Sela: В 2021 году как минимум половина наших магазинов начнет жить в обновленном виде — лайфстайл-бренд для мам и их любимых детей

Печать E-mail
26-10-2020 09:00 | RDT-INFO.RU

Одежный бренд Sela, который с августа 2019 года принадлежит компании Melon Fashion Group, планирует расширять ассортимент и открывать новые магазины. В настоящее время в новом концепте запущено более 10 торговых точек. О том, как изменился бренд Sela, FashionUnited рассказала Алена Повышева, директор по маркетингу модной марки.

17614 1

— Расскажите об открытии первых магазинов Sela в новом формате после реконцепции. Сколько уже открыто обновленных магазинов, в каких локациях?

Сейчас у нас 11 магазинов в новом концепте, а к концу декабря их станет 19. Также до конца года мы заменим вывески примерно на 40 магазинах. Это не только Москва и Санкт-Петербург. В новую Sela moms & monsters можно прийти в Волгограде, Ростове-на-Дону, Воронеже, Челябинске, а вскоре и в Казани, Уссурийске, Нижневартовске и других городах.

— Сколько всего сейчас открыто торговых точек Sela?

Сейчас у нас 130 собственных магазинов и 70 работающих по франшизе в России, Беларуси и Казахстане.

17614 2

— Планируете ли вы открывать флагман?

Мы планируем открытие флагманского магазина с полноценной игровой зоной для детей, чтобы к нам приходили не только за покупками, но и за интересным досугом. Сейчас в Санкт-Петербурге у нас есть два ключевых магазина – в ТРЦ «Галерея» и ТК «Сенная».

— Как Sela пережила карантин? Насколько были скорректированы планы?

Конечно, для Sela это стало серьезным испытанием на прочность. Обновленный бренд проработал всего три месяца, а тут такое… Пришлось оперативно корректировать планы, подстраиваясь под обстоятельства. Но это стало и определенным творческим вызовом для команды. Например, когда из-за карантина пришлось отменить съемки кампейна, мы его просто взяли и нарисовали.

— Какова концепция бренда после того, как он вошел в портфель MFG? Каковы дизайн, особенности новых магазинов?

Sela перешла к нам в августе 2019 года. Как только мы определились с концепцией бренда для мам и детей, стало очевидно, что нужно делать полное обновление магазинов. Причем совместить в одном концепте разные предпочтения: с одной стороны, сделать магазин ярким и веселым, чтобы он ассоциировался с детьми, с другой – учесть запросы и вкусы современной женщины, включить актуальные элементы дизайна.

Мы полностью пересмотрели айдентику бренда и его ДНК. Теперь это Sela moms & monsters – лайфстайл-бренд для мам и их любимых детей. Честное, осознанное и ироничное материнство – одна из наших главных ценностей. В наших соцсетях мы говорим о проблемах, с которыми ежедневно сталкивается каждая мама. Причем делаем это просто, с юмором и на фрэндли-волне.

Мы стремимся, чтобы в Sela было комфортно всем: и мамам, которые хотят спокойно сделать покупки, и детям, для которых немыслимо спокойно просидеть на одном месте дольше 5 минут. Поэтому в наших новых магазинах комфортно и светло, в них есть детские зоны. На относительно небольшой площади размещены сразу несколько возрастных линеек и коллекций.

17614 4

— Почему монстры, а не, например, ангелы?

Если у вас есть дети, то вы поймете нашу иронию. Как и всё интересное, идея пришла неожиданно. Из шутки родился слоган про мам и монстров. Идею нового названия мы зафиксировали в брендбуке: «Мы называем наших детей монстрами. Иногда они сводят нас с ума. Но мы точно знаем, что они – самое большое счастье на свете!»

— Как изменился ассортимент Sela, что в него входит, какова ценовая политика?

Мы сконцентрировались на выпуске женских и детских коллекций: они стали более современными, в них появились эко-капсулы и фэмили-луки. У нас две детские линейки – для маленьких (2-6 лет) и больших (7-12 лет) детей. Наши коллекции обновляются каждый месяц. И в женской, и в детской линии основа каждой коллекции – это актуальные базовые и повседневные вещи. Также в каждом месяце есть более острая и модная трендовая капсула. Ещё у нас всегда есть белье, домашняя одежда и аксессуары.

Наши цены на ассортимент стали ниже – это входило в стратегию обновленной Sela, и мы сразу планировали, что сделаем товары более доступными.

— Будете ли вы выпускать детские игрушки, расширять ассортимент?

На данный момент расширение ассортимента – наша основная задача, особенно это касается детской линейки. Мы поняли, что наш покупатель хочет больше, и на весну-лето 2021 года уже сейчас планируем существенное расширение коллекции.

Так как мы бренд для мам и детей, то, конечно, планируем выпускать игрушки, как развивающие, так и мягкие.

Расширение ассортимента товаров – не только одежды, но и сопутствующих лайфстайл-бренду вещей – тоже в планах на ближайшее будущее.

17614 5

— Кто занимается разработкой коллекций Sela? Планируются ли коллаборации?

Все коллекции разрабатывает отдел создания продукта в штаб-квартире Melon Fashion Group в Санкт-Петербурге. Это команда специалистов – конструкторов, дизайнеров, технологов, закупщиков. Помимо того, что они большие профессионалы, многие из них сами мамы, и даже многодетные. Создавая детские коллекции, мы привлекаем своих детей – для примерки, тестовой носки и оценки реакции. Также наши дети рисуют принты для футболок.

По поводу коллабораций: сейчас у нас запущена партнерская капсула с Warner Bros. Принты с героями знаменитых мультиков уже есть в детской коллекции. В дальнейшем планируем сотрудничать с российскими и зарубежными компаниями и добавлять в коллекции вещи с любимыми персонажами мам и детей.

— Сколько магазинов планируете открыть в ближайшее время?

До конца 2020 года мы планируем открыть еще 6 магазинов.

— Как будете развиваться онлайн? Какова сейчас у вас доля онлайн-продаж?

В общей структуре продаж она сейчас держится на уровне 25-30 процентов. В пандемию e-com стал основным каналом и позволил бренду пережить этот непростой период. Развитие онлайна входит в число стратегических задач, и в июне мы подключили омниканальную бесшовную систему продаж. Теперь заказы, сделанные в интернет-магазине, можно получать в офлайн-точках, и вернуть их также можно в любой удобный магазин. Наша целевая аудитория – молодые современные мамы, для них важно наличие возможности совершать покупки и в офлайне, и в онлайне.

— Каковы ваши дальнейшие планы по развитию?

Прежде всего, расширение ассортимента, особенно детской линейки. Свою миссию видим в том, чтобы каждая мама, придя в магазин Sela, могла одеть своего ребенка с ног до головы, и никуда больше не нужно было идти.

Второй творческий план – запуск полноценной рекламной кампании. В этом году не получилось по объективным причинам, но в следующем - обязательно. Привлечем селебрити и придумаем что-то интересное и яркое.

Также в планах продолжение экспансии и обновление магазинов, которые работают в прежних локациях. Мы меняем вывески на всех основных магазинах, делаем ремонты. В 2021 году как минимум половина наших магазинов начнет жить в обновленном виде.

И конечно же, Новый год. Мы надеемся, что благодаря новогодней коллекции декабрь будет хорошим месяцем, и мы поставим достойную точку в этом сложном для бизнеса году. Пишет «FashionUnited»

Выбор редактора:

Просмотров: 358
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image06/11 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представило серию компактных магнитных головоломок
News image02/11 | ООО Смарт
«Смарт» совместно с Panini предcтавляет вторую серию наклеек Fortnite 2
News image30/10 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Мягкие кирпичики Extra с ионами серебра от «Десятого королевства»
News image22/10 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые поильники «Пластишка» с твёрдым носиком
News image07/10 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры МЕМО из дерева от «Десятого королевства»
News image25/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило четыре новых конструктора «Мягкие кирпичики» с колёсиками
News image21/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новая серия каталок SuperCar от фабрики «Полесье»
News image15/09 | ООО РОКСИ
Осенняя новинка от ROXY-KIDS – пальчиковые краски в ассортименте
News image10/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение серии развивающих игр «Магнитные истории» от «Десятого королевства»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru