Отечественные игрушки продаются лучше иностранных

Печать E-mail
08-04-2019 08:26 | RDT-INFO.RU

Продажи детских игрушек в России в 2018 году выросли на 8%, оценили в NPD Group; абсолютных цифр группа не раскрывает. По данным президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной, объем рынка достиг 195 млрд руб., рост составил 6–8%.

Продажи отечественных игрушек росли значительно быстрее — на 22%, указывают в NPD, тогда как у импортных рост составил 4%. В результате на отечественные игрушки приходится уже 20% рынка. Спрос на них связан с желанием потребителей сэкономить, считают в компании: в среднем отечественные игрушки на 43% дешевле импортных (384 руб. против 676 руб.). Также российские производители зачастую выпускают игрушки, похожие на импортные бестселлеры, предлагая их дешевле, говорят в NPD.

Кроме того, на 40% выросли продажи игрушек по лицензиям российских анимационных студий. Самой популярной российской лицензией стал мультипликационный сериал «Сказочный патруль» студии «Паровоз», которому в 2018 году удалось обогнать многолетнего лидера «Машу и Медведь» компании Animaccord. Доля российских лицензий действительно растет, подтверждает начальник управления по ассортименту игрушек «Детского мира» Константин Фришберг: популярными становятся не только «Сказочный патруль», но и «Три кота» и «Ми-ми-мишки».

В то же время российские производители не умеют работать с лицензиями так же эффективно, как иностранные, а подавляющее количество игрушек с российскими героями все равно производится в Китае, уверен Фришберг. Кроме того, отечественные игрушки, как правило, менее сложны технологически, большая их часть сделана из пластика, добавляет он. В продажах «Детского мира» доля отечественных игрушек пока не превышает 10%.

При этом в 2018 году обладатели лицензий активизировали борьбу с контрафактом. Согласно базе данных арбитража, ООО «Ноль плюс медиа» (владеет лицензией на «Сказочный патруль») подало за год 221 иск, а ООО «Маша и Медведь» — 847. Активно судятся с российскими продавцами и иностранные правообладатели: Entertainment One UK Ltd («Свинка Пеппа») выступает истцом в 1071 деле. По оценке Антонины Цицулиной, доля контрафакта в лицензионном сегменте составляет 45%.

Объем контрафакта сокращается, но это скорее косвенная причина для роста продаж лицензионной продукции, отмечает коммерческий директор компании Animaccord Алексей Меркулов, настаивая, что качество отечественных игрушек заметно выросло. Иски — не главная причина роста популярности российских лицензий, согласен гендиректор «Ноль плюс медиа» Александр Саблуков: «Рост показателей основных детских телеканалов «Карусель» и «Мульт» приводит к формированию спроса аудитории на лицензионную продукцию по отечественным брендам. А на это, в свою очередь, реагируют производители и ритейл».

Напротив, продажи игрушек по лицензиям глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%, подсчитали в NPD. Гендиректор Disney в России и СНГ Марина Жигалова-Озкан в то же время отмечает, что продажи лицензионных товаров с персонажами Disney, Marvel и «Звездных войн» растут каждый год. Их производят в том числе 130 российских компаний, указывает она. Пишет «Коммерсант».

Просмотров: 465
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:30

    Оборот розничной торговли в России в мае увеличился на 1,4%

    Оборот розничной торговли в России в мае 2019 года вырос на 1,4% в годовом выражении и составил 2,688 трлн руб.

  • 08:28

    ГК «Детский мир» открыла новый магазин в Свердловской области

    Открылся новый магазин сети «Детский мир» в Нижнем Тагиле. Он расположился в ТЦ «Спутник». Торговая площадь супермаркета составляет около 1000 кв. м. Это третий торговый объект сети в городе и 15-й магазин в Свердловской области.

  • 08:27

    В Омской области выросла рождаемость

    В шести районах Омской области выросла рождаемость. Положительную динамику продемонстрировали Оконешниковский, Азовский, Тюкалинский, Нововаршавский, Крутинский и Шербакульский районы. Рост варьируется от 9% до 21%.

  • 08:24

    Пособия семьям, в которых есть дети от полутора до трех лет, увеличатся в 200 раз

    На выплаты новых пособий на детей от полутора до трех лет может потребоваться порядка 60 млрд рублей ежегодно. Это следует из расчетов членов экспертного совета при правительстве России. С 2020 года семьи со средним доходом в два прожиточных минимума на каждого взрослого начнут получать выплаты на ребенка от полутора до трех лет в размере 10–11 тыс. рублей. Об этом в ходе «прямой линии» 20 июня заявил президент Владимир Путин. По словам главы государства, эта нововведение коснется 70% семей.

  • 21/06

    Рекордный прокат: Как Disney заработает 9 млрд долларов на фильмах за год

    В последние пять лет один из крупнейших конгломератов индустрии развлечений Walt Disney устанавливал, а затем перебивал собственные рекорды в мировом прокате. В 2016 году фильмы Disney собрали во всем мире $7,6 млрд. В прошлом году компания немного не дотянула до рекорда в мировом прокате, заработав $7,3 млрд. Зато кассовые сборы в США принесли ей рекордные $3,09 млрд. В нынешнем году Walt Disney может обновить рекорд по кассовым сборам в мире. По оценкам аналитика из Cowen Дуга Кройца, в этом году киноленты и мультфильмы Disney в мировом прокате соберут свыше $9 млрд.

  • 21/06

    Россияне стали активнее оплачивать картами товары для детей

    Россияне стали активнее оплачивать картами товары для детей, сильнее всего вырос объем безналичных покупок велосипедов, самокатов и детской воды — на 42%, сказано в исследовании крупнейшего оператора фискальных данных "Платформа ОФД". Аналитики изучили 19 миллиардов чеков по всей стране за пять месяцев 2019 года и сравнили результаты с аналогичным периодом прошлого года.

  • 20/06

    Новым «Простоквашино» заинтересовались за рубежом

    Европейские и азиатские телеканалы и цифровые площадки проявили большой интерес к мультсериалу «Простоквашино», рассказала председатель правления киностудии «Союзмультфильм» Юлиана Слащева. Мультфильм представили на международном фестивале анимационных фильмов в Анси, который проходил с 10 по 15 июня.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru