Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Детский контент должен содержать больше инклюзивной тематики - исследование "Kids Industries"

08-07-2022 09:20 | RDT-INFO.RU

Маркетинговое агентство «Kids Industries» опубликовало результаты исследования о разнообразии и инклюзивности. Опрос проводился среди 2000 родителей детей в возрасте 5-15 лет в США и Великобритании. «Вестник лицензионного рынка» рассказал об основных выводах исследования – каких персонажей не хватает детям, какие игрушки и видеоигры востребованы, какие проблемы видят родители и что бы хотелось изменить в детском контенте, видеоиграх и игрушках.

Детский контент должен содержать больше инклюзивной тематики - исследование Kids Industries

Детский ТВ-контент и фильмы должны содержать больше инклюзивной тематики

Мнение родителей: Почти три четверти опрошенных родителей сообщили, что дети любят истории о персонажах, которые чем-то отличаются (67% в Великобритании, 79% в США) и 64% заявили, что их дети хотели бы видеть больше таких героев в фильмах и ТВ-контенте.

Важный аспект: 74% родителей считают, что дети узнают о людях с особенностями развития через детский контент, однако 49% считают, что этот контент часто содержит негативные стереотипы (42% в Великобритании и 56% в США).

В перспективе: около половины опрошенных родителей (53%) хотели бы видеть больше положительных героев в детском контенте. 41% выразили мнение, что детям будут полезны истории, отражающие реальные жизненные ситуации, и обучающие «мягким» навыкам (43%). При этом 38% родителей считают нужными традиционные обучающие детские передачи — азбуку, обучение счету и т.д.

В США важным остается вопрос представленности персонажей разной этнической принадлежности (33%).

23% всех опрошенных родителей — за включение в контент «особенных» персонажей.

Родители хотят играть в видеоигры вместе с детьми

Мнение родителей: 46% опрошенных считают, что видеоигры положительно отражаются на развитии их детей. Более половины родителей уверены, что такое времяпрепровождение помогает ребенку отдохнуть и улучшает настроение (51% — в Великобритании, и 62% в США).

Кроме того, видеоигры позволяют детям получать знания и улучшать некоторые навыки, например, 52% опрошенных отметили, что дети стали более креативными и изобретательными.

Важный аспект: 4 из 5 родителей переживают, что дети проводят слишком много времени за видеоиграми (среди детей 5-7 лет эта цифра составляет 83%, от 8 до 11 лет — 85%, в возрасте 12-15 лет — 84%). Кроме того, 42% респондентов считают, что видеоигры ухудшают социальные навыки детей.

В перспективе: 37% опрошенных хотели бы играть в видеоигры всей семьей, и 31% заинтересованы в новых играх, которые дают возможность взаимодействовать с детьми.

Остается запрос на положительных героев в видеоиграх (41%) и развитие «мягких навыков», таких как решение проблем (37%), а также на предоставление базовых знаний, например, по математике (31%).

18% опрошенных также считают, что необходимо увеличить представленность «особенных» героев в видеоиграх.

Главная задача игрушек — развивать навыки

Мнение родителей: Как и в случае с видеоиграми, родители хотели бы играть в игрушки всей семьей (38%), при этом 35% опрошенных ищут игрушки, развивающие воображение. Кроме того, многие (33%) выбирают игрушки, созданные по экологичным технологиям.

Важный аспект: 21% родителей много работают и им трудно найти время на игры или совместный просмотр фильмов с детьми. В связи с этим родители хотели бы, чтобы игрушки были развивающими, давали базовые знания по математике (40%) и обучали «мягким» навыкам, например, решению проблем (также 40%).

В перспективе: 37% хотели бы видеть больше положительных героев в игрушках, 22% считают важным улучшить этническую представленность, 17% — добавить «особенных» персонажей.

Субтитрами пользуются не только дети с особенностями слуха

Мнение родителей: 74% опрошенных родителей в США сообщили, что их дети смотрят контент, используя субтитры, и 24% детей включают субтитры постоянно либо большую часть времени. В Великобритании 54% детей используют субтитры при просмотре контента, 9% из них — большую часть времени.

50% всех родителей отметили, что их дети используют субтитры для более комфортного просмотра.

Важный аспект: 64% родителей считают, что субтитры, которые используют дети, являются качественными. Кроме того, только 46% британских родителей сообщили, что все любимые передачи их детей имеют опцию включения субтитров (в США эта цифра составила 63%).

По мнению Гари Поупа (Gary Pope), генерального директора и одного из основателей Kids Industries, игра — основа развития каждого ребенка. «Мы должны прислушиваться к мнению родителей и детей и учитывать их запросы при создании игрушек, видеоигр и контента для детей... Наша главная задача — предоставить детям наилучшие возможности для игры, и представители индустрии должны постоянно работать над этим». Сообщает «Вестник лицензионного рынка» по материалам Total Licensing

 

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.