Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Hasbro: Россия в приоритете

30-04-2015 10:30 | RDT-INFO.RU
Россия входит в тройку ведущих рынков компании Hasbro в Европе по объему продаж игрушек и лицензионных товаров, сообщил 23 апреля на пресс-конференции региональный директор по лицензированию Hasbro Маркус Пфитцнер, пишет "Вестник лицензионного рынка". Согласно источнику, самые высокие результаты по всему миру показывают франшизные бренды My little Pony и Трансформеры — их рост измеряется трехзначными цифрами во многих регионах, в том числе в России.

Бренды


В текущем году Hasbro намерена продолжить рост и качественно улучшить присутствие товаров и поддержку франшизных брендов. Компания будет интегрировать партнеров в промо-кампании крупнейших ритейлеров и уделит большое внимание планированию и развитию новых категорий товаров, рассказала Майя Москвичева, руководитель отдела лицензирования Hasbro в РФ, СНГ и Турции.

Самым масштабным лицензионным брендом компании в мире остаются Трансформеры. С 2007 по 2013 годы объем розничных продаж товаров по бренду превысил $7 млрд. Более $4 млрд. собрали в мировом прокате 4 части франшизы Трансформеры. Четвертый фильм “Трансформеры: Эпоха Истребления» был признан самым кассовым фильмом 2014 года в России и в мире. В этом году на канале «Карусель» появится новый анимационный сериал "Трансформеры: Роботы под прикрытием", на 2016 и 2017 годы запланирован выпуск новых сезонов. «В 2017 году студия Paramount выпустит пятый фильм по франшизе, что дает основания предвидеть высокий рост бизнеса в долгосрочной перспективе», – заявила Майя Москвичева.

Оборот второго крупнейшего бренда компании, My little Pony, уже превысил $1 млрд. в розничных ценах. На протяжении нескольких лет подряд рост франшизы в России измеряется трехзначными числами. Компания считает, что потенциал My little Pony в лицензионном бизнесе огромен и бренд ожидает 5-кратный рост. В 2015 и в 2016 году на канале Карусель будут показаны новые серии мультсериала, а на 2017 год запланирован выход полнометражного фильма. Самым ярким событием в 2015 году станет День дружбы – большой праздник, где будет организован показ мод, мастер-классы и ритейл-зоны, всем участникам подготовят подарки. Узнаваемость выросшей из My little Pony франшизы Equestria Girls (Девочки из Эквестерии) также превосходит ожидания Hasbro. В своей рекламной кампании компания использовала таких ярких звезд, как певица НЮША, в 2015 году ей на смену придет популярный у девочек блоггер Саша Спилберг. Доля лицензионной продукции Девочек из Эквестерии на успешных рынках уже достигает 50%.

Россия входит в ТОП-5 регионов по продажам игрушек Littlest Petshop, в 2015 году рост продаж должен превысить 80%. В этом и следующем году по бренду выйдут новые мультсериалы. Бренд будет иметь сильную маркетинговую поддержку, в том числе в ритейле и лицензировании.

В 2015 году получит новое развитие бренд пластилина Play-Doh, существующий более 50 лет. Hasbro позиционирует Play-Doh как полноценный бренд для творчества и запускает по нему новую лицензионную программу. Вскоре в эфир выйдет спонсорская телепередача на одном из ведущих каналов, а также мобильное приложение для детей от двух лет. В 2014 году Россия стала вторым в мире рынком по объему продаж бренда, в 2015 году компания также ожидает высокий рост. В сентябре Hasbro устроит День Play-Doh, в кампанию будут интегрированы новые лицензионные товары.

Игрушки в рекламе

О тенденциях детского сегмента на российском рекламном рынке рассказала Инна Дроздова, медиа-директор компании OMD – партнера Hasbro по рекламной и медиаподдержке. Она отметила, что доля рынка игрушек в рекламе увеличивается, тогда как сам рекламный рынок сокращается. В прошлом году рост рынка игрушек в рекламе составил 12% (вся рекламная отрасль выросла только на 4%), а в 1 квартале 2015 года – целых 68%. Hasbro входит в тройку крупнейших рекламодателей, в 2014 году компания росла быстрее конкурентов. Совокупные траты на рекламу трех лидеров в России составляют порядка 1 млрд. рублей. В 2015 году Hasbro планирует провести более 100 рекламных инициатив и осуществить несколько масштабных спонсорских проектов на детских телеканалах. Расходы Hasbro на интернет-рекламу в 2015 году увеличатся на 50%.

Лицензионная одежда Hasbro

Об открытии магазина Hamleys-Лубянка рассказала Надежда Энелевна Журина, генеральный директор сети в России. Она отметила, что благодаря совместной работе байеров, производителей и лицензионного отдела Hasbro на полки сети встали новые лицензионные товары. Продукции Hasbro было отведено 9 тематических зон, в которых, помимо привычного ассортимента, были выставлены 150 новых лицензионных SKU. За счет грамотной организации ритейл-пространства продажи товаров Hasbro в новом магазине в два раза превышают показатели других магазинов Hamleys. В данный момент Hamleys-Лубянка находится в поиске партнеров по лицензионной одежде Hasbro, поскольку категория показывает хорошую динамику. / RDT-info.ru
 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/04 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.