Ipsos: состояние рынков детских товаров и лицензий в России и их перспективы

Печать E-mail
12-03-2020 09:07 | RDT-INFO.RU

Уже с 2020 года самой многочисленной возрастной группой детского населения в России станут дети 5-9 лет, поэтому лицензиатам стоит сместить основной акцент с группы 0-4 лет на эту аудиторию. Российские кидалты хотели бы покупать лицензионные товары, но пока на отечественном рынке мало качественного и стильного продукта для них. Эти и другие выводы сделала компания Ipsos по результатам своих последних исследований. Доклад сделала Юлия Быченко в рамках деловой программы выставки «Licensing World Russia 2020» 12 февраля.

Снижение рождаемости и стагнация рынка

В ближайшее время детский рынок в России уже не будет расти за счет роста рождаемости, как это было долгое время, с 2003 по 2014 годы. Из-за снижения уровня рождаемости уже с 2020 года поменяется структура детского населения — самой многочисленной станет группа детей 5-9 лет, а не 0-4 лет, как было ранее.

Стагнация рынка, начавшаяся в 2015 году, продлится ориентировочно до 2023 года. Рост отрасли будет по-прежнему составлять ниже 1%, и компаниям придется приспосабливаться к такой ситуации.

Бережливый потребитель

В силу экономических причин потребитель будет оставаться пессимистичным и бережливым, продолжится рост доли покупок по промо и размывание лояльности к брендам. Эта опасно для брендов, в такой ситуации им нужно заботиться как о краткосрочном поддержании продаж, так и о своем долгосрочном развитии.

Покупательский спрос продолжит сдвигаться от премиальных товаров к сегментам “средний” и “ниже среднего”. Сокращение реальных доходов населения сказывается и на покупке лицензионных товаров — согласно данным исследований Ipsos за 2019 год, 40% опрошенных признают, что не покупают товары с персонажами, так как они стоят дороже обычных. В 2017 году такую причину указывало на 17% меньше респондентов.

Рост онлайн-канала

Одним из определяющих факторов развития детского рынка будет оставаться интернет. Через онлайн-канал будет происходить все больше коммуникации с потребителем и продаж товаров. Все больше рекламных бюджетов будут перераспределяться в пользу интернет-площадок.

ТОП-10 любимых брендов у российских детей

16733 1

“Растет количество брендов, а, соответственно, и конкуренция между ними. От давления не застрахован никто из лидеров, их позиции все время меняются, постоянно приходят новые сильные франшизы. Сейчас это главный тренд на лицензионном рынке”, — комментирует директор по работе с клиентами Ipsos Юлия Быченко.

Новые источники лицензий и их популяризации

Игровая индустрия становится источником сильных лицензий. Примеры таких проектов, как Fortnite, Говорящий Том, Minecraft, Pokemon, Angry Birds, Subway Surfers и Cut the Rope, подтверждают это — по этим играм миллиарды скачиваний. Рост сегмента продолжится и дальше.

А мощным каналом популяризации брендов становится YouTube — благодаря этой площадке, например, стали популярны проекты “Дракоша Тоша”, “Буба”, Baby Shark и “Деревяшки”.

Рост числа инфлюенсеров

Среди инфлюенсеров появляется все больше детей, популярным среди детей-блогеров становится жанр распаковки. В России пока нет детей, которые бы благодаря блоггингу сами стали брендами, как, например, владелец YouTube-канала Ryan's World, но, по мнению аналитиков Ipsos, вскоре это может произойти.

Популярность брендов для подростков и кидалтов

Подростки и кидалты становятся все более значимой аудиторией для производителей лицензионных товаров. Становясь взрослыми и заводя семью, люди не хотят отказываться от своих прежних увлечений.

Первым источником персонажей для кидалтов становятся компьютерные игры — в них в России играют около 50% мужчин и 40% женщин в возрасте 16-35 лет. Второй поставщик героев — сериалы: они набирают популярность за счет развития стриминговых сервисов, которые транслируют сильный контент сторонних студий, а также создают собственный качественный контент.

16733 2

Порядка 30% опрошенных Ipsos россиян в возрасте от 16 до 45 лет ответили, что покупают лицензионные товары себе. В то же время, 38% опрошенных взрослых признаются, что не покупают лицензионные товары для себя, поскольку не могут найти, что им нравится. В числе других причин называют плохой дизайн и низкое качество товара.

“В России сегмент лицензионных товаров для взрослых отдан на откуп “серым” игрокам. Такая продукция выпускается не очень хорошего качества, no name, предложение часто ограничено футболками и кружками. Выходя на рынок товаров для кидалтов, производители должны задумываться о качестве и дизайне: взрослые — это не дети, которые не обращают внимание на то, из чего сделана их игрушка. В целом, этот рынок недооценен, его потенциал огромен”, — комментирует Юлия Быченко.

Выводы из текущей ситуации для правообладателей и лицензиатов

  • Опирайтесь на детей как основных инфлюенсеров покупки: они менее погружены в кризисные настроения и более оптимистичны
  • Обратите внимание на скорость вывода продуктов на рынок: тренды меняются очень быстро
  • Общайтесь с детьми мультиканально
  • Подумайте об использовании инфлюенсеров и новых способах привлечения внимания потребителей/каналах продаж
  • Рассмотрите подростковую аудиторию.

Сообщает «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

Просмотров: 1046
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 03/07

    Роскачество представило новый рейтинг детских колясок

    Роскачество провело тестирование 54 новых детских колясок 42 брендов. Ведомство обновило общий рейтинг, куда входят 87 моделей 42 производителей. В первой десятке – шесть новых моделей. По мнению родителей, маневренность – один из самых важных параметров. В ведомстве рассказали, каким коляскам нипочем бордюры и трава.

  • 25/06

    Онлайн-рынок спортивных товаров в 2019 году: цифры и факты

    Data Insight при поддержке Arvato Supply Chain Solutions выпустило исследование «Онлайн-рынок спортивных товаров». В исследование вошел 41 интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха, включая магазины широкого профиля (спорттовары), спортивной одежды, товаров для туризма и рыбалки, военных товаров и оружия, спортивного питания, а также магазины продающие велосипеды, лыжи и доски. За 2019 год в интернет-магазинах спорттоваров, входящих в ТОП1000, было оформлено 6,1 миллионов заказов на сумму 26,2 миллиардов рублей.

  • 17/06

    Детские смеси и подгузники бьют рекорды онлайн-продаж

    За последние несколько месяцев больше всего от пандемии выиграли интернет-магазины, которые оставались для покупателей одним из наиболее удобных и безопасных способов совершения покупок, что ожидаемо привело к особенно высокому спросу в этом канале во второй половине марта и апреле. COVID-19 стал катализатором процесса трансформации FMCG-рынка: доля онлайн-продаж в России в апреле 2020 года составила 5% от всего рынка FMCG в натуральном выражении, а среднегодовое значение удвоилось с 1,8% до 4%, по данным Nielsen.

  • 04/06

    Дети с пультом: что смотрят юные телезрители и как на них повлияла самоизоляция

    ТВ остается одним из самых популярных медиа среди российских детей. Во время самоизоляции время телепросмотра среди детей выросло больше чем на треть — это рекордное значение среди других групп телезрителей. Какой контент смотрят дети по телевизору, как меняются контентные предпочтения детей по мере взросления и способы использования телевизора – в обзоре Mediascope.

  • 04/06

    Кому доверяют покупатели детского питания: рейтинг инфлюенсеров «Ромир»

    Исследовательский холдинг «Ромир» представил рейтинг инфлюенсеров на основе данных «Рейтинга доверия Ромир – весна 2020»: ТОП-10 публичных людей среди покупателей детского питания. Данный рейтинг на основе Affinity Index демонстрирует не просто топ-инфлюенсеров, а тех публичных личностей, которым доверяют россияне, чаще других приобретающие определенную категорию товаров, или представители различных социально-демографических групп.

  • 03/06

    Россияне отдыхают от гаджетов: продажи настольных игр и пазлов выросли на 40% — NPD

    Карантин спровоцировал рост интереса к всевозможным офлайн играм, рассказали RDT-info в NPD. Как свидетельствуют данные исследования, родители еще в начале карантина стали запасаться играми, которые помогают занимать и развлекать детей дома. При этом рынок игрушек в целом сократился на 30% в апреле 2020 по сравнению с апрелем 2019.

  • 01/06

    Российский eCommerce в 2019 году, в том числе в категории детских товаров: аналитика АКИТ. Инфографика

    Рынок российской онлайн-торговли вырос на 22,6% за прошлый год. Такие данные следуют из презентации исследования Ассоциации компаний интернет-торговли. В исследование также включена категория товаров для детей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru