ТОП-50 самых популярных брендов в июле-сентябре 2020 года по данным Яндекс.Вордстат

“Вестник” составил рейтинг самых популярных лицензий в июле-сентябре 2020 года, а также ТОП-10 самых популярных каналов франшиз и анимационных студий на российском YouTube.

Как неоднократно отмечали исследовательские компании NPD и Ipsos, по всему миру и в России становятся все более популярными франшизы компьютерных игр. Анализируя запросы к Яндекс. Вордстат, мы также заметили эту тенденцию: на высокие позициях в рейтинге находятся бренды Minecraft (1-е место), World of Tanks (4-е место), Fortnite (6-е место). Отдельно хочется обратить внимание, что выросло число запросов по франшизе “Леди Баг и Супер-кот”, которая вышла на 5-е место.

В этот раз в подсчеты были включены набирающие популярность YouTube-бренды ("Синий Трактор", 26-е место и "Кукутики", 50-е место) и контент для подростков и кидалтов ("Гравити Фолз", 29-е место и "Рик и Морти", 34-е место). И, наконец, в отдельный рейтинг были выделены самые популярные российские спортивные клубы и лиги, которые занимаются лицензированием. Спортивные бренды имеют большое число запросов, однако сравнивать их с брендами, которые попали в основной рейтинг, некорректно, так как лицензионная продукция по ним покупается меньше. Бренд смешанных единоборств UFC, при этом, был включен в основной рейтинг, так как его лицензионная программа активно развивается.

UPDATE

По просьбе постоянных читателей "Вестника" мы добавили в рейтинг запросы по популярным брендам "Игра престолов" и "Бэтмен", а также скорректировали количество запросов по бренду LOL Surprise!

По LOL Surprise! не учитывались обобщенный запрос LOL так как, помимо бренда кукол, по этой аббревиатуре ищут компьютерную игру League of Legends и английскую фразу "Laughing out loud". Идентифицировать запросы, связанные только с брендом LOL Surprise! из общего числа запросов LOL технические возможности ЯндексВордстат не позволяют. Фраза "Лол" также не бралась для подсчетов, так как по ней пользователи в основном ищут "Laughing out loud", и узнать количество запросов по LOL Surprise, опять же, не представляется возможным.

Аналогично мы не учитывали запрос "Пони" по франшизе "Мой маленький Пони", так как по слову "Пони" пользователи ищут не только мультфильм, но и пони как животное.

Однако мы допускаем, что часть запросов людей, забивающих в поисковой строке “ЛОЛ” и “Пони” ищут именно бренды LOL Surprise! и "Мой маленький Пони". Поэтому оговоримся, что если учитывать запросы LOL, "ЛОЛ" и "Пони", LOL Surprise! поднимется в рейтинге, а "Мой маленький Пони" войдет в него и также займет высокие позиции (сейчас находится на 51-м месте). 

ТОП-50 самых популярных лицензий в июле-сентябре 2020 года по данным Яндекс. Вордстат

ТОП-5 самых популярных российских спортивных клубов и лиг, выпускающих лицензионную продукцию

Мы выделили франшизы, которые пользователи чаще всего искали на сайте “Вестника” в июле-сентябре 2020 года. Затем в системе Яндекс.Вордстат мы подсчитали количество запросов для каждого бренда за этот период во всех странах, где пользуются Яндексом, и распределили их с первого по пятидесятое место.

Для получения более точных данных по брендам, имеющим несколько вариантов написания, учитывались все из них (по бренду “Ми-ми-мишки” дополнительно проверялся вариант “Мимимишки”, по “Три кота” - “3 кота” и так далее). По проектам с иностранными названиями бралось написание на русском и английском языках. А если бренд и созданный по его мотивам контент имеют разные названия, брались оба запроса (например, по франшизе «Миньоны» подсчитывался дополнительный запрос «Гадкий я», по бренду «Angry Birds» – «Злые птички»).

ТОП-10 каналов лицензий на российском YouTube

Самые популярные каналы телеканалов и анимационных студий на российском YouTube

Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

• Главные бренды во время карантина. Аналитика NPD, Ipsos, Mediascope
• 10 посткризисных трендов рынка игрушек
• ТОП-20 мультсериалов у девочек 4-7 лет на канале "Карусель" за июнь-сентябрь 2020. Рейтинг Mediascope