Продажи игрушек по лицензиям видеоигр выросли на 70% за год

Продажи игрушечных персонажей мультфильмов и кино стагнируют последние два года. В нише игрушек по видеоиграм оживление: производители расширяют ассортимент, а потребители готовы платить за конструкторы и фигурки героев по известным играм.

На рынке игрушек все большую значимость приобретают игрушки, выпущенные по лицензиям популярных видеоигр. До последнего времени хорошо продавались игрушки по лицензиям фильмов-мультфильмов, а теперь их теснит он-лайн: видео и компьютерные игры, — сообщила RDT-info.ru компания The NPD Group со ссылкой на проведенное исследование.

В России продажи таких игрушек выросли на 68% в мае 2019 года по сравнению с маем 2018 года. Для сравнения, сегмент лицензионных игрушек в целом, куда входят также лицензии фильмов и мульфильмов, выросли в России за тот же период лишь на 2%.

Причем такую же тенденцию NPD фиксирует на рынках США и Европы. В пяти крупнейших странах Европы: Великобритании, Германии, Франции, Испании, Италии — рост игрушек с лицензиями видеоигр начался раньше, чем в России, и в 2018 году составил 146% за год, а в США вырос на 55% в 2018 г.

«Это один из самых интересных и многообещающих сегментов, — уверена Ирина Седова, эксперт рынка игрушек российского отделения NPD. — Сегмент игрушек с мульти и киноперсонажами, занявший 67% лицензионного рынка в мае 2019 года, в последние два года находится в состоянии стагнации, крупные лицензии перестали расти, а в нише игрушек по видеоиграм, наоборот, оживление: производители расширяют ассортимент, а потребители готовы платить за конструкторы и фигурки героев по известным играм».

Пока сегмент игрушек по видеоиграм небольшой: в России он составляет около 2% лицензионного рынка игрушек, однако в Европе он уже занимает 6,5%, а в США целых 11,6%. По прогнозам NPD, в ближайшие два года сегмент будет расти в России двузначными темпами.

У игрушек, выпущенных по лицензиям видео игр, особенная аудитория. Это в основном подростки от 12 лет, которые уже не смотрят выбранные родителями мультфильмы, а сами определяют свой досуг, играя, в частности, в видеоигры. Также игрушки для себя покупают взрослые, так называемые кидалты (от англ. kids и adults), проводящие свое свободное время за видеоиграми. На глобальном рынке игрушек на кидалтов приходится уже более 10% от всех продаж игрушек. «Кидалты становятся заметной группой потребителей, с 2015 года выручка от продаж игрушек для взрослых на мировом рынке выросла на 20%, хотя рынок в целом не увеличивался, — добавляет Ирина Седова. — Сегодня дети играют в игрушки меньше, а взрослые, наоборот, больше».

Во всех странах на рынке игрушек популярны одни и те же лицензии и практически нет локальных игроков. Среди растущих лицензий на рынке игрушек Майнкрафт (Minecraft от шведского программиста Маркуса Перссона) и Фортнайт (Fortnite, выпущена американcкой компанией Epic Games совместно с польской студией People Can Fly). Компания LEGO продает наборы под лицензией Майнкрафт, а HASBRO делает ставку на Фортнайт, выпуская настольные игры Монополия Фортнайт и бластеры Нерф. В США и Европе также растут продажи игрушек по лицензии Overwatch, однако в России лицензия пока не представлена.

Рейтинг продаж игрушек, выпущенных по лицензиям видео игр, выглядит так (глобальный рынок игрушек, апрель 2019 г):

1. Fortnite
2. Minecraft
3. Super Mario Brothers
4. Roblox
5. Overwatch.

Директор категории «Игрушки и спорт» «Детского мира» Константин Фришберг, подтвердил «Ведомостям», что перетекание героев из видеоигр в игрушки — современный тренд. Продажи игрушек, выпущенных по лицензии видеоигр, только в первом полугодии 2019 г. выросли почти в два раза в годовом сопоставлении, отмечает представитель интернет-магазина Ozon. / RDT-info.ru

Выбор редакции:

• Мария Ванифатова, NPD Group: «Когда игрушка становится модной, на неё возникает ажиотажный спрос, и цена здесь не помеха»
• NPD Group: Ритейлеры наращивают продажи детских товаров под собственными марками