Чего хотят дети — исследование предпочтений школьников начальных классов

Печать E-mail
19-08-2019 08:28 | RDT-INFO.RU

Родители недооценивают важность мнения детей при выборе школьных принадлежностей

 15893 1

Исследовательская компания Ipsos специально для маркетплейса "Беру" изучила предпочтения 400 школьников со второго по пятый класс (7-12 лет). Исследование показало, какие категории товаров особенно важны для ребенка, а на каких можно сэкономить.

Наиболее важными товарами для младших школьников стали: обувь (около 80%), игрушки (около 70%), ранец, канцтовары, тетради (для девочек) и спортивная форма (для мальчиков, а также ближе к 5 классу). Наименее важным — дневник (менее 40%), вероятно, из-за перехода многих школ на онлайн-формат.

15893 2

Чем старше ребенок, тем более высокую важность приобретают категории "ранец", канцтовары, тетради и спортивная форма. Категория "школьная форма" с увеличением возраста ребенка становится менее важной.

15893 3

Рейтинг важности категорий немного отличается между мальчиками и девочками. Для мальчиков наиболее важными категориями являются: обувь, игрушки, ранец, спортивная форма. Наименее важными — дневник, школьная форма, пенал, тетради. Для девочек наиболее важными категориями являются: обувь, игрушки, канцтовары, ранец, тетради. Наименее важными: дневник, школьная форма (хотя важность школьной формы выше среди девочек, чем среди мальчиков), пенал, спортивная форма.

15893 4

Важные для ребёнка категории товаров, в основном, выбираются совместно с родителями, а в 22% случаев только родителями. Это не касается категории игрушек, где ребёнку отводится решающая роль в 59% покупок.

Исследование показало, что каждый 4-й ребенок выбрал бы другой товар, если бы принимал решение сам. Дети хотят более яркие цвета школьных предметов, чем те, которые выбрали для них родители. Самым маленьким крайне важно, что нарисовано на их вещах. Но с третьего класса дети начинают выбирать более сдержанный дизайн. Кроме этого, 75% детей важно мнение одноклассников относительно их вещей, но ещё важнее мнение родителей — 84%. Настолько же важно детям быть модными — 85% ответов.

15893 5

Наиболее важные критерии при выборе обуви — цвет, стиль, форма (особенно важны для девочек). Гораздо менее важны изображения, материал и известный бренд. 45% детей хотели бы обувь без изображений.

15893 6 15893 7 15893 8

В 59% случаев дети выбирают игрушки сами и в 39% вместе с родителями. При этом, если ребенок выбирает товар самостоятельно, в 99% случаев он доволен своим выбором. Интересно, что с возрастом важность игрушек не падает, и во втором и в пятом классе они остаются желанным товаром: 70% и 69% соответственно. При выборе игрушек важную роль играют изображение и форма, для девочек также важен цвет. Известный бренд для ребенка оказался важен менее всего, причём, для мальчиков бренд важнее, чем для девочек. Наиболее желанные игрушки для мальчиков: LEGO, транспорт, супергерои (топ возглавляют Человек-Паук и Железный человек), герои фильмов (лидеры —Трансформеры и Star Wars) и мультфильмов (на первом месте Тачки, с отставанием — Как приручить дракона). Для девочек это животные, куклы (безусловный лидер Барби, с отставанием LOL surprise и Little Pony), принцессы (чаще всего принцессы и феи Дисней), герои мультфильмов (в топе Холодное Сердце и Леди Баг).

15893 9 15893 10 15893 11

В 71% случаев родители выбирали ранец вместе с ребёнком. 20% детей позволили сделать выбор самостоятельно. При этом девочкам доверяют ещё больше: 26% девочек и 14% мальчиков выбирали рюкзак сами. 9% детей не привлекались к выбору. Для категории «Ранец» при выборе важным стал цвет, изображение и стиль. Лишь 5% детей хотели бы рюкзак без изображений. Мальчики чаще выбирают изображения Супергероев (Человек-Паук, Железный Человек, Супермен и Бэтмен) и Транспорт. Девочки — Принцесс (Дисней), животных и мультгероев (снова в топе Холодное Сердце, также Winxи Леди Баг).

15893 12 15893 13 15893 14

Важность категории канцтоваров оказалась недооценена родителями: 26% детей (среди мальчиков ещё больше — 32%) не привлекались к выбору канцтоваров. Треть этих детей говорят, что выбрали бы другой товар. Для категории «Канцтовары» - в целом наблюдается более низкий уровень важности всех атрибутов, по сравнению с другими категориями. Наиболее важными критериями выбора канцтоваров являются цвет, изображение и форма. Чем старше ребенок, тем чаще он не хотел бы видеть изображения на канцтоварах: 19% во втором классе, к пятому классу уже 36%. Выбранные изображения повторяют топ предыдущих категорий.

15893 15 15893 16 15893 17

Тетради важнее для девочек (67% отметили 9 или 10 по важности из 10, против 61% мальчиков). Они же чаще выбирают этот товар самостоятельно (34% против 25% мальчиков). Снова треть тех, вместо кого сделали выбор родители, говорят, что сами купили бы другой товар. Если в других товарах важнее всего был цвет, то при выборе тетради важнее всего изображение на ней. Топ для мальчиков — транспорт и супергерои, для девочек – животные, принцессы, цветы и герои мультфильмов. Но всё же 16% детей хотели бы тетради без изображения, особенно дети постарше (10% второклассников против 20% пяти-классников).

15893 18 15893 19 15893 20

Со спортивной формой ситуация обратная пропорции по тетрадям: 67% мальчиков отметили 9-10 из 10 по важности (против 58% девочек). Но только 8% мальчиков разрешают выбрать спортивную форму самостоятельно, а 27% родителей мальчиков делают выбор без их участия. Четверть таких мальчиков (не участвовавших в выборе) купили бы себе другую вещь. Самый важный критерий — цвет, а некоторым отставанием — стиль.17% мальчиков хотели бы форму без изображений (среди девочек ещё выше - 22%). В предпочтениях на изображения мальчики снова остановились бы на спортивной тематике (43%), с большим отрывом - супергерои (26%, в топе Человек-Паук и Железный человек) и изображения транспорта (18%).

15893 21 15893 22 15893 23

Исследование проводилось в июле 2019 года. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 937
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 11/10

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за август-сентябрь 2019 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В сентябре 2019 года 22 тыс контрафактных игрушек с маркировкой Disney, My little pony, L.O.L. surprise, Hot Wheels, Avengers выявили тюменские таможенники. Поддельные игрушки с маркировкой других известных торговых знаков, детскую одежду и обувь задержали таможенники в других регионах. Некачественные товары для детей обнаружили также в розничной продаже.

  • 02/10

    Репродуктивная динамика в регионах: тренды и инфографика

    Данные за 2018 года свидетельствуют одновременно о продолжающемся сокращении рождаемости и о росте многодетности. Заметно увеличилось число регионов, где повысилась рождаемость третьих и последующих детей на фоне сокращения рождаемости первых и вторых детей. Высокий уровень многодетности характерен для регионов с низкими социально-экономическими показателями.

  • 30/09

    31 млрд рублей в год составили продажи детских товаров через социальные каналы

    Такие данные приводятся в презентации аналитика Data Insight Елизаветы Хоботиной, которая выступила на 12-ом форуме интернет-торговли. Эксперты изучили продажи в социальных сетях, в мессенджерах, на сайтах объявлений, а также на сайтах sharing economy.

  • 23/09

    Онлайн-шопинг стал для россиян привычным делом. Инфографика

    Российский рынок интернет-торговли в первом полугодии 2019 года вырос на 26%, достигнув 725 млрд руб., подсчитали аналитики Data Insight. За это время россияне сделали 191 млн заказов – почти столько же, как за весь 2016 год.

  • 16/09

    Обзор рынка: больше половины россиян покупают дешевую одежду

    На долю детской одежды приходится 19% всей структуры российского рынка одежды. Больше половины россиян покупают дешевую одежду — к такому выводу пришли аналитики ОФД «Такском», исследовав рынок одежды в России с января по сентябрь 2019 года.

  • 13/09

    Как развивается бизнес «Детского мира» — проанализировал «Тинькофф журнал»

    Эксперты «Тинькофф журнал» проанализировали, что происходит с бизнесом «Детского мира». Текущий владелец АФК «Система» пытается продать компанию, хотя бизнес растет и приносит лучшую дивидендную доходность среди российских ретейлеров. Рынок детских товаров прошел стадию двузначных темпов роста, сейчас это стагнирующая отрасль, считают эксперты.

  • 05/09

    Что нужно знать о школьном шопинге: инфографика

    Международные исследовательские компании Deloitte и Field Agent опросили 2700 родителей и проанализировали покупательское поведение накануне нового учебного года. Эксперты констатируют, что традиция в конце лета идти с детьми в молл за школьными принадлежностями постепенно отмирает. Всё чаще товары для школы заказываются онлайн. Эксперты убеждены, что этот тренд характерен для покупателей во всем мире.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru