Торговцы заигрались с подделками: продажи контрафактных игрушек достигли трехлетнего максимума

Печать E-mail
03-06-2020 08:21 | RDT-INFO.RU

Почти четверть российского рынка игрушек заполнена нелегальной продукцией, пришла к выводу исследовательская компания BrandMonitor. Оборот этого сектора достигает 30 млрд руб. в год, из них почти 26 млрд руб. приходится на продажи в офлайн-магазинах и вещевых ярмарках. По данным экспертов, это максимальный показатель за последние три года.

17051 1   Фото: Майя Жинкина / Коммерсантъ

Около четверти российского рынка детских игрушек составляют подделки. Об этом говорится в предоставленном “Ъ” исследовании, проведенном BrandMonitor. Там уточнили, что оборот в сегменте поддельных детских игрушек составил 30 млрд руб. при аналогичном показателе для легального рынка 100 млрд руб. Основная часть контрафактных игрушек (86%) реализуется через офлайн-каналы, включая традиционные магазины и рынки, выяснили в BrandMonitor. По оценкам аналитиков, через эти точки за год было реализовано поддельных товаров для детей совокупно на 26 млрд руб.

На онлайн-каналы пришлось 14% всего оборота поддельных игрушек, или 4 млрд руб. в год. Из этой суммы 3 млрд руб. приходится на продажи через российские интернет-магазины, а 1 млрд руб. — это продажи через соцсети, доски объявлений в интернете и зарубежные онлайн-площадки.

По наблюдениям BrandMonitor, больше всего подделок — около 30% — приходится на игрушечное оружие, столько же — на куклы, 35% — на игрушечных роботов, 39% — на игровые и коллекционные фигурки.

Опрошенные “Ъ” ряд российских производителей игрушек подтверждают выводы BrandMonitor. Они уточнили, что такого заметного роста сегмента неоригинальной продукции не было последние три года. Собеседники “Ъ” связывают это со снижением доходов населения, которое экономит средства на покупке игрушек.

Подделки почти в два раза дешевле оригиналов, подтверждают в BrandMonitor. Там подсчитали, что средняя стоимость оригинальной куклы составляет 1,2 тыс. руб., а поддельной — 500 руб. Оригинальный набор игрушечной железной дороги обходится потребителям в среднем в 2 тыс. руб., а контрафактная продукция — в 800 руб.

В России проблема с контрафактными игрушками стоит достаточно остро, настаивают в BrandMonitor.

В компании говорят, что более половины жителей российских городов регулярно покупают детские игрушки — при этом они готовы тратить на это 650 руб. Около 20% опрошенных компанией россиян могут позволить себе купить игрушку для ребенка в ценовом диапазоне от 1 тыс. до 2 тыс. руб. И только 9% респондентов готовы потратить до 3 тыс. руб.

Сейчас мировой рынок игрушек находится в стадии роста, даже несмотря на кризис, вызванный пандемией COVID-19, говорится в исследовании NPD Group. В компании в качестве примера приводят США, где на фоне пандемии вырос объем продаж детских игрушек. По такому же сценарию ситуация развивается и в России.

Основными каналами дистрибуции поддельной игрушечной продукции остаются небольшие киоски и рынки, соглашается гендиректор лицензионного агентства «Мармелад Медиа» (входит в ГК «Рики») Майя Москвичева. Между тем директор департамента анимации телеканала СТС Ксения Гордиенко настаивает, что точно измерить теневой рынок игрушек невозможно.

По приблизительным подсчетам, продолжает она, объем всего контрафактного рынка детских товаров занимает не менее 40% от легального, и 90% составляют именно игрушки.

Телеканал СТС, владеющий правами на мультсериал «Три кота», чаще всего встречает нелегальные мягкие игрушки и пластиковые фигурки. Борьбой с торговлей такой продукцией телеканалу помогают специализированные партнеры, например, «Медиа-НН», ПГИС или Group-IB: «Суммарно у нас уже более 3 тыс. выигранных судов в России по делам контрафактной продукции "Три кота"», — поясняет госпожа Гордиенко. По данным руководителя управления коммерческой деятельностью киностудии «Союзмультфильм» (владеет лицензиями на ряд игрушек) Владимира Чибисова, до 70% контрафактной продукции продается в регионах страны. Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 449
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 03/07

    Исследование: как россияне с детьми пережили карантин

    Сервис Работа.ру и портал «Рамблер» провели исследование и выяснили, что больше всего надоело россиянам на карантине, а также как этот период пережили родители, остававшиеся наедине с детьми в течение нескольких месяцев. В опросе приняли участие более 20,2 тыс. пользователей портала «Рамблер» и более 2,5 тыс. пользователей Работы.ру, у которых есть дети.

  • 03/07

    Покупательский вопрос: торговля лишилась возможности повышать цены

    Ритейлеры не смогут активно поднимать цены на потребительские товары до конца года, считают аналитики. Карантинные меры из-за COVID-19 и снижение спроса привели к падению оборота торговли: в апреле на 23% и в мае на 19% по сравнению с аналогичными периодами прошлого года. И если ограничения уже почти полностью сняты по всей стране, то возможности покупателей восстанавливаются не так быстро. В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) подтвердили, что крупные сети начали сдерживать цены еще в апреле и продолжают делать это до сих пор.

  • 03/07

    IKEA объяснила требование социальной дистанции на примере игрушечных акул

    Российское подразделение ИКЕА напомнила посетителям о важности социального дистанцирования на примере популярной игрушки – акулы Блохэй. Правильное расстояние равняется длине двух игрушек.

  • 03/07

    Маркированную обувь признают нелегальной без регистрации до 1 августа

    С 1 июля 2020 года в России вводится обязательная маркировка обуви. Продукция, не введенная в оборот до 1 августа, не сможет продаваться на легальных условиях, сообщает оператор маркировки Центр развития перспективных технологий. До 1 августа компании должны ввести в оборот или сообщить об остатках промаркированной обуви. Данные нужно передать в государственную систему маркировки "Честный знак".

  • 02/07

    Wildberries построит крупный логистический комплекс в Удмуртии

    Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries построит в Удмуртии логистический комплекс площадью 50 000 квадратных метров, который станет одним из крупнейших в регионе. Инвестиции в проект составят 2,5 млрд рублей. В соответствии с планами, крупный логистический центр появится на территории опережающего социально-экономического развития «Сарапул» в 2021 году.

  • 02/07

    «Ваш дом — ваша крепость»: как Ozon вдохновил покупателей оставаться дома и поддержал родителей и детей на самоизоляции

    С помощью конкурса Ozon решил поддержать родителей и детей на самоизоляции. Бренд предложил родителям и детям вместе превратить свой дом в сказочную крепость, которой не страшны никакие вирусы. Конкурс стал одним из драйверов роста продаж в категориях, наиболее востребованных во время самоизоляции: детские товары и настольные игры покупали в марте-апреле в 3 раза чаще, чем в прошлом году.

  • 02/07

    В Минпросвещения определили дату начала учебного года

    В 2020 году школьники пойдут учиться с 1 сентября. Учебный год начнется «по плану», заявил глава Минпросвещения Сергей Кравцов. Он отметил, что дети соскучились по школе, а учителя готовятся ко Дню знаний и хотят скорее увидеть учеников. Меры безопасности и защиты будут усилены с учетом эпидемиологической обстановки.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru