Отечественные игрушки продаются лучше иностранных

Печать E-mail
08-04-2019 08:26 | RDT-INFO.RU

Продажи детских игрушек в России в 2018 году выросли на 8%, оценили в NPD Group; абсолютных цифр группа не раскрывает. По данным президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной, объем рынка достиг 195 млрд руб., рост составил 6–8%.

Продажи отечественных игрушек росли значительно быстрее — на 22%, указывают в NPD, тогда как у импортных рост составил 4%. В результате на отечественные игрушки приходится уже 20% рынка. Спрос на них связан с желанием потребителей сэкономить, считают в компании: в среднем отечественные игрушки на 43% дешевле импортных (384 руб. против 676 руб.). Также российские производители зачастую выпускают игрушки, похожие на импортные бестселлеры, предлагая их дешевле, говорят в NPD.

Кроме того, на 40% выросли продажи игрушек по лицензиям российских анимационных студий. Самой популярной российской лицензией стал мультипликационный сериал «Сказочный патруль» студии «Паровоз», которому в 2018 году удалось обогнать многолетнего лидера «Машу и Медведь» компании Animaccord. Доля российских лицензий действительно растет, подтверждает начальник управления по ассортименту игрушек «Детского мира» Константин Фришберг: популярными становятся не только «Сказочный патруль», но и «Три кота» и «Ми-ми-мишки».

В то же время российские производители не умеют работать с лицензиями так же эффективно, как иностранные, а подавляющее количество игрушек с российскими героями все равно производится в Китае, уверен Фришберг. Кроме того, отечественные игрушки, как правило, менее сложны технологически, большая их часть сделана из пластика, добавляет он. В продажах «Детского мира» доля отечественных игрушек пока не превышает 10%.

При этом в 2018 году обладатели лицензий активизировали борьбу с контрафактом. Согласно базе данных арбитража, ООО «Ноль плюс медиа» (владеет лицензией на «Сказочный патруль») подало за год 221 иск, а ООО «Маша и Медведь» — 847. Активно судятся с российскими продавцами и иностранные правообладатели: Entertainment One UK Ltd («Свинка Пеппа») выступает истцом в 1071 деле. По оценке Антонины Цицулиной, доля контрафакта в лицензионном сегменте составляет 45%.

Объем контрафакта сокращается, но это скорее косвенная причина для роста продаж лицензионной продукции, отмечает коммерческий директор компании Animaccord Алексей Меркулов, настаивая, что качество отечественных игрушек заметно выросло. Иски — не главная причина роста популярности российских лицензий, согласен гендиректор «Ноль плюс медиа» Александр Саблуков: «Рост показателей основных детских телеканалов «Карусель» и «Мульт» приводит к формированию спроса аудитории на лицензионную продукцию по отечественным брендам. А на это, в свою очередь, реагируют производители и ритейл».

Напротив, продажи игрушек по лицензиям глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%, подсчитали в NPD. Гендиректор Disney в России и СНГ Марина Жигалова-Озкан в то же время отмечает, что продажи лицензионных товаров с персонажами Disney, Marvel и «Звездных войн» растут каждый год. Их производят в том числе 130 российских компаний, указывает она. Пишет «Коммерсант».

Просмотров: 243
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:44

    В правительстве Ивановской области обсудили меры по стимулированию рождаемости

    В правительстве Ивановской области обсудили меры по стимулированию рождаемости — и федеральные, и план дополнительных мероприятий, разработанный в регионе. Президент поставил задачу за 7 лет повысить рождаемость в стране до 1,7 рождений на одну женщину репродуктивного возраста. В Ивановской области также подсчитали возможность увеличения этого показателя, исходя из возрастной структуры населения. Это 1,5 рождений на одну женщину.

  • 08:23

    Настроения потребителей в России немного улучшились — ВШЭ

    Индекс потребительской уверенности населения России в первом квартале 2019 года немного поднялся — на 1 процентный пункт и составил -16%, сообщила Высшая школа экономики. «Достигнутое значение (-16%) практически соответствовало среднему долговременному уровню индикатора за всю двадцатилетнюю историю наблюдений», — поясняют специалисты ВШЭ по конъюнктурным исследованиям.

  • 08:17

    Пятый магазин сети «Детский мир» открыт на Дальнем Востоке

    Группа компаний «Детский мир» открыла новый магазин в Комсомольске-на-Амуре — он стал пятым объектом сети на Дальнем Востоке. Новый магазин «Детский мир» распахнул свои двери в ТЦ «Майский». Его площадь — около 1000 кв. м. Компания начала экспансию на Дальний Восток в четвертом квартале 2018 года. Первый магазин сети открылся в октябре в Благовещенске. Также магазины «Детский мир» открыты во Владивостоке и Хабаровске.

  • 22/04

    Детским книгам не хватает персонажей: издатели просят субсидировать лицензионные платежи

    Издатели журналов и книг с персонажами российских мультфильмов хотят попасть в список компаний, которым государство планирует компенсировать затраты на покупку лицензионных прав. Из-за высокой стоимости прав на современных персонажей детская литература находится в стагнации, утверждают издатели. Минпромторг планирует включить издательское направление в стратегию развития детской индустрии до 2030 года.

  • 22/04

    Сеть «Дочки-Сыночки» сменила логотип

    Федеральная сеть супермаркетов детских товаров обновила свой фирменный стиль. Изменениям подвергся логотип и слоган компании. Новый фирменный призыв — «Растим счастье вместе». Главные герои бренда — персонажи мальчика и девочки сохранены и в новой версии. «Традиционные бренд-персонажи отражают эмоциональную окраску бренда — дочками и сыночками называют любимых и родных детей», — отмечают в компании. Новый логотип выполнен в пиктограммной стилистике, освобожден от лишних деталей, что соответствует основному вектору омниканальности бизнеса.

  • 22/04

    Краснокамская фабрика деревянной игрушки начнет поставки в Сингапур, Германию и Италию

    Фабрика деревянной игрушки в городе Краснокамск Пермского края начнет тестовые поставки продукции в Сингапур, Италию и Германию. «В Германии мы сейчас работаем с тремя оптовиками, один уже получил тестовую партию игрушек, и она его устроила. Продукция находится на сертификации, надеемся, что через два месяца сможем начать поставки. По итогам Ганноверской выставки также планируем отправить тестовую партию в Сингапур, в Италию и еще одну крупную компанию из Германии», — приводятся на сайте правительства Пермского края слова директора фабрики Светланы Негановой.

  • 22/04

    В Совете Федерации призвали изучить стимулирующие рождаемость в России факторы

    В верхней палате парламента призвали изучить факторы, стимулирующие рождаемость в России. Об этом сообщил председатель комитета Совета Федерации по регламенту и организации парламентской деятельности Андрей Кутепов. «На мой взгляд, нужно внимательно изучить причины снижения рождаемости и факторы ее стимулирующие. Например, мониторинг в регионах показывает, что у нас не работают меры поддержки, которые провозглашены ранее. Нужно наладить их исполнение. В отношении многодетных семей предоставить места в яслях и детских садах, обеспечить посещение музеев и парков, выполнение указа президента №606 («О мерах по реализации демографической политики Российской Федерации» - прим.), бесплатные питание в школе и проезд. Сейчас практика в регионах очень разная», — отметил Кутепов.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image09:38 | ООО Бейби-Трейд
Новинка от ZerO-99: Первая помощь маме для налаживания и поддержания ГВ
News image18/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры для детей и взрослых от «Десятого королевства»
News image17/04 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — развивающая игрушка «Кассовый аппарат»
News image16/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило линейку деревянных кубиков на оси
News image12/04 | Полесье
«Полесье» выпустило новую серию детских каталок
News image11/04 | ООО РОКСИ
Аспиратор назальный с мягким наконечником – уникальная разработка ROXY-KIDS
News image11/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка «Десятого королевства» — мягкие аппликации с героями «Союзмультфильма»
News image09/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Доски для выжигания с героями студии «Союзмультфильм» от «Десятого королевства»
News image08/04 | Полесье
Новая серия кукол «Крошка» от фабрики «Полесье»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru