Депутат Госдумы Светлана Журова: Компании, которые участвуют в развитии индустрии детских товаров, — миссионеры

Скоро состоится очередная, девятая по счету, церемония награждения Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок». В преддверии события Светлана Журова, председатель Наблюдательного совета премии, депутат Госдумы РФ, заслуженный мастер конькобежного спорта рассказала о том, как она видит ситуацию в отрасли детских товаров.

— Вы много лет входите в Наблюдательный совет премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок». Как оцените современную ситуацию с игрушками и их доступностью?

— Я против того, когда в основе выбора игрушки — мода. Это ставит детей в разный ранг: если у тебя нет этой игрушки, то мы с тобой не дружим.

Другая сторона этой проблемы — это высокая цена. Скажем, девочки собирают какую-нибудь серию или коллекцию кукол, но если финансовые возможности родителей не позволяют приобрести часть коллекции, то эта девочка становится изгоем.

К тому же мода перебивает интерес и любовь к нашим красивым и очень привлекательным игрушкам. Они есть и многие родители просто о них не знают.

Еще я очень люблю головоломки и настольные игры, они объединяют семью.

— Какие изменения произошли за последние 10 лет в отрасли? Есть ли позитивные моменты?

— Во-первых, в 2018 году вырос экспорт игрушек и детских товаров, добившись значительного прогресса даже по сравнению с другими отраслями российской экономики. Можно рассматривать как комплимент то, что наш мультфильм «Маша и Медведь» вызывает у иностранцев опасения, что это не просто «российская пропаганда», а практически «война против мировой общественности».

Disney активно работает в России. И мы с «Машей и Медведем» заходим на иностранные рынки, а вместе с мультиком идут игрушки и другие лицензионные товары, которые связаны с ним. Это нормально, когда образы свободно конкурируют и завоевывают сердца детей.

Это лишний раз показывает — мультипликационная индустрия ведет за собой открытие многих дверей, меняет восприятие иностранцами России. Это существенный объединяющий фактор, когда дети во всем мире смотрят одну и ту же кинопродукцию, играют в одни и те же игрушки.

Отмечу, что качество игрушек улучшилось. Сегодня небезопасные товары с меньшей вероятностью окажутся у ребенка. Информация из чего состоит та или иная игрушка стала доступнее, улучшилась маркировка. В этом отношении родители стали увереннее при выборе товаров для детей. За 10 лет в этом смысле произошел очень серьезный прорыв.

Также отмечу прогресс в лицензировании и брендировании детской продукции — этого не было раньше в нашей стране. Индустрия игрушек показала хороший профессиональный пример для других отраслей, связанных с детством.

— Какие проблемы остались нерешенными? Что требует еще внимания и определенных усилий?

— Россия может сама создавать и производить больше детских товаров. Следует уделять внимание тем вещам, которые были утрачены с распадом Советского Союза. Речь идет о НИОКР и научных исследованиях в сфере детства. Сейчас как самостоятельная структура появилось Министерство науки. Возможно оно наравне с Министерством образования, также ответственным за вопросы детства, уделит внимание этому очень важному аспекту.

Многое начинается с игрушек. То, что окружает ребенка, в том числе игровая среда, формируют в нем будущего ученого, талантливого специалиста и просто нормального гражданина. Поэтому крайне важно использовать научные подходы ко всей сфере детства.

Лично для меня особенно важен вопрос здорового образа жизни, в частности детского спортивного инвентаря. Он стал чаще востребован в домашних условиях. Я даже на себе ощущаю: часть спортивных снарядов мне приходится сейчас иметь дома. В прошлом, в Советское время такой потребности в принципе не было. Всё делали на тренировках вместе с тренером. А теперь, зачастую, приходится делать домашнее задание детям, чтобы получить хорошую оценку по физкультуре, или даже спортсменам, которые хотят добиться серьезных результатов.

Этот вопрос также актуален для оборудования во дворах, на детских площадках, а также в школах и детских садах.

Как депутат я часто посещаю детские дошкольные учреждения и вижу, что у нас есть воспитатели, талантливые методисты физической культуры и спорта, которые придумывают фантастические вещи. Они делают из подручных вещей поразительные вещи. Это просто ноу-хау! Прямо бери и запускай в производство.

— Почему важно принимать участие в премии «Золотой медвежонок»? Что еще производители получают помимо знака качества?

— Признание — это крайне важно. Мы всегда отмечаем лауреатов и приводим в пример. Детская индустрия, которая, может быть, кому-то кажется не такой серьезной как нефть или газ, имеет стратегическое значение для экономики и общества. Компании, которые принимают для себя принципиальное решение участвовать в развитии детских товаров, считаю миссионерами.

В детской сфере инвестиции идут не только в получение будущей прибыли, но и в то неосязаемое, что отзовется через поколения. Выражается это в том, что создаваемый продукт влияет на конкретного ребенка, который потом, вспоминая, скажет, - а у меня была такая игрушка или я помню, что играл со своими родителями в эту настольную игру, и она повлияла на мой выбор. Или девочка скажет, что у нее была красивая кукла, и ей захотелось сшить какую-то фантастическую коллекцию для нее своими руками, начать придумывать модели. А ребенок, игравший в конструктор, потом станет настоящим инженером, будет запускать ракеты в космос. Ведь всё начинается в детстве. Именно с игры начинается что-то большое и гениальное.

Изготавливая детские товары, люди делают большую инвестицию в будущее.

IX Церемония награждения Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» состоится 6 марта 2019 года в Совете Федерации. Сообщает АИДТ.