Ирина Седова, NPD Group: Рост российского рынка игрушек по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах

Печать E-mail
24-12-2018 14:32 | RDT-INFO.RU

14976 2Общий рост игрушечного рынка в России по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах. Ирина Седова, ведущий эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group рассказала RDT-info.ru о том, каковы итоги уходящего года в отрасли и поделилась прогнозами.

— Каким был 2018 год для рынка игрушек: главные события и тренды? Сколько составил рост рынка в России?

— В 2018 году рынок игрушек в России рос, прежде всего, за счет увеличения продаж в крупных сетях и развития онлайн-продаж. В ведущих специализированных розничных сетях рост продаж был двузначным, однако он происходил за счет перераспределения рынка и вытеснения мелких игроков. NPD прогнозирует, что общий рост рынка по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах.

Самые главные тренды это взрывной рост коллекционных игрушек, прежде всего за счет куклы L.O.L., и связанный с этим сдвиг потребительского спроса в сторону игрушек стоимостью 500-1000 руб. Дорогие игрушки от 2 тыс руб продавались в 2018 году хуже, чем в 2017.

Второй тренд рост популярности российских лицензий и российских игрушек. Доля российских лицензий среди лицензионной игрушки за 11 месяцев 2018 г составила 7% (а была только 5% год назад), самой популярной российской лицензией стал “Сказочный Патруль” продажи игрушек с этими персонажами обошли на российском рынке “Машу и медведя”.

Еще один интересный тренд это растущая популярность тактильных игрушек. Однако лидеры категории постоянно меняются. Если в 2017 г потребители скупали спиннеры, то в 2018 г росли продажи жвачек для рук, лизунов и похожих продуктов, а также антистресс-игрушек, сделанных из материала, который приятно мять.

— Ваши прогнозы на будущий год: что ждет отрасль? Что будет являться драйверами роста? Какие тенденции вы бы могли спрогнозировать?

— NPD ожидает, что в 2019 году недорогие игрушки будут пользоваться высоким спросом. Кроме того, коллекционные игрушки, которые последние два года активно собирают многие девочки, начнут играть более значимую роль в продажах подарков для мальчиков, поскольку производители разрабатывают специальный “мальчиковый” ассортимент.

Продолжится рост продаж товаров, выпущенных производителями второго эшелона, а также частных марок сетей. Зачастую успех новых продуктов зависит от скорости разработки и вывода их на рынок, скорости реакции на изменение конъюнктуры, а розничным сетям и средним по размеру игрокам удается быть более гибкими и быстрыми, нежели международным компаниям.

В следующем году появится широкий ассортимент игрушек, связанных с видеоиграми. После успеха первого Покемона, индустрия игрушек с интересом смотрит на новый релиз игры по мотивам Гарри Поттера, который ожидается в 2019 году. Также эксперты NPD прогнозируют, что игрушки по мотивам игры Fortnite будут пользоваться успехом.

Наконец, можно ожидать некоторое оживление кинолицензий после падения, которое NPD фиксировало последние два года. На 2019 г запланированы новые релизы хорошо известных историй, в частности, “Холодное сердце”, “История игрушек”. Мы предполагаем, что игрушки по мотивам хорошо знакомых фильмов будут активно продаваться, однако вряд ли продажи будут долгими.

Жизненный цикл игрушки сокращается, и редко какая новинка растет в продажах более 6-12 месяцев, и это, кстати, один из будущих трендов: быстрая смена потребительских предпочтений и ассортимента игрушек.

/ RDT-info.ru

Просмотров: 650
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/03

    Мария Скурова, Mamsy: Маркетплейсы и магазины с широким фокусом — это не тот шопинг, за которым идут к нам

    CEO компании Mamsy Мария Скурова рассказала об особенностях интернет-магазина и реалиях рынка e-commerce. Mamsy — закрытый клуб распродаж, один из крупнейших онлайн-ритейлеров товаров для всей семьи на российском рынке, который охватывает более 2,5 млн посетителей ежемесячно.

  • 25/03

    Как добиться успеха в детском ритейле?

    18 марта в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоялась встреча с гендиректором компании Lapsi Игорем Неудачиным на тему: «Как добиться успеха в ритейле товаров для детей?».

  • 18/03

    Сергей Блажилин и Маргарита Мусатова, «Десятое королевство» — о производстве игрушек в России

    Тема семейного предпринимательства на рынке детских товаров была поднята во время эфира передачи «Да-Игра!» на канале Mediametrics. Сегодня в этом сегменте формируется все больше семейных бизнесов, когда предприятие переходит от отца к детям, а также бизнесов, инициированных рождением ребенка. Также за последние 25 лет реформ производству особенно нелегко стать на устойчивые рельсы развития. О том, как развивается династия производственного предприятия «Десятое Королевство», а также о перспективах и проблемах российского рынка детских товаров поговорили с Сергеем Блажилиным, учредителем «Десятого королевства» и его дочерью — Маргаритой Мусатовой, генеральным директором компании.

  • 14/03

    Каково значение инноваций в производстве обуви для детей?

    7 марта 2019 года гостем авторской передачи Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале Mediametrics стала Галина Волкова, гендиректор компании «Ортомода», член правления АИДТ. Каково значение инноваций в производстве обуви, в том числе детской? Как сделать ортопедическую обувь модной? На эти и многие другие вопросы ответила гость студии.

  • 14/03

    Детские товары: как не ошибиться с выбором органа по сертификации

    Какова ситуация на рынке игрушек и товаров для детей в России? Что происходит с сертификационными центрами и испытательными лабораториями? Является ли качественной продукция, изготовленная в Китае? Какие меры позволят изменить ситуацию к лучшему и повысить качество продукции для детей? Об этом рассказали Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров и Константин Шаблий, генеральный директор ООО «Новые технологии» в программе «Сфера интересов» на телеканале РБК.

  • 13/03

    Валентина Курсанова, «0+ Медиа»: «Лицензирование — это далеко не только продажа бренда. За ним стоит очень много работы»

    В начале 2019 года в компании «0+ Медиа» был создан Департамент лицензирования и развития бизнеса. Новое подразделение возглавила Валентина Курсанова, в прошлом — генеральный директор Pullman Licensing. Новый топ-менеджер рассказала о своих первоочередных задачах, ключевых брендах компании, а также о новых анимационных проектах.

  • 12/03

    Наталья Леон, Leon Fashion — об особенностях лицензирования в fashion-сегменте

    Эксперт в fashion-лицензировании Наталья Леон рассказала о том, какие бренды могут стать популярными в модном сегменте и в чем состоят особенности выхода франшиз в эту нишу. Наталья Леон (Leon Fashion) — один из спикеров деловой программы выставки Licensing World Russia, которая проходит в Москве 12-14 марта.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image26/03 | ООО Оксид
Новые расцветки трусиков для купания Splash About уже доступны для отгрузок
News image25/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинки в линейке «Электровикторин» от «Десятого королевства»
News image20/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Пазлы в рамке от «Десятого королевства» — простая игрушка для начального развития логики
News image20/03 | ООО Бум Бэби
Революция на российском рынке детских матрасов — наполнитель, который можно стирать
News image19/03 | Сонный Гномик
«Сонный гномик» выпустил весеннюю коллекцию конвертов-комбинезонов
News image19/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» выпустило новую развивающую серию — «Игры в дорогу»
News image15/03 | Полесье
Для юных исследователей «Полесье» выпустило серию конструкторов в виде динозавров
News image15/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» продолжает расширять ассортимент самоклеящихся аппликаций
News image14/03 | ООО НОРДПЛАСТ
Увлеченные военной техникой дети будут в восторге - «Нордпласт» выпустил новинки игрушек
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru