Нейминг не по-детски: кейс по разработке названий товаров для детей

Печать E-mail
26-02-2021 09:20 | RDT-INFO.RU

Рынок детских товаров сегодня крайне перенасыщен, все хорошие короткие названия, как правило, уже разобраны и зарегистрированы. Что делать в таком случае? Какие приемы можно использовать владельцам детских брендов и магазинов при разработке названий? Об этом специально RDT-info.ru рассказала руководитель нейминговых проектов в брендинговом агентстве LINII Елена Ильина. Компания более 17 лет занимаемся неймингом, в том числе и в сфере детских товаров.

— При разработке названий для детской сферы необходимо изначально определиться со своей целевой аудиторией – на кого вы хотите произвести впечатление? Мамы, покупающие детское питание для тоддлеров, или папы, которые пришли за игрушками и сладостями по просьбе своих 5-6-леток? Возможно, ваша аудитория — это дети лет 10, которые имеют свои карманные деньги и распоряжаются ими уже без спроса родителей?

Основная сложность с названием в том, что оно должно быть, с одной стороны, детское, с другой, «цеплять» взрослую аудиторию. Решение о покупке почти всегда принимают родители. Даже, когда у ребенка появляются деньги, он покупает мелочи в прикассовой зоне. Он не выбирает себе одежду и не знает, какие бренды носит. Уже позже, в подростковом возрасте дети сами начинают принимать решения, это происходит параллельно с выходом из детской категории. Как только вы разобрались с ЦА, можно приступать к генерированию названий.

Покажем несколько подходов при разработке названий для торговых марок в детской индустрии.

Детские неологизмы

В нашем портфеле есть названия, разработанные по методу детских неологизмов для российских и зарубежных товарных знаков: Peek-a-boo, Мясли, Mamelle, Льзя.

К примеру, для компании Baby Lux, которой мешало люксовое название, мы предложили простое и звучное «Льзя». С 2000-х, когда приставка люкс была модной для практически всех сфер бизнеса, поменялось не только восприятие премиум- категорий, но и подходы к воспитанию детей. Запреты сейчас не действуют, в тренде слово «можно», но с пониманием последствий. Эту мысль мы и вложили в нейминг, родившийся из незамысловатого, но очень сильного по эмоциям детского неологизма «Льзя». Слово из четырех букв отлично запоминается, легко произносится и очень эффектно обыгрывается в коммуникациях.

18073 1

Целые фразы

Название детского бренда может быть не только одним словом, но и целой фразой. Это еще один подход к разработке детских названий. Но такие фразы должны быть не искусственными, а взятыми из повседневного общения. А если они зарифмованные, то это просто подарок.

По этому принципу мы разрабатывали названия для линейки отечественного детского питания «Сами-с-усами», которое едят и взрослые, и фруктовых пюре Busy Lizzy (по- русски Хлопотунья Лиззи, так в Англии называют барвинок, на котором каждый день распускается новый цветочек).

18073 2 18073 3

Если вы создаете нейм для питания самых маленьких, то важно учитывать тот факт, что это самая консервативная и конкурентная категория на рынке России. Чтобы войти в число лидеров, нужно придумать действительно нестандартное решение. Одно из таких удачный решений — бренд #Когдаявырасту, для которого LINII разработали название, айдентику и упаковку.

Родители — самая тревожная аудитория на свете. Они всегда сомневаются, правильно ли делают что-то. Мы придумали название с открытой формой и начинающееся с хэштега, чтобы помочь почувствовать себя более уверенными — #Когдаявырасту Представьте, малыш вырос и говорит родителям, что они все правильно делали. Каждый посыл бренда в разных точках контакта с потребителем начинается с подобной фразы: Когда я вырасту — я буду сильным, я буду о тебе заботиться, я буду чемпионом, я буду добрым. Можно придумать много различный вариаций продолжения.

18073 4 18073 5

Название, несмотря на длину, хорошо воспринимается и запоминается, потому что мы использовали фразу, которую часто говорят дети. Длинные названия проще регистрировать, #Когдаявырасту зарегистрировано сразу в четырех классах МКТУ.

Неожиданный для категории

Название, неожиданное для категории, всегда смотрится выигрышно. И в «детской» сфере это тоже работает. Как пример — нейминг для линейки премиальных памперсов из США Black Rabbit. Они сейчас выходят абсолютно вне категории рынка. В том числе и в плане упаковки: каждый подгузник упакован индивидуально, не раздражает в женской сумочке, а общая упаковка хорошо вписывается в домашний интерьер: мамам не нужно прятать коробку Black Rabbit перед тем, как сделать фото в инстаграм:) Необычная и непривычная черная упаковка, казалось бы, совершенно не про детей, зато как хорошо подходит родителям!

18073 7

Этот прием использован и в нейминге для магазина детских колясок Mom&go, ориентированных на современных родителей. Почему Mom&Go? Потому что современные родители живут быстро. И за коляской они придут быстро, выберут и поедут дальше по своим делам. И сам товар про скорость — коляски в Mom&go легкие и с кучей девайсов, что позволяет родителям быть мобильными.

18073 6

Регистрация

С приемами для разработки названия разобрались. Но какое бы уникальное название вы ни придумали, его нужно подавать на регистрацию, заранее продумав, в какие классы МКТУ вы хотите попасть.

Разгоревшийся недавно скандал между медийной персоной Яной Рудковской и неизвестным мужчиной за использование бренда Гном-гномыч — явное подтверждение того, что название нужно регистрировать как можно быстрее. Яна звала своего сына ГномГномычем, завела ему инстаграм практически с рождения. Рудковская широко использовала этот нейм, но пренебрегла регистрацией. А какой-то предприимчивый мужчина отследил и зарегистрировал его. И теперь, когда Яна решила запустить бренд одежды под прозвищем своего сына, мужчина вышел из тени и требует приличную сумму за использование названия, правообладателем которого является. Очень показательный пример: в нейминге и регистрации нейма действует простое правило — кто первый встал, того и тапки. Поэтому не пренебрегайте регистрацией названия.

Вместо финала

В последнее время мы в LINII не разрабатываем типичных детских названий, время названий типа «Малыш», которым назывался и бренд детского питания, и велосипед, прошло.

Кроме малышковой темы, которая уже не смотрится в детской сфере, важно учитывать и то, что поменялось само отношение к детям. На современном подходе к воспитанию можно строить в том числе и философию бренда, включая его нейм. Ну и разумеется, выходить с нейтральным названием на такой яркий рынок нельзя. Что касается регистрации названий, к вопросу предварительной проверки надо подходить очень внимательно, потому что магазин одежды, игрушки — это один или два класса, а если регистрируешь детское питание, то в работе 4-5 классов МКТУ. И все они сложные, потому что переполненные.

Если вы доверили нейминг сторонним специалистам или компании, уточните про гарантии того, что название будет охраноспособным и уникальным. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 663
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 20/04

    Разница поколений: какие они — Generation Z и идущие следом «альфы»?

    Чтобы понять, каким будет завтра, нужно уже сейчас изучать современных детей и подростков — тех, кто будет формировать наше будущее и жить в нем. В мире еженедельно рождаются более 2,5 млн «альфа»-детей. Когда родятся последние представители поколения (примерно в 2025-м), их будет почти 2 млрд. Что ждать от них? Можно строить только общие предположения, однако уже сейчас понятно, что влияние технологий на их жизнь будет колоссальным. Они будут расти, взаимодействуя с искусственным интеллектом, роботами, «умными» игрушками.

  • 06/04

    Как придумали Кофтёнышей: от игрушки-кофты до бренда необычной одежды

    В 2018 году было придумано и организовано производство Кофтёнышей — игрушек, которые становятся кофтой. А потом за несколько лет производство так разрослось, что превратилось в целый бренд необычной одежды для детей и взрослых. Александр Блохин, CEO «Кофтёныши», рассказал о создании и развитии бренда.

  • 25/03

    Синдром Питера Пэна: как современная мода вдохновляется приметами детства – и почему

    «Взрослое» и «детское» в моде пересекались некоторое время назад в тренде family look — детям предлагали такую же одежду, как у взрослых, только маленькую. Теперь наблюдается обратная ситуация: взрослые решили одеваться, как дети. Этому найдется сразу несколько объяснений. Сказывается усталость от трудностей реальной жизни, особенно в 2020-м, что провоцирует попытку сбежать, хотя бы с помощью окружающих вещей, на некий зачарованный остров.

  • 24/03

    Как небольшим российским маркам детской одежды удается завоевать значительную долю рынка

    У небольших российских марок детской одежды сегодня есть все шансы завоевать значительную долю рынка благодаря Instagram и курсу валют. Как и кем создаются такие компании и какие планы по покорению аудитории они строят?

  • 23/03

    Герой с твоим именем: как IT-предприниматели запустили сервис персонализированных сказок

    Роман Квартальнов и Иван Глушков проработали в IT-индустрии много лет: один управлял собственной студией, второй развивал проекты в крупных компаниях. Они объединили усилия — и запустили сервис MySkazka, который умеет вставлять в волшебные истории имена и другие персональные детали маленьких слушателей. Через эти сказки дети ассоциируют себя с героями и учатся у них полезным навыкам. Предприниматели рассказали, как устроен сервис терапевтических сказок.

  • 10/03

    Деревянный ноутбук и кубики из детства: как супругам из Екатеринбурга удалось наладить производство игрушек, которые завоевали Европу

    Прошедший год из-за коронавируса был непростым для всего мира, а для компании Raduga Kids 2020, напротив, сложился удачно, став поистине прорывным. В международном интернет-магазине Wildberries, в разделе игрушки их развивающая игра «Умный сундучок» по популярности вошла в первую 50-у из 18000 товаров, встав на одну строку с мировым брендом Lego.

  • 02/03

    Игра вдолгую: как поэтапная автоматизация позволила бренду детской одежды увеличить прибыль

    Многие предприниматели оттягивают начало автоматизации до того момента, когда работать по-старому становится невозможно. И в этом случае компанию ждут серьёзные потрясения, так как приходится внедрять IT-решение в обстановке аврала. В компании Bodo пошли другим путём: там задумались об автоматизации в тот момент, когда решили увеличить объёмы производства, а само внедрение проводили поэтапно — без стрессов и авралов. О том, как была проведена поэтапная автоматизация в торгово-производственной компании, рассказал предприниматель Сергей Сидоренко.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек Panini UEFA EURO 2020 Tournament Edition
News image12/04 | ООО Игротрейд
Встречайте этой весной – детский трехколесный велосипед-мотоцикл Chopper
News image12/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для детей от «Десятого королевства»
News image09/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Развивающие музыкальные игрушки от «Десятого королевства»
News image06/04 | ООО КОНИК
Новая категория Siku в России: развивающие игрушки Toddys для детей 1,5+
News image05/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Детские конструкторы Baby Blocks с уникальными тематиками от «Десятого королевства»
News image05/04 | ООО Игротрейд
Хит сезона 2019 и 2020 годов — трехколесный велосипед Q Play Rito снова в продаже!
News image01/04 | ООО Игротрейд
Компания «Игротрейд» представляет коляску-велосипед от громкого имени Bentley! Уже в продаже!
News image31/03 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые доски для выжигания на военную тематику
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru
}