Ipsos Comcon: Отечественные персонажи активно развиваются, качество товаров с ними улучшилось

Печать E-mail
21-03-2019 08:16 | RDT-INFO.RU

Компания Ipsos Comcon представила результаты исследования «Новое поколение» за второе полугодие 2018 года. В нем отмечается успех персонажей «Три кота», «Леди Баг», «Сказочный патруль», «Суперсемейка», а также улучшение качества продукции с российскими мультперсонажами. В рамках исследования Ipsos Comcon продолжила изучать поколение digital natives и дала лицензионному рынку рекомендации по работе с ним.

По данным Росстат, в 2018 году в России продолжилось снижение рождаемости, в ближайшие годы этот тренд не изменится. К 2020 году самой многочисленной группой детей будут дети в возрасте пяти — девяти лет. Следовательно производителям детских товаров следует ориентировать свою продукцию именно на эту аудиторию, а также на другую растущую часть детского населения — подростков, считает Ipsos Comcon.

В прошлом году, согласно исследованию Ipsos Comcon, доля покупателей лицензионных товаров продолжила сокращаться. Во втором полугодии 2018 года она составила 45%, для сравнения в аналогичном периоде 2016 года — 56%. В связи с тем, что бОльшая часть родителей (55% в 2018 году) не покупает товары с персонажами, так как дети их об этом не просят, производителям рекомендуют активнее рекламировать свою продукцию среди детей. Еще одна рекомендация – быть крайне осторожными в отношении своей ценовой политики в силу падающей покупательной способности родителей.

В рамках исследования Ipsos Comcon изучило черты поколения digital natives (детей, родившихся после 2004 года). Коммуницировать с «цифровыми» детьми производителям советуют при помощи технологий, которые те часто используют — виртуальной и дополненной реальности, голосового и жестового управления. Некоторые компании уже это делают — McDonald’s размещает ссылки на скачивание приложений в Happy Meal, Ferrero — QR-коды на упаковке Киндер Сюрприз.

Удерживать внимание digital natives проще всего при помощи логики достижений и геймификации: такие дети привыкли получать призы на каждом этапе игры или приложения. Продвижение бренда Ipsos Comcon рекомендует вести через несколько платформ, так как «цифровые» дети потребляют контент из множества каналов одновременно. Такими новыми каналами могут быть киножурналы (например, «Мульт в кино» хорошо работает на новые бренды), совместные программы с федеральными сетями.

В связи с тем, что дошкольники воспринимают информацию на слух, так как еще не умеют читать, участникам лицензионного рынка советуют подумать о том, насколько легко детям произнести название бренда. Также можно активнее использовать технологию голосовых помощников.

Удачным для поколения digital natives будет стимулирование создания пользовательского контента и персонализация, кастомизация продукта. Крупнейшие компании, такие как Lego, Mattel, Hasbro уже работают в этом направлении.

Также в исследовании Ipsos Comcon говорится о состоянии российского лицензионного рынка.

— За последний год увеличилось количество сильных персонажей, — прокомментировала старший директор по работе с клиентами Ipsos Comcon Юлия Быченко. — Можно отметить «Три кота», «Леди Баг», «Сказочный патруль», «Суперсемейка». В целом активно развиваются отечественные персонажи, качество товаров с ними улучшилось.

Компания считает неправильным, что многие западные кампании для работы на российском рынке выбирают персонажей, популярных в США и Европе. Такие проекты могут быть плохо известны потребителю и не давать желаемой отдачи.

Одной из тенденций российского рынка, на взгляд Ipsos Comcon, стал выход в лицензирование большого количества всевозможных брендов, в том числе медийных брендов взрослого рынка: «2х2», MTV, «Comedy Woman», «Универ» и другие. В связи с интересом к рынку лицензионных товаров для взрослой аудитории компания запустила исследование лицензий среди россиян 16-45 лет.

Исследование «Новое поколение» было представлено на деловой программе специализированной выставки Licensing World Russia, проходившей с 12 по 14 марта в выставочном комплексе «Крокус Экспо». Публикует «Вестник лицензионного рынка».

Просмотров: 411
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 16/10

    Лицензионный рынок в сентябре 2019. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в сентябре 2019 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости. Дайджест подготовлен в рамках продвижения нового раздела «Лицензии».

  • 15/10

    Юные зрители в малых городах смотрят ТВ чаще и дольше

    Аналитическая компания «MediaScope» впервые проанализировала аудиторию ТВ в малых городах. Самая большая разница в привычках у юных зрителей. Аналитики отмечают, что в последние годы телесмотрение в крупных городах падает, особенно среди молодой аудитории.

  • 11/10

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за август-сентябрь 2019 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В сентябре 2019 года 22 тыс контрафактных игрушек с маркировкой Disney, My little pony, L.O.L. surprise, Hot Wheels, Avengers выявили тюменские таможенники. Поддельные игрушки с маркировкой других известных торговых знаков, детскую одежду и обувь задержали таможенники в других регионах. Некачественные товары для детей обнаружили также в розничной продаже.

  • 02/10

    Репродуктивная динамика в регионах: тренды и инфографика

    Данные за 2018 года свидетельствуют одновременно о продолжающемся сокращении рождаемости и о росте многодетности. Заметно увеличилось число регионов, где повысилась рождаемость третьих и последующих детей на фоне сокращения рождаемости первых и вторых детей. Высокий уровень многодетности характерен для регионов с низкими социально-экономическими показателями.

  • 30/09

    31 млрд рублей в год составили продажи детских товаров через социальные каналы

    Такие данные приводятся в презентации аналитика Data Insight Елизаветы Хоботиной, которая выступила на 12-ом форуме интернет-торговли. Эксперты изучили продажи в социальных сетях, в мессенджерах, на сайтах объявлений, а также на сайтах sharing economy.

  • 23/09

    Онлайн-шопинг стал для россиян привычным делом. Инфографика

    Российский рынок интернет-торговли в первом полугодии 2019 года вырос на 26%, достигнув 725 млрд руб., подсчитали аналитики Data Insight. За это время россияне сделали 191 млн заказов – почти столько же, как за весь 2016 год.

  • 16/09

    Обзор рынка: больше половины россиян покупают дешевую одежду

    На долю детской одежды приходится 19% всей структуры российского рынка одежды. Больше половины россиян покупают дешевую одежду — к такому выводу пришли аналитики ОФД «Такском», исследовав рынок одежды в России с января по сентябрь 2019 года.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image16/10 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило ассортимент домашних кукольных театров
News image16/10 | Полесье
Стать настоящей принцессой Disney с новыми наборами для творчества от фабрики «Полесье»
News image15/10 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинки классических игр от компании «Десятое королевство»
News image10/10 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы карточек к Электровикторинам от «Десятого королевства»
News image09/10 | ООО НОРДПЛАСТ
Конструктор «Играй, создавай!» от «Нордпласт»
News image02/10 | Сонный Гномик
Новая космическая коллекция комбинезонов “Сонный гномик” поступила в продажу
News image27/09 | Полесье
«Полесье» представляет коллекцию интерактивных кукол «Моя подружка»
News image19/09 | Полесье
Наборы для детского творчества от фабрики «Полесье»
News image30/08 | ООО Смарт
«Смарт» представляет единственную лицензионную коллекцию наклеек Fortnite от Panini
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru