Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Десять ярких лицензионных сделок в России в 2019 году

06-01-2020 08:27 | RDT-INFO.RU

Правообладателям важны все сделки, которые они заключают, но у каждой компании есть и отдельные, запоминающиеся контракты. Для подведения итогов уходящего года “Вестник лицензионного рынка” попросил лицензиаров и агентов, работающих на российском рынке, поделиться примером особенной для них сделки, подписанной в 2019 году. Компании объяснили, почему эти соглашения важны, и что принесет такое сотрудничество им и отрасли в целом.

0+Media СТМ сети "Улыбка радуги" с участием брендов "Ми-Ми-Мишки", "Сказочный Патруль", "Лео и Тиг" и "Деревяшки"

80 SKU косметики, предметов гигиены, аксессуаров

16460 1

В 2019 году компания "0+Media" и сеть магазинов "Улыбка радуги" заключили комплексное лицензионное соглашение и объединили ключевых персонажей вселенной телеканала "Мульт" для производства широкой линейки косметических средств, аксессуаров и предметов гигиены.

"Улыбка радуги" будет выпускать более 80 SKU с героями сериалов "Ми-Ми-Мишки", "Сказочный Патруль", "Лео и Тиг", "Деревяшки", также планируется к запуску линейка под брендом "МУЛЬТ", объединяющая персонажей из сериалов на одной упаковке. Такой подход дает возможность создать уникальный продукт и сделать его привлекательным сразу нескольких целевых аудиторий.

"Большинство студий не предоставляют возможности объединения персонажей из разных анимационных сериалов в одном лицензионном продукте, – отмечает Директор по лицензированию и развитию бизнеса "0+ Media", Валентина Курсанова – у нас же наоборот, в анимационных сериалах студии "Паровоз" часто можно увидеть "кросс-рекламу" мультфильмов в самих сериях. Например, на столе у девчонок из "Сказочного Патруля" стоит фотография "Ми-ми-мишек", а когда "Ми-ми-мишки" смотрят телевизор, на экранах показывают сериал "Бумажки"… и мы с удовольствием переносим эту идею на потребительские товары".

"Сегодня торговые сети развивают СТМ, создавая продукт качественный по составу и привлекательный для покупателей с точки зрения маркетинга – комментирует менеджер по лицензированию "0+ Media", Алена Телегина – Проект с "Улыбкой Радуги", одной из самых крупных в своем сегменте торговых сетей в России, стал для нас важным в поддержке именно собственного бренда партнера. Со своей стороны, мы, также, будем активно продвигать сотрудничество в наших медиа-ресурсах".

"Улыбка радуги" – сеть магазинов по уходу за собой и за домом, которая работает в 15 регионах России и является крупнейшей сетью формата дрогери на Северо-Западе, а также занимает второе место по стране в целом – свыше 800 магазинов. Ассортимент сети постоянно расширяется и составляет свыше 15 тысяч наименований, включая собственные торговые марки и товары уникальных брендов.

Мельница детская косметика "Лунтик” от Unilever

Шампунь, пена для ванн, зубная паста

16460 2

Unilever – один из мировых лидеров на рынке пищевых продуктов и товаров бытовой химии, а также парфюмерии, в этих сегментах компания занимает второе место в мире по объемам продаж. Unilever производит продукцию под более чем 400 брендами, которые знакомы потребителям во всем мире, семь из десяти домохозяйств использует как минимум один продукт Unilever.

“Контракт с Unilever – отличный шанс показать, что мы умеем работать с транснациональными корпорациями, – отметила руководитель отдела лицензирования агентства “Мельница” Елена Бережкова. – накопленный опыт сотрудничества с другими мировыми производителями, такими как Procter & Gamble, Ferrero, Chupa-Chups, RECKITT BENCKISER позволит нам оказать достойную поддержку запуску новой продукции ”.

При выборе бренда Unilever ориентировалась на узнаваемость и популярность франшизы. Лунтик, как вечнозеленый анимационный бренд почти со 100%-ой узнаваемостью и высокими рейтингами телесмотрения, как нельзя лучше отвечает этим требованиям. “Мельница”, в свою очередь, старается тщательно подходить к выбору производителей, поскольку работает с такой важной и требовательной аудиторией, как дети от 2 до 5 лет и их родители. Unilever присутствует на российском рынке более 20 лет, продукция, выпускаемая под их брендами, невероятно востребована у потребителей. Стабильность компании-партнера для нас – один из ключевых факторов на старте сотрудничества. Сотрудничая с профессионалами в отрасли, мы можем быть уверены, что продукт, который поступит на полку, будет отвечать всем стандартам европейского качества и удовлетворит высокие требования покупателей.

Бренды “Мельницы” развиваются не только на домашних рынках, но и за рубежом. Анимационный сериал "Лунтик и его друзья" транслируется на ведущем детском телеканале Польши, странах MENA, а в ближайшее время выйдет и в странах бывшей Югославии. Поэтому для агентства сотрудничество с Unilever – возможность дополнительно заявить о себе на международном уровне, способствуя успешному запуску на зарубежных территориях.

ГК "Рики" Смешарики и Яндекс

Создание контента

16460 3

В ноябре 2019 года Яндекс и Группа Компаний (ГК) "Рики" подписали соглашение о сотрудничестве с целью создания новых детских проектов для семейной аудитории. Представляя широкий портфель анимационных брендов, ГК "Рики" стартовала с флагманского проекта "Смешарики".

В рамках соглашения компании договорились о совместном выпуске в 2020 году долгожданного сезона "Смешариков" в формате 2D, а также об использовании бренда "Смешарики" на сервисах и проектах Яндекса.

Уже весной 2020 года на КиноПоиск HD эксклюзивно выйдут первые серии нового сезона "Смешариков", а также новые серии четвертого сезона "Малышариков" — младших героев вселенной "Смешариков". Полномасштабный запуск дома "Смешариков" на Яндексе планируется осенью 2020 года.

В рамках соглашения будет реализована широкая лицензионная программа. В частности, в категории "потребительская электроника".

"Сделку можно назвать крупнейшей инвестицией онлайн-видеосервиса в производство анимации в России, при этом партнерств, где анимационный бренд используется настолько широко, до этого также не было", — отметила Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина.

ELC ритейл-акция "Как приручить дракона 3" в сети "Магнит"

Более 39 SKU различных производителей

16460 4

С 6 февраля по 21 мая в сети "Магнит" прошла масштабная лицензионная акция бренда DreamWorks "Как приручить дракона – 3". В программе участвовали лицензиаты с товарами в самых разных категориях: от сладостей и кукурузных палочек до одежды, ухода за собой, аксессуаров, творчества, игрушек, пазлов, посуды, постельного белья, всего более 39 артикулов в различных категориях. Вся продукция была выполнена в соответствии с гайдлайнами студии и содержала call-to-action с датой выхода фильма в кинотеатрах. Акция, объединившая лояльность, лицензионные товары и продвижение фильма, стала успешным примером интегративного подхода к маркетингу франшизы.

“Акция в сети “Магнит” – крупнейшая кросс-категорийная активация в России, – отметила Жанна Чеснокова, руководитель российского офиса лицензионного агентства ELC. Данная активация включала 19 тысяч магазинов, конкурсную механику с главным призом – поездкой в парк развлечений в Дубае. Поддержка акции включала POS-материалы в магазинах и 19 тысяч паллет программы лояльности, 450 продовольственных и 450 непродовольственных паллет во всех гипермаркетах, каталоги в супермаркетах и гипермаркетах, посадочную страницу на сайте Магнита”.

X Media Digital спектакли “Жила-была Царевна”

Спектакли

16460 5

“X-Media Digital очень рада, что Царевна завоевывает новые пространства и открывает для себя новые форматы, становясь ближе к детям, – отметила менеджер по лицензированию X-Media Digital Виктория Иосебашвили. – Для нас сделка с ООО "ТКК "ГРАНАТ" является знаковой, поскольку шоу – это всегда яркое и запоминающееся событие для ребенка. Надеемся, что спектакль получится по-настоящему добрым и душевным и доставит маленьким поклонникам мультфильма самые радостные эмоции”.

СТС Медиа мороженое и творожные сырки «Свитлогорье» с персонажами “Три кота”

39 SKU

16460 6

Сделка с «СТС Медиа» стала первым лицензионным опытом компании «Русское молоко», выпускающей продукцию под брендом Свитлогорье. Несмотря на то, что на российском рынке продукты из молока - сложная для лицензирования категория из-за высокой конкуренции и высокой себестоимости продукта, совместными усилиями лицензиата и правообладателя проект удалось сделать действительно масштабным и заметным.

“СТС Медиа” сделка принесла серьезное расширение дистрибуции в категории Food. А задачей бренда «Свитлогорье» было увеличить продажи за счет привлечения внимания новой для бренда целевой аудитории – семей с детьми 3-6 лет, сохранив при этом объем продаж классической линейки. Предварительные итоги продаж 2019 года говорят о том, что решение использовать популярных персонажей стало попаданием в точку.

“Это один из самых ярких лицензионных проектов на рынке за последнее время, – заявила директор департамента анимации “СТС Медиа” Ксения Гордиенко. – Рекламная кампания лицензионной линейки включала в себя точечное наружное размещение, брендирование части автопарка лицензиата и продвижение на страницах бренда в социальных сетях".

Plus Licens игрушки Буба от “Симбат”

20 SKU плюшевых и развивающих игрушек

16460 7

Изначально было запланировано производство минимальной партии игрушек, но за год спрос вырос, поэтому лицензиат принял решение увеличить объем выпуска в четыре раза.

Совместными креативными усилиями партнеры создали звуковую игрушку Бубы, который в мультсериале не разговаривает. Скоро поклонники мультсериала также смогут приобрести мягкие игрушки мышки Лулы и попугая Гуги, а любители водных процедур – наклейки для игры в воде и фигурку Бубы в пляжном костюме. Кроме того, “Симбат” планирует выпустить обучающие игрушки с персонажами мультсериала: Буба и его друзья будут помогать самым маленьким зрителям учиться считать, изучать буквы и цвета.

“Бренд Буба находится в начале своего лицензионного пути, но уже делает уверенные шаги, – отметила Алиса Павлова, руководитель направлений FMCG, игрушки, канцелярские товары, одежда агентства Plus Licens. – Мы очень рады, что именно “Симбат” стал первым партнером Бубы в России. Сотрудничество Plus Licens и Симбат длится больше 10 лет, и мы знаем, что это профессионалы своего дела. Компания наилучшим образом представит бренд на рынке и доставит огромную радость покупателям”.

brand4rent квас "Русский дар" с дизайном Третьяковской галереи

4 SKU кваса

16460 8

Бренд «Русский Дар» выпустил лимитированную коллекцию бутылок кваса с дизайном этикеток, которые были разработаны в партнерстве с Третьяковской галереей. Ограниченная серия основана на иллюстрациях художницы-авангардистки Наталии Гончаровой и подчеркивает многообразие и актуальность русского искусства.

Иллюстрации, которые послужили основой при разработке этикеток кваса, были созданы Наталией Гончаровой в 1921-1923 годах к парижским изданиям «Слова о полку Игореве» и «Сказки о царе Салтане».

Всего разработано четыре дизайна этикеток – по два «новых прочтения» на каждое произведение. Продукт в новом дизайне представлен в формате 0,5 л и вышел в продажу.

Кроме бутылок с новыми этикетками, бренд подготовил для любителей кваса оригинальные стикеры с элементами нового дизайна, доступными для бесплатного скачивания.

“В рамках кампании под названием «Квас как искусство» «Русский Дар» намерен выстроить диалог с аудиторией, которая интересуется русскими традициями”, – заявил менеджер по маркетингу PepsiCo Евгений Васькин.

“Для бренда Третьяковская галерея сделка с крупным мировым производителем напитков PepsiCo – знаковая, – отметил генеральный директор агентства brand4rent Денис Кулаков. – Этот контракт подчеркивает востребованность арт-лицензирования”.

100 КИЛОВАТТ — игрушки "Волшебная кухня" от “Симбат”

Более 10 SKU — куклы 15 и 30 см, игровые кухонные наборы, посуда и другие игрушки

16460 9

"Уже с первых кадров тизера стало понятно, что проект будет успешным у маленьких зрителей, — заявил руководитель отдела закупок и маркетинга компании "Симбат" Александр Королев. — Сериал рассчитан на возрастную группу детей, которые в своем возрасте еще мало подвержены воздействию смартфонов и других гаджетов. Нам предстоит большая работа по разработке литиевых форм, новых концептов и игрушек в разных категориях. Здорово, что на экраны российских каналов выходит все больше именно отечественных проектов".

Продюсерская компания «Аэроплан» — выход сериала «Фиксики» в Южной Корее

Трансляция трех сезонов сериала «Фиксики» (156 серий) на телеканале, кабельном ТВ и event-платформах EBS

16460 10

EBS – ключевой государственный образовательный телеканал в Южной Корее, который открывает дорогу к товарному лицензированию в этой стране. В связи с тем, что южнокорейский рынок отличает склонность к инновациям и креативу, «Аэроплан» расценивает это как ключ к рынку Юго-Восточной Азии в целом.

«До этого на канале EBS из российских сериалов выходил только «Маша и Медведь», – отметила генеральный директор «Аэроплана» Юлия Софронова. – Мы считаем, что выход объемного пакета контента «Фиксиков» укрепит не только наши позиции, но и позиции российской анимации в целом на этом перспективном рынке. После успешного внедрения на китайский рынок, где у «Фиксиков» свыше 11 млрд просмотров на VOD-платформах, Южная Корея станет вторым флагманским рынком бренда в этом регионе». 

Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 23/04 Открылся первый магазин с расширенным ассортиментом детских товаров от сети «Mагнит Cosmetic kids»

    Сеть магазинов дрогери, которую ритейлер «Магнит» развивает в Узбекистане, тестирует новый торговый формат с расширенным ассортиментом товаров для детей. Их доля составляет 47%, в то время как в обычном магазине — в среднем 6%. В новом магазине представлено около 850 наименований в категориях товаров для детей. В дальнейшем сеть планирует дополнять ассортимент исходя из запросов покупателей.

  • 22/04 В январе-феврале в России родилось более 200 тысяч младенцев

    Предварительные данные Росстата за прошлый год говорят, что суммарный коэффициент рождаемости первых рождений почти не поменялся, а уровень рождаемости третьих и последующих детей увеличился. В некоторых регионах зафиксированы наиболее высокие темпы роста рождаемости.

  • 19/04 В Москве вручили премию «Золотой медвежонок» более 80-ти победителям

    Финалистами четырнадцатого по счету конкурса «Золотой медвежонок» в 10 номинациях стали более 80 организаций из 25 регионов России. Они представили на премию около 120 наименований товаров, услуг и сервисов для детей. В рамках церемонии гостям также была представлена выставочная экспозиция лауреатов премии.

  • 19/04 Бывший владелец сети «Кораблик» хочет взыскать долг с нынешних собственников

    Владелец дистрибутора игрушек МТК «Алиса» Олег Сохацкий в начале апреля 2024 года подал иск в Арбитражный суд Москвы о взыскании с ООО «Веспер» 43 млн руб. Эту сумму компания должна была заплатить за покупку у господина Сохацкого 100% в АО «Кораблик». На сегодняшний день работающих магазинов у «Кораблика» осталось около 20.

  • 18/04 50% продаж детской одежды бренда «Смена» приходится на маркетплейсы

    В 2023 году производитель выпустил 1 млн изделий. Компания производит одежду как под своим брендом smena, так и под СТМ для других ритейлеров. Самым значимым стратегическим партнером является «Детский мир», из крупных — сеть магазинов Kari Kids. Компания специализируется на одежде для подростков и детей от 6 до 14 лет.

  • 18/04 Gulliver Group запустит бренд спортивной одежды

    Новый бренд одежды для спорта в стиле спорт-кэжуал Jumkey компания Gulliver Group представит уже в июле 2024 года. Сначала продажи будут запущены в интернет-магазине, а позднее — ориентировочно к августу — в Москве и Санкт-Петербурге откроются шоурумы бренда. В дальнейшем группа изучит перспективы запуска сети брендовых магазинов Jumkey.

  • 16/04 Десять российских бизнесов подали в суд на белорусскую сеть «Буслик»

    Иски поданы в различные арбитражные суды РФ против белорусской компании "ДПМ", которая управляла сетью магазинов "Буслiк". Исковые заявления подавались в феврале, марте и апреле 2024 года в суды Ростовской области, Приморского края, Москвы, Санкт-Петербурга и Ленобласти. Истцы – производители шапок, оптовые продавцы игрушек и памперсов и другие компании.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.