«Олант» объявил о запуске франшизы

Торговая сеть «Олант» в 2019 году запускает франчайзинг. Проект разработали еще в 2008 году, но его заморозили из-за кризиса. Теперь же «появилась хорошая почва для новой эпохи торговли», рассказал Захар Ушкин, директор по франчайзингу компании:

— Запросы на франчайзинг начали поступать нам ещё в 2007 году, после открытия первых трёх магазинов «Олант». А в 2008 году мы создали первое предложение по франчайзингу, но это время совпало с кризисом и мы решили заморозить проект, чтобы не рисковать.

Проект оставался нерабочим для большинства регионов и несколько последующих лет, учитывая отсутствие качественных площадей, неразвитую логистику, слабую региональную представленность международных брендов. Для открытия магазинов «Олант» эти факторы оставались критичными.

Также для развития не хватало стандартов и технологий, учитывая частые изменения ассортимента, необходимость участия в продвижении новинок, постоянного процесса обучения персонала. Сейчас же появилась хорошая почва для новой эпохи торговли. Вместе с опытом и развитием технологий, изменения пришли и в потребительское поведение. Наша аудитория не просто изменилась, а стала совершенно иной за несколько лет.

Большинство международных «младенческих» брендов были рождены и развиты в странах с высокой культурой потребления, с акцентом не только на функциональные особенности, но и на дизайн продуктов, когда эстетику продукции зачастую превозносили над функциональными свойствами.

Благодаря развитию инстаграм у современных потребителей появилась возможность увидеть товары в жизни без географических привязок к проживанию. Значительную роль в изменении культуры потребления сыграла компания Икеа, дав возможность молодым людям на уровне обустройства семейного быта создавать вокруг себя простые и стильные интерьеры, в которых уже не было места для многочисленных дешёвых пластмассовых игрушек и других безвкусных предметов, которые ещё несколько лет назад сопровождали каждую семью с младенцем. Сейчас каждый предмет тщательно продумывается прежде, чем попадает в семью.

Наши потребители стали чаще бывать за границей, они видят, как путешествуют младенцы в Европе ещё до того, как сами становятся родителями, и что потребность в модных и функциональных товарах во время путешествия рождается вместе с ребёнком. Немаловажную роль сыграло развитие социальных сетей, открыв глобальные возможности для общения и взаимосвязи между молодыми мамами, которые охотно делятся знаниями и опытом друг с другом. Появилось много информации о критериях качества, которые влияют на здоровье ребёнка. К формированию информационного потока активно подключились молодые педиатры, для которых также открылись возможности получать знания о товарах и младенцах благодаря развитию интернета и качеству присутствия брендов-лидеров в России.

Работая над предложением по франчайзингу, мы ставили задачу дать возможность открыть формат с акцентом на диджитализацию, но без потери главного — быть современным магазином-консультантом.

Первичный вариант предполагал, что потенциальный франчайзинг представит лишь бренды, чьим дистрибьютором "Олант" выступает на территории России, но наш проект активно поддержали практически все бренды, представленные в сети.

/ RDT-info.ru