MOMRI: в интернете рекламу размещают чаще, чем на телевидении

Печать E-mail
19-03-2019 08:58 | RDT-INFO.RU

На площадке выставки «CJF — Детская мода-2019» состоялись Лицензионный маркетплейс и Центр Розничных Сетей. В числе спикеров была Директор по исследованиям Института современных медиа (MOMRI) Юлия Верлина, которая рассказала об изменениях, произошедших в медиапотреблении в 2018 году.

15320 1

Она отметила, что в прошлом году роль мобильного интернета в России значительно возросла — если раньше им пользовалась преимущественно молодежь, то теперь — все возрастные категории.

Также в прошедшем году искусственный интеллект и нейронные сети стали обыденностью. На 2017-2018 годы пришелся бум использования искусственного интеллекта в b2b-сегменте, в том числе для таргетирования новостей, контента и рекламы. «Таргетирование — как контента, так и рекламы — важнейший тренд медиаотрасли, существенно ее меняющий», — заявила Юлия Верлина.

Примечательно, что в 2018 году рынок интернет-рекламы впервые превысил объемы ТВ-рекламы — их доли составили 43% и 41% соответственно. Интернет и телевидение стали взаимодополняемыми площадками для размещения рекламы, заказчики используют оба эти канала. Кроме того, в 2018 году глобальная выручка от интернет-рекламы на мобильных устройствах превысила выручку от традиционной интернет-рекламы.

В 2018 году мобильные устройства стали главным источником получения информации. Тем не менее, большие экраны и линейное телевидение не исчезнут, прогнозирует MOMRI, ссылаясь на опыт США и Европы. В этих странах люди продолжают смотреть линейное телевидение, так как оно решает за зрителя проблему выбора контента, а также позволяет смотреть контент вместе с близкими с удобством — за большим экраном.

15320 2 15320 3

Что касается времени телесмотрения, то, например, дети 4-9 лет смотрят телевизор по два часа ежедневно. Дольше всего они смотрят мультсериалы (48% всего времени телесмотрения).

Исследование MOMRI затронуло и вопросы лицензирования. Родителей спросили, какие товары с российскими героями они хотели бы приобрести ребенку. Наиболее интересными продуктами с отечественными персонажами респонденты посчитали конструкторы и развивающие игры (53%), настольные игры (36%), канцелярские товары (26%), одежду (25%), фигурки и куклы (21%), сумки и аксессуары (18%) и плюшевые игрушки (15%).

С российскими игрушками у все большего количества людей ассоциируются игрушки с отечественными персонажами. В октябре 2018 года так считали 52% респондентов (для сравнения, в июле 2017 года так ответили 39% респондентов). Публикует «Вестник лицензионного рынка».

Просмотров: 388
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/06

    Представлен рейтинг франшиз детской одежды

    Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail представила рейтинг франшиз детской одежды, которые сейчас предлагаются на рынке. Очень часто начинающие предприниматели задаются вопросом: какую франшизу детской одежды стоит открыть?

  • 24/05

    Индекс потребительских настроений снова в зоне пессимизма

    Компания GfK провела исследование потребительских настроений в России. После недолгого периода оптимизма и надежд, потребительские настроения в 2019 г полны пессимизма. В целом российские потребители считают, что с начала кризиса в 2015 году их экономическое положение не улучшилось. И это главная причина, почему потребитель вновь чувствует себя в кризисе.

  • 11/04

    Обзор рынка детских товаров в Казахстане: потенциал для развития

    Организаторы выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане представили обзор рынка детских товаров в республике. Казахстан является крупнейшим торговым партнером России, занимая 2-е место в несырьевом экспорте, а по детским товарам Казахстан находится на первом месте, говорится в обзоре.

  • 10/04

    Детские ритейлеры в рейтинге Топ-100 крупнейших интернет-магазинов России

    Компания Data Insight опубликовала рейтинг ста крупнейших интернет-магазинов России за 2018 год. В список включены отечественные магазины — лидеры по объему онлайн-продаж по итогам прошлого года. В этом году в рейтинг вошли три детских ритейлера. 

  • 10/04

    В NPD Group представили рейтинг продаж лицензионных игрушек

    Потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка, сообщают в NPD Group. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4% продаж. То же самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8%.

  • 01/04

    The NPD Group: доля лицензионных игрушек сокращается, на Западе растут лицензии видеоигр

    The NPD Group представила результаты исследования мирового рынка игрушек за 2018 год. В нем отмечается уменьшение доли лицензионных игрушек в России и мире в 2017 и 2018 годах, успех лицензий видеоигр в Европе и США, а также рост российских франшиз «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки» и «Три кота».

  • 28/03

    Представлен рейтинг сетей детских товаров

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail составила рейтинг лидеров детского рынка. Как чувствуют себя сегодня детские бренды и ритейлеры? Что нужно делать, чтобы снизить последствия негативных трендов, увеличить продажи и, самое главное, повысить свою экономическую эффективность? Эксперт представляет обзор следующих федеральных игроков: «Детский мир» — лидер отрасли, более 670 магазинов, «Кораблик», «Дочки-Сыночки». Для сравнения качества работы с покупателями в обзоре рассматривается деятельность менее масштабных, но все-таки достаточно важных сетей: Mothercare и Smyk. Необходимая составляющая – наличие в магазинах отделов одежды и обуви для детей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image12/07 | Полесье
Яркий игровой набор от фабрики «Полесье» — подвижный динозавр с конструктором
News image02/07 | ООО РОКСИ
Силиконовые новинки от ROXY-KIDS — ночники и губки для купания малышей
News image27/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» представляет новое направление — кукольные штоковые театры
News image25/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия «Шнуровки & Липучки» от бренда Baby Toys
News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru