Подведены итоги форума «Секреты детского маркетинга»

28-06-2019 08:46 | RDT-INFO.RU

19-20 июня в Москве состоялся форум «Секреты детского маркетинга», организованный АИДТ, совместно с Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Тема мероприятия в этом году была заявлена так: «Must-have компетенции 2019 г. для работы с современными детьми и их родителями».

15710 1

Участниками форума стали около 200 человек из разных уголков России.

В программе были аналитические сессии, тренинги, дискуссии и лекции.

Спикерами стали 30 гуру маркетинга из крупнейших компаний. Среди них специалисты из ведущих аналитических агентств и исследовательских организаций - Euromonitor International, The NPD Group Russia, «Ромир», Ipsos Comcon, GFK; предприятий интернет и розничной торговли - Wildberries, AliExpress, Ozon, Goods.ru, Детский мир, Дочки-Сыночки, Олант; крупнейших медиа — ВГТРК, CTC Media; ведущие отраслевые эксперты-практики.

15710 2

Форум начался с сессии «Сквозная аналитика. Статистика продаж и обратная связь: объективность, измеримость, применимость». Данная тема интересовала всех представителей рынка и дала новые стимулы для развития компаний. Спикеры поделились данными последних исследований детского рынка. Например, согласно исследованиям, в России с 2016 года наблюдается демографический спад, и эта тенденция в ближайшем будущем не изменится. Соответственно, фокус внимания для производителей и ритейлеров должен сдвигаться в сторону детей в возрасте 5-9 лет, которые активно влияют на выбор товаров.

Также стоит отметить, что современные дети всё меньше играют в традиционные игрушки. Примерно в 9 лет аудитория полностью переходит на онлайн и видеоигры, а значит, количество потребителей игрушек уменьшается, и предприятия рынка должны учитывать данные изменения в своей работе.

На сессии много говорили о «подключении» детей к интернету, ведь многие дети начинают играть на электронных устройствах в возрасте до 2 лет. Получается, что ребенок еще не говорит, но уже играет! Что касается родителей, то в условиях снижения доходов и платежеспособности населения всё популярнее становится стратегия Smart-shopping. «Хочу быстро, хочу в одном месте, хочу сейчас. И недорого!» — вот девиз современных родителей. Именно этим и обусловлена высокая популярность маркетплейсов. При этом все чаще пользователи выбирают мобильный интернет. Это также нужно учитывать: работа мобильной версии сайта компании должна быть безупречной.

По итогам работы сессии стала понятна большая заинтересованность всех участников форума в проведении отдельного мероприятия посвященного аналитике, в преддверии разработки маркетинговых планов на 2020 год. После общения со слушателями, Программным комитетом форума принято решение о проведении образовательного интенсива в августе 2019 г., на котором будут рассмотрены вопросы практического применения полученных аналитических данных и прогнозов с целью повышения уровня продаж. Также будут разобраны реальные кейсы с позиции успешного применения этих данных.

15710 6

Аналитическая дискуссия «Искусственный интеллект в маркетинге: разрушение мифов и систематизация реальных возможностей» познакомила участников с возможностями использования машинного обучения при создании контента, общении с покупателями в процессе построения воронки продаж. Эти технологии незаметно проникают в жизнь потребителей вместе со смартфонами, распознающими лица, электронными подписями и коммуникаторами в социальных сетях. Маркетологу новые технологии могут помочь при сборе мнений из неструктурированных источников, сегментации, проведении персонализированных рекламных кампаний и многом другом.

Серия мастер-классов «Компетенции must-have в офлайн и онлайн средах» помогла участникам разобраться в основных трендах работы с современными потребителями. В условиях жесткой конкуренции между ритейлерами побеждают те бренды, которые хорошо понимают своего клиента и могут предложить не только хороший ассортимент и лучшие цены, но и всплеск положительных эмоций. Спикеры рассказали о способах построения философии Customer journey, составлении карт «Пути клиента», инструментах performance-маркетинга в эпоху «Экономики впечатлений».

Второй день Форума начался панельной дискуссией «Мультиканальное поколение Z: развитие online-to-offline». Здесь рассмотрели новые тенденции зарубежного ритейла и самые актуальные форматы розничной торговли ближайшего будущего. Трендами в потребительском поведении является стремление покупателей к удобству, независимо от канала продаж, а также осознанное потребление, отказ от пластика, движение против жестокости, экологичность и этика производства.

15710 4

Аналитическая сессия «Популярность бренда — учимся читать цифры и конвертируем в продажи» собрала практикующих экспертов, которые помогли участникам форума правильно читать рейтинги и ориентироваться в показателях при выборе лицензионной продукции. Хотя рейтинги далеко не всегда могут дать прогноз относительно успешности продаж товаров по лицензии. Обязательно следует учитывать как данные рейтинга, так и множество других показателей, например, количество и логику ротации на ТВ, тайминг проекта, количество просмотров на Youtube, запросы в поисковиках, наличие линейки игрушек, графические материалы и др.

Тренинг с ведущими игроками online-рынка «Компетенции must-have в офлайн и онлайн средах» прояснил участникам новые возможности коммуникации и инновационные методы взаимодействия с поставщиками и покупателями детских товаров в интернете. Для покупателей — это индивидуальные советы, опросы, специальные предложения и новые технологии помощи при выборе товара. Для поставщиков — омниканальный клиентский сервис, построение экосистемы коммуникации на основе портрета потребителя, привлечение дополнительного трафика на страницы товаров, машинная обработка фотографий и многое другое.

На заключительной лекция «Новые модели в маркетинге — результат анализа и опыта потребителей» слушателям рассказали о 10 глобальных мировых потребительских трендах. Главным здесь является построение модели поведенческого маркетинга на основе психологических особенностей, индивидуальных мотивов и потребительских ролей. Построение новых стратегий работы компаний с фокусом на управление клиентским опытом, положительными эмоциями и приятными ощущениями — это то, что позволит сформировать удовлетворенность потребителей и способствовать дополнительным продажам.

Ежегодный форум «Секреты детского маркетинга» дал много практических кейсов для специалистов детского рынка.

В экспозоне форума можно было познакомиться с продукцией для детей от различных производителей. Сообщает АИДТ.

Просмотров: 755
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:19

    Игрушка: сертифицировать или декларировать?

    В техническом регулировании происходит упрощение процедуры: появилась возможность подтверждать безопасность продукции путем декларирования. Потенциал использования процедуры декларирования для детских товаров обсуждался на недавнем онлайн-семинаре бизнес-школы АИДТ «Декларирование игрушек и товаров для детей: риски и новые возможности» (приняли участие более 50 слушателей из 15 регионов страны, представляющих производственные компании, дистрибьютеров и ритейл).

  • 03/06

    Минпромторг: Россия экспортирует детские товары в 50 стран мира

    Более 50 стран мира продают российские детские товары на своих рынках. За последние несколько лет рост экспорта этой категории товаров вырос на 19%. Об этом сообщает пресс-служба Минпромторга. Общий объем экспорта детских товаров в 2019 году составил более 520 млн долларов США.

  • 03/06

    С 1 июня вступает в силу новый технический регламент о безопасности оборудования для детских игровых площадок

    Детские горки, качели и карусели станут более качественными и безопасными. С 1 июня вступает в силу новый технический регламент Евразийского экономического союза о безопасности оборудования для детских игровых площадок. Крупные производители уже перешли на новые стандарты. Небольшим компаниям новые требования могут оказаться не под силу.

  • 23/04

    Расширен перечень системообразующих организаций детских товаров

    17 апреля по итогам заседания Правительственной комиссии по повышению устойчивости развития российской экономики утверждён перечень системообразующих организаций. В перечень включены еще 9 участников АИДТ, находящихся в сфере ведения Минпромторга России. Список будет дополняться новыми предприятиями, которые соответствуют установленным критериям: выручка – не менее 500 млн руб.; численность – не менее 50 человек.

  • 15/04

    АИДТ проведет серию вебинаров и онлайн-встреч для предприятий индустрии детских товаров

    Ассоциация предприятий индустрии детских товаров возобновляет практические семинары для предприятий индустрии детских товаров по привлечению государственного финансирования, включая меры поддержки в период пандемии. Предлагаем программу вебинаров и онлайн-встреч АИДТ.

  • 08/04

    Завод детских игрушек в ТОР "Котовск" начал производство антисептика для борьбы с COVID-19

    Компания по производству детских товаров, являющаяся резидентом ТОР "Котовск" в Тамбовской области, начала выпуск антисептического геля для борьбы с коронавирусной инфекцией. Как сообщил глава города Котовск Алексей Плахотников, завод по производству кинетических игрушек "МКИ" стал вторым предприятием моногорода, выпускающим продукцию для борьбы с коронавирусом.

  • 01/04

    Утвержден перечень товаров первой необходимости для детей

    Распоряжением Правительства Российской Федерации утверждён рекомендуемый перечень непродовольственных товаров первой необходимости. В список вошли 12 категорий детских товаров, в том числе подгузники, пеленки, соски-пустышки, бутылочки для кормления и детские гигиенические средства.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru