Магазины подготовились к школе: трафик торгцентров не оправдал их ожиданий

05-09-2022 09:12 | RDT-INFO.RU

В преддверии 1 сентября торгцентрам удалось зафиксировать сезонный прирост посещаемости. Но поток посетителей был меньше ожидаемого — на 15–17% от уровня допандемийного 2019 года. Участники рынка рассчитывают на постепенное улучшение ситуации, но сомневаются, что посещаемость в этом году приблизится к докризисной, пишет «Ъ».

Магазины подготовились к школе - трафик торгцентров не оправдал их ожиданий

Хотя ритейлеров в этом году сезонная динамика не впечатлила, многие отмечают невысокую конверсию и обострившуюся борьбу за покупателя.

Операционный директор ГК «Детский мир» Георгий Кононов отмечает, что покупатели стали более внимательно подходить к вопросу выбора товаров, соотношению цены и качества. Председатель совета директоров сети «Леонардо» Борис Кац указывает, что трафик оказался хуже прошлогоднего, в частности из-за перетока части потребителей на онлайн-площадки. Президент Baon Илья Ярошенко говорит, что в целом в августе сопоставимые продажи сети выросли почти на 50% при падении трафика на 10%.

По наблюдениям экспертов, трафик торгцентров стал более целевым, на это указывает сокращение средней длительности визита. От походов в торгцентры отказываются импульсные покупатели, считают они.

По мнению аналитиков, сильное отставание от показателей 2019 года обусловлено закрытием магазинов международных брендов и снижением покупательной способности населения. Как следствие, сохранившийся спрос частично перетекает в онлайн, где потребители заказывают не представленные в классической рознице товары или ищут более привлекательные варианты по цене. Также эксперты обращает внимание и на то, что в этом году власти не организовывали материальных выплат семьям с детьми перед новым учебным годом, как было в 2021 году,— это могло оказать влияние на продажи.

Эксперты предполагают, что на восстановление трафика до уровня 2019 года у рынка уйдет около двух-трех лет. / RDT-info.ru

Премиальные подгузники lubby: инновации, комфорт и забота о малыше
Подгузники lubby – это продукт премиального качества, произведенный по самым передовым технологиям. Линейка PREMIUM подгузников-трусиков lubby отличается повышенной впитываемостью. Они мягкие и нежные. Одновременно lubby выпустил вторую линейку ультратонких подгузников-трусиков LIGHT, созданную специально для приближающегося лета.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

15/05 Драйверами роста интернет-торговли в I квартале 2024 года стали Дальний восток и Северный Кавказ
Рост онлайн-продаж в отдельных регионах в 2–3 раза превысил общероссийские показатели. Однако топ-10 регионов по объемам онлайн-продаж остался прежним. При этом доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж заметно увеличилась. Неизменной также осталась первая пятерка самых популярных товаров в интернете. Но активным спросом пользовалась и другие категории, включая товары для детей и товары для творчества.
15/05 Gulliver Group выделил приоритеты в маркетинге в 2024 году
В настоящий момент на рынке fashion наблюдается серьезная конкуренция. Чтобы ее выдержать, Gulliver Group увеличили бюджет на маркетинг и сфокусировались на контенте. Особенно в онлайне, который продолжает активно развиваться. Идея в том, что довольный клиент обязательно расскажет о бренде своим знакомым
15/05 «Inventive Toys» анонсировала планы по выпуску в России новых серий конструкторов - аналогов Lego
Руководитель компании отметил, что собственные бренды игрушек становятся популярными из-за дороговизны импортных аналогов. Кроме того, Inventive Toys рассматривает возможность разработки новых линеек игрушек и в других категориях товаров, но пока это на этапе разработки.
15/05 Соцсеть TikTok больше не входит в десятку популярных сервисов у россиян
Соцсеть коротких видео TikTok выпала из топа самых популярных интернет-ресурсов в России. Ее 10-е место занял маркетплейс Wildberries. Топ-5 сервисов не изменился. Следующие строчки топа распределились иначе. Эти данные предоставил Mediascope.
15/05 Издательство «Просвещение» займется продажами детских игрушек
Крупнейшее по тиражам на российском рынке издательство «Просвещение», выпускающее в том числе школьные учебники, решило заняться продажами детских игрушек. После ухода из РФ западных брендов ниша для локальных компаний освободилась, но ее быстро заняли селлеры на маркетплейсах.
07/05 За 5 лет число многодетных семей в Новосибирской области выросло на 87%
По итогам 2023 года в Новосибирской области проживало 47,06 тыс. многодетных семей. За пять лет их количество возросло на 87,44%. Таким образом, сегодня из 280 тыс. семей в регионе каждая шестая — многодетная.
07/05 В сети «Бургер Кинг» появился детский набор «Союзмультбокс» с героями известных мультфильмов
Сеть ресторанов «Бургер Кинг» совместно с «Союзмультфильмом» выпустили праздничный «Союзмультбокс» со специальной коллекцией фигурок знаменитых персонажей мультфильмов. Коллаборация приурочена к 88-летию киностудии. Авторы проекта уверены, что коллекцию будут с азартом собирать как дети, так и взрослые, что сделает это занятие веселым семейным развлечением.