24 июня начнет работу главный маркетинговый форум для индустрии детских товаров и услуг «Секреты детского маркетинга»

23-06-2015 12:20 | RDT-INFO.RU

Главный маркетинговый форум для индустрии детских товаров и услуг «Секреты детского маркетинга» открывается завтра, 24 июня. В первый день форума участников ждут важные дискуссии о будущем рынка товаров и услуг для детей.

Почему контент важен для «детского» маркетинга и нужна ли контент-стратегия компании — об этом будет говорить на форуме «Секреты детского маркетинга» Дмитрий Ловейко, управляющий директор бренда «Маша и медведь», руководитель команды, которой удалось сделать невозможное — стать международным лицензионным брендом, завоевать любовь детей и родителей, признание коллег по цеху.

Какие новые форматы торговли появятся в ближайшее время, что есть рынок детских товаров в деньгах и как кризис его изменит. Об этом можно будет спросить, узнать и поспорить с экспертами от лидера индустрии – ГК «Детский мир».

О брендах, их стоимости и перспективах модели лицензирования — эти и другие вопросы обсудят на форуме с лидерами в области создания брендов. В рамках этой темы участников ждет увлекательный доклад — Миф как «подлинная реальность» от компании Disney.

Могенс Лаурсен, представляющий крупнейший международный бренд LEGO, поделится опытом превращения consumer в prosumer'а — потребителя, который сам создает продукт. Что это значит? Как это происходит в мире? Как вовлечь потребителя в процесс креатива и создание новых продуктов? И насколько это повышает продажи?

Создатель крупнейшей в России сети детских клубов «Бэби-клуб» Юрий Белонощенко, расскажет об edusumer — потребителе образованном. Почему важно учить и просвещать потребителя? Как это влияет на рост потребления? Почему важно для детского маркетинга, чтобы потребитель был образован?

Одна из важных тем форума будет посвящена социальному маркетингу. Варвара Киселева из компании «ОЛТРИ» проанализирует, как благотворительные, образовательные, просветительские инициативы компании влияют на привлекательность продукта.

Напомним, что Форум пройдет 24 и 25 июня 2015 года в Москве ул. Трифоновская, д. 57, Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

«Секреты детского маркетинга» — знаковое мероприятие, собирает ведущих экспертов по маркетингу, брендингу и PR уже в пятый раз. Лучшие практики лидеров рынка и технологии завтрашнего дня — ежегодный лейтмотив встречи, в этом году своей блестящей практикой поделятся эксперты ведущих мировых и российских компаний и агентств.

Организаторами форума выступают: АИДТ — некоммерческая общественная организация, объединяющая профессиональное сообщество в сфере разработки, производства, продажи товаров и услуг для детей, и Высшая школа маркетинга и развития бизнеса (ВШМРБ) НИУ ВШЭ с 2005 г.

Подробная программа:

24 июня 2015 года

10:00 - 11:00	Вызовы российского рынка для компаний (практическая сессия) Ключевые темы: Вызовы «детского рынка». Восходящие тренды и нисходящие ниши по прибыльности, цифры по рынку — Алексей Воскобойник, заместитель генерального директора по стратегии и аналитике ГК «Детский мир», 50 оттенков маркетинга во время кризиса — Роман Обрящиков, директор по продажам и маркетингу в России и странах СНГ компании Knauf Insulation Знают ли дети о кризисе? Основные аспекты детского маркетинга в кризисное и любое другое время — Дагмара Иванова, директор по маркетингу торговой сети "Карусель", X5 Retail Group Изменение модели покупательского поведения: что ожидает рынок детских товаров? — Дарья Пантелеева, руководитель исследования, компания Comcon Synovate
11:00 - 12:30	Наши любимые потребители (дискуссионная сессия) Модератор: Татьяна Комиссарова, декан высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, профессор Ключевые темы: Маркетинг ценностей, ценности рынка. Создаем продукт вместе с потребителем. Prosumer – новый потребитель. Сотворчество вместо потребления — Могенс Лаурсен, вице-президент Lego Россия и СНГ Социальный маркетинг: возможности для повышения привлекательности продукта — Варвара Киселёва, директор по маркетингу компании «Олтри» Edusumer - потребитель образованный — Юрий Белонощенко, руководитель сети центров бережного развития интеллекта детей «Бэби-клуб» Видеомаркетинг как ключ к сердцу детской целевой аудитории — Василий Ящук, эксперт в видеоблогосфере, основатель продюсерского центра Players
12:30 - 13:30	Клиентский сервис и лояльность (практическая сессия) Модератор: Ирина Базилева, эксперт Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Ключевые темы: Клиентский маркетинг: что нам стоит дороже товар или сервис? Как сформировать сбалансированное решение? — Ирина Базилева, эксперт Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ История о том, как мы получили лояльность потребителей, но не могли понять её причин — Антон Прозументов, директор департамента маркетинга ОАО "Кордиант" Мобильный театр сказок МТС, как инструмент формирования лояльности — Елена Серегина, директор Департамента КСО и внутренних коммуникаций ОАО МТС
14:30 - 15:30	Контент, эмоции и перфоманс (дискуссионная сессия) Модератор: Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Темы дискуссии:* Миф, как «подлинная реальность» Disney — Мария Гурова, старший менеджер по маркетингу Уолт Дисней Компани СНГ Почему контент важен для «детского» маркетинга — Дмитрий Ловейко, управляющий директор ГК "Маша и Медведь" Игрофикация как элемент стиля жизни — Михаил Сафран, руководитель компаний "Сафекс Консалтинг" и Questomania В чём залог успеха детского маркетинга? — Максимилиан Пивоваров, руководитель проектов в сфере семейного досуга: руководитель проектов в сфере семейного досуга: интерактивный театр «Сказкин Дом», музей занимательной науки «ЛабиринтУм» и детский город профессий «КидБург»
15:30 - 16:30	Мастер-класс Мастер-класс "Урок счастья" — Антон Буланов - автор книги года по маркетингу "Бренд 2.0", АНО «Центр Желдорреформа», заместитель генерального директора по стратегии, один из идеологов ребрендинга "РЖД" Индивидуальная консультация со спикером Индивидуальный разбор бизнес-кейса
16:30 - 18:00	Аудит-песочница: Профессиональная экспертиза Модератор: Юлия Грязнова, исполнительный директор Российской Ассоциации по связям с общественностью Кейс: «Сделанодлядетства.рф» (Объект аудита: Коммуникационная кампания продвижения российских производителей детских товаров Минпромторга России) К участию приглашены: Надежда Киселева, начальник Управления по связям с общественностью ГК "Детский мир" Владимир Ступников, партнер, директор по развитию коммуникационной группы IMARS Ольга Муравьева, директор по развитию компании «Бытпласт» Михаил Сафран, руководитель компании "Сафекс Консалтинг" Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications Наталья Орлова, директор по информационной политике и коммуникациям компании «Мир детства» Сергей Андрияшкин, директор по маркетинговым коммуникациям АГТ

25 июня 2015 года

10:00 - 11:30	Рост числа клиентов и продажи (практическая сессия) Ключевые темы: Интернет-продажи детских товаров в 2015 — Федор Вирин, руководитель программы "Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов" НИУ ВШЭ Герои мультфильмов продвигают бренды. Возможности Instant Marketing для детской аудитории — Николай Вершинин, руководитель диджитал-направления студии анимационного кино «Мельница» Точки роста для магазинов детских товаров при работе с аудиторией социальных сетей — Антон Варнавский, руководитель отдела разработки продуктов в компании «Крибрум» Использование рекомендательного сервиса для роста числа клиентов — Константин Бочарский, директор и создатель PressFeed Иррациональные мотивы выбора и рациональные критерии — Андрей Куликовский, директор по маркетингу интернет-магазина kideria.ru
11:30 - 13:00	Ритейл сегодня (практическая сессия) Модератор: Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Ключевые темы:* Как усилить эмоциональное воздействие в ритейле — Евгений Бутман, руководитель компании Ideas4retail Поиск «лучшего» ценового предложения. Почему покупатели стали посещать большее количество магазинов? — Ксения Пайзанская, руководитель проектов департамента панельных исследований холдинга Ромир. Детский мир поколения Y — Татьяна Мудрецова, директор департамента маркетинга ГК "Детский мир" Продукт сам находит потребителя — Ольга Мартус, бренд менеджер компании Hasbro
15:00 - 16:00	Мастер-класс: О чем думают дети и как они воспринимают мир Хедлайнер: Николас Коро, главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий Реланд Групп (RCB&B), член Совета Гильдии Маркетологов, председатель комитета по международным делам СОМАР, Член-корреспондент Академии Имиджелогии России
16:00 - 18:00	Аудит-песочница. Профессиональная экспертиза Модератор: Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, профессор Кейс: Старый новый Детский мир. (Объект аудита: Центральный детский магазин на Лубянке) К участию приглашены: Алексей Андреев, сопрезидент ассоциации брендинговых компаний России, брендинговое агентство «Depot WPF», управляющий партнер Сергей Моисеев, вице-президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), президент ГК Market Group Елена Фадеева, вице-президент РАСО, генеральный директор FleishmanHillard Vanguard Юлия Дидыченко, эксперт Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций «Бегемот»