Более 60% игрушек в России стоит меньше 500 рублей – NPD Russia

Печать E-mail
06-07-2017 11:50 | RDT-INFO.RU

О том, как рынок игрушек адаптировался к экономической ситуации в России, на форуме "Секреты детского маркетинга" рассказала генеральный директор NPD Russia Мария Ванифатова.

2489 1

"По сути ситуация, которая была в 2015-2016 гг, заметно отличается от той, что у нас есть сейчас. Потому что менялся потребитель, он адаптировался к кризису. Но самый важный момент, о котором нужно помнить, покупательская способность населения падает. Да, есть позитивные прогнозы на этот год, но до последнего момента реально располагаемые доходы населения падали и расти пока не начали, – отметила Мария Ванифатова. – Инфляция действительно замедлилась, рубль стабилизировался, но мы помним, что он обесценился существенно и на рынке игрушек это сказалось заметнее, чем на других рынках, поскольку большинство игрушек – импортного производства. Рубль стабилизировался, сбережения стали расти. При этом статья расходов на товары немедленного спроса сокращается. В таких условиях нам приходится жить и работать".

Рост цен на игрушки с середины прошлого года замедлился, а в этом году цены начали снижаться, подчеркнула спикер. В среднем за 4 месяца текущего года снижение цены составило 5%. В мае эта тенденция продолжилась.

"Родители делают выбор в пользу более дешевых товаров: более 60% всех игрушек, покупаемых в рознице в России, стоит меньше 500 рублей. Конечно, если рассматривать в денежном выражении, то это всего 20% всех продаж. По сути это означает, что огромная часть покупок - это покупки недорогие. Всего 6% игрушек, которые покупаются на рынке, стоят более 2 тыс руб", – отметила Мария Ванифатова.

При этом это не российская, а мировая тенденция: по структуре продаж по ценовым сегментам Россия не сильно отличается от европейских стран. Средняя цена игрушки в России в 2017 году составляет 650 руб. (11 долл.). В Германии и Италии – 13 долл. При этом в России покупают ребенку в среднем всего 7 игрушек на 71 доллар в год.

Продажи игрушек в самом низком ценовом сегменте вновь начали расти

Начиная с 2014 года, исследователи отмечали, что рынок движется в сторону высокого ценового сегмента. В 2017 году произошел обратный эффект: продажи игрушек в самом низком ценовом сегменте начали вновь расти. Это произошло впервые за все время кризиса, начиная с 2014 года. И опять-таки это не российский тренд, а глобальный, заметила спикер.

В частности, конструкторы – одни из самых дорогих на рынке – начали терять долю в 2017 году, уступая транспорту (машины, самолеты, вертолеты) и играм.

При этом среди наиболее растущих подкатегорий, которые ранее не увеличивались, оказались радиоуправляемый транспорт, кукольные игровые наборы и мыльные пузыри. Расширился ассортимент товаров, ориентированных на собирательство и коллекционирование.

В 1 квартале 2017 доля дронов и радиоуправляемых машин в штуках выросла на 84% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это произошло из-за падения цены: в среднем на 14% снизилась стоимость летательных аппаратов, в том числе дронов, и на 25% упали цены на машинки. Появился новый ассортимент, доступный для потребителей, сказала Мария Ванифатова.

Она добавила, что кукольные игровые наборы, коллекционные и маленькие куклы во всем мире составляют конкуренцию традиционным куклам. Исследователи отмечают двузначный темп роста коллекционных кукол и фигурок, в том числе за счет рост ассортимента в среднем и низком ценовых сегментах: средняя цена в этом сегменте составляет 469 руб. (по сравнению с 1070 руб. для традиционных модных кукол).

Важно, что впервые за много лет доля российских производителей начала расти в низких ценовых сегментах, также отметила спикер.

Организатор Форума "Секреты детского маркетинга" – АИДТ. / RDT-info.ru

Просмотров: 535
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

НОВОСТИ

08:36Лицензиат образа Ждуна начал бороться с нелегальной продукцией
08:32Рынок детского питания начал восстанавливаться после падения в 2016 году
08:28Прекращен спор производителя игрушек "Десятое Королевство" с каналом "Дождь" за бренд "Тарантинки"
16/08Ритейлеры уберут с полок некачественную школьную форму
16/08Всероссийская конференция индустрии детских товаров и услуг «Kids Industry Summit 2017» отменена
16/08Евгений Кретов, «Гамма ТД»: Мы стремимся развивать российский рынок товаров для хобби, рукоделия и творчества путем привлечения более широкой аудитории
16/08Крупнейший магазин детских товаров Rich Family открылся в Иркутске
16/08Потребительский спрос вышел из кризиса
15/08Как Анатолий Винтер возрождает традиции краснокамской деревянной игрушки
15/08Товары для школы на Avito дешевле обойдутся москвичам, чем жителям других регионов
15/08Сформирована деловая программа Licensing Speech Retail Forum 2017
15/08Рейтинг страниц детских розничных сетей в Facebook, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники – данные за июнь 2017 года
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru