NPD: отечественная анимация на подъеме, российский рынок становится частью глобального

Печать E-mail
18-03-2020 08:11 | RDT-INFO.RU

В 2019 году доля российской анимации в продажах лицензий увеличилась с 7% до 9%, самыми растущими брендами стали “Сказочный патруль”, “Ми-ми-мишки” и “Три кота”. Другой тенденцией стал рост в игрушках СТМ сетей — он составил 28% по стоимости. Все больше на отечественный рынок игрушек начинают влиять глобальные тенденции, такие как рост популярности коллекционных фигурок и модных кукол. К этим и другим выводам пришла исследовательская компания NPD, анализируя российский рынок.

Рост рынка и лицензий

В 2019 году рост рынка игрушек в нашей стране происходил за счет увеличения их средней цены и составил 4%. В последнем квартале 2019 года лицензионные игрушки выросли на 6%, нелицензионные, напротив, упали на 5% - то есть лицензионные игрушки отняли долю у нелицензионных. Тем не менее, в целом в 2019 году доля игрушек по франшизам оказалась меньшей, чем в предыдущие годы (см. рисунок 1). Лицензии начали укрепляться в конце года благодаря кинотеатральным релизам (в первую очередь, фильму “Холодное сердце”, а также “Истории игрушек 4” и “Как приручить дракона 3”) и видеоиграм (Fortnite и Minecraft).

16755 1

Подъем российской анимации

В 2019 году доля российской анимации в продажах лицензий увеличилась с 7% до 9%, самыми растущими брендами стали “Сказочный патруль”, “Ми-ми-мишки” и “Три кота”. По “Сказочному патрулю” в 2019 году продалось столько же игрушек, как по хитам Fortnite и Minecraft вместе взятым. Конечно, российские студии пока не могут сравниться в позициях с такими мейджорами, как Disney и Dreamworks, но, тем не менее, если рассматривать продажи игрушек, то их проекты становятся более заметными.

Рост эксклюзивов сетей

Другой тенденцией 2019 года стал рост в игрушках СТМ сетей — он составил 28% по стоимости. Популярность частных марок сетей связана со снижением доходов населения. В эксклюзивах сетей, однако, мало лицензий, поскольку они поднимают стоимость товара, плюс ко всему сами по себе СТМ хорошо продаются.

Российский рынок становится частью мирового

16755 2

На отечественный рынок игрушек все больше начинают влиять глобальные тенденции.

В 2019 году самыми растущими нишами по выручке в мире стали коллекционные фигурки. В основном в этом сегменте распространены лицензии, наиболее заметным игроком категории является компания Funko Club, в портфеле которой более 1 тысячи лицензий.

Вторая растущая ниша — модные куклы (fashion dolls). Наиболее сильными здесь оказались Barbie, Холодное сердце и новая коллекция LOL OMG.

Также на мировой рынок оказывают положительное влияние стратегические и настольные карточные игры. В стратегических играх популярен Pokemon, который благодаря выходу Pokemon Go 2 переживает второе рождение, в настольных — UNO и другие.

Больше экранов — больше контента

Количество лицензий будет расти за счет средних и нишевых франшиз, появляющихся благодаря росту числа экранов, однако крупные лицензии-хиты, подобные “Холодному сердцу”, останутся.

Тренды 2020 года

На смену пони и единорогам приходят ленивцы. Тактильные игрушки по-прежнему актуальны, но меняются — это уже не слаймы, а желе и другие массы. Все еще определяют рынок игрушки, связанные со светом, цветом, блестками и волосами. На пике популярности продолжает оставаться распаковка. Музыка и поп культура — тренд, запущенный выходящим в прокат в 2020 году фильмом “Тролли”. Тренд на ностальгию будет поддерживаться в этом году римейками популярных франшиз и перевыпуском прежних хитов на рынке игрушек

Значимая тенденция в мире — забота об окружающей среде, вскоре эта идея должна прийти и в Россию. Игрушки начинают выпускать в экологичной упаковке или, чтобы не выбрасывать, делают ее игровым элементом. 

16755 3

Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

Просмотров: 470
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 03/07

    Исследование: как россияне с детьми пережили карантин

    Сервис Работа.ру и портал «Рамблер» провели исследование и выяснили, что больше всего надоело россиянам на карантине, а также как этот период пережили родители, остававшиеся наедине с детьми в течение нескольких месяцев. В опросе приняли участие более 20,2 тыс. пользователей портала «Рамблер» и более 2,5 тыс. пользователей Работы.ру, у которых есть дети.

  • 03/07

    Покупательский вопрос: торговля лишилась возможности повышать цены

    Ритейлеры не смогут активно поднимать цены на потребительские товары до конца года, считают аналитики. Карантинные меры из-за COVID-19 и снижение спроса привели к падению оборота торговли: в апреле на 23% и в мае на 19% по сравнению с аналогичными периодами прошлого года. И если ограничения уже почти полностью сняты по всей стране, то возможности покупателей восстанавливаются не так быстро. В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) подтвердили, что крупные сети начали сдерживать цены еще в апреле и продолжают делать это до сих пор.

  • 03/07

    IKEA объяснила требование социальной дистанции на примере игрушечных акул

    Российское подразделение ИКЕА напомнила посетителям о важности социального дистанцирования на примере популярной игрушки – акулы Блохэй. Правильное расстояние равняется длине двух игрушек.

  • 03/07

    Маркированную обувь признают нелегальной без регистрации до 1 августа

    С 1 июля 2020 года в России вводится обязательная маркировка обуви. Продукция, не введенная в оборот до 1 августа, не сможет продаваться на легальных условиях, сообщает оператор маркировки Центр развития перспективных технологий. До 1 августа компании должны ввести в оборот или сообщить об остатках промаркированной обуви. Данные нужно передать в государственную систему маркировки "Честный знак".

  • 02/07

    Wildberries построит крупный логистический комплекс в Удмуртии

    Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries построит в Удмуртии логистический комплекс площадью 50 000 квадратных метров, который станет одним из крупнейших в регионе. Инвестиции в проект составят 2,5 млрд рублей. В соответствии с планами, крупный логистический центр появится на территории опережающего социально-экономического развития «Сарапул» в 2021 году.

  • 02/07

    «Ваш дом — ваша крепость»: как Ozon вдохновил покупателей оставаться дома и поддержал родителей и детей на самоизоляции

    С помощью конкурса Ozon решил поддержать родителей и детей на самоизоляции. Бренд предложил родителям и детям вместе превратить свой дом в сказочную крепость, которой не страшны никакие вирусы. Конкурс стал одним из драйверов роста продаж в категориях, наиболее востребованных во время самоизоляции: детские товары и настольные игры покупали в марте-апреле в 3 раза чаще, чем в прошлом году.

  • 02/07

    В Минпросвещения определили дату начала учебного года

    В 2020 году школьники пойдут учиться с 1 сентября. Учебный год начнется «по плану», заявил глава Минпросвещения Сергей Кравцов. Он отметил, что дети соскучились по школе, а учителя готовятся ко Дню знаний и хотят скорее увидеть учеников. Меры безопасности и защиты будут усилены с учетом эпидемиологической обстановки.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru