Наталья Леон, Leon Fashion — об особенностях лицензирования в fashion-сегменте

Печать E-mail
12-03-2019 08:58 | RDT-INFO.RU

15284 1Эксперт в fashion-лицензировании Наталья Леон рассказала «Вестнику лицензионного рынка» о том, какие бренды могут стать популярными в модном сегменте и в чем состоят особенности выхода франшиз в эту нишу. Наталья Леон (Leon Fashion) — один из спикеров деловой программы выставки Licensing World Russia, которая проходит в Москве 12-14 марта.

— Как давно зародилось fashion-лицензирование в России? Как бы вы оценили уровень его развития на сегодня и дальнейшие перспективы?

— Тема fashion в России начала развиваться только три года назад. Но для некоторых российских брендов, присутствующих на рынке не один десяток лет, эта тема до сих пор закрыта из-за непонимания, как работает fashion-рынок. Когда моя команда разрабатывает fashion-гиды, я иногда слышу мнения правообладателей: «мне не нравится этот принт, он как-то непривычен для нас». Так принт и не должен нравиться правообладателю, его цель — соответствовать трендам и подойти fashion-ритейлеру. Прежде всего, принт должен быть коммерческим и продаваться, а не соответствовать вкусам лицензиара. Техники классической анимации очень отличаются от техник создания коммерческих fashion-принтов. Задача правообладателя в этом случае — следить за тем, чтобы персонажи были узнаваемы.

— В чем состоят особенности выхода лицензионных брендов в fashion-сегмент? Можно сказать, что начало работы с fashion возможно только на определенном уровне развития лицензионного бренда?

— Fashion-ритейлерам не очень интересна стратегия продвижения «360 градусов», которую по привычке на первой встрече презентуют все правообладатели. Потенциальному лицензиату нужны принты с персонажами, адаптированные под тренды, которые будут актуальны в следующем сезоне — он хочет сэкономить время и силы на разработку и утверждение дизайнов «с нуля». Если принты не интересны и не соответствуют трендам, встреча заканчивается. И только потом лицензиат смотрит популярность бренда, его рейтинги и прочее. Кроме того, по правилам fashion-индустрии все 3D-персонажи должны быть перерисованы в 2D, причем для для каждого тренда положен свой стиль рисунка. 3D-принты используются только для самых дешевых коллекций, так как они не пользуются популярностью, особенно в детском сегменте.

— Как вы считаете, какие приемы в работе с сегментом моды российскому рынку стоит перенять у западных коллег?

— Во-первых, нужно создавать fashion-стильгиды. Также важно выпускать первые коллекции вместе с лидерами рынка. В России это Gloria Jeans, Incity, в Германии — New Yorker, во Франции — KIABI и так далее. Первые коллекции нельзя выпускать с дешевыми сетями. После такого старта ни одна серьезная компания-производитель не выпустит коллекцию с вашим брендом. Такая история была с Angry Birds. Несмотря на популярность франшизы, у нее нет ни одной коллекции с известными дизайнерами. Первые коллекции должны быть максимально медийными, желательно с привлечением селебрити.

— Все ли бренды могут «сработать» в fashion, как бренду стать модным?

— Да, абсолютно все бренды могут быть «fashion». Более того, даже детские бренды могут быть популярны в «fashion» во взрослых коллекциях. Например, уже выросло поколение, которое воспитывалось на Смешариках, Лунтике, Cut the Rope. Поэтому стали успешными, к примеру, коллекции ТВОЕ с героями Союзмультфильма. Кстати, на выставке Licensing World Russia представители «Смешариков» расскажут о своих планах по выходу во взрослый fashion-сегмент. Публикует «Вестник лицензионного рынка».

Просмотров: 306
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 11/07

    Елена Письменская, Kids Fashion Retail: Как небольшим магазинам детских товаров выжить в борьбе с федералами

    На рынке детских товаров как никогда остро стоит вопрос конкуренции небольших ритейлеров с крупными сетями. Открывшийся по соседству "федерал" зачастую доводит до банкротства небольшие сети и магазины. Но, несмотря на это, мелкая розница, следуя определенным стратегиям, может победить в этой борьбе. Рекомендации владельцам и руководителям детских магазинов дает Елена Письменская, гендиректор консалтингового агентства Kids Fashion Retail.

  • 03/07

    Карина Кулешова, Gulliver: Мы сосредоточились на качественном росте

    Персонализация покупательского опыта, развитие онлайн-продаж и сервиса — таковы сегодня главные условия формирования новых точек роста. Об этом в интервью "РБК. Исследования рынков" заявила бренд-директор компании Gulliver & Co Карина Кулешова. Она также рассказала о том, как изменились за последнее время магазины Gulliver и поделилась планами.

  • 02/07

    Ирина Сенченко: «Жирафики»: Интернет — один из самых перспективных каналов продаж

    «Наша игрушка» за 25 лет существования запустила несколько собственных марок, но именно «Жирафики» стали тем брендом, по которому теперь узнают компанию. О главных составляющих успеха и о том, как чувствует себя марка в сегодняшних непростых экономических условиях, рассказала Ирина Сенченко, руководитель отдела брендинга и новых продуктов компании.

  • 01/07

    Ольга Павлова, «Лаборатория игр»: Как построить бизнес на головоломках

    «Лаборатория игр» специализируется на дистрибуции и продвижении известных марок развивающих игр и головоломок. Главный бренд компании — кубик Рубика — отмечает в следующем году 40 лет. О том, какие метаморфозы произошли за это время с данной игрушкой, рассказала генеральный директор «Лаборатории игр» Ольга Павлова.

  • 27/06

    60% игроков рынка ритейла вышли из сумрака

    Вугар Исаев, председатель правления сети магазинов «Снежная Королева», объяснил Marketmedia, чем меховая индустрия похожа на пищевой ретейл, рассказал, в каких вопросах «Ашан» сильнее, чем «Пепси», кто из ритейлеров сейчас уязвим, будет ли компания развивать детский сегмент, поделился наблюдениями о дифференциации потребителей, а также ответил на многие другие вопросы розничного бизнеса.

  • 27/06

    Дети поколения Z: инструкция по применению

    Детей, рожденных с 2002 года, принято называть поколением Z, которое имеет свои отличительные черты. Что важно знать родителям о поколении Z? Какие существуют особенности в развитии, мышлении и взаимодействии с окружающим миром? Об этом шла речь в программе «Выбор Родителей» с Татьяной Буцкой на радио Mediametrics. Гостем передачи стала Елена Гырман, основатель и руководитель Центра Развития интеллекта «Город Z».

  • 26/06

    Как алматинский предприниматель производит казахстанский аналог Lego

    Около года назад в Казахстане было запущено производство детских конструкторов Balttravel. Предприниматель Нурлан Байтыманов отмечает, что на старте ему понадобилось $80 тыс. После Алматы компания планирует реализовывать продукцию в регионах Казахстана, а затем в России, оттуда уже поступают заказы от дистрибьюторов. Нурлан Байтыманов рассказал о сложностях конкурирования на перенасыщенном рынке и о том, почему его конструктор лучше, чем Lego.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image12/07 | Полесье
Яркий игровой набор от фабрики «Полесье» — подвижный динозавр с конструктором
News image02/07 | ООО РОКСИ
Силиконовые новинки от ROXY-KIDS — ночники и губки для купания малышей
News image27/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» представляет новое направление — кукольные штоковые театры
News image25/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия «Шнуровки & Липучки» от бренда Baby Toys
News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru