Интернет-пользователи стали меньше верить лидерам мнений

Печать E-mail
12-02-2020 08:29 | RDT-INFO.RU

В целом в мире подростки уже теряют доверие к инфлюенсерам, в 2019 году его уровень снизился до 42%

16612 1   Фото: Александр Коряков / Коммерсантъ

Число интернет-пользователей, доверяющих мнениям блогеров о продуктах и услугах, в 2019 году в мире снизилось, говорится в исследовании медиаагентства UM (входит в рекламную группу АДВ). Предыдущий опрос проводился в 2017 году, тогда блогерам доверяли 44%, тогда как в 2019-м — уже лишь 42%. Всего опрошены 56,3 тыс. интернет-пользователей 16–54 лет в 81 стране мира.

16612 2

В России уровень доверия среди аудитории 16–54 лет также снижается, сообщили “Ъ” в UM, не уточняя цифр (всего в России опрошено около 1 тыс. человек в городах с населением 100 тыс. и более). Точные данные приводятся только по российской аудитории 16–19 лет, среди которой доверие к блогерам в 2019 году сохранилось на уровне 2014 года — 42%. «В отличие от взрослых, которым свойственно верить традиционным СМИ, 16–19-летним характерно считать социальные медиа и полученные результаты в ходе поиска в интернете наиболее правдивыми источниками информации», — говорится в исследовании. При этом в целом в мире подростки уже теряют доверие к инфлюенсерам, в 2019 году его уровень снизился до 42%.

Сохранение доверия у части российской аудитории может быть связано с тем, что российский рынок блогеров сформировался позже, чем западный, считает директор по новым медиа Isobar Moscow (входит в Dentsu Aegis Network Russia) Лина Лобач. При этом в России рекламные размещения у блогеров не регулируются, в отличие, например, от США и некоторых стран Европы, где инфлюенсер обязан помечать рекламу в блоге, отмечает она.

Снижение доверия среди российской аудитории в целом могло наступить из-за перенасыщения рынка, полагают эксперты.

«Рынок перенасыщен рекламой. Качество псевдонативных интеграций, которые массово размещают бренды, невысокое, и пользователи могут легко понять, является ли публикация рекламной»,— поясняет директор Media Direction Group по социальным медиа Елизавета Панова.

Тренд на снижение доверия относится в первую очередь к наиболее популярным блогерам. «Реклама у подобных инфлюенсеров стоит дорого, а вложения практически никогда не окупаются. Как следствие, многие рекламодатели теряют к ним интерес», — утверждает PR-директор сервиса для работы с блогерами Epicstars Юлия Магась.

Снижение уровня доверия фиксируется в основном у блогеров-миллионников и «селебрити, у которых семь из десяти размещений являются рекламой», подтверждает Елизавета Панова. Так называемые «нано- и микроблогеры» (до 50 тыс. подписчиков) доверия пока не теряют, утверждают эксперты.

Ранее сервис Brand Analytics публиковал рейтинги блогеров по вовлеченности (количеству лайков и комментариев): на YouTube лидером в России стал техноблогер Валентин Петухов (Wylsacom), в Instagram — Ольга Бузова. По словам опрошенных экспертов, самые дорогие размещения у российских блогеров — в Instagram, где максимальная планка может достигать 2–3 млн руб. за размещение, тогда как в среднем стоимость составляет 40–200 тыс. руб.

В 2020 году участники рынка ждут дальнейшего снижения доверия к инфлюенсерам.

При этом объем рекламы у них, по прогнозам, продолжит расти, в том числе за счет роста стоимости размещений, появления новых платформ и продолжения роста аудитории Instagram. «Доверие к нативной рекламе у лидеров мнений по мере роста сегмента, конечно, будет снижаться, но это никак не скажется на его росте», — уверен директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. В компании оценивают объем «белого и серого рынка инфлюенс-маркетинга» по итогам 2019 года в 20 млрд руб. В Epicstars считают, что объем рынка составил 10 млрд руб. без учета «серого сегмента». По прогнозу Dentsu Aegis Network Russia, объем рынка рекламы у русскоязычных блогеров составит в 2020 году более 11 млрд руб. «без учета прямой монетизации». Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 465
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 14:16

    Производство детских кремов в России сократилось на 34,3%

    По данным «Анализа рынка косметических кремов в России», подготовленного BusinesStat в 2020 г, в 2019 году их выпуск в стране увеличился относительно 2015 г на 11,7% и достиг 377 млн шт. Структура производства косметических кремов претерпела значительные изменения за 2015-2019 гг. Так, производство детских кремов в России сократилось на 34,3% за период, кремов для лица – на 21,4%, кремов для рук – на 11,7%.

  • 08:40

    К 2025 году Lego заменит полиэтиленовые пакеты бумажными

    15 сентября датский производитель конструкторов Lego объявил о планах избавиться от одноразового полиэтилена в упаковке своих товаров. Вместо этого компания собирается использовать бумагу. Новая упаковка войдет в употребление уже в 2021 г., а ее разработка идет уже два года – за это время было создано 15 разных вариантов. На данный момент бумажные пакеты протестировали сотни детей и взрослых, и, по информации Lego, «детям они очень понравились».

  • 08:28

    «Детский мир» открыл магазины сразу в шести городах России

    Крупнейший в России и Казахстане розничный оператор детских товаров «Детский мир» открыл шесть новых магазинов сети в разных регионах РФ общей площадью около 6000 кв. метров. Торговые точки распахнули двери в Санкт-Петербурге, Ставрополе, Белореченске, Тимашевске, Усть-Илимске и Якутске.

  • 18/09

    «Детский мир» расширяет экоколлекции одежды, обуви и игрушек

    «Детский мир» как социально ответственный бизнес и один из ведущих представителей крупного ритейла уделяет особое внимание проблемам экологии и заботе об окружающей среде. При планировании ассортимента текущей коллекции одежды и обуви ГК «Детский мир» придерживалась эконаправленности. 

  • 18/09

    «Нестле» инвестирует 3,5 млрд рублей в строительство фабрики по производству детского питания в Вологде

    «Нестле Россия» инвестирует 3,5 млрд рублей в строительство фабрики полного цикла по производству детских сухих смесей в Вологде. Cоглашение о намерениях по реализации нового инвестиционного проекта было подписано сегодня между «Нестле Россия» и Правительством Вологодской области. Производство детских каш «Нестле» было запущено в Вологде в 2005 году. Компания постепенно расширяла свое присутствие в регионе, в частности, открыв в 2019 году производство завершающего цикла по выпуску сухих детских смесей с инвестициями порядка 2 млрд рублей. 

  • 18/09

    В Великобритании к Google подан иск на $3,2 млрд за сбор данных детей на YouTube

    Британский исследователь из центра New Economics Foundation Данкан Маккен подал против Google, входящей в Alphabet Inc., иск в Верховный суд Великобритании, обвиняя компанию в незаконном сборе персональных данных детей младше 13 лет на платформе YouTube и требуя от нее компенсации в размере 2 млрд фунтов стерлингов ($3,2 млрд). В пресс-релизе Маккен заявил, что представляет интересы более 5 млн детей и их родителей.

  • 17/09

    Беру выпустил лимитированную коробку-домик

    Партнёром площадки стал производитель канцтоваров BIC. Чтобы получить заказ в брендированной коробке Беру, нужно купить на площадке товары из категорий «Хобби и творчество» или «Канцелярские товары». Коробку-домик можно раскрасить фломастерами или карандашами, и потом хранить там игрушки.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image10:49 | ПОЛЕСЬЕ
Новая серия каталок SuperCar от фабрики «Полесье»
News image15/09 | ООО РОКСИ
Осенняя новинка от ROXY-KIDS – пальчиковые краски в ассортименте
News image10/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение серии развивающих игр «Магнитные истории» от «Десятого королевства»
News image08/09 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS выпустил подарочный набор для новорожденных BUNNY BOX
News image26/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Восемь новых увлекательных настольных игр от «Десятого королевства»
News image24/08 | ООО БЫТПЛАСТ
Первая кружка малыша от «Пластишки» – теперь с новыми милыми героями
News image19/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представило новинки развивающих игр из дерева
News image11/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластиковые тактильные кубики крупного размера
News image10/08 | ООО Бейби-Трейд
«Набор кормящей мамы» — ХИТ линейки ЭКО-товаров ZerO-99
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru