Итоги народной премии детских товаров «Выбор Родителей – 2015»

Печать E-mail
13-08-2015 13:30 | RDT-INFO.RU

10 августа 2015 года были подведены итоги народной премии детских товаров «Выбор Родителей – 2015», организованной дирекцией международной выставки детских товаров Kind+Jugend (Кельн, Германия) и главным редактором журнала «Роды.ru» Татьяной Буцкой (Москва, Россия).

Номинантами премии стали самые популярные товары по обобщенным данным «Яндекс.Маркета», маркетинговой компании GFK и крупных российских сетевых магазинов детских товаров. Лауреатов премии выбирали родители в рамках голосования на сайте Testograf.ru. Всего в голосовании приняло участие 7414 родителей.

Победителями народной премии «Выбор Родителей» стали следующие детские товары:





ОРГАНИЗАТОРЫ О ПРЕМИИ:

— Выбор победителей народной премии «Выбор Родителей» проходил в три этапа.

Первый этап: рейтинг популярных товаров в Интернете по данным «Яндекс.Маркета»

Подготовка к голосованию началась еще осенью 2014 года. Совместно с представителями компании «Яндекс» мы начали оценивать интерес интернет-пользователей к детским товарам, основываясь на данных сервиса «Яндекс.Маркет». «Яндекс.Маркет» поквартально предоставлял рейтинг самых популярных детских товаров, которые чаще всего просматривали пользователи сервиса. Картина получалась очень интересная! По некоторым категориям в ТОП-10 входили такие товары, о которых многие из нас слышали впервые. Все дело в том, что у «Яндекс.Маркета» взгляд шире, он смотрит сразу на всю Россию.

«Яндекс.Маркет» – сервис для поиска и выбора товаров, от электроники и бытовой техники до подгузников и детских игрушек. Сейчас к сервису подключено более 18 тыс. интернет-магазинов, которые предлагают около 78 млн товаров. По данным TNS, каждый месяц на «Маркет» заходят порядка 20 млн пользователей.

Второй этап: список самых популярных товаров на основе исследования GFK

На втором этапе исследования к выбору номинантов народной премии детских товаров «Выбор Родителей» присоединилась компания GFK – одна из лидирующих компаний на рынке маркетинговых исследований. Между прочим, работает GFK в 100 странах мира и имеет безупречную историю длиною в 70 лет. С их помощью мы пришли к основным 12 номинациям, по которым GFK нам предоставили топ-10 самых популярных марок детских товаров… в алфавитном порядке. На этом этапе наше серьезное исследование превратилось в увлекательный квест.

Третий этап: самые продаваемые позиции в крупнейших розничных сетях детских товаров

Файлы с номинантами были разосланы байерам крупнейших сетей детских товаров. Большое спасибо, «Детский мир», «Кораблик», «Олант», «Кенгуру», Lapsi, Mamas&Papas, Prenatal. Мы запрашивали данные о бестселлерах, а это закрытая, тайная информация. Я очень благодарна всем, кто поверил в нас.

По результатам присланной информации были составлены ТОП- 3 в каждой номинации.

Несмотря на то что рейтинги от разных источников отличались по многим наименованиям, в финал народного голосования вышли те товары, которые у всех партнеров присутствовали и входили в число лидеров. Это стало для нас решающим показателем объективности нашей премии.

Четвертый этап: общественное голосование

Тройка лидеров вышла на общенародное голосование. И тут хотим сказать огромное спасибо компании «Testograf – проведение онлайн-опросов и исследований». Перед ними была поставлена задача – собрать не менее 8000 голосов за каждую номинацию за 70 дней. Началась работа. Большое спасибо сети магазинов Lapsi за предоставленную коляску Maclaren в качестве приятного бонуса участникам опроса. Голосование шло настолько весело, что нам удалось собрать 8848 ответов по каждой номинации. Однако для подведения итогов мы оставили всего 7417 голосов. Больше тысячи человек оказались «забракованными» по следующим причинам: 1) живут не в России, 2) не имеют детей, 3) два-три раза проголосовали с надеждой увеличить свои шансы выиграть коляску. 29 июля мы закрыли голосование, 1 августа с помощью генератора случайных чисел определили победителя.

ВЫВОДЫ СПЕЦИАЛИСТОВ TESTOGRAF.RU:

  • Можно сказать, что у родителей в возрасте 18–24 бренд Happy Baby популярнее, чем у старших «коллег» (см. прогулочную коляску и стульчик для кормления).
  • Те же родители в возрасте 18–24, а также респонденты с доходом низким и ниже среднего, выбирают Pampers, тогда как родители постарше и люди с достатком средним, выше среднего и высоким предпочитают Merries.
  • Респонденты с высоким доходом и доходом выше среднего выбирают автокресло после года Romer, тогда как более стесненные в средствах отдают предпочтение Happy Baby.
  • Прогулочная коляска Maclaren стала выбором родителей с доходом средним и выше. Люди с доходом низким и ниже среднего выбирают Happy Baby.
  • Per Perego стал лучшим стульчиком для кормления для родителей со средним уровнем дохода и выше, стесненные же в средствах (доход низкий и ниже среднего) предпочитают Happy Baby.
  • Ручной молокоотсос Philips у всех групп респондентов (доход, возраст) обошел не только электронный молокоотсос Medela, но и своего электронного «собрата».
  • Если в тройке лидеров различных номинаций представлен Philips, респонденты всех групп (доход, возраст) выбирают именно его. Исключением стали контейнеры Philips, которым предпочли набор ложек Tommee tippee.

(подробнее см. в прилагаемых файлах «ДОХОД» и «ВОЗРАСТ»)

Награждение победителей народной премии детских товаров #ВыборРодителей состоится 10 сентября 2015 года на международной выставке Kind+Jugend-2015. После награждения пройдет круглый стол, который соберет всех ведущих российских дистрибьюторов и продавцов детских товаров, организаторов выставки Kind+Jugend и представителей европейского союза ENPC. На круглом столе будут освещены такие темы, как «Рынок детских товаров России: новые тенденции и возможности» (Екатерина Миголь, GFK), «Тенденции российской электронной коммерции в сегменте детских товаров» (Полина Чижова, Yandex), также будут выступления представителей ENPC, в частности, по вопросам i-Size. / RDT-info.ru

Просмотров: 6464
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/09

    Народная премия "Выбор родителей" демонстрирует заметную ротацию отраслевых лидеров

    У российских родителей сменился фаворит среди брендов детских подгузников. Если в прошлом году большинство выбирало для малышей торговую марку Merries, то в последнее время многие переключились на Huggies. Замыкают тройку самых популярных брендов подгузники Pampers, еще недавно уверенно следовавшие за лидером потребительских предпочтений. Об этом свидетельствуют итоги последнего исследования центра "Выбор родителей".

  • 17/09

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут 21 сентября на выставке Kind + Jugend в Кельне

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут на международной выставке Kind + Jugend, которая пройдет в немецком Кельне с 20 по 23 сентября. Ежегодно эту выставку посещают тысячи производителей, ритейлеров и дизайнеров со всего мира. Церемония награждения в рамках выставки состоится на площадке Trend Forum 21 сентября. Событие соберет тех, кто профессионально следит за развитием национальной индустрии детских товаров и кому небезынтересно узнать, каким компаниям, торговым маркам и трендам отдают предпочтение российские родители.

  • 21/08

    Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

    До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

  • 06/08

    "Выбор Родителей" и родители России выберут товары лучших российских производителей для федеральной Акции "Подарок новорождённому"

    Общественная организация "Выбор Родителей", в тесном взаимодействии с родителями большинства регионов России, отечественными производителями товаров для новорожденных, врачами-педиатрами разрабатывает комплексный подход к реализации проекта "Подарок новорожденному" в соответствии с планом основных мероприятий до 2020 года, проводимых в рамках программы "Десятилетие детства". Участники круглого стола, собравшиеся на площадке Общероссийского народного фронта, подробно обсудили 9 пункт плана о Проведении в субъектах РФ акции "Подарок новорожденному", сделали конкретные предложения, касающиеся реализации проекта в регионах, его логистики, содержательного наполнения подарков, а также нормативно-правовой части этого вопроса.

  • 27/07

    Детское творчество в цене. «Выбор Родителей» узнал, что купят и сколько заплатят за тех, кто мечтает стать художником

    Итоги 11-й номинации Народной премии «Выбор Родителей», посвященной детскому творчеству, можно назвать неожиданными и ожидаемыми по разным позициям. С одной стороны, больше тысячи респондентов продемонстрировали достаточно высокое знание брендов, которое было близко к нулевым позициям в ряде номинаций. Однако практически не имеет значения лицензионность бренда.

  • 20/07

    Экспертно-просветительский центр «Выбор Родителей» примет участие в разработке приданого для новорожденных в регионах РФ

    Проект «Подарки новорожденным» в 2018 году — одно из мероприятий в рамках программы «Десятилетия Детства», объявленной Владимиром Путиным на 2018-2027 год. В настоящее время программа реализуется только в Москве, но инициативу планируется распространять в регионах.

  • 22/06

    «Выбор Родителей» узнал, каким источникам информации доверяют беременные из 100 городов России

    Новое исследование центра «Выбор Родителей» посвящено источникам информации, к которым обращаются будущие и состоявшиеся родители. Что читают будущие мамы? С помощью каких носителей им удобнее всего получать информацию, и как носители влияют на то, как она усваивается? Какие темы наиболее интересны в течение 9 месяцев, а какие читаются по остаточному принципу? Респондентами исследования стали родители более чем из 100 городов России.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru