Акции Mattel взлетели на 20% благодаря Hot Wheels и Barbie

Печать E-mail
11-02-2019 08:52 | RDT-INFO.RU

Чистая прибыль производителя игрушек Mattel в четвертом квартале 2018 года составила $14,9 млн. Год назад, в четвертом квартале 2017 года, компания зафиксировала убытки в размере $281,3 млн. Столь позитивная динамика привела к взлету котировок: после публикации отчетности акции выросли на 20%.

Самые известные бренды Mattel — это игрушечные машинки Hot Wheels и куклы Barbie. Именно они обеспечили компании рост доходов: продажи Hot Wheels увеличились на 9%, Barbie — на 12%. Столь высоких продаж кукол Barbie компания не фиксировала за последние пять лет.

Так называемый «Дом мечты Barbie» (Barbie Dreamhouse), который продается в розницу за $200, вошел в десятку самых продаваемых игрушек в Соединенных Штатах по итогам 2018 года, сказано в исследовании The NPD Group. Для того, чтобы сделать бренд еще более популярным, Mattel заключила партнерское соглашение с киностудией Warner Bros. Она снимет художественный фильм о «Барби», главную роль сыграет номинированная на «Оскар» актриса Марго Робби.

Что касается Hot Wheels, то Mattel смогла привлечь к этому бренду совершенно новый сегмент — взрослых коллекционеров. Изначально игрушки были предназначены для детей, но благодаря тесному сотрудничеству Mattel с автопроизводителями компания наладила выпуск моделей, которые точно воспроизводят знаменитые автомобили. Детализированные модели стали выпускать ограниченным тиражом. Это привлекло взрослых коллекционеров, и они обеспечили Mattel существенный рост продаж.

15162 1

$1,5 млрд выручки за год

Скорректированная прибыль производителя игрушек в истекшем квартале составила 4 цента на акцию. Но сильный четвертый квартал не уберег компанию от убытков в размере $1,14 на акцию по итогам всего 2018 финансового года.

За последние три месяца 2018 года Mattel не сумела увеличить выручку в сравнении с аналогичным периодом 2017 года. В годовом выражении размер выручки производителя Barbie снизился на 5,6%, до $1,52 млрд.

Для аналитиков снижение выручки производителя игрушек не стало неожиданностью. На Уолл-Стрит прогнозировали даже более серьезное падение. По оценкам FactSet, аналитики предсказывали скорректированный убыток в размере 16 центов на акцию при выручке $1,44 млрд в четвертом квартале прошедшего года.

На текущий квартал у экспертов еще более пессимистичные ожидания. Согласно опросам FactSet, профильные аналитики прогнозируют средний уровень скорректированного убытка в первом квартале 2019 года в размере 37 центов на акцию при выручке вдвое меньшей, чем в истекшем квартале, на уровне $702 млн.

Как Mattel добился прибыли

У Mattel наметились определенные проблемы с продажами в Северной Америке. Там объемы продаж упали в годовом выражении на 10,1%, до $744,5 млн. Проблемы с реализацией в США начались после исчезновения торговой сети с игрушками Toys 'R' Us — именно там клиенты традиционно покупали игрушки Mattel. Производитель пока не сумел найти подходящую замену своему закрывшемуся партнеру.

Между тем эксперты отметили, что Mattel продолжает успешно оптимизировать свой бизнес. В истекшем квартале затраты Mattel упали на 27%, до $814,7 млн. А к концу 2019 года производитель игрушек намерен сократить расходы еще как минимум на $650 млн. Для этого компании придется сократить рабочие места и подыскать приемлемые варианты для своих производственных мощностей.

За прошедший год бумаги владельца брендов Barbie и Hot Wheels показали весьма слабую динамику: они просели на 27%, тогда как индекс S&P 500 вырос за этот же период на 1,9%. У аналитиков с Уолл-Стрит весьма сдержанный прогноз по акциям Mattel. Пишет РБК.

Просмотров: 448
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 12/07

    Бизнес на игрушках: что привело MGA Entertainment к успеху

    Исаак Лариан вырос в трущобах Тегерана, в семье, помимо него, было ещё четверо детей. Его отец держал небольшой магазин по продаже тканей. Когда Лариану исполнилось девять лет, его привлекли к семейному бизнесу. Отец поручил ему заниматься пополнением склада и сбором оплаты с клиентов. «Я знал, что должен стать предпринимателем», — отмечает Исаак.

  • 10/07

    Игрушка стратегического назначения

    История отечественной военной игрушки неотделима от истории нашей страны. Причём неотделима, порой, самым парадоксальным образом. И вот конкретный пример, за давностью лет мало кому известный. Советский Союз принято считать очень военизированным, построенным по армейским лекалам государством. В какой-то мере, в силу исторических обстоятельств, так оно, возможно, и было. Казалось бы, в таком государстве дети должны были расти в атмосфере рафинированного милитаризма, одним из инструментов насаждения которого является детская военная игрушка. Так вот в действительности всё было с точностью до наоборот.

  • 05/07

    Что такое «поколение Альфа» и как с ним работать маркетологам

    Вслед за поколением Z маркетологам и ритейлерам придется иметь дело с потребителями совершенно иного типа — первым поколением цифрового века, альфами. К поколению Альфа, или А, относят детей, родившихся в 2010–2024 годах.

  • 04/07

    История проекта Mamsy: Как молодая мать в декрете создала бизнес с выручкой 2,5 млрд рублей в год

    Закрытый клуб распродаж детских товаров Mamsy начинался как семейный проект Марии и Андрея Скуровых, который супруги придумали, чтобы Марии было чем заняться в декрете. Менее чем за десять лет магазин вырос в платформу с выручкой 2,5 млрд рублей и более 10 млн пользователей, а также привлек в инвесторы ведущие венчурные фонды страны.

  • 03/07

    Как мультгерои помогают продавать молочную продукцию?

    Образы известных героев фильмов и мультфильмов способны повысить продажи продукции с их изображениями, считают эксперты лицензионного рынка. В России такая модель бизнеса, как правило, отлично работает в игрушках, одежде и канцелярской продукции. Однако производители продуктов питания, в частности молочной продукции, не торопятся пользоваться подобным инструментом продвижения.

  • 28/06

    Кукольное домостроение: Как инженер из Иванова открыл мастерскую игрушек

    «Игрушечный бизнес — это бизнес трех месяцев: с начала сентября по конец декабря. Именно на этот период приходится самая большая маржинальность. Весь остальной год — это заигрывание с покупателем», — в этом уверен предприниматель Михаил Градусов, который производит деревянные игрушки. На создание мастерской Gradss его вдохновила двухлетняя дочь.

  • 24/06

    Реальная история Барби: Как создательница самой известной куклы рискнула и завоевала рынок

    В связи с празднованием 60-летия одной из самых известных в мире игрушек — куклы Барби — у экспертов и журналистов есть богатый выбор тем. То, как кукла Барби изменила мнение девочек о своем теле и повлияла на распространение стандартных представлений о женственности, уже неоднократно и обстоятельно обсуждалось. Можно было бы, конечно, рассказать об американской компании Mattel, которая производит этих кукол, и трудностях создания более интерактивных игрушек. Но есть тема, которая исследована гораздо меньше — это история Рут Хэндлер, создательницы Барби и одной из основателей Mattel.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image12/07 | Полесье
Яркий игровой набор от фабрики «Полесье» — подвижный динозавр с конструктором
News image02/07 | ООО РОКСИ
Силиконовые новинки от ROXY-KIDS — ночники и губки для купания малышей
News image27/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» представляет новое направление — кукольные штоковые театры
News image25/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия «Шнуровки & Липучки» от бренда Baby Toys
News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru