Ирина Седова, NPD Group: Рост российского рынка игрушек по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах

Печать E-mail
24-12-2018 14:32 | RDT-INFO.RU

14976 2Общий рост игрушечного рынка в России по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах. Ирина Седова, ведущий эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group рассказала RDT-info.ru о том, каковы итоги уходящего года в отрасли и поделилась прогнозами.

— Каким был 2018 год для рынка игрушек: главные события и тренды? Сколько составил рост рынка в России?

— В 2018 году рынок игрушек в России рос, прежде всего, за счет увеличения продаж в крупных сетях и развития онлайн-продаж. В ведущих специализированных розничных сетях рост продаж был двузначным, однако он происходил за счет перераспределения рынка и вытеснения мелких игроков. NPD прогнозирует, что общий рост рынка по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах.

Самые главные тренды это взрывной рост коллекционных игрушек, прежде всего за счет куклы L.O.L., и связанный с этим сдвиг потребительского спроса в сторону игрушек стоимостью 500-1000 руб. Дорогие игрушки от 2 тыс руб продавались в 2018 году хуже, чем в 2017.

Второй тренд рост популярности российских лицензий и российских игрушек. Доля российских лицензий среди лицензионной игрушки за 11 месяцев 2018 г составила 7% (а была только 5% год назад), самой популярной российской лицензией стал “Сказочный Патруль” продажи игрушек с этими персонажами обошли на российском рынке “Машу и медведя”.

Еще один интересный тренд это растущая популярность тактильных игрушек. Однако лидеры категории постоянно меняются. Если в 2017 г потребители скупали спиннеры, то в 2018 г росли продажи жвачек для рук, лизунов и похожих продуктов, а также антистресс-игрушек, сделанных из материала, который приятно мять.

— Ваши прогнозы на будущий год: что ждет отрасль? Что будет являться драйверами роста? Какие тенденции вы бы могли спрогнозировать?

— NPD ожидает, что в 2019 году недорогие игрушки будут пользоваться высоким спросом. Кроме того, коллекционные игрушки, которые последние два года активно собирают многие девочки, начнут играть более значимую роль в продажах подарков для мальчиков, поскольку производители разрабатывают специальный “мальчиковый” ассортимент.

Продолжится рост продаж товаров, выпущенных производителями второго эшелона, а также частных марок сетей. Зачастую успех новых продуктов зависит от скорости разработки и вывода их на рынок, скорости реакции на изменение конъюнктуры, а розничным сетям и средним по размеру игрокам удается быть более гибкими и быстрыми, нежели международным компаниям.

В следующем году появится широкий ассортимент игрушек, связанных с видеоиграми. После успеха первого Покемона, индустрия игрушек с интересом смотрит на новый релиз игры по мотивам Гарри Поттера, который ожидается в 2019 году. Также эксперты NPD прогнозируют, что игрушки по мотивам игры Fortnite будут пользоваться успехом.

Наконец, можно ожидать некоторое оживление кинолицензий после падения, которое NPD фиксировало последние два года. На 2019 г запланированы новые релизы хорошо известных историй, в частности, “Холодное сердце”, “История игрушек”. Мы предполагаем, что игрушки по мотивам хорошо знакомых фильмов будут активно продаваться, однако вряд ли продажи будут долгими.

Жизненный цикл игрушки сокращается, и редко какая новинка растет в продажах более 6-12 месяцев, и это, кстати, один из будущих трендов: быстрая смена потребительских предпочтений и ассортимента игрушек.

/ RDT-info.ru

Просмотров: 996
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 11/06

    Виктория Морозова, Wildberries: «Детский» онлайн-ритейл: что нового?

    В эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоялась встреча с Викторией Морозовой, руководителем направления FMCG компании Wildberries. Какие существуют особенности формирования ассортимента детской продукции для крупнейшего в России онлайн-ритейлера?

  • 29/05

    Дмитрий Кибкало, создатель «Мосигры»: «Я знал, что рано или поздно буду продавать бизнес»

    В конце апреля основатель и совладелец крупнейшей в России сети магазинов настольных игр «Мосигра» Дмитрий Кибкало продал издательскому холдингу Hobby World свою долю в ООО «Империя Мосигра» и ООО «Магеллан производство». Сумма сделки не разглашается. О том, почему Кибкало продал бизнес, который создавал 10 лет, он рассказал в интервью.

  • 24/05

    Насколько мнение родителей относительно любимых марок товаров для детей совпадает с маркетинговыми научными исследованиями?

    20 мая в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоялась встреча с Михаилом Кузнецовым, руководителем направления детских товаров компании ООО «ГФК-Русь» на тему «Growth from Knowledge». Как народное мнение коррелирует с научными исследованиями?

  • 23/05

    Современные дети хотят быть не только покупателями, но и творцами

    Современные дети хотят, чтобы бренды привлекали их не только как покупателей, но как и творцов, соучастников. Об этом в эфире программы «Выбор Родителей» с Татьяной Буцкой на канале Mediametrics рассказала Юлия Быченко, руководитель направления исследований детских рынков Ipsos Comcon.

  • 21/05

    Как меняется PR-стратегия детского бизнеса в период снижения рождаемости и роста информационного шума?

    Как меняется PR-стратегия детского бизнеса в период снижения рождаемости и роста информационного шума, как от стратегии обещаний перейти к стратегии помощи? Об этом шла речь в авторской программе главы АИДТ Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале Mediametrics. Гостем передачи стала Наталья Орлова, директор по информационной политике и коммуникациям компании «Мир детства».

  • 17/05

    Георгий Васильев, основатель продюсерской компании «Аэроплан»: Что общего между Фиксиками и Дедом Морозом? В них действительно верят дети!

    Один из секретов популярности мультфильма «Фиксики» — высокая лояльность родителей, которые считают что «Фиксики» — не просто развлечение, но и польза для детей. «Этого мы и добивались: чтобы «Фиксики» не только развлекали, но и учили», — рассказал в эфире программы Татьяны Митковой «Крутая история» на НТВ Георгий Васильев, основатель продюсерской компании «Аэроплан».

  • 08/05

    Дмитрий Кибкало, «Мосигра: О том, зачем нужны настольные игры

    Издательский холдинг Hobby World недавно стал владельцем контрольного пакета акций группы компаний «Мосигра». Несмотря на это, переименования сети магазинов не последует. История «Мосигры» началась после многочисленных отказов: ни один магазин не соглашался выставлять на прилавки неизвестную настольную игру, придуманную выпускником механико-математического факультета МГУ Дмитрием Кибкало. Тогда он арендовал маленькую комнату у станции метро «Белорусская» и решил самостоятельно продавать игры через интернет. Уже за первый год работы о бренде «Мосигра» узнали многие жители столицы: зимой 2009 года к их магазину на Таганке выстроилась очередь из покупателей. Для многих это оказалось сюрпризом, ведь даже сам основатель компании не предполагал, что его давняя затея сделать подарок отцу превратится в крупнейшую федеральную сеть, где и взрослые, и дети будут находить себе развлечение по душе.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
News image29/04 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — цифровая радионяня DM1211
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru