Почему девелоперская группа «Регионы» решила снимать мультфильмы

Печать E-mail
30-01-2019 08:44 | RDT-INFO.RU

Герои тематических зон парка развлечений «Остров мечты» — Маугли, Снежная королева и Буратино — станут персонажами новых российских анимационных фильмов. Их планирует снять инвестор проекта в Нагатинской пойме — ГК «Регионы». Об этом сообщил РБК совладелец группы Амиран Муцоев.

Первым проектом, как уточнили в компании, станет анимационная лента по мотивам сказки «Маугли в стране динозавров», которая была выпущена в 2017 году. Идея сказки принадлежит Амирану Муцоеву, признался сам бизнесмен. По его словам, он корректировал каждую строчку книги. В компании не смогли назвать объем инвестиций в издание, отметив лишь, что основные затраты пришлись на творческую составляющую. Для книги был написан оригинальный текст, а персонажи популярного произведения были переработаны. Сейчас в работе у авторов и художников еще две сказки — о Снежной королеве и Буратино. Книги о них планируется выпустить в течение ближайшего года.

На производство первой анимационной ленты компания планирует потратить $15 млн (почти 995,2 млн руб. по курсу ЦБ на 23 января). К съемкам первой анимационной ленты о Маугли продолжительностью 100–110 минут инвестор «Острова мечты» планирует приступить после того, как будет открыт сам парк, а завершить работу над ним — в течение двух-трех лет.

Зачем девелопер решил стать аниматором и снять мультфильм с рекордным для российского рынка бюджетом, разбирался РБК.

Зачем проекту «Остров мечты» мультяшные герои

Крытый тематический парк «Остров мечты» планируется открыть в Москве осенью 2019 года. В одном здании с парком будут расположены торговый променад, рестораны и кинотеатр, рядом обустроят ландшафтный парк — эти объекты войдут в первую очередь проекта. Во вторую войдут концертный зал, яхтенная школа и гостиница на 450 номеров, которую планируется открыть в 2021 году. Амиран Муцоев говорит, что общая стоимость всего проекта составит более $1 млрд (66,3 млрд руб. по текущему курсу). Стоимость строительства первой очереди оценивается в 43 млрд руб. После открытия проекта в столице группа рассчитывает начать строительство подобных парков в Екатеринбурге и Петербурге.

Первоначально парки планировалось строить в партнерстве с DreamWorks и наполнять их героями мультфильмов «Шрек», «Кунг-фу панда», «Мадагаскар» и др. Уже тогда речь шла о том, что в парке будет создан отдельный павильон для героев «Союзмультфильма». Но DreamWorks поставила условие сделать парк монобрендовым, и это исключало возможность использования российских героев. В итоге контракт с американской студией был расторгнут.

После этого «Регионы» заключили соглашения с другими зарубежными студиями — Sony Pictures («Монстры на каникулах»), IMPS S.A. («Смурфики»), Viacom International Media Networks («Черепашки-ниндзя»), Sanrio GmbH («Хеллоу, Китти») — и продолжили сотрудничать с «Союзмультфильмом», за что их отдельно похвалил министр культуры Владимир Мединский. «Больше всего нам нравится, Сергей Семенович [Собянин], то, что здесь правильные мультипликационные герои, — говорил Мединский сопровождавшему его мэру Москвы во время презентации проекта. — Вот нам тут Бэтмены не нужны. Чебурашка, Крокодил Гена, Волк и Заяц — и тогда дети будут этот парк любить!»

Но в прошлом году сотрудничество с «Союзмультфильмом» было прекращено. В студии объясняли это тем, что соглашение с девелопером, в частности, не предусматривало ежегодного гарантированного лицензионного платежа киностудии за использование мультперсонажей. Для размещения героев советских мультфильмов в парке была предусмотрена «Сказочная деревня». Это зона осталась в парке и сейчас, но в ней будет расположен «Дом Папы Карло» с Буратино, Мальвиной и другими героями, которых девелопер перерабатывает теперь под свои версии сказок.

Маугли Муцоева

В основе сказки «Маугли в стране динозавров» — приключения героев оригинальных произведений Редьярда Киплинга «Книга джунглей» и «Вторая книга джунглей» — Маугли, медведя Балу, питона Каа и т.д. По сюжету, Маугли отправляется в Страну драконов, где растет волшебный цветок маджельба. Он нужен, чтобы спасти Балу, впавшего в забытье. Драконами в итоге оказываются динозавры, населяющие Потерянную долину.

Как «Регионы» получили права на героев

У компании не было необходимости заключать лицензионные соглашения с другими анимационными студиями, которые создавали образы Маугли, Снежной королевы и Буратино ранее, поскольку разработка новых героев основана только на литературном классическом тексте произведений Редьярда Киплинга, Ганса Кристиана Андерсена и Алексея Толстого, рассказал РБК директор департамента анимации и кинопроизводства «Острова мечты» Сергей Егошин. Разработку собственных персонажей парка компания начала еще в 2015 году, уточнил он.

В таком случае заключение соглашения с киностудией «Союзмультфильм», выпустившей еще в советское время мультфильмы с этими персонажами, не требуется, договариваться необходимо только с авторами оригинального литературного произведения, поясняет владелец юридической компании «Катков и партнеры» Павел Катков. А этого девелоперу делать не пришлось, так как Андерсен, Киплинг и Толстой скончались более 70 лет назад и права на их произведения стали общественным достоянием. «У «Союзмультфильма» могут возникнуть претензии, но лишь в том случае, если оригинальные герои ГК «Регионы» будут похожи до степени смешения на союзмультфильмовские», — констатирует Катков.

Председатель правления «Союзмультфильма» Юлиана Слащева отказалась прокомментировать РБК возможность предъявления киностудией претензий ГК «Регионы».

Смогут ли «Регионы» заработать на мультфильме

Почти миллиардный в рублевом эквиваленте производственный бюджет каждой из лент (на картины про Снежную королеву и Буратино группа обещает направить также по $15 млн) в компании объяснили тем, что к работе над ними будут привлекаться наиболее известные европейские и американские студии. Какие именно, в группе не уточнили. По словам Егошина, по мотивам первого «полного метра» про Маугли планируется снять мультсериал.

Ни у одного российского анимационного фильма не было такого большого производственного бюджета, констатировала Юлиана Слащева. «Самый дешевый в производстве анимационный фильм может обойтись создателям в 220 тыс. руб. за минуту, проект с использование 3D — более 400 тыс. за минуту, — говорит Слащева. — Это стоимость при производстве сериалов. С полным метром ценообразование другое и другой цикл: стоимость минуты может сильно превышать 1 млн руб.».

Считается, что фильм окупился в прокате, если кассовые сборы в два раза превышают его производственный бюджет. Как правило, кинотеатры оставляют себе половину сборов, 10–15% берет дистрибьютор, оставшиеся 35–40% достаются создателям картины.

Самая кассовая сегодня анимационная лента в российском прокате — приключенческая комедия «Три богатыря на дальних берегах», премьера которой состоялась в декабре 2012 года. Ее сборы в России составили почти 933 млн руб., следует из данных «Бюллетеня кинопрокатчика». Производственный бюджет ленты, как указано на портале Kinopoisk.ru, — $3,5 млн (почти 109 млн руб. по среднему курсу ЦБ на 2012 год).

В беседе с РБК Муцоев сообщил, что снятые компанией мультфильмы планируется показывать по всему миру. Инвестиции в разработку персонажей и съемки, по его словам, окупятся, но не быстро, однако расчет изначально делается на долгосрочную перспективу. «За год-два деньги не вытащим. Это большой сложный проект, который потянется десятилетиями, — говорит он. — В будущем, через лет 15, мы получим от этого, надеюсь, хорошую выгоду».

Зарабатывать планируется в том числе на мерчандайзинге

Помимо книг по мотивам сказок будут также выпущены комиксы и раскраски, уточнили РБК в пресс-службе компании «Остров мечты». Их планируется продавать в магазинах на территории парка развлечений, а в перспективе и в розничных книжных сетях.

Самые популярные мультфильмы с такими названиями и персонажами были произведены «Союзмультфильмом», и киностудия продает лицензии на многие категории под этими брендами, говорит Слащева. Бренды «Снежная королева», «Маугли» и «Буратино» уже законтрактованы на длительный срок, уточняет предправления «Союзмультфильма», по следующим категориям товаров: книги, раскраски, комиксы, канцелярские товары, игрушки, товары для творчества, посуда, постельное белье, пластик (хранение), кондитерские изделия.

С одной стороны, стратегия по развитию собственных персонажей «Острова мечты» через создание мультфильмов довольно рисковая, так как, например, даже герои Walt Disney не всегда выстреливают с точки зрения популярности у зрителей, их коммерческого потенциала в мерчандайзинге, утверждает гендиректор лицензионного агентства Megalicense Захар Назаренко. Но, с другой стороны, как считает эксперт, вполне оправданно, что в парке развлечений не будет героев «Союзмультфильма». Персонажи «золотой коллекции», по его словам, актуальны для тех, кто вырос в советское время, либо тех, кто рос уже в 1990-е годы.

«Вполне возможно, что через пять лет с учетом того, что сейчас предпринимает «Союзмультфильм», герои «золотой коллекции» этой киностудии вновь станут актуальными, — говорит Назаренко. — Но перед «Островом мечты» стоит задача быть актуальным сегодня, поэтому сильные бренды ему нужны именно сейчас».

Публикует РБК.

Просмотров: 488
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 15/01

    Как завоевать внимание поколения Z

    Согласно исследованию MNI Targeted Media, уже в 2020 году поколение Z составит 40% всех потребителей. Только сейчас от брендов появляются запросы на адаптацию маркетинговых и коммуникационных стратегий с учетом потребностей поколения Z, хотя озаботиться этим им нужно было намного раньше. Благодаря интернету поколение Z — постоянные зрители событий со всего мира. Их молодость «сжата». Им приходится быстрее взрослеть.

  • 25/12

    Как бренды, в том числе детские, меняют общество и жизнь потребителей

    Некоторые ретейл-бренды отказались использовать в своих сетях ярлыки на товарах для мальчиков и для девочек. Бренды способны не только формировать культурную среду, но и воздействовать на сознание и мировоззрение людей. Как это происходит, рассказала Анна Луканина, управляющий партнер Depot branding agency, президент Ассоциации брендинговых компаний России.

  • 18/12

    Детский мир на Манхэттене: директор по маркетингу BuzzFeed придумал новый формат магазина игрушек

    Двери флагманского магазина игрушек Camp в Нью-Йорке выходят на Пятую авеню — настоящий рай для шопинга взрослых, где развлечений для ребенка почти нет. Первоначальная затея с Camp заключалась в том, чтобы создать интерактивное и захватывающее пространство, которое больше похоже на игровую площадку, чем на магазин. Развлекательно-познавательный ретейл сегодня находится на пике популярности.

  • 13/12

    Надо больше играть в кубики. Как создавалась и что выпускает в Барнауле «Фабрика детской игрушки»

    В Барнауле уже несколько лет работает «Фабрика детской игрушки». Выпускаемая ею продукция — кубики, конструкторы, детская мебель и инвентарь — изготовлена из дерева и хорошо расходится по детским садам многих регионов России. Директор предприятия Игорь Санкин рассказал, кто и как изготавливает игрушки из дерева, в чем их ценность, почему они приобретают все большую популярность.

  • 12/12

    Кукольные войны. За что производитель Barbie подал в суд на куклу Асю

    Компания Mattel подала иск в суд на компанию "Паритет-Тойз", которая продвигает и продает куклу Асю. Суть претензии – в нарушении авторских прав на некую "скульптуру головы" куклы, являющуюся предметом интеллектуальной собственности истца. В американском и украинском законодательстве заложены принципиально разные подходы к определению авторского права.

  • 09/12

    Lego — история игрушек и успеха: о кризисных периодах и планах на будущий год

    Крупнейший в мире производитель игрушек Lego в прошлом году отмечал 60-летний юбилей своего знаменитого пластмассового кубика. Датская компания уже давно известна не только как производитель пластмассовых конструкторов, но и как ритейлер, управляющий почти 500 магазинами в Европе, Америке, Азии и России. Почему Lego удается держаться на плаву в условиях кризиса западного toy-ритейла, как производитель чуть не обанкротился и какие планы компания строит на будущий год — читайте в статье.

  • 06/12

    Все лучшее – детям. Но не в кризис. Торговля детскими товарами покидает родные места

    Традиционные детские магазины безнадежно проигрывают онлайну. Детскими товарами уже давно занимаются не только специализированные магазины. Слияние и поглощение в период активной структуризации рынка – это неизбежный процесс, и это скорее говорит об инвестиционной привлекательности, а не о кризисе. Усиливается конкуренция с «большой» торговлей, рынком начинает управлять потребитель, считают эксперты.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/02 | ООО Бейби-Трейд
Бейби-Трейд запустила коробочку Первый Зубик версия 2.0
News image14/02 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр RT-33 для измерения температуры воды и воздуха
News image07/02 | ООО Рубиком
Компания «Рубиком» представляет ручной молокоотсос Balio RH208
News image07/02 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» представляет серию транспорта для Barbie
News image31/01 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр для воды и воздуха Maman RT-32
News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru