Более 60% игрушек в России стоит меньше 500 рублей – NPD Russia

Печать E-mail
06-07-2017 11:50 | RDT-INFO.RU

О том, как рынок игрушек адаптировался к экономической ситуации в России, на форуме "Секреты детского маркетинга" рассказала генеральный директор NPD Russia Мария Ванифатова.

2489 1

"По сути ситуация, которая была в 2015-2016 гг, заметно отличается от той, что у нас есть сейчас. Потому что менялся потребитель, он адаптировался к кризису. Но самый важный момент, о котором нужно помнить, покупательская способность населения падает. Да, есть позитивные прогнозы на этот год, но до последнего момента реально располагаемые доходы населения падали и расти пока не начали, – отметила Мария Ванифатова. – Инфляция действительно замедлилась, рубль стабилизировался, но мы помним, что он обесценился существенно и на рынке игрушек это сказалось заметнее, чем на других рынках, поскольку большинство игрушек – импортного производства. Рубль стабилизировался, сбережения стали расти. При этом статья расходов на товары немедленного спроса сокращается. В таких условиях нам приходится жить и работать".

Рост цен на игрушки с середины прошлого года замедлился, а в этом году цены начали снижаться, подчеркнула спикер. В среднем за 4 месяца текущего года снижение цены составило 5%. В мае эта тенденция продолжилась.

"Родители делают выбор в пользу более дешевых товаров: более 60% всех игрушек, покупаемых в рознице в России, стоит меньше 500 рублей. Конечно, если рассматривать в денежном выражении, то это всего 20% всех продаж. По сути это означает, что огромная часть покупок - это покупки недорогие. Всего 6% игрушек, которые покупаются на рынке, стоят более 2 тыс руб", – отметила Мария Ванифатова.

При этом это не российская, а мировая тенденция: по структуре продаж по ценовым сегментам Россия не сильно отличается от европейских стран. Средняя цена игрушки в России в 2017 году составляет 650 руб. (11 долл.). В Германии и Италии – 13 долл. При этом в России покупают ребенку в среднем всего 7 игрушек на 71 доллар в год.

Продажи игрушек в самом низком ценовом сегменте вновь начали расти

Начиная с 2014 года, исследователи отмечали, что рынок движется в сторону высокого ценового сегмента. В 2017 году произошел обратный эффект: продажи игрушек в самом низком ценовом сегменте начали вновь расти. Это произошло впервые за все время кризиса, начиная с 2014 года. И опять-таки это не российский тренд, а глобальный, заметила спикер.

В частности, конструкторы – одни из самых дорогих на рынке – начали терять долю в 2017 году, уступая транспорту (машины, самолеты, вертолеты) и играм.

При этом среди наиболее растущих подкатегорий, которые ранее не увеличивались, оказались радиоуправляемый транспорт, кукольные игровые наборы и мыльные пузыри. Расширился ассортимент товаров, ориентированных на собирательство и коллекционирование.

В 1 квартале 2017 доля дронов и радиоуправляемых машин в штуках выросла на 84% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это произошло из-за падения цены: в среднем на 14% снизилась стоимость летательных аппаратов, в том числе дронов, и на 25% упали цены на машинки. Появился новый ассортимент, доступный для потребителей, сказала Мария Ванифатова.

Она добавила, что кукольные игровые наборы, коллекционные и маленькие куклы во всем мире составляют конкуренцию традиционным куклам. Исследователи отмечают двузначный темп роста коллекционных кукол и фигурок, в том числе за счет рост ассортимента в среднем и низком ценовых сегментах: средняя цена в этом сегменте составляет 469 руб. (по сравнению с 1070 руб. для традиционных модных кукол).

Важно, что впервые за много лет доля российских производителей начала расти в низких ценовых сегментах, также отметила спикер.

Организатор Форума "Секреты детского маркетинга" – АИДТ. / RDT-info.ru

Просмотров: 1833
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 23/05

    Рейтинг производителей детской одежды от Kids Fashion Retail

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail представила рейтинг производителей детской одежды, которые не только выпускают коллекции, но и построили хорошую систему сбыта в виде оптовых и розничных продаж. Непростое состояние рынка заставляет внимательно следить за его развитием и за тем, как компании совершают ошибки или находят решения для выхода из сложных ситуаций.

  • 27/04

    Обзор онлайн-рынка детских товаров от Data Insight

    Агентство Data Insight представило результаты исследования "Онлайн-рынок детских товаров" за первое полугодие 2017 года. Как сообщается, в период с июля 2016 года по июнь 2017 года было оформлено 7,1 млн заказов на сумму 25,1 млрд рублей. При этом средний чек в категории детских товаров составил 3,5 тыс. рублей. За первое полугодие 2017 года количество онлайн-заказов в интернет-магазинах детских товаров вырослона 13% относительно аналогичного периода 2016 года. За тот же интервал времени сумма онлайн-продаж увеличилась только на 5%. То есть, за год средний чек упал, делают вывод в Data Insight.

  • 23/03

    Продажи игрушек российских компаний выросли на 21% в праздничный сезон

    Впервые с начала кризиса 2014 года на российском рынке заметно расширился ассортимент игрушек отечественного производства. По данным исследований розничной панели NPD Group, продажи российских игрушек в 2017 г выросли на 14%, причем в декабре рост составил 21% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. Таким образом, доля российских игрушек в 2017 г увеличились до 13% рынка.

  • 13/03

    ТВ или YouTube: откуда дети узнают о товарах и брендах

    В России больше половины детей от двух до 12 лет смотрят телевизор, а каждый пятый ребенок сам выбирает телеконтент, говорится в исследовании Института современных медиа (MOMRI). Результаты опроса были представлены на выставке Kids Russia 2018.

  • 12/03

    Рейтинг страниц детских розничных сетей в Facebook, ВКонтакте, Instagram — данные за декабрь 2017 года

    Компания PR News представила рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей за декабрь 2017 года. В Facebook, ВКонтакте и Instagram были выбраны ТОП-20 активных сообществ по количеству подписчиков. В рейтинге приведена динамика изменений.

  • 14/12

    Особенности продвижения детских ритейлеров в социальных медиа: выбор оптимальной площадки и структура контента

    Специально для портала RDT-INFO.RU компания PR News проанализировала особенности продвижения детских ритейлеров в социальных медиа за период с июля по сентябрь 2017 года. Исследование включает официальные страницы розничных сетей, представленных на российском рынке. Для Facebook , ВКонтакте, Instagram и Одноклассники были выбраны ТОП-15 аккаунтов по количеству подписчиков.

  • 01/12

    Глобальные тренды и их влияние на современное материнство

    Каким образом перегруженному потребителю донести свою информацию о продукте? Все больше и больше провалов на рынке связано с трудностями коммуникации с целевыми аудиториям. Об этом заявила Юлия Быченко, руководитель направления исследований детских рынков компании Ipsos Comcon.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/05 | ООО ХЭППИ ЛАЙН
Пластиковые коврики-раскраски HappyArt — уникальная новинка от издательства HappyLine
News image25/05 | ООО КОНИК
ООО «Коник» представляет на российском рынке электронные развивающие игрушки VTech
News image24/05 | ООО Инфания
Развивающий игровой центр Oribel Portaplay растет вместе с ребенком с 5 месяцев до 5 лет
News image22/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Деревянные пазлы для малышей «Собери! Раскрась! Играй!» от «Десятого королевства»
News image22/05 | ООО КОНИК
ООО «Коник» эксклюзивно представляет в России товары для детей японского бренда People
News image18/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новый вид самоклеющихся аппликаций от компании «Десятое королевство»
News image14/05 | Юнитойс МСК
Настольные игры PIATNIK — играть всегда, играть везде
News image08/05 | ООО Март
Новая коллекция хищников UNTAMED от Fingerlings
News image07/05 | Юнитойс МСК
Selfie Media — весёлые настольные игры для всей семьи
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

25/05Инвесторам из Индии покажут мультфильмы: ВЭБ с партнерами инвестирует в «Мультикубик»
25/05Как за 6 дней стать экспертом игры и игрушки?
25/05«Союзмультфильм» получил субсидию на создание технопарка на базе киностудии
25/05Олеся Перепелица, «Первые шаги»: Создавать продукт с нуля — это очень интересная задача
25/05Минпромторг оценивает оборот электронной торговли в России в 1 трлн рублей
25/05Марина Жигалова-Озкан, Disney: О новых качествах современного киногероя
24/05Новые российские анимационные проекты представят на фестивале «Мультимир»
24/05Ольга Тесля, «Олант»: в поисках новых точек роста продаж главное — не «выплеснуть ребенка»!
24/05Петербургская выставка Kids Expo 2018, по уточненным данным, состоится 24-26 августа
24/05Бывший руководитель «Яндекса» вошел в совет директоров «Детского мира»
24/05ELC наращивает сеть в Санкт-Петербурге
23/05В Красноярске закрыли магазин Rich Toys
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru