Игрушки идут в онлайн: за 8 месяцев 2017 г продажи игрушек в крупных интернет-магазинах выросли на 44% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г

Печать E-mail
20-10-2017 08:41 | RDT-INFO.RU

Российский рынок игрушек развивается в основном за счет роста онлайн-продаж, именно в этом канале исследовательское агентство NPD зафиксировало существенный рост. По данным компании, только в августе 2017 года динамика продаж у крупных онлайн-игроков составила 59% по сравнению с августом 2016 года. NPD прогнозирует, что в 2017 г рост в онлайне составит не менее 30% в стоимостном выражении. В предыдущие годы онлайн-продажи игрушек развивались медленнее: в 2016 г. рост продаж крупных онлайн игроков в денежном выражении составил 21%.

«Онлайн растет быстрее всего рынка игрушек, – объясняет генеральный директор NPD в России Мария Ванифатова. – Если раньше через интернет покупали дорогие и крупногабаритные конструкторы и велосипеды, игрушки для малышей (их заказывали сразу с подгузниками), то теперь на онлайн-площадках приобретают весь ассортимент игрушек”. В 2016 году на онлайн приходилось 6% всех игрушек в России, а в Европе онлайн-торговля занимала 30% от продаж игрушек в денежном выражении.

В интернете покупают более дорогие игрушки. Средняя цена купленной игрушки в Сети выше на 60% и составляет 978 руб. (против 612 руб. в офлайн-магазинах). По данным NPD, почти треть покупок, совершаемых в онлайне, приходится на игрушки стоимостью от 3 тыс. руб, что вдвое выше, чем на рынке в целом. «В то же время цены на одни и те же игрушки в онлайн, как правило, ниже, чем в офлайн – примерно на 5%, поэтому покупки в онлайне являются одной из форм экономии», – поясняет Мария Ванифатова. «Кроме этого, при покупке более дорогих игрушек покупатели онлайн экономят на доставке”.

Доля ценовых сегментов по стоимости, %, 8 месяцев 2017 года

Цена Offline Online
До 500 руб. 20,0% 10,9%
500-3000 руб. 64,9% 57,7%
Более 3000 руб. 15,1% 31,4%

 

Одно из существенных конкурентных преимуществ онлайн ритейлеров – возможность поддерживать широкий ассортимент, особенно это касается настольных игр (ассортимент настольных игр на 60% выше в онлайне). К тому же, онлайн-ритейлеры зачастую намного мобильнее традиционных магазинов, они лучше чувствуют и улавливают тренды. К примеру, весной 2017 г. нашумевшие в этом сезоне спинеры впервые появились в онлайн-магазинах и лишь затем стали продаваться в традиционной рознице.

Рейтинг категорий игрушек по продажам несколько различается в онлайне и в специализированных магазинах. Первые три позиции занимают конструкторы, игрушки для дошкольников и куклы. В топ 5 категорий в онлайне попадают спортивные игрушки и игрушки для улицы и настольные игры, а в обычных магазинах на четвертном месте оказывается игрушечный транспорт, который занимает более скромные позиции в онлайне.

Рейтинг категорий по стоимости, 8 месяцев 2017 г

Категории игрушек Online Offline
Конструкторы 1 1
Игрушки для малышей и дошкольников 2 2
Куклы 3 3
Спортивные игрушки 4 5
Игры и паззлы 5 8
Игрушечный транспорт 6 4

 

Пик продаж игрушек онлайн приходится на высокий сезон: ноябрь-декабрь, когда родители выбирают подарки к Новому году. NPD прогнозирует, что в этом году за новогодний период будет продана почти половина годовых продаж игрушек в интернете. В целом на рынке игрушек за эти два месяца продастся около трети товаров. Такая популярность онлайн канала перед новогодними праздниками связана с тем, что онлайн-шопинг позволяет сэкономить время и деньги, а в преддверии новогодней суеты это особенно важно.

Европа и США. Доля онлайн продаж игрушек по стоимости, %

13004 1

/ RDT-info.ru

Просмотров: 827
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image16:49 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет большую деревянную кроватку для кукол
News image19/02 | ООО Первые шаги
Эксклюзивная новинка от бренда «Одним прекрасным утром..» — коллекция мебели «Прованс»
News image16/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые картинки на магнитах от «Десятого королевства» — с фруктами, овощами и ягодами
News image15/02 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
«Я Расту ТОЙЗ» представляет подборку игр ТМ Vladi Toys с сюжетами русских народных сказок
News image14/02 | Юнитойс МСК
Pikmi Pops спешат в Россию
News image14/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — игра-викторина для всей семьи «Зебра»
News image12/02 | Юнитойс МСК
Компания «Юнитойс» представляет Bizzy Bubs — новинку в линейке Little Live от Moose
News image12/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Игра «Кто где живет?» продолжает серию «Магнитных историй» от «Десятого королевства»
News image09/02 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS представил новый универсальный грызунок BUNNY TEETHER
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

14:18«Детский мир» представил рейтинг подарков для мальчиков ко Дню защитника Отечества
09:05Выставка CJF-2018: какой быть школьной форме
09:02Со склада в Москве похитили детскую обувь на 30 млн руб.
08:33«Amazon Prime» (VOD) и «HappyKids» (ОТТ) приобрели права на трансляцию анимационных сериалов студии «Мельница»
08:25Рынок детских товаров: новые вызовы и драйверы роста для производителей
08:17Оборот розничной торговли в России в январе 2018 года вырос на 2,8%
20/02«CJF – Детская мода - 2018. Весна» проходит в Москве: фото с выставки
20/02Производитель детской одежды Chadolini откроет 10 собственных магазинов до 2020 г
20/02Суд снял арест с 52,09% акций "Детского мира" в рамках соглашения "Роснефти" и "Системы"
20/02«Детский мир» открыл восьмой магазин в Екатеринбурге
19/02В Москве открылась юбилейная выставка «CJF – Детская мода»
19/02Открылся первый магазин «Купи-Коляску» в офлайне: его площадь составляет 1 400 кв. м
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru