Пять тревожных тенденций: как пандемия изменит рынок детских товаров России?

Печать E-mail
04-12-2020 09:23 | RDT-INFO.RU

В 2020 году рынок детских товаров развивается под влиянием пандемии COVID-19 и характеризуется пятью особенностями. Елена Майорова, доцент базовой кафедры торговой политики РЭУ имени Г. В. Плеханова, специально для ИА Прибыль RU (Калининград) рассказала о каждой из них. И попробовала выяснить, что происходит с ценами, предложением и качеством продукции для маленьких россиян – каких изменений стоит ждать дальше.

17775

Рост онлайн-продаж. Первая особенность рынка детских товаров России – увеличение объема онлайн-продаж и их доли в розничном товарообороте. Рост продаж в интернет-магазинах наблюдался и ранее – до пандемии. В 2015 году онлайн продавались 8,1% детских товаров, в 2019-м – 15,6%. Но в 2020 году в условиях самоизоляции и временного закрытия офлайн-магазинов онлайн-продажи пошли в резкий рост.

В июне-июле спрос на товары для детей в онлайн-каналах увеличился на 137%. Ожидается, что к 2023 году доля интернет-продаж достигнет примерно 40%. Подтверждения этому уже есть. Так, лидирующая на российском рынке детских товаров компания «Детский мир» отмечает развитие онлайн-канала продаж и планирует увеличить его долю до 45% в среднесрочной перспективе (по сравнению с 24,6% по итогам I квартала 2020 года). На платформе AliExpress во время самоизоляции продажи детской одежды российских брендов выросли на 65%.

Спрос на дешевое и б/у. Второй тренд – рост спроса на дешевые товары, в том числе на бывшие в употреблении. Это вызвано снижением доходов жителей России, начавшимся в 2014 году. В 2019-м реальные располагаемые денежные доходы населения увеличились на 1% относительно 2018 года, однако такой прирост не позволяет вернуться на уровень предыдущих лет.

Во время самоизоляции в апреле 2020-го расходы, например, на детские игры упали почти на 60% относительно показателей I квартала. С учетом того, что детские товары относят к приоритетным, их исключение из потребления невозможно. Однако снижение доходов населения приводит к сокращению импульсивных покупок и повышению спроса на более дешевые товары, в т.ч. бывшие в употреблении.

Больше контрафакта. Третий тренд – увеличение доли некачественных и контрафактных товаров. Отметим: проблема существовала и до пандемии. Доля продукции, признанной некачественной, возросла с 5,2% в 2013 году до 10,3% в 2019-м. Доля контрафакта, по некоторым оценкам, – до 27%.
Однако во время пандемии 2020 года ситуация ухудшилась. Контрафакт значительно дешевле и пользуется спросом в условиях падения доходов населения. Снижение покупательной способности приводит к сокращению доходов производителей, которые ищут пути экономии, в том числе за счет качества.

Возможным решением проблемы является введение обязательной маркировки.

Меньше покупателей товаров для малышей. Четвертая особенность – корректировка спроса из-за изменения возрастной структуры детского населения.

Сейчас снижается спрос на товары для новорожденных и увеличивается на продукцию для детей более старшего возраста. Это связано с сокращением рождаемости, которое началось в 2015 году. В 2018-м снижение составило 7,7% относительно предыдущего года. В январе-июле 2020 года рождаемость снизилась на 5,7% по сравнению с тем же периодом 2019-го. В последующие годы прогнозируется дальнейшее сокращение численности детей самого младшего возраста.

Подобные изменения продолжат оказывать влияние на рынок. В ближайшие годы следует ожидать снижения спроса на товары для новорожденных, а также увеличения спроса на товары для детей в возрасте 7-9 лет, обусловленного высокой рождаемостью в 2012-2014 годах.

Стабилизация средних цен. Пятый тренд – стабилизация средних потребительских цен на товары для детей. После введения экономических санкций в 2014 году средние потребительские цены на детские товары стали резко увеличиваться. Однако в 2017-м рост цен начал замедляться и в 2019-м стабилизировался для большинства детских товаров на уровне 1-2% в год. Например, индекс потребительских цен на туфли детские летние в августе 2014 г. составил 106,2%, 2015 г. – 111,3%, 2016 г. – 111,4%, 2017 г. – 105,5%, 2018 г. – 101,3%, 2019 г. – 101,6%.

В 2020 году темп роста цен на детские летние туфли составил менее 101,6%, а к августу он снизился до 100,8%. Таким образом, пандемия не оказала значительного влияния на изменение цен.

Стабилизацию цен на детские товары хорошо иллюстрирует изменение индекса потребительских цен на мягкие игрушки. В течение 2015 года он возрос (по отношению к аналогичному периоду предыдущего года) с 108,4% в январе до 114,8% в декабре и превысил 115% в сентябре и октябре. В 2016-2018 годах индекс цен снижался. В 2019-2020 годах ситуация оставалась стабильной. В январе-августе 2020-го прирост цен на мягкие игрушки лишь незначительно отличался от показателей 2018-2019 годов и составляет менее 2% (в т.ч. в августе – 1,8%).

Средние потребительские цены на утепленные куртки для детей дошкольного возраста с верхом из плащевых тканей демонстрируют похожие изменения. В августе 2020 года их стоимость увеличилась незначительно – на 0,5% относительно июля и на 0,3% относительно августа 2019 г.

В январе-августе 2020 года похожим образом характеризуется изменение средних потребительских цен на юбки для девочек школьного возраста, брюки для детей школьного возраста из джинсовой ткани, костюм спортивный для детей школьного возраста, ботинки и полуботинки для детей школьного возраста, конструктор детский пластмассовый и ряд других детских товаров. Прирост цен на указанные товары (в процентах к соответствующему месяцу 2019 года) составляет менее 3%. Таким образом, цены на рынке детских товаров в целом стабильны.

Исключения из правил. Но есть и заметные колебания. В августе традиционно вырос спрос на товары для школьников. Увеличились продажи тетрадей, дневников, канцтоваров, а также учебных материалов, одежды, обуви и др. В 2020 году к классическим школьным товарам добавились маски и санитайзеры. Остается повышенным спрос на технику для дистанционного обучения (ноутбуки, планшеты и др.). В августе 2020 года цена на минимальный базовый набор школьника (школьная форма, рюкзак, канцелярские товары) увеличилась по сравнению с августом предыдущего года на 24%. Пишет «ИА Прибыль RU»

Выбор редактора:

Просмотров: 699
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 22/01

    В «Детский мир» заходят из «Полюса»: акционерами сети станут топ-менеджеры производителя золота

    У Altus Capital, который в конце прошлого года выкупил с рынка 25% акций «Детского мира», появятся партнеры в сделке. По словам представителя фонда, крупнейшими акционерами Gulf Investments Ltd, через который Altus Capital владеет 25% сети, станут гендиректор крупнейшего в РФ производителя золота «Полюс» Павел Грачев и старший вице-президент по финансам и стратегии компании Михаил Стискин.

  • 22/01

    Спрос на антистресс-игрушки в 2021 году стал максимальным за три года

    Эксперты платформы AliExpress Россия выяснили, что в период с 1 по 18 января общий объем оборота товаров из категории «антистресс» вырос в два раза по сравнению с аналогичным промежутком 2020 года, в три раза — по сравнению с 2019 годом. Аналитики AliExpress связали такой рост с трудностью адаптации к рабочему графику после каникул и тревожностью за будущее из-за пандемии. Чаще всего антистресс-игрушки покупают пользователи из Москвы и Петербурга.

  • 22/01

    Возобновляется работа выставочных мероприятий в Москве

    Московские власти приняли решение отменить ряд ограничений, введенных в рамках второй волны распространения вируса. С 22 января 2021 года в Москве возобновляется работа выставочных мероприятий, в штатном режиме заработают колледжи и учреждения дополнительного образования, а также спортивные школы и детские досуговые учреждения в ведении Правительства Москвы. Об этом в своем блоге сообщил мэр Москвы Сергей Собянин.

  • 22/01

    Итоги «горячей линии» по качеству детских товаров и выбору новогодних подарков подвели в Роспотребнадзоре

    «Горячая линия» по вопросам качества и безопасности детских товаров, выбору новогодних подарков проводилась на всей территории РФ в период с 7 декабря по 21 декабря 2020 года, сообщает пресс-служба Роспотребнадзора. Наиболее частыми были вопросы, касающиеся организации и проведения праздничных новогодних мероприятий для детей. Также к числу наиболее часто задаваемых вопросов, относятся вопросы по качеству и безопасности: гаджетов, детской обуви, игрушек.

  • 21/01

    В Китае состоялась премьера российско-китайского мультсериала «Панда и Крош»

    В Китае на детском телеканале CCTV состоялась премьера анимационного сериала для детей «Панда и Крош» совместного производства группы компаний «Рики», FUN Union и CCTV Animation Group, сообщает пресс-служба ГК «Рики». Проект стал первым российско-китайским ко-продакшеном в анимации. Релиз в России состоится в первом квартале 2021 года. Всего на детском телеканале CCTV выйдет 52 серии по 12 минут в формате CGI 3D.

  • 21/01

    Темп роста выручки «Детского мира» ускорился в четвертом квартале до 14,4%

    Крупнейший в России и Казахстане оператор детских товаров «Детский мир» объявил операционные результаты за четвертый квартал и полный год, завершившиеся 31 декабря 2020 года, сообщает пресс-служба ритейлера. Объем консолидированной неаудированной выручки «Детского мира» в 4-м квартале 2020 года увеличился на 14,4% до 44,5 млрд руб. по сравнению с 38,9 млрд руб. в 4-м квартале 2019 года. Объем консолидированной неаудированной выручки в 2020 году увеличился на 11% до 142,9 млрд руб. по сравнению с 128,7 млрд руб. в 2019 году.

  • 21/01

    Ozon стал крупнейшим ритейлером России с капитализацией почти $11 млрд

    Рыночная капитализация Ozon достигла почти 11 миллиардов долларов, это сделало компанию крупнейшим российским ритейлером, акции которого торгуются на российском фондовом рынке, говорится на сайте АФК «Система», которая владеет 33,1% акций Ozon Holdings. Эксперты сходятся во мнении, что причиной роста капитализации Ozon стали ожидания высоких темпов роста бизнеса компании в четвертом квартале 2020 года в условиях второй волны коронавирусной эпидемии.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
15 новых наборов игрушечного оружия из пластика от «Десятого королевства»
News image21/12 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представляет новинки
News image18/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игрушек для девочек «Модница» линейки «Eva Koroleva»
News image16/12 | ООО РОКСИ
Новинка от Roxy-Kids: детская ванночка со съемной горкой для малышей
News image16/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игровых наборов «Твоя первая кухня» торговой марки «Girl's Club»
News image11/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые деревянные развивающие пазлы для детей
News image10/12 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые прорезыватели «Пластишка» для растущих зубок
News image09/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новинки — бижутерию, аксессуары для девочек и светящиеся куклы с LOL от Sinco
News image09/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Компания «Десятое королевство» расширила ассортимент кукольных театров для детей
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru
}