Lego переходит на онлайн-модель торговли

Датский производитель детских конструкторов Lego планирует сменить модель продаж. Как пишет Bloomberg, это происходит на фоне смещения ритейла и продаж в интернет.

Lego планирует увеличить продажи онлайн на фоне того, что многие розничные магазины игрушек разорились из-за сокращения традиционной торговли и изменения поведения покупателей.

Как считает главный исполнительный директор Lego Group Нильс Кристенсен, переход к онлайн-продажам компанией означает, что дети — главные потребители продукции бренда — больше не будут "чувствовать игрушки и трясти коробки", как это сейчас происходит в обычных магазинах сети. По его мнению, это важный фактор при продаже товара, и компании будет необходимо чем-то заменить этот фактор при переводе продаж в интернет, сообщает «Прайм». 

Все большее распространение интернет-торговли по сравнению с традиционными магазинами серьезно ударило по рынку игрушек, указывает Bloomberg. Например, американский розничный гигант Toys «R» Us был вынужден закрыть сеть своих магазинов по всему миру. В лице Toys «R» Us Lego потеряла важного покупателя. После этого датская компания договорилась об увеличении продаж своей продукции в сетях магазинов Walmart и Target.

В 2018 г. Lego увеличила выручку после провального 2017 г., когда доходы компании упали впервые за 13 лет. Восстановить продажи помогли, в частности, серии игрушек по мотивам «Звездных войн» и «Гарри Поттера». Сейчас традиционные магазины игрушек обеспечивают около трети всех продаж Lego, пишут «Ведомости». / RDT-info.ru