Валентина Курсанова, директор по развитию "0+ Media»: Задумываться о покупке бренда только после того, как он уже стал популярным — ошибка

09-10-2019 08:36 | RDT-INFO.RU

25 сентября в рамках «Лицензионного маркетплейса», организованного на выставке «Мир детства 2019» компанией «Империя Форум», состоялась планерная сессия «Эмоции в деньги: как конвертировать растущий тренд медиа потребления в успех вашей компании». На секции выступила директор по развитию бизнеса и лицензированию «0+ Media» Валентина Курсанова, которая рассказала о преимуществах использования лицензии в сравнении с собственным персонажем производителя. «Вестник лицензионного рынка» сообщил подробности доклада.

Валентина Курсанова в своем выступлении отметила, что лицензия — сильный маркетинговый инструмент.

«Его отличает продуманная концепция, выстроенная на основе аналитики целевой аудитории, и широкая медийная поддержка благодаря трансляциям контента. Собственный бренд производителя никогда не сможет дать результатов, сравнимых с продажами товаров по лицензиям. Даже маскоты крупных транснациональных корпораций, известные на весь мир благодаря использованию в рекламе, не становятся лицензиями», — сообщает источник со ссылкой на слова эксперта.

Эксперт озвучила, во сколько обходится создание анимационного бренда. По ее подсчетам, это 70-560 млн рублей. Сумма складывается из затрат на аналитику целевой аудитории и покупку исследований — от 0,5 до 1 млн рублей, разработку концепции бренда — от 0,3 до 1 млн рублей, создание анимационного контента — 60-500 млн рублей за мультсериал из 2-4 сезонов, платную постановку на телеканал — от 16 млн руб в год, телевизионную рекламу продуктов с брендом — от 3 до 30 млн рублей в год.

Спикер также пояснила частую ошибку лицензиатов.

«Многие производственные компании задумываются о покупке бренда только после того, как он уже стал популярным и закупщики начали просить товар с ним. В таких случаях заниматься выпуском товара часто уже невыгодно — через 4-9 месяцев, пока лицензиат будет создавать продукт и заниматься его логистикой, популярность бренда может пойти на убыль и он не будет приносить продаж. Рассчитывать производственный цикл нужно таким образом, чтобы продукция попала на полку, когда лицензия будет находиться на пике популярности», — приводит слова эксперта источник.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

Бренд детской одежды bodo стал победителем главной национальной премии "Золотой медвежонок" в номинации "Лучшая коллекция одежды"
16 апреля на Международной выставке-форуме «Россия» на ВДНХ состоялась торжественная церемония награждения победителей Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

15/05 Драйверами роста интернет-торговли в I квартале 2024 года стали Дальний восток и Северный Кавказ
Рост онлайн-продаж в отдельных регионах в 2–3 раза превысил общероссийские показатели. Однако топ-10 регионов по объемам онлайн-продаж остался прежним. При этом доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж заметно увеличилась. Неизменной также осталась первая пятерка самых популярных товаров в интернете. Но активным спросом пользовалась и другие категории, включая товары для детей и товары для творчества.
15/05 Gulliver Group выделил приоритеты в маркетинге в 2024 году
В настоящий момент на рынке fashion наблюдается серьезная конкуренция. Чтобы ее выдержать, Gulliver Group увеличили бюджет на маркетинг и сфокусировались на контенте. Особенно в онлайне, который продолжает активно развиваться. Идея в том, что довольный клиент обязательно расскажет о бренде своим знакомым
15/05 «Inventive Toys» анонсировала планы по выпуску в России новых серий конструкторов - аналогов Lego
Руководитель компании отметил, что собственные бренды игрушек становятся популярными из-за дороговизны импортных аналогов. Кроме того, Inventive Toys рассматривает возможность разработки новых линеек игрушек и в других категориях товаров, но пока это на этапе разработки.
15/05 Соцсеть TikTok больше не входит в десятку популярных сервисов у россиян
Соцсеть коротких видео TikTok выпала из топа самых популярных интернет-ресурсов в России. Ее 10-е место занял маркетплейс Wildberries. Топ-5 сервисов не изменился. Следующие строчки топа распределились иначе. Эти данные предоставил Mediascope.
15/05 Издательство «Просвещение» займется продажами детских игрушек
Крупнейшее по тиражам на российском рынке издательство «Просвещение», выпускающее в том числе школьные учебники, решило заняться продажами детских игрушек. После ухода из РФ западных брендов ниша для локальных компаний освободилась, но ее быстро заняли селлеры на маркетплейсах.
07/05 За 5 лет число многодетных семей в Новосибирской области выросло на 87%
По итогам 2023 года в Новосибирской области проживало 47,06 тыс. многодетных семей. За пять лет их количество возросло на 87,44%. Таким образом, сегодня из 280 тыс. семей в регионе каждая шестая — многодетная.
07/05 В сети «Бургер Кинг» появился детский набор «Союзмультбокс» с героями известных мультфильмов
Сеть ресторанов «Бургер Кинг» совместно с «Союзмультфильмом» выпустили праздничный «Союзмультбокс» со специальной коллекцией фигурок знаменитых персонажей мультфильмов. Коллаборация приурочена к 88-летию киностудии. Авторы проекта уверены, что коллекцию будут с азартом собирать как дети, так и взрослые, что сделает это занятие веселым семейным развлечением.