О тенденциях детского рынка в России

Печать E-mail
18-04-2019 09:07 | RDT-INFO.RU

О переходе торговли детскими товарами в онлайн-канал, исчезновении среднего ценового сегмента в продукции для детей, использовании персонажей и геймификации в упаковке товаров для взрослой аудитории и других тенденциях детского рынка в России "Вестнику лицензионного рынка" рассказал совладелец брендинговой компании Labelmen Анатолий Татауров.

15456 1

Влияние кризиса на рынок детских товаров

Работая с кейсами клиентов, компания Labelmen выявила изменения в поведении потребителей после кризиса 2014 года. Так, сегодня многие родители отслеживают скидки на детскую продукцию, "охотятся за желтыми ценниками", причем некоторые покупают только ассортимент распродаж.

При этом происходит вымывание среднего ценового сегмента. Сегодня среди детских товаров все меньше продукции со средней ценой: порядка 80% составляет низкий сегмент, 20% — сегмент "премиум". Многие производители ассортимента для детей осваивают онлайн-продажи — торговать через этот канал проще, чем в традиционной рознице.

Детский тренд в продуктах питания

Интересная тенденция наблюдается в продуктах питания. В определенный момент производители начали выводить в продажу еду для детей — овощные смеси, соки, воду. Эти товары задумывались как безопасные и натуральные, прошедшие дополнительные проверки, и были хорошо восприняты потребителем. Но многие компании, подхватив идею, начали выпускать в качестве "детских" далекие от полезного питания сосиски, макароны, почти все производители полуфабрикатов обзавелись детской линейкой. Такие продукты часто не являются более качественными, но их, тем не менее, начали покупать себе взрослые, считая, что все детские товары имеют более высоким уровнем безопасности.

На волне "детского" тренда в food-сегменте некоторые бренды начали через персонажей выстраивать коммуникацию со взрослой аудиторией. Так, производитель продуктов из куриного мяса "Троекурово" создал персонажей-лисов, которых использует в видеороликах и упаковке. А часть производителей стала применять на недетских товарах геймифицированную упаковку — это делает продукт более эмоциональным.

Дети увеличивают посещаемость мест досуга

Влияние детской аудитории сказывается и на посещаемости торговых центров и других мест досуга. Среди торгово-развлекательных центров и магазинов в конкурентной борьбе выигрывают те, в которых есть детские уголки — родители хотят брать с собой детей везде. На Западе, правда, уже сложился антитренд: родители хотят отдыхать от детей, поэтому многие заведения объявили себя "child-free". До России тенденция пока не дошла.

Детский спорт помолодел

В детском спорте также наметились изменения: многие виды спорта в России "помолодели". Традиционно в нашей стране дети занимались хоккеем, футболом, теннисом и художественной гимнастикой. Но сегодня ребята все чаще увлекаются более современными и экстремальными видами: сноубордом, вейвбордом, серфингом и другими видами бордов. Производители увидели тренд и уже расширили свое предложение в этих категориях детских спорттоваров.

Автор: Анатолий Татауров. Публикует "Вестник лицензионного рынка".

Просмотров: 1517
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 28/05

    Артём Ружейников, сооснователь компании Unidragon: «В этом году наша цель — обогнать мирового лидера по деревянным паззлам»

    О том, как диверсификация бизнеса и корона-кризис помогли самарской компании закрепиться на рынке США, рассказал Артём Ружейников, сооснователь компании Unidragon. С 2019 года компания выпускает деревянные паззлы и продаёт их в России, США и Европе.

  • 26/05

    Каким будет лицензионный рынок в России после карантина?

    Пандемия коронавируса на глазах меняет экономическую реальность всего мира, и наша страна – не исключение. Лицензионная отрасль, не менее других, страдает от последствий ограничительных мер. Какие бренды останутся на рынке, какие лицензионные товары будут покупать в России и каковы перспективы развития индустрии после снятия карантина? Крупнейшие игроки в российском лицензировании рассказали о текущих тенденциях.

  • 25/05

    Рязань: как производитель товаров для малышей «МиМиМи» выживает во время кризиса

    В последние два года компания росла быстрыми темпами, но все планы по развитию перечеркнул кризис. О том, как режим самоизоляции отразился на спросе и на организации производства, рассказал основатель «МиМиМи» Михаил Сурыгин.

  • 08/05

    Продажи на маркетплейсах формируют до 50% выручки: опыт бренда детской одежды Bossa Nova

    Производство детской одежды Bossa Nova запустилось в России осенью 1998 года — сразу после дефолта, однако полномасштабный выпуск продукции начался в мае 1999 года. Кризисная ситуация в стране оказалась хорошим стартом для отечественного производства, так как зарубежные компании были обречены на потерю прибыли из-за изменения курса. Сейчас продажи на маркетплейсах формируют до 50% общей выручки компании. В 2017 году рост продаж составил 105% относительно 2016 года, в 2018 — 31% к прошлому периоду, в 2019 — 40% против предыдущего года.

  • 30/04

    Тренды в упаковке детского питания: упаковка как игрушка, средство коммуникации с родителями и элемент эко-стратегии

    Выбор детского питания в российской рознице огромен. Производители упражняются в оригинальности упаковочных решений с целью привлечь молодых родителей. В упаковке детского питания есть свои тренды, – именно с помощью упаковки марки развивают детей, ведут диалог с родителями или даже готовят малышей к взрослой жизни. Эксперты рассказали о российском и мировом опыте по привлечению внимания клиентов на примерах нескольких брендов, производящих детское питание.

  • 24/04

    Евгений Корж, руководитель «Эко Тойс»: «Развивая производство и ориентируясь на будущую прибыль, мы прекрасно осознаем социальную значимость нашего предприятия»

    Компания «Эко Тойс», которую несколько лет назад создал предприниматель Евгений Корж, ломает сложившиеся стереотипы, на практике доказывая, что зарубежные рынки готовы принять не только наш необработанный лес-кругляк, но и продукцию высокой переработки. А детские игрушки под приморским брендом «Куби Дуби» вполне могут конкурировать в странах Азии, Европейского союза, Северной Америки. Их уникальные потребительские свойства позволяют приморским предпринимателям, при правильном маркетинге, конечно, строить амбициозные планы по дальнейшему развитию предприятия.

  • 22/04

    Как бывший футболист заработал миллионы на «умных» игрушках из Китая и сохранил бизнес вопреки пандемии

    Предпринимателей, чей бизнес завязан на производстве в Китае, в первые месяцы распространения COVID-19 часто называли главными жертвами коронавируса. Жесткий карантин в китайском Шэньчжэне, где было сосредоточено производство детских игрушек экс-футболиста Андрея Шемет, поставил под угрозу весь его бизнес. Но благодаря быстрой реакции властей фабрики заработали уже через полтора месяца, а паузу Шемет использовал, чтобы привлечь инвестиции и вывести бизнес в Европу.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru