Екатерина Комлева и Дмитрий Морозов, бренд BY Baba Yaga: Наша задача – возродить интерес к истории и любовь к русской культуре

02-11-2018 08:46 | RDT-INFO.RU

В России появился новый бренд BY Baba Yaga. О том, как родилась эта марка и что сегодня входит в ее товарную линейку, рассказали бренд-менеджеры проекта Екатерина Комлева и Дмитрий Морозов.

14754 2

— Наш бренд родился в начале 2018 года. Официальная маркетинговая история стартовала в апреле, когда начались продажи первых продуктов. Задача бренда — возродить интерес к истории и любовь к русской культуре. Наш первый официальный дистрибьютор — магазины «Галамарт»: там представлены брендовые стойки, где каждый сезон ротируется товар от BY. Наша целевая аудитория — подростки и молодежь от 12 до 18 лет. Основная линейка товаров — мобильные аксессуары, гаджеты, канцтовары, а в начале ноября мы открываем бутик молодежной одежды BY Concept Store.

Образ Бабы-яги мы раскручиваем в самых разных медиапродуктах. Например, запускаем серию мультфильмов с ней — они сейчас в стадии производства на одной из известных российских студий. Уже готовы короткие анимационные ролики с нарисованной бабушкой. Один из важных инструментов не только продвижения бренда, но и, в какой-то степени, создания и развития этого персонажа — наша группа ВКонтакте. С фокус-группой мы обсуждаем каждый наш дизайн, каждую новую разработку. Участники группы — молодые люди от 12 до 19 лет, они активно обсуждают и, по сути, сами формируют тот ассортимент, с которым мы потом работаем. У самого персонажа есть своя история: бабуля — известный блогер, у нее более 120 тыс. подписчиков с начала года. Она читает рэп, поет песни, гастролирует по миру. Вместе с ней мы создаем различные арт-проекты, например, установили скульптуры Бабы-яги в Майами, в Дубае. Также мы регулярно принимаем участие в международных выставках современного искусства.

Необходимо отметить, что на самих товарах у нас нет изображений Бабы-яги. Мы не используем ее образ, чтобы брендировать товар, — для этого у нас есть логотип BY и хэштег #russiansuperhero. Нашим стратегическим партнерам мы делаем готовое пакетное предложение, которое наполняем самым популярным, быстро оборачивающимся товаром, и предлагаем торговым сетям. Например, фитнес-клубам и спортзалам мы предлагаем снеки и питьевую воду BY Baba Yaga. Для книжных магазинов это различные канцтовары, для магазинов детской и молодежной одежды — аксессуары и гаджеты. При составлении предложений мы ориентируемся на интересы тех потребителей, которые являются целевой аудиторией в этих магазинах. В ближайшее время мы также запустим интернет-магазин, где будут продаваться товары под маркой BY Baba Yaga.

Если говорить о планах на будущий год, то в первую очередь мы сконцентрируемся на главном проекте: создании коллекции подростковой и молодежной одежды. Это коллаборационная история — в ней будут участвовать дизайнеры и публичные люди из шоу-бизнеса. Подростковая и молодежная мода очень индивидуальна и непредсказуема, так что мы хотим, чтобы каждый из привлеченных нами известных экспертов внес что-то свое в создание этой коллекции.

14754 1

— Вы эффектно выступили с вашим нестандартным стендом и оригинальной шоу-программой на выставке "Мир детства". Как вы оцениваете эффект от участия в выставке, что интересного удалось увидеть?

— Мы впервые были на выставке «Мир детства», было очень интересно войти в среду профессионалов детского бизнеса, понять их запросы и ожидания. В эти дни мы познакомились с коллегами по рынку, оценили свои шансы и поняли, что в нише товаров для подростков практически отсутствует продукция, которую может предложить наш бренд. К нашему стенду подходили оптовики, дистрибьюторы, специалисты по лицензированию и логистике, ретейлеры. Всем очень понравилась наша бабушка и ее концерт с внучками-близняшками. Пока мы не продаем саму куклу, она, скорее, больше является элементом продвижения, чем самостоятельным продуктом. Мы дарим ее публичным людям, формируем интерес, а в продажу кукла поступит ориентировочно после Нового года.

Материал подготовлен пресс-службой выставки "Мир детства".

Просмотров: 507
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 04/04

    АИДТ подвела итоги участия в выставке «Планета детства» в Санкт-Петербурге

    С 28 по 31 марта 2019 года в Санкт-Петербурге прошла 18-я Международная специализированная выставка детских товаров и услуг «Планета детства». На площадке мероприятия была представлена широкая экспозиция товаров различных сегментов рынка. Также была организована деловая программа.

  • 15/03

    Лауреаты поделились впечатлениями от победы в конкурсе «Золотой медвежонок»

    6 марта 2019 года в Совете Федерации состоялась торжественная церемония награждения победителей IX Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» за выдающиеся заслуги в прошедшем 2018 году. Лауреаты рассказали о своих впечатлениях сразу после награждения.

  • 13/03

    Антонина Цицулина, АИДТ: Производители детских товаров готовы экспортировать свою продукцию в ЕС

    О том, что сегодня мешает отечественным производителям игрушек покорять внутренний рынок и выйти на международный в интервью телеканалу «Вместе-РФ» рассказала Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров. По ее словам, российские производители детских товаров готовы экспортировать свою продукцию в страны Евросоюза. Однако пока можно отметить единичные случаи по активному развитию экспорта, например, бренд «Маша и Медведь», производитель детской мебели ГК «Тополь», производитель детской одежды Choupette.

  • 11/03

    Лилия Гумерова, Совет Федерации: В рамках Десятилетия детства отдельное внимание уделяется поддержке качественных и безопасных детских товаров

    В рамках Десятилетия детства в России отдельное внимание уделяется поддержке качественных, доступных детских товаров и услуг отечественного производства. Об этом заявила первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Лилия Гумерова на церемонии награждения лауреатов IX Национальной премии «Золотой медвежонок». Гумерова напомнила, что на решение вышеуказанных задач нацелена Стратегия развития индустрии детских товаров в РФ до 2020 года.

  • 07/03

    Названы победители премии «Золотой медвежонок»

    В Совете Федерации состоялась торжественная церемония награждения победителей IX Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» за выдающиеся заслуги в прошедшем 2018 году. 28 главных победителей из рук экспертов получили памятные призы: статуэтку, диплом и плюшевого «Золотого медвежонка».

  • 06/03

    Минпромторг сохранит поддержку предпринимательницам, производящим детские товары

    Правительство РФ выделит в 2019 году от 400 до 500 млн рублей на поддержку женщин-предпринимателей, занимающихся инновационной деятельностью, сообщила заместитель министра промышленности и торговли РФ Гульназ Кадырова на форуме «Роль женщин в развитии промышленных регионов» в Новокузнецке. Также она отметила, что Минпромторг сохранит поддержку предпринимательницам, производящим детские товары и реабилитационную продукцию.

  • 06/03

    Никита Семёнов, «Тополь Групп»: Российские производители сделали ставку на качество

    Никита Семенов, вице-президент ГК «Тополь Групп» рассказал о том, какие открытия в сегменте детства произошли за последнее время. По его словам, российские производители сделали ставку на качество, что является очень позитивным трендом.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры для детей и взрослых от «Десятого королевства»
News image17/04 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — развивающая игрушка «Кассовый аппарат»
News image16/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило линейку деревянных кубиков на оси
News image12/04 | Полесье
«Полесье» выпустило новую серию детских каталок
News image11/04 | ООО РОКСИ
Аспиратор назальный с мягким наконечником – уникальная разработка ROXY-KIDS
News image11/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка «Десятого королевства» — мягкие аппликации с героями «Союзмультфильма»
News image09/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Доски для выжигания с героями студии «Союзмультфильм» от «Десятого королевства»
News image08/04 | Полесье
Новая серия кукол «Крошка» от фабрики «Полесье»
News image05/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые куклы-перчатки для театра «Би-Ба-Бо»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru