Родители переключились на дорогие игрушки: в праздничном сезоне продажи игрушек от 5 тыс руб вырастут на 20%

Рейтинг самых популярных игрушек и лицензий в сегменте от 5 тыс. рублей

Россияне стали чаще выбирать более дорогие игрушки, свидетельствуют данные анализа розничных продаж агентства NPD. В октябре 2019 года продажи игрушек от 5 тыс. рублей выросли на 23% по сравнению с октябрем 2018 года, а динамика продаж превысила рост спроса на игрушки подешевле в 6 раз, говорится в сообщении агентства. Причем это только начало тренда, отмечают аналитики, в ноябре и декабре продажи растут, поскольку родители покупают подарки к Рождеству и Новому году - в этот сезон NPD всегда фиксирует скачок продаж игрушек от 5 тыс. руб по сравнению с предыдущими месяцами.

«До этого два года подряд доля дорогих игрушек падала, благодаря активному росту продаж недорогих коллекционных продуктов и собственных торговых марок, — объясняет эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. — Теперь наметился совершенно новый тренд: у родителей меняется отношение к качеству и количеству приобретенных игрушек. Потребители все чаще отказываются от незапланированных покупок, которые совершаются без повода, чтобы просто порадовать ребенка, экономя тем самым не только деньги, но и место в детской».

Средняя цена игрушки за первые 10 месяцев 2019 года выросла на 6-7%, а продажи игрушек от 5 тыс. рублей за тот же период выросли на 13%. В октябре 2019 года доля дорогих игрушек составила 5% от всех продаж, однако еще год-два назад не превышала 4%. В Европе также растет доля дорогих игрушек — до 5,5% в октябре 2019 года, что на 15% больше в продажах к октябрю 2018 года, хотя рынок игрушек в Европе стагнирует.

При этом доходы россиян снижаются и более дорогая игрушка — это осознанный выбор. Предпочтение отдают более интересным и сложным игрушкам, их часто покупают в подарок к значимому событию, как дню рождения или Новому году. Иногда в покупке дорогой игрушки участвуют не только родители, но бабушки и дедушки.

“Шеринг-экономика только зарождается в России и ситуации, когда приглашенные на день рождения сбрасываются на подарок, будут встречаться чаще”, — поясняет Ирина Седова.

Конструкторы – самый желанный и популярный продукт в сегменте более 5 тыс. руб. На них в этом году приходится 37% от продаж дорогих игрушек, годом ранее этот показатель составлял 35%. Родители считают, что конструкторы не только занимают, но и развивают, поэтому тратят на них деньги, поясняют эксперты. В 2019 году росту продаж дорогих конструкторов способствуют лицензионные персонажи, такие как Minecraft, Гарри Поттер, SpiderMan, «Холодное сердце 2» и др. Также растет доля дорогих машинок и прочего транспорта, игрушек для дошкольников и спортивных игрушек, говорится в результатах исследования.

Среди самых растущих и популярных продуктов преобладают лицензии: игрушки с лицензией видео-игр Fortnite, интерактивный плюш от Хасбро (лицензия Король Лев). Кроме того, растут игровая франшиза Minecraft и лицензия от авто-производителя Porsche. Среди популярных лицензий: Гарри Поттер, Мстители и Mack, представленные в основном конструкторами и фигурками героев. Доля лицензий в дорогом сегменте выше, чем в прочих игрушках — 22% против 19%.

Рейтинг самых популярных лицензий в сегменте от 5 тыс. руб, данные за октябрь 2019

1. Fortnite
2. Король Лев
3. Гарри Поттер
4. Мстители
5. Mack 

Крупнейшие производители активно выпускают новинки, развивая тем самым дорогой сегмент. В октябре 2019 года на долю новинок пришлось 40% от всех продаж игрушек по сравнению с 37% годом ранее, а доля продаж дорогих продуктов в сегменте новинок составила 7%, тогда как в продажах всех игрушек на новинки пришлось 5%. Ритейлеры охотно предоставляют новинкам место на полке, поскольку новые игрушки в среднем на 36% дороже текущего ассортимента.

Рейтинг продаж игрушек для мальчиков, октябрь 2019 (от 5 тыс. руб)

Рейтинг продаж игрушек для девочек, октябрь 2019 (от 5 тыс. руб)

Российский рынок игрушек The NPD Group исследует с января 2014 года. Компания анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей, на которые приходится около 65% российского рынка игрушек. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Продажи игрушек в России выросли на 12%. Инфографика
• Исследование: игры и игрушки на четвертом месте в онлайн-торговле России
• Эксперты рассказали, что родители собираются подарить детям на Новый год