Для 75% родителей при выборе детской одежды важен состав материала

Печать E-mail
06-09-2019 10:33 | RDT-INFO.RU

У покупателей с каждым годом все больше растет потребность в качестве материалов

15982 1

Какие критерии сегодня являются определяющими при покупке детской одежды – долговечность или качество материалов, изучили эксперты аналитического центра ежегодной премии "Выбор Родителей».

Если еще 10-15 лет назад на российском рынке при покупке повседневной детской одежды и обуви главными требованиями родителей были возможность длительной носки и прочность, сегодня же на выбор товара в первую очередь влияют качество и состав материалов, удобство, дизайн, свидетельствуют данные исследования.

«Потребитель из года в год доверяет определенным брендам. Мы можем наблюдать стабильную пятерку победителей голосования в каждой категории: среди повседневной одежды это постоянные лидеры H&M, Mothercare, Next, Carter’s, Gap, среди брендов-лидеров детской обуви это ECCO, Котофей, Kuoma, Antilopa, Kapika. В категории «Зимняя верхняя одежда» заметны три явных абсолютных лидера – Reima, Kerry и Lassie, которым порядка 40% родителей отдают предпочтение из года в год», – отмечают эксперты.

Тенденция рынка детской одежды говорит о том, что у потребителя с каждым годом все больше растет потребность в качестве, именно этот фактор лидирует и является определяющим при покупке детской одежды для 75% родителей, на втором месте – удобство и дизайн – за этот критерий проголосовало 70% родителей, далее следует небольшая стоимость – цена важна более 40% родителям.

Качественные товары за небольшую стоимость – возможен ли компромисс

Для ответа на этот вопрос центр «Выбор Родителей» провел дополнительные исследования среди активных родителей на тему покупки б/у товаров для малышей. Экспертам удалось выяснить, что наиболее значимым фактором при покупке товаров б/у для родителей является соотношение цена-качество: при идеальном внешнем виде стоимость такой покупки значительно снижена ввиду короткой эксплуатации.

На втором месте – растущая тенденция одевать детей модно, что непросто сделать при отсутствии крупных магазинов и широкого ассортимента товаров в небольших городах, поэтому и здесь родители часто прибегают к покупке б/у одежды.

Здесь же следует отметить и растущий тренд так называемого экомышления, все больше родителей следуют в этом направлении: повторное использование товаров лучше для экологии земли.

Самыми частыми покупками родителей в сегменте б/у являются прогулочные коляски и коляски для новорожденных – почти 56% родителей, далее следуют кроватки, стульчики для кормления, автомобильные кресла – порядка 46% опрошенных, завершают рейтинг молокоотсос, игрушки, стерилизаторы, детская одежда и обувь, увлажнители воздуха- их покупают около 15% опрошенных.

Среди сервисов для покупки б/у товаров родители отмечают Авито – 88%, Юлу – 58%, Вконтакте - 16%, Бэбиблог и Еbay – около 3%. Также среди ответов популярны Фарпост и региональные мамские форумы.

Импортозамещение – удалось ли российским брендам увеличить продажи и лояльность покупателей

Эксперты отмечают рост доверия потребителей к детской одежде и обуви российского производства - более половины опрошенных подтвердили, что доверяют отечественному производителю, далее в рейтинг вошли товары из Турции, США и ЕС, меньше всего проголосовали за Китай. Из основных факторов, влияющих на покупку одежды и обуви российского производства потребители отмечают хорошее качество, приемлемую стоимость и безопасность материалов.

Завершающим этапом исследования стали вопросы о будущем детской одежды и обуви, ведь сегодня дети растут в цифровом мире, идут в ногу с современными технологиями, и на вопрос экспертов об одежде будущего более 45% респондентов высказали о необходимости наличия в ней встроенного шагомера, далее закономерно следует GPS-навигатор (43% родителей) и функция самостоятельной очистки – около 20%.

Ежегодная премия «Выбор Родителей» проводится с 2015 года, учреждена президентом Ассоциации производителей и потребителей «Выбор Родителей» Татьяной Буцкой. Исследовательский центр премии анализирует смену настроений, новые тренды и динамику потребительского поведения будущих и состоявшихся родителей. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 842
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/02

    ТОП-5 самых продаваемых лицензий в игрушках в России

    По итогам 2019 года в пятерку самых популярных франшиз игрушек в России впервые попал бренд «Сказочный патруль» студии «Паровоз», подсчитали аналитики NPD Group. Рейтинг составлен по выручке от продаж игрушек по лицензиям студий. Отечественные лицензии подстегнули этот рынок в 2019 году. Продажи игрушек по брендам российских студий выросли на 25% и составили 9% объема продаж всех лицензионных игрушек.

  • 26/02

    Сериалы "Союзмультфильма" вошли в лидеры ТВ-рейтингов за год

    Сериалы "Оранжевая корова" и "Простоквашино" вошли в пятерку лидеров среди мультфильмов, показанных на российском телевидении в 2019 году, сообщает пресс-служба студии "Союзмультфильм" со ссылкой на компанию Mediascope. Топ был составлен по максимальному рейтингу выхода передачи длительностью более 5 минут среди аудитории 4-17 лет, данные взяты по городам с населением более 100 тысяч человек.

  • 26/02

    В Санкт-Петербурге массово закрываются известные магазины

    Магазины массово закрываются из-за финансовых трудностей. Арбитражный суд Петербурга и Ленинградской области начал процедуру банкротства торгового дома «Интерторг», который владеет сетью супермаркетов Spar, «Семья» и «Идея». Также суд признал банкротом российского онлайн-ритейлера «Юлмарт».

  • 25/02

    Стокгольмская Folkoperan нашла оригинальный способ привлечь детскую аудиторию

    Брокколи или опера: стокгольмская Folkoperan предложила детям выбрать из двух зол. И для многих оказалось легче сходить в театр, чем есть этот овощ. Именно на этом была основана новая кампания Folkoperan. На улицах Стокгольма детям и их родителям раздавали необычные флаеры.

  • 25/02

    Группа «Рики» консолидирует 100% акций создателя «Фиксиков»

    ГК «Рики» приобретает контрольный пакет акций ГК «Аэроплан». Сделка позволит ГК «Рики» расширить один из крупнейших портфелей детских медиабрендов в России. Кроме этого ГК «Рики», объединив свои активы в Москве, усилит свое присутствие на федеральном уровне, а также укрепит статус анимационного лидера в России и за рубежом.

  • 21/02

    Производитель игрушек Mattel отчитался о превзошедшей прогнозы прибыли, акции дорожают

    Производитель игрушек Mattel получил скорректированную прибыль в четвертом квартале 2019 года выше ожиданий аналитиков, сокращение расходов позволило компенсировать слабые показатели за праздничный период. Однако операционная прибыль составила $67,6 млн по сравнению с $105,6 млн за аналогичный период в 2018 году. Эксперты сомневаются, что Mattel сможет восстановить продажи в 2020 году, рынок классических игрушек сжимается по всему миру.

  • 21/02

    Всемирный конгресс международного совета по детской книге впервые пройдёт в России

    В 2020 году Россия впервые примет XXXVII Всемирный конгресс Международного совета по детской книге, тема которого – «Огромный мир сквозь призму детских книг: отечественная и переводная литература – роль, значение, влияние на юных читателей разных стран». Он пройдёт с 5 по 7 сентября в Москве. Ожидается, что в конгрессе примут участие около 1,5 тысячи специалистов из более чем 80 стран мира.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/02 | ООО Бейби-Трейд
Бейби-Трейд запустила коробочку Первый Зубик версия 2.0
News image14/02 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр RT-33 для измерения температуры воды и воздуха
News image07/02 | ООО Рубиком
Компания «Рубиком» представляет ручной молокоотсос Balio RH208
News image07/02 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» представляет серию транспорта для Barbie
News image31/01 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр для воды и воздуха Maman RT-32
News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru