Дети как взрослые и взрослые как дети: две новые тенденции маркетинга

Печать E-mail
28-03-2019 08:09 | RDT-INFO.RU

Использование в детских товарах примет взрослой жизни, а в продуктах для взрослых отсылов к детству — новые тренды в маркетинге. О кейсах компаний, применяющих эти тенденции, на деловой программе Лицензионного маркетплейса и Центра розничных сетей рассказала креативный директор «Depot Branding Agency» Анастасия Третьякова.

Большое количество атрибутов взрослой жизни можно найти в коллекциях одного из главных кукольных брендов — кукол Барби. Барби ходят на шопинг, содержат домашних питомцев, осваивают современные профессии — от биоинженера до IT-специалиста.

— Общий посыл кукольного хита LOL Surprise, несмотря на розовый цвет оформления, также не воспринимается, как детский, — отметила Анастасия Третьякова. — У бренда вполне взрослый логотип, подростковое название LOL Surprise. У кукол много взрослой атрибутики, стаканчики из кофеен, модные аксессуары в одежде, смайлы в оформлении.

Продвижение LOL Surprise частично проходило через другое занятие, подсмотренное детьми у взрослых — видеоблогинг. Детям предлагалось снять ролик, в котором они вскрывают упаковку игрушки. Для этого в некоторых магазинах были установлены специальные станции.

Взрослые в повседневной жизни, наоборот, в последние годы часто используют детскую атрибутику — например, ходят на работу в ярких кофтах с принтами мультперсонажей. Этот тренд прослеживается у ряда брендов, от бюджетных до премиальных, — например, ювелирного бренда Tous. У мужчин популярны яркие носки (“funny socks”) и нижнее белье в смешных расцветках.

— На западе появился термин kidult, обозначающий взрослого человека, сохраняющего свои детские и юношеские увлечения, — отметила Анастасия Третьякова. — По статистике в 2016 году каждая одиннадцатая игрушка была куплена не ребенком. Миллениалы с радостью покупают игрушки себе и детям и с радостью в них играют.

Многие компании ориентируют свои игрушки на аудиторию кидалтов. К примеру, LEGO выпустила линейку конструкторов по сериалу «Теория большого взрыва», рассказывающего о людях, которые не хотят взрослеть.

На российском рынке уже тоже есть примеры продуктов для кидалтов. Так, бренд Stoyn выпустил мороженое в форме голов героев поп-культуры — Мэрилин Монро, Дарта Вейдера, Че Гевары, Владимира Маяковского и других.

Анастасия Третьякова рассказала о кейсе одного из своих клиентов, для которого была создана концепция пряничного батончика Kidday. Продукт был выпущен для двух аудиторий — кидалтов и детей 6-13 лет. Для детей был сформулирован месседж — «взрослый батончик, который нельзя детям», для взрослых — «детский» батончик. Товар был выпущен под слоганом «Оставайтесь детьми — не оставляйте детям». Название Kidday отсылает к беспечному радостному дню, когда взрослый решил позволить себе побыть ребенком. Названия вкусов батончика — «Невоспитанные лесные ягоды», «Самовольной апельсин», «Вздорное яблоко», — агентство подобрало для аудитории кидалтов.

Fashion-тренд «family look», когда мама и дочь или папа и сын одеваются в одинаковую одежду разных размеров, по словам Анастасии Третьяковой, — еще одно проявление тренда, когда дети хотят быть взрослыми, а их родители не хотят взрослеть. Пишет «Вестник лицензионного рынка».

Просмотров: 829
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 03/04

    Покупатель на карантине: как меняется потребление в кризис

    На чем россияне точно не экономят, так это на детях. Даже на новорожденных, которые быстро растут. Детские товары — сегмент, который легче переживает кризисные периоды. Хотя в это карантинное время рынок детских товаров тоже переживает изменения. О том, что характерно для потребительского поведения в дни карантина, рассказала эксперт аналитического центра НАФИ Ольга Соколова.

  • 03/04

    Товар есть! Ритейлеры запустили флешмоб, чтобы успокоить покупателей

    Магазины пытаются снизить ажиотаж среди покупателей, которые закупаются впрок на фоне распространения коронавируса. Крупные продуктовые сети запустили в соцсетях флешмоб с хэштегом «товар есть». В начале марта 2020 года ритейлеры и онлайн-магазины отметили повышенный спрос на продукты питания и средства личной гигиены. Аналитическая компания Nielsen подсчитала, что спрос на продукты длительного хранения вырос в 2-3 раза.

  • 03/04

    Росстандарт дал рекомендации по выбору детских резиновых сапог

    С приходом весны родители задаются вопросом: какие резиновые сапоги купить, чтобы ноги детей оставались сухими? Эксперты органа по сертификации Новосибирского ЦСМ Росстандарта дали несколько советов по выбору резиновой обуви. Существует ряд требований к качеству и безопасности обуви, которые прописаны в соответствующем техническом регламенте.

  • 02/04

    В России временно закрылись почти 40% всех торговых точек

    В России временно приостановили работу 37% торговых точек, подсчитали в ИT-компании «Эвотор». В компании проанализировали активность торговых точек по состоянию на 30 марта 2020 года и сравнили их с активностью в феврале 2020 года. Исследование основано на данных по операциям более 620 тыс. онлайн-касс в России.

  • 02/04

    Mattel вместо платьев для Барби начинает выпускать медицинские маски

    Производитель игрушек Mattel объявил, что использует материалы, предназначавшиеся для выпуска кукол Барби, на изготовление масок для медицинских работников. О новых планах компания рассказала в своих официальных аккаунтах в соцсетях.

  • 01/04

    Чего потребители ждут от брендов во время пандемии и к чему приведет отказ от рекламы

    Медийные и рекламные рынки сейчас сталкиваются с огромными вызовами в связи с COVID-19. При этом уже понятно, что в краткосрочной перспективе все бренды и индустрии окажутся под большим давлением, но неясно, насколько долго это продлится, или же такая реальность станет новой нормой. Исследовательская компания Kantar подготовила для брендов рекомендации на основе данных об изменении поведения потребителей.

  • 01/04

    Детский Рунет «отъел» зрителей у YouTube. Инфографика

    В 2019 г. аудитория сайтов Рунета, специализирующихся на детском контенте, выросла на 6,1% и достигла 26 млн человек. С учетом неспециализированных платформ, таких как социальные сети и видеохостинги, количество потребителей составило 45 млн человек (+9,7%). Еще 14,3 млн детей и родителей, которые интересуются русскоязычным контентом для юных пользователей, проживают за рубежом. Их число увеличилось на 12%.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image03/04 | ООО Бейби-Трейд
Бренд ZerO-99 презентовал новинку линейки эко-товаров для всей семьи — «Набор кормящей мамы»
News image23/03 | ООО ЗВЕЗДА
Компания «Звезда» представила в марте две новинки сборных моделей
News image20/03 | ООО ЗВЕЗДА
К 30-летию компания «Звезда» представляет эксклюзивный выпуск своего первого набора 3501 «Пехота Красной Армии №1»
News image13/03 | ООО РОКСИ
Дети забудут о страхе темноты с новыми ночниками от ROXY-KIDS
News image13/03 | Полесье
Любимые персонажи «Союзмультфильма» теперь на игрушках фабрики «Полесье»
News image10/03 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» представил новую коллекцию военной техники «Камуфляж»
News image06/03 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» выпустил наборы клюшек с шайбами и мячиками
News image20/02 | ООО Бейби-Трейд
Бейби-Трейд запустила коробочку Первый Зубик версия 2.0
News image14/02 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр RT-33 для измерения температуры воды и воздуха
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru