Продажи на рынке детских товаров медленно падают - аналитика Data Insight

21-04-2022 08:42 | RDT-INFO.RU

Согласно данным аналитики агентства Data Insight, продажи на рынке детских товаров сейчас (данные от 4-10 апреля) медленно падают.

На неделе 4—10 апреля 2022 года количество заказов в сегменте детских товаров сократилось на 4%. При этом посещаемость магазинов детских товаров осталась на уровне предыдущей недели. Конверсия в этом сегменте составила 4,3%, т.е. 4,3 заказа на 100 посещений сайта.

Доступность товаров в большинстве категорий остается стабильной. Однако в сегменте детских товаров можно заметить
колебания. Сильнее всего с 5 по 11 апреля менялось количество доступных товаров в категории детских пюре «Фрутоняня». Так, 5 апреля их количество сократилось в два раза, однако в следующие два дня снова резко выросло, практически вернувшись к прежним значениям ближе к концу рабочей недели. А количество детской смеси Малютка и подгузников Huggies практически не менялось в течение всего периода.

Хотя средняя цена всех детских товаров за прошедшую неделю практически не изменилась, цены в отдельных категориях упали. Больше всего цена снизилась в категории детского пюре, в частности у бренда «ФрутоНяня». Меньше всего изменились цены на подгузники, в этой категории цены упали на 3%.

В исследование включены крупнейшие по объему продаж профильные российские интернет-магазины, в том числе детских товаров. Количество заказов и посещаемость для категории детских товаров отслеживается по топ-5 магазинов. Оценка количества заказов основана на результатах мониторинга Data Insight, а также данных, предоставленных магазинами или находящимися в открытом доступе. Для анализа доступности категорий сегментов фиксируются открытые данные каталогов на сайтах двух крупнейших универсальных маркетплейсов — Wildberries.ru и Ozon.ru. При выборе брендов и товаров используется статистика маркетплейсов и данные поисковых запросов. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Как изменилось поведение покупателей детских товаров в e-commerce

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

08/04
93% опрошенных россиян любят смотреть мультфильмы и делают это регулярно

Ко Дню российской анимации, который отмечается 8 апреля, онлайн-кинотеатр Kion провёл исследование и выяснил, какие мультфильмы нравятся россиянам, как часто они их смотрят, каких анимационных героев соотечественники любят больше всего, а также как они относятся к ремейкам советских мультфильмов.
02/04
Количество брендов в детском разделе Lamoda превысило 800 торговых марок

Интерес к российским производителям детской одежды со стороны потребителей маркетплейса Lamoda вырос на 20% в 2023 году по сравнению с прошлым годом. Направление локальных товаров для детей остается приоритетным и в 2024 году для маркетплейса. Доля продаж детских товаров на Lamoda в 2023 году составила порядка 10% от всех покупок, совершенных на платформе.
27/03
«NielsenIQ Россия»: наиболее эффективной группой товаров под СТМ с результатом 2.07 остаются товары для детей

Согласно данным «NielsenIQ Россия», за последний год сильнее всего метрика выросла в непродовольственных категориях СТМ. Наиболее эффективной группой товаров под частной маркой с результатом 2,07 остаются товары для детей. Даже занимая небольшую долю в ассортименте, им удается генерировать большую долю продаж.
24/03
Продажи детских товаров в России снизились в прошлом году на 9%

Но на многие товары для самых маленьких детей падение выше в разы. Продажи сократились на 16% в офлайн-магазинах и выросли на 18% на онлайн-площадках, где совершается примерно пятая часть покупок. Общий спрос на детские товары потянуло вниз его падение на товары для новорожденных.
24/03
Современные дети и мамы: кто они и что их интересует - аналитики изучили потребности нового поколения

О потребностях детей поколения W, предпочтениях детей 4-17 лет, восьми типах мам и ностальгии как тренде, а также другие данные исследований медиапотребления детей и их родителей, представили на конференции «Аналитика, Тренды, Медиапотребление», которая прошла 28 февраля в рамках выставки «Licensing World Russia».
12/03
Средний чек в детских магазинах растёт быстрее, чем на товары повседневного спроса

Анализ трат показал, что всё больше покупателей детских товаров переходят из офлайн в онлайн-магазины. Если в 2020 году доля интернет-продаж игрушек и детской одежды составляла 6%, то за 8 месяцев 2023 года онлайн-торговля составила 15%. Больше всего через интернет детские товары покупают в Центральном федеральном округе.
11/03
Среди онлайн-предпринимательниц на Wildberries - 11% продают детские товары

Аналитики Wildberries выяснили, как много женщин занимается продажами на маркетплейсе. Опрос показал, что их число растет с каждым годом. Большинство из них (41%) специализируется на одежде, обуви, аксессуарах или белье, 28% продают товары для дома, а еще 11% — детские товары.