Ирина Седова, NPD Group: Что происходит на рынке детских игрушек

Печать E-mail
10-01-2019 09:00 | RDT-INFO.RU

14976 2Несмотря на некоторые признаки оживления рынка игрушек, 2018 год был сложный, а 2019 году будет еще труднее. Об этом заявила Ирина Седова, ведущий эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group.

При этом, по ее словам, развитие онлайна — самый главный фактор на рынке. Онлайн приходит по все сферы, данный тренд развивается очень активно. В результате меняется структура торговли во всем мире. В некоторых странах доля онлайна в целом составляет уже 20%. Рано или поздно эта тенденция станет еще заметнее и на российском рынке.

"В нашей стране онлайн тоже очень быстро растет. По нашим данным, он растет быстрее, чем другие каналы торговли игрушками. Помимо роста с точки зрения продаж в онлайне мы видим интересную тенденцию — очень много проектов заявлено в этой сфере именно касаемо детских товаров и игрушек. Это и китайские бренды, помимо Alibaba есть и другие заявленные проекты. Но самое главное — мы видим разные форматы. Ozon заявил, что будет работать как маркетплейс, они — крупный игрок в России не только на рынке игрушек, но и на других рынках. Они тоже экспериментируют. Все эти различные форматы будут потихоньку отыгрывать рынок у традиционных форматов. Сейчас в РФ доля онлайна в торговле игрушками небольшая — порядка 6-8% и, конечно, это сильно отстает от Европы и США. Тем не менее, доля стремительно растет", — отметила Ирина Седова,

Что еще происходило на рынке игрушек в 2018 году?

"Интересно, что Мундиаль на игрушечный рынок повлиял очень несущественно. Обычно такие события, как чемпионаты мира по футболу, оказывают значительное влияние на ритейл. Выпускается важная продукция, которая имеет большую долю на рынке — например, это карточки футбольных клубов, игроков. Вообще коллекции, связанные со спортом — это очень хорошо растущий рынок в США. В России этого почти нет. Что мы увидели в нашей стране — это два-три месяца всплеска, продвижения спортивных игрушек, но это скорее была сувенирная история, в основном она была в недетской рознице. Рынок детских игрушек мало вырос из-за Мундиаля, мог бы вырасти гораздо сильнее, просто нет у нас такой культуры коллекционирования. И вообще спорт в России как лицензия пока недоразвит", — рассказала Ирина Седова.

"Что еще мы видим на рынке детских игрушек — розница концентрируется. Обычная традиционная розница меняется, переформатируется, мы видим, как "Детский мир" как самый сильный игрок продолжает открывать магазины и развивает новую сеть магазинов игрушек. Крупный ритейл растет за счет всех остальных — концентрируясь, покупая новые сети, открывая новые магазины и отбирая долю у прочего ритейла — прежде всего, это мелкие сети, несетевая розница, неорганизованные каналы. Эта концентрация будет происходить и дальше, по нашему мнению", — заявила Ирина Седова.

Другие важные моменты, о которых следует помнить:

— Лицензии в игрушках падают, лицензионные продажи в игрушках растут плохо.

— В 2019 году количество детей станет меньше, прежде всего, дошкольного возраста. При этом количество детей в возрасте 6-9 лет в ближайшие годы пока будет немного расти.

— Аудитория 9+ — это уже не аудитория для игрушек, дети переключаются на электронные устройства. По данным исследований, дети старше 9 лет уже не играют в игрушки. Важно понимать, что традиционная игра остается только в возрасте до 9 лет, в России в том числе.

/ RDT-info.ru

Просмотров: 1211
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 24/01

    Летающая робототехника в образовании и трансформация конструкторов. Интервью с экспертом

    Гостем авторской передачи президента АИДТ Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» стал Алексей Асеев, главный технолог «Коптер Экспресс Технологии» (СОЕХ). В программе поговорили о новинках летательной техники в целом и о решениях в этой отрасли для образования. Обсудили вопрос трансформации конструкторов в современном мире, почему робототехнику включают в перечни закупок образовательных учреждений – от детского сада до института, как будет развиваться высокотехнологичный сектор продукции для детства.

  • 21/01

    Как не нужно продавать детские товары. Интервью с экспертом

    Гостем авторской передачи президента АИДТ Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» стал Станислав Лазарев, директор по развитию компании "Баланс". Один из примеров «неправильной продажи», по мнению эксперта, — неправильная оценка рынка. В программе обсудили вопросы соблюдения баланса между лицензионной продукцией и собственной торговой маркой в ассортиментной линейке компании.

  • 20/01

    Итоги года, планы и ожидания Ассоциации «Выбор Родителей»

    Каких высот достигла АНО «Выбор Родителей» в 2019 году? Какие проекты успешно стартовали? Какие амбициозные задачи ставит перед собой «Совет Матерей», чем порадует «Открытый Роддом» и чего ожидать от «Выбора Родителей»? Эти вопросы обсудили эксперты в программе "Выбор родителей" на канале "Медиаметрикс". Гости студии: Елена Шадрина, федеральный куратор Общероссийской общественной организации «Совет матерей» и Екатерина Аксенова, выпускающий редактор журнала Parent’s Choice.

  • 16/01

    Маркетинговое исследование для производителя детских товаров: необходимость или опция? Интервью с экспертом

    Как правильно отечественному бренду выстроить маркетинговую стратегию? Нужно ли заказывать исследование рынка или его можно провести самостоятельно? Эти вопросы обсудили эксперты в программе "Выбор родителей" на канале "Медиаметрикс". Гость студии: Михаил Кузнецов — консультант по маркетингу компании GFK.

  • 15/01

    Автокресла из России: качественно, стильно и безопасно. Интервью с экспертом

    История создания российского бренда Siger. Как обойти крупные бренды на родном рынке? Какие инвестиции нужны, чтобы создать действительно безопасный продукт? Эти вопросы обсудили эксперты в программе "Выбор родителей" на канале "Медиаметрикс". Гость студии: Иван Никитичев – председатель Ассоциации производителей детских автокресел и колясок «Приоритет».

  • 09/01

    «Вы либо живете своим бизнесом, либо это не ваш бизнес». Основательница Toy.ru о формировании личного бренда

    Учредитель сети магазинов детских игрушек Toy.ru Алиса Лобанова рассказала, как строить бренд и каково это, когда имя собственника становится гарантом репутации. «Создать личный бренд бизнесмена можно, только создав бизнес, подтверждающий ожидания потребителей и ориентированный на них».

  • 06/01

    Экс-глава французской Disney: Через 10 лет анимация России может стать известной в мире

    Пьер Сиссманн, известный эксперт по анимации и глава Cyber Group Studios, 17 лет возглавлял французский филиал студии Disney. У Пьера русские корни, он объехал практически все российские анимационные студии и знаком со множеством проектов. Сиссманн с легкостью определяет, какие фильмы могут стать популярными в России и на Западе. Эксперт рассказал о сотрудничестве с российскими киностудиями, о том, что может помешать развитию анимации в России, и поделился опытом французских коллег.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
News image28/11 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — игрушечный самолёт-истребитель «Шторм»
News image26/11 | ООО Бейби-Трейд
Новинки ЭКО-товаров для детей в линейке бренда ZerO-99
News image21/11 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет цифровую видеоняню Maman VB606 с монитором в виде смарт-часов
News image12/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило ассортимент досок для выжигания
News image29/10 | ООО Бум Бэби
Boom Baby представляет линейку матрасов NewBaby
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru