Итоги года с главным экспертом рынка игрушек NPD Group Ириной Седовой

Печать E-mail
25-12-2019 16:26 | RDT-INFO.RU

Отраслевой портал “РДТ-инфо.ру” продолжает подводить итоги 2019 года вместе с экспертами рынка детских товаров. Как прошел год для рынка, что ждет производителей и поставщиков? Как будет развиваться ситуация в ритейле? На эти вопросы редакция "РДТ-инфо.ру" попросила ответить руководителя российского отделения NPD и главного эксперта рынка игрушек Ирину Седову.

— Ирина, каким был 2019 год для рынка детских товаров? Сколько составил рост отраслевого рынка в России?

— NPD изучает рынок игрушек – как в России, так на других крупнейших мировых рынках. Мы отслеживаем продажи крупных сетей, по ним рост продаж игрушек в 2019 году составит 7-9% (на момент написания статьи итоги декабря еще не были подведены). Среди каналов дистрибуции прирост выручки показали специализированные детские сети – крупные игроки растут за счет более мелкой розницы и становятся еще больше, концентрация ритейла увеличивается. Другой растущий сегмент - онлайн торговля, выручка на рынке игрушек росла здесь как за счет доставки, так и за счет онлайн заказов, которые потребители забирают из магазинов (клик-энд-коллект). Рост онлайн канала по результатам января — ноября 2019 года составил 40%.

Итоги новогоднего сезона еще не подведены, но результат продаж Черной Пятницы оказался для игрушек не очень впечатляющим. По данным NPD, розница продала за эти недели практически столько же игрушек, сколько в этот же период в прошлом году. Одна из причин в том, что уже не первый год различные сети объявляют акции в разное время – и до официальных дат Черной пятницы и после, а так как покупатели уже знакомы с такой особенностью, то покупки по скидкам в этом году не были сконцентрированы в пределах одной недели.

— С какими вызовами предприятия индустрии детских товаров столкнутся в 2020 году?

— В 2020 году рынок ждет продолжение перетока покупателей из оффлайна в онлайн, из мелкого ритейла в крупный. Кроме того, мы ожидаем, что и в 2020 средняя цена игрушки продолжит расти. В 2019 году в основном прирост выручки обеспечивался ростом цен (Средняя цена игрушки выросла в 2019 на 5%), в то время как продажи в штуках практически не увеличивались. Родители выбирают игрушки, которые просят дети, и это, как правило, новинки, экономя на импульсных покупках и дополнительных подарках.

Драйверами роста будут модные игрушки, которые дети увидят по телевизору или онлайн, лицензионные персонажи, герои «распаковочных» роликов и другие хиты, отражающие вновь возникающие тренды. И поскольку эти игрушки вряд ли будут дешевыми, то родители чем дальше, тем больше будут сравнивать цены и заказывать подарки онлайн. При этом у российских производителей и дистрибуторов существуют возможности роста, связанные с собственными торговыми марками сетей и эксклюзивами. Ценовая конкуренция, прежде всего со стороны онлайн канала, приводит розничные сети к необходимости развивать эксклюзивный ассортимент. И здесь российские компании могут предложить крупным сетям свой уникальный и качественный товар. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 1188
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/01

    Как не нужно продавать детские товары. Интервью с экспертом

    Гостем авторской передачи президента АИДТ Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» стал Станислав Лазарев, директор по развитию компании "Баланс". Один из примеров «неправильной продажи», по мнению эксперта, — неправильная оценка рынка. В программе обсудили вопросы соблюдения баланса между лицензионной продукцией и собственной торговой маркой в ассортиментной линейке компании.

  • 20/01

    Итоги года, планы и ожидания Ассоциации «Выбор Родителей»

    Каких высот достигла АНО «Выбор Родителей» в 2019 году? Какие проекты успешно стартовали? Какие амбициозные задачи ставит перед собой «Совет Матерей», чем порадует «Открытый Роддом» и чего ожидать от «Выбора Родителей»? Эти вопросы обсудили эксперты в программе "Выбор родителей" на канале "Медиаметрикс". Гости студии: Елена Шадрина, федеральный куратор Общероссийской общественной организации «Совет матерей» и Екатерина Аксенова, выпускающий редактор журнала Parent’s Choice.

  • 16/01

    Маркетинговое исследование для производителя детских товаров: необходимость или опция? Интервью с экспертом

    Как правильно отечественному бренду выстроить маркетинговую стратегию? Нужно ли заказывать исследование рынка или его можно провести самостоятельно? Эти вопросы обсудили эксперты в программе "Выбор родителей" на канале "Медиаметрикс". Гость студии: Михаил Кузнецов — консультант по маркетингу компании GFK.

  • 15/01

    Автокресла из России: качественно, стильно и безопасно. Интервью с экспертом

    История создания российского бренда Siger. Как обойти крупные бренды на родном рынке? Какие инвестиции нужны, чтобы создать действительно безопасный продукт? Эти вопросы обсудили эксперты в программе "Выбор родителей" на канале "Медиаметрикс". Гость студии: Иван Никитичев – председатель Ассоциации производителей детских автокресел и колясок «Приоритет».

  • 09/01

    «Вы либо живете своим бизнесом, либо это не ваш бизнес». Основательница Toy.ru о формировании личного бренда

    Учредитель сети магазинов детских игрушек Toy.ru Алиса Лобанова рассказала, как строить бренд и каково это, когда имя собственника становится гарантом репутации. «Создать личный бренд бизнесмена можно, только создав бизнес, подтверждающий ожидания потребителей и ориентированный на них».

  • 06/01

    Экс-глава французской Disney: Через 10 лет анимация России может стать известной в мире

    Пьер Сиссманн, известный эксперт по анимации и глава Cyber Group Studios, 17 лет возглавлял французский филиал студии Disney. У Пьера русские корни, он объехал практически все российские анимационные студии и знаком со множеством проектов. Сиссманн с легкостью определяет, какие фильмы могут стать популярными в России и на Западе. Эксперт рассказал о сотрудничестве с российскими киностудиями, о том, что может помешать развитию анимации в России, и поделился опытом французских коллег.

  • 03/01

    Дмитрий Злобин, президент ГК «Тополь»: Начинающий экспортер должен быть морально готов к тому, что придется много работать

    Группа компаний “Тополь” с 2003 года занимается производством детской мебели. Сегодня это крупный российский экспортер, чьи товары представлены во многих странах Европы и Азии. Президент и председатель совета директоров ГК “Тополь” Дмитрий Злобин рассказал о том, как начать экспорт, захватить новые рынки и адаптировать свой товар под новых зарубежных клиентов.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
News image28/11 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — игрушечный самолёт-истребитель «Шторм»
News image26/11 | ООО Бейби-Трейд
Новинки ЭКО-товаров для детей в линейке бренда ZerO-99
News image21/11 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет цифровую видеоняню Maman VB606 с монитором в виде смарт-часов
News image12/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило ассортимент досок для выжигания
News image29/10 | ООО Бум Бэби
Boom Baby представляет линейку матрасов NewBaby
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru