Детским книгам не хватает персонажей: издатели просят субсидировать лицензионные платежи

Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП) предлагает включить детские СМИ в программу субсидирования производителей товаров с персонажами из отечественных мультфильмов. Письма с такой инициативой в Минпромторг направили ГИПП, Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и Российский книжный союз. ГИПП предлагает создать при Минкомсвязи и Минпромторге комиссию, которая будет распределять такие субсидии детским издательствам, рассказал “Ъ” вице-президент ГИПП по детскому направлению и президент издательства «Лев» (ранее — «Эгмонт Россия») Лев Елин.

Как следует из стратегии развития индустрии детских товаров до 2020 года, Минпромторг планирует начать субсидировать производителям до 90% затрат на покупку лицензионных прав на персонажа и до 50% на разработку дизайна продукции, каждая из субсидий не может превышать 10 млн руб. В стратегию включены девять категорий товаров, включая одежду и обувь, игрушки и робототехнику, товары для творчества, спорта и отдыха и т. д. Детские книги и журналы — равноправная часть этого рынка и тоже должны быть включены в стратегию, считает Елин.

«Сегрегация поддержки по типу производимой продукции для детей создает ограничения конкуренции. Совершенно непонятно, почему издатели детских книг или детского питания хуже своих коллег или их продукция менее значима», — согласна президент АИДТ Антонина Цицулина. Важно синхронизировать меры поддержки организаций независимо от принадлежности к определенному министерству или ведомству и распространить субсидии не только на издателей, но и производителей детского питания, уверена она.

Детские книги и пресса включены в проект стратегии развития индустрии детских товаров на период до 2030 года, сообщили в Минпромторге. Но конкретные меры поддержки этого направления там пока не указаны, это будет сделано после утверждения проекта, уточнил представитель министерства.

Субсидия до 10 млн руб. стала бы весомой для издателей детской литературы, считает гендиректор издательской группы «Азбука-Аттикус» Леонид Шкурович. Затраты на вознаграждение авторам и покупку лицензионных прав новых персонажей российской анимации — значительный барьер для издателей, субсидия может помочь его преодолеть, согласен директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов. «Детская литература много лет находится в идеологической стагнации: на полках в магазинах много книг про репку и Буратино, но недостаточно произведений новых авторов — такой диспропорции нет за рубежом, где много успешных современных детских писателей», — сетует он.

Затраты издателей на права на персонажей анимации, по словам Бориса Кузнецова, могут достигать 1 млн руб. и более, если речь идет о наиболее известных брендах. По оценке Льва Елина, затраты на создание оригинального макета ежемесячного детского журнала, который нужно согласовывать с правообладателем, составляют 3–5 млн руб. в год, а на лицензионные права на персонажей — 0,5–7 млн руб. на двухлетний контракт в зависимости от бренда. Пишет «Коммерсант».