Тренды в упаковке детского питания: упаковка как игрушка, средство коммуникации с родителями и элемент эко-стратегии

Печать E-mail
30-04-2020 08:49 | RDT-INFO.RU

Выбор детского питания в российской рознице огромен. Производители упражняются в оригинальности упаковочных решений с целью привлечь молодых родителей. В упаковке детского питания есть свои тренды, – именно с помощью упаковки марки развивают детей, ведут диалог с родителями или даже готовят малышей к взрослой жизни.

16928 1

Приходя в магазин, покупатель стоит перед большим выбором товаров. В принятии решения ему помогает упаковка. Зачастую эти критерии стандартны – привлекательность и информативность. Что касается детского питания, то для родителей, все же основными показателями являются качество и безопасность продукта. Но и удобство упаковки становится его дополнительным бонусом.

New Retail рассказал о российском и мировом опыте по привлечению внимания клиентов на примерах нескольких брендов, производящих детское питание.

Упаковка как игрушка

В первую очередь стоит упомянуть паучи. Это наиболее «свежая» инновация в категории детского питания, которая появилась в России существенно позднее, чем на западе. Слово «паучи» до сих пор остается непривычным даже для опытных родителей, и чаще можно услышать формулировку «мягкая упаковка». Но сейчас такая тара находит применение всё в большем количестве категорий, ее используют и для классических фруктовых пюре, и для сухих каш. Одно из главных преимуществ данной упаковки – ребенку сложно запачкаться или разлить содержимое. Кроме того, паучи удобны для мам, они легкие и компактные, их можно брать на прогулку или в дорогу.

Все дети любят игрушки. Поэтому использовать эту эмоциональную составляющую в упаковке детского питания очевидно. По данному пути пошел бренд «ФрутоНяня», когда предложил своим потребителя крышки-игрушки.

«Наши фруктовые пюре в пауч-упаковке снабжены специальной сертифицированной крышкой-игрушкой, благодаря которой ребенок может изучать цвета и счет, собирать разнообразные фигурки, что в конечном счете может положительно влиять на мелкую моторику. Для самых маленьких из наших потребителей мы производим пауч-упаковку в виде фруктов, чтобы знакомить малыша с первыми фруктами», - рассказывает Анна Иванова директор по маркетингу АО «ПРОГРЕСС», производителя бренда «ФрутоНяня».

Такое развлечение также воспитывает усидчивость и самостоятельность, стимулирует положительные эмоции. Фрутокрышки шестигранные с 2 и 3 насечками на сторонах. И благодаря этим пазам они сцепляются друг с другом достаточно туго. Их можно собирать не только в плоскости, но и строить многоуровневые конструкции, развивая воображение ребенка.

16928 2

Упаковка как средство для диалога

Следующий тренд в упаковке направлен на коммуникацию с родителями. Сейчас производители стремятся к максимально открытому диалогу с потребителем. Полная информация о составе выносится на этикетную надпись. В таком составе потребителю понятны все ингредиенты, отсутствуют аббревиатуры.

Производители детского питания рассказывают о производстве, методах выращивания овощей и фруктов, а также о своих поставщиках. Этот тренд находит отражение и в упаковке – прозрачность упаковки становится важным способом коммуникации. Например, прозрачные этикетки, полностью или частично прозрачная упаковка.

Упаковка как элемент эко-ответственности

Еще одна из важных составляющих упаковки – ее тактильные качества, матовость, крафтовые решения. Потребители всё больше интересуются возможностями, которые облегчают процесс переработки и повторного использования упаковки. Например, полностью биоразлагаемые материалы или материалы, которые можно использовать в качестве удобрения, или даже съедобные материалы. Но этот тренд ещё только зарождается в России, в будущем мы увидим больше реализованных проектов.

Здесь примером может быть молодой британский бренд Little Tummy, который в свою основу закладывает принцип sustainability. Уже сегодня используемые ими пластик и бумага на 100% пригодны для повторного применения и переработки.

Еще дальше идет шведский бренд Alex & Phil, они стремятся к сокращению использования обычного пластика и постепенно переходят на биопластик и возобновляемые ресурсы, такие как сахарный тростник. Начиная с 2019 года, они перешли на безалюминиевую упаковку, состоящую из 80% биопластика, а их колпачки полностью состоят из этого материала.

Упаковка как «Умное» развлечение

Не нужно забывать, что мы живем в век высоких технологий, когда «Умные» интерактивные упаковки пользуются большой популярностью у потребителей. Благодаря упаковке производители могут создавать игры и конкурсы в режиме дополненной реальности, быстро и просто перенаправлять потребителя на сайт.

Например, в прошлом году в партнерстве с популярным приложением Shazam у бренда «ФрутоНяня» вышла лимитированная серия жидких кашек со специальным QR-кодом, позволяющим родителям и малышам не только полезно питатья, но и слушать на ночь сказки с использованием дополненной реальности.

Упаковка как проводник в мир «взрослой» еды

Вышеперечисленные тренды касаются российского рынка. На западе существуют свои способы привлечения покупателей. В Европе и Америке бренды давно предлагают своим маленьким клиентам «взрослый» ассортимент блюд. Конечно, он соответствует всем стандартам детского питания, но по вкусовым качествам приближен к блюдам взрослого рациона. Эта тенденция прослеживается и в упаковке детского питания. Например, французский бренд детского питания Bledina предлагает продукты, упакованные в герметичную пластиковую тарелочку. Родители разогревают блюда и, не перекладывая из этой тарелочки, кормят ребёнка. Идея этой упаковки в том, что подача блюда для маленьких, не отличается от сервировки для взрослых.

Кроме того, в Европе производители детских йогуртов и пудингов предлагают только большую фасовку. Таких микробаночек, как стоят у нас на полках магазинов, там нет. Только большой объем предлагается, для того чтобы ребенок с детства привыкал к взрослым стандартам.

Уже давно стало понятно, что при выборе продукции покупатель обращает внимание на дополнительную пользу, которую может принести упаковка. Тем более концептуальная упаковка полезная для ребенка может увеличить намерение покупки. А когда работаешь с детскими товарами, нужно добиться того, чтобы был доволен и взрослый покупатель, и маленький потребитель продукта. Таким образом, производители с каждым годом стараются придумать все больше новых подходов. Пишет «New Retail»

Выбор редактора:

Просмотров: 1487
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 06/04

    Как придумали Кофтёнышей: от игрушки-кофты до бренда необычной одежды

    В 2018 году было придумано и организовано производство Кофтёнышей — игрушек, которые становятся кофтой. А потом за несколько лет производство так разрослось, что превратилось в целый бренд необычной одежды для детей и взрослых. Александр Блохин, CEO «Кофтёныши», рассказал о создании и развитии бренда.

  • 25/03

    Синдром Питера Пэна: как современная мода вдохновляется приметами детства – и почему

    «Взрослое» и «детское» в моде пересекались некоторое время назад в тренде family look — детям предлагали такую же одежду, как у взрослых, только маленькую. Теперь наблюдается обратная ситуация: взрослые решили одеваться, как дети. Этому найдется сразу несколько объяснений. Сказывается усталость от трудностей реальной жизни, особенно в 2020-м, что провоцирует попытку сбежать, хотя бы с помощью окружающих вещей, на некий зачарованный остров.

  • 24/03

    Как небольшим российским маркам детской одежды удается завоевать значительную долю рынка

    У небольших российских марок детской одежды сегодня есть все шансы завоевать значительную долю рынка благодаря Instagram и курсу валют. Как и кем создаются такие компании и какие планы по покорению аудитории они строят?

  • 23/03

    Герой с твоим именем: как IT-предприниматели запустили сервис персонализированных сказок

    Роман Квартальнов и Иван Глушков проработали в IT-индустрии много лет: один управлял собственной студией, второй развивал проекты в крупных компаниях. Они объединили усилия — и запустили сервис MySkazka, который умеет вставлять в волшебные истории имена и другие персональные детали маленьких слушателей. Через эти сказки дети ассоциируют себя с героями и учатся у них полезным навыкам. Предприниматели рассказали, как устроен сервис терапевтических сказок.

  • 10/03

    Деревянный ноутбук и кубики из детства: как супругам из Екатеринбурга удалось наладить производство игрушек, которые завоевали Европу

    Прошедший год из-за коронавируса был непростым для всего мира, а для компании Raduga Kids 2020, напротив, сложился удачно, став поистине прорывным. В международном интернет-магазине Wildberries, в разделе игрушки их развивающая игра «Умный сундучок» по популярности вошла в первую 50-у из 18000 товаров, встав на одну строку с мировым брендом Lego.

  • 02/03

    Игра вдолгую: как поэтапная автоматизация позволила бренду детской одежды увеличить прибыль

    Многие предприниматели оттягивают начало автоматизации до того момента, когда работать по-старому становится невозможно. И в этом случае компанию ждут серьёзные потрясения, так как приходится внедрять IT-решение в обстановке аврала. В компании Bodo пошли другим путём: там задумались об автоматизации в тот момент, когда решили увеличить объёмы производства, а само внедрение проводили поэтапно — без стрессов и авралов. О том, как была проведена поэтапная автоматизация в торгово-производственной компании, рассказал предприниматель Сергей Сидоренко.

  • 01/03

    Особенности национального ресейла: кто, как и почему покупает детскую одежду из вторых рук, и есть ли у этого сегмента будущее

    Почему доля ресейла на рынке растет, долго объяснять не приходится: с одной стороны, даже в цивилизованных странах из-за пандемии сильно упали доходы населения, с другой — к людям все более отчетливо приходит понимание ответственности перед окружающей средой, заполняющейся излишками непроданной одежды и отходами ее производства. Интерес к ресейлу в России растет, но эта часть рынка пока еще очень зыбкая. Она держится в большинстве своем на частных продавцах и никак не регулируется.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image12/04 | ООО Игротрейд
Встречайте этой весной – детский трехколесный велосипед-мотоцикл Chopper
News image12/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для детей от «Десятого королевства»
News image09/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Развивающие музыкальные игрушки от «Десятого королевства»
News image06/04 | ООО КОНИК
Новая категория Siku в России: развивающие игрушки Toddys для детей 1,5+
News image05/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Детские конструкторы Baby Blocks с уникальными тематиками от «Десятого королевства»
News image05/04 | ООО Игротрейд
Хит сезона 2019 и 2020 годов — трехколесный велосипед Q Play Rito снова в продаже!
News image01/04 | ООО Игротрейд
Компания «Игротрейд» представляет коляску-велосипед от громкого имени Bentley! Уже в продаже!
News image31/03 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые доски для выжигания на военную тематику
News image29/03 | ООО Игротрейд
Игрушечный салон красоты от «Eva Koroleva» — в ассортименте «Игротрейд»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru
}