The NPD Group: доля лицензионных игрушек сокращается, на Западе растут лицензии видеоигр |
![]() |
![]() |
01-04-2019 08:26 | RDT-INFO.RU | |||||||||||||||
The NPD Group представила результаты исследования мирового рынка игрушек за 2018 год. В нем отмечается уменьшение доли лицензионных игрушек в России и мире в 2017 и 2018 годах, успех лицензий видеоигр в Европе и США, а также рост российских франшиз «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки» и «Три кота». Доля лицензионных игрушек на российском и мировых рынках снижается второй год подряд, отмечает NPD (см. рисунок 1). Исследовательская компания сделала вывод, что причина потери доли лицензионных игрушек – снижение продаж игрушек с персонажами кино. Так, в 2018 году продажи игрушек с киноперсонажами в России сократились на 8%, другие рынки демонстрировали еще большее падение: к примеру, США –15%, Франция - 19%, а Великобритания – 31%. Растущие лицензии Тенденцией мирового рынка в 2018 году стал рост игрушек, произведенных по лицензиям видеоигр: в Европе их доля увеличилась на 16%, в декабре 2018 года – на 45%. В России ситуация обстояла иначе – в нашей стране игрушки по видеоиграм в прошлом году показали падение. В России основной рост в лицензионных игрушках в 2018 году пришелся на проекты предыдущих лет. В декабре были популярными бренды «Гарри Поттер» и «Мир Юрского периода», мультсериалы «Бен 10», «Сказочный патруль», «Три кота», манга «Beyblade» и «Роботы-поезда». Кроме того, увеличились показатели лицензий производителей игрушек (см. рисунок 2). В России спортивных лицензий меньше, и росли они хуже, зато лицензии от производителей игрушек — уже 5 % от всех продаж лицензий Если говорить о самых растущих лицензиях в игрушках в прошедшем году, то здесь заметны успехи российского контента — бренд «Сказочный патруль» вышел на второе место (см. рисунок 3). NPD также отмечает увеличение доли «Ми-ми-мишек» и «Трех котов». Новыми лицензиями-хитами в игрушках стали бренды семилетнего блогера Райана Ryan’s World (вошел в ТОП-10 самых растущих франшиз) и собаки-блогера Jiffpom (имеет 30 миллионов подписчиков в соцсетях). Самые растущие лицензии в игрушках в 2018 году
Если рассматривать успехи лицензий по сравнению с рынком игрушек, то в декабре 2018 года в ТОП-10 игрушек с самой растущей выручкой вошли три лицензии – «Мир Юрского периода», «Гарри Поттер» и «Сказочный патруль» (см. рисунок 4). При этом игрушки LOL Surprise продолжают феноменально расти – по данным NPD, в декабре 2018 года их прирост был выше, чем по всем позициям ТОП-10 вместе взятым.
Благодаря LOL Surprise сегмент коллекционных игрушек в прошлом году вырос на 75%. NPD пришла к выводу, что доля лицензий в коллекционных игрушках в России остается невысокой (9%) – для сравнения, в мире этот показатель составляет 26%. Точки роста на лицензионном рынке На рынке игрушек всегда было много крупных лицензий, говорится в докладе NPD. Однако их высокая концентрация снижается, причем это характерно как для России, так и для мирового рынка (см. рисунок 5). – По прогнозам NPD, в ближайшее время в игрушках будут расти лицензии, пришедшие из мира диджитал и видеоигр, а также вышедшие из игрушек с видео-, онлайн- или интерактивным компонентом, – пояснила генеральный директор NPD Russia Мария Ванифатова. – Источником лицензий также будут становиться проекты «лидеров мнений» – блогеров, спортсменов и спортклубов и музыкантов. Лицензироваться будут продукты, ставшие, наподобие LOL Surprise и Jiffpom, молниеносно популярными. Исследование было представлено на деловой программе специализированной выставки Licensing World Russia, проходившей с 12 по 14 марта в выставочном комплексе «Крокус Экспо». Публикует «Вестник лицензионного рынка». |
|||||||||||||||
Просмотров: 1612 |
Читайте также
-
08:35
Исследование: игры и игрушки на четвертом месте в онлайн-торговле России
Покупки в интернете становятся всё более обычным делом. По сравнению с прошлым годом доля россиян, делающих покупки в интернете, выросла на десятую часть. Теперь она составляет уже 42% — в два раза больше, чем в 2015 году. Около 60% опрошенных называют преимуществом возможность сравнить цены и купить товар дешевле, чем в обычном магазине.
-
12/12
Исследование «Яндекса»: как ищут детскую одежду и обувь. Инфографика
«Яндекс» проанализировал запросы, связанные с фэшн-индустрией, и рассказал, какую одежду россияне искали детям чаще всего. Оказалось, при поиске пользователям был важен конкретный бренд, который имеет хорошую репутацию на рынке и которому они доверяют. Доля таких брендовых запросов превышает 60%.
-
11/12
Исследование: тезисы о детском медиапотреблении
Владение смартфонами резко возросло, даже среди самых маленьких. Зависание в гаджетах не проходит бесследно. Компания Common Sense Census провела исследование о том, как в динамике интернет влияет на подростков. В докладе исследователи попытались отследить изменения в поведении подростков между 2015 и 2019 годами.
-
05/12
Data Insight: онлайн-рынок детских товаров показал взрывной рост
За год количество онлайн-заказов, совершенных в интернет-магазинах детских товаров выросло на 39%. За 12 месяцев (с июля 2018 года по июнь 2019 года) российские интернет-магазины оформили 11,8 млн заказов на сумму 28,7 млрд рублей. Средний чек одного заказа составил 2 430 рублей. Такие данные приводятся в исследовании "Онлайн-рынок детских товаров", которое представили Data Insight и "Почта России".
-
03/12
Исследование GfK: Кому верят потребители
В ходе исследования Consumer Life компания GfK спросила онлайн-потребителей 27 стран мира, включая Россию, кто, по их мнению, говорит им правду: правительство, СМИ или бизнес? Исследование показало, что из всех источников публичной информации потребители склонны больше всего доверять слову ученых. На втором месте – неправительственные глобальные, а также благотворительные организации. Известным персонам (селебрити и блогерам) потребители доверяют больше, чем религиозным организациям.
-
02/12
Исследование: почти 40% россиян планируют дарить подарки детям на Новый год
Среди популярных подарков для детей не только детские товары, но и электроника и гаджеты. Mail.ru Group и ResearchMe провели совместное исследование и узнали, как и когда пользователи рунета покупают подарки к празднику, как меняется их поведение в сети и в каких товарных категориях растут инвестиции рекламодателей в преддверии главного праздника в году.
-
28/11
Как и где покупают каши и соки: детальный обзор рынка детского питания. Инфографика
Рынок детского питания занимает 2,5% в структуре продовольственных товаров FMCG. В денежном выражении рынок детского питания развивается медленнее, чем FMCG-рынок в целом. При этом в натуральном выражении рынок детского питания демонстрирует рост, несмотря на снижение рождаемости в России за последние годы.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Приглашают к сотрудничеству:
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
|
Перейти: Каталог брендов |
Обзор новинок
![]() «Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX |
![]() Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2» |
![]() Новинка от фабрики «Полесье» — игрушечный самолёт-истребитель «Шторм» |
![]() Новинки ЭКО-товаров для детей в линейке бренда ZerO-99 |
![]() ТМ Maman представляет цифровую видеоняню Maman VB606 с монитором в виде смарт-часов |
![]() «Десятое королевство» расширило ассортимент досок для выжигания |
![]() Boom Baby представляет линейку матрасов NewBaby |
![]() «Сонный гномик» дополнил линейку инновационных больших меховых конвертов моделью Орион Макси |
![]() «Смарт» представляет новинку — настольную игру Монополия «КХЛ» сезон 2019-2020 |
RSS|рассылка на e-mail|разместить |
Перейти: Новинки |
- Новые комментарии
- Популярные
- Белорусская компания рассказала о безопасности игрушек ПВХ (1)
- «Залипаки» vs «Скрепыши»: чем закончились акции главных продуктовых сетей (1)
- На московский рынок вышла новая сеть детских товаров Hey Boy (1)
- В Госдуме предложили бесплатно раздавать детские автокресла (1)
- Игрушечный контрафакт на оптовых базах: предпринимательница Заринска поплатилась за мультяшных героев (1)
- Владелец знака «Ждун» подал иск к Wildberries на 5,2 млн руб (3)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (14)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Александр Бондяшов, один из основателей сети «Дочки-Сыночки»: «Мы имеем неограниченный финансовый потенциал» (10)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)