Детский рынок в цитатах: итоги 2018 года

Печать E-mail
09-01-2019 08:40 | RDT-INFO.RU

Что нужно делать игрокам детского рынка, чтобы остаться на гребне волны? Каковы главные тренды и прогнозы? RDT-info.ru предлагает вспомнить самые интересные цитаты из выступлений экспертов на крупнейших отраслевых мероприятиях 2018 года:

Ирина Седова, NPD Group: «Детская аудитория падает, но возрастная категория 6-9 лет в ближайшие несколько лет пока будет расти. После же 9 лет дети почти не играют в игрушки, а переключаются на электронные развлечения. Игрушки стали покупать чаще, но выбирают более дешевые — рынок вырос в натуральном объеме сильнее, чем по выручке. В России средняя цена покупки игрушек снижается примерно на 6% год к году, стоимость средней игрушки — 600 рублей. Ну и продолжается рост промо (пока около 15%)».

Антон Смирнов, Яндекс.Маркет: «Появление маркетплейсов в России — это возможность поставщику работать напрямую с конечным покупателем, решение извечной проблемы, как маленькому попасть на полку к большому. Что Яндекс.Маркет видит в развитии детских товаров: с одной стороны, средний чек падает, но есть категории, где он растет. Во многом это нишевые категории, не мейнстрим, не подгузники… Например, такая категория как глобусы средний чек растет на 23%, весь детский спорт — примерно на 10%. Фокусируйтесь на широком ассортименте, ищите множество интересных ниш».

Алёна Васягина, Nielsen: «Хотя цены в онлайне в среднем на 5-10% ниже, чем в офлайне, покупки детских FMCG-категорий в интернете отличаются большей премиальностью. Интернет-магазины предлагают недоступные в классических точках продаж и более дорогие товарные позиции и бренды, тогда как офлайн-магазины делают ставку на СТМ и промо, адаптируя свое предложение под более экономных покупателей».

Даниил Федоров, Ozon: «Онлайн сегмент достиг 10% рынка детских товаров, и растет намного быстрее общего рынка товаров для детей. Продажи детских товаров на Ozon.ru растут на 144%».

Елена Савченко, «Дочки-Сыночки»: «Рынок детских товаров очень благоприятный для развития СТМ. В ближайшее время мы будем активно развивать под СТМ направление "игрушка"».

Николас Коро, Финансовый Университет при Правительстве РФ: «Существует 8 первичных психологических цветов, который равно воспринимаются вегето-сосудистой системой любой теплокровной твари на планете Земля. Включая человека и детей, в том числе. И цветовые дуэты, которые именно в пубертатный период будут в первую очередь замечены перестаивающимся организмом, например, дуэт синего и красного цвета (запомните, это не значит, что они нравятся им) — они их заметят в первую очередь. А главные задачи и вашего логотипа, и упаковки, и фирменного стиля, и товара, особенно детского, — это в первую очередь, Заметить, второе — Заинтересовать, третье — Сделать желанным. Вот и вся триединая задача, которую должна решить упаковка».

Марина Синило, GFK Rus: "В тренде останется ритейлер, сумевший предоставить покупателю "удобство": когда доставка товаров осуществляется день в день, есть возможность выбора понравившейся модели, а также развиты омниканальные продажи. "Маркетплейсы" и их развитие также определили как тенденцию ритейла. Например, такие площадки как Tmall или "Беру" не только включают новых игроков, но и открывают новые формы конкуренции для них. "Вертикальная интеграция" при которой производители и ритейлеры проникают в сферу бизнеса друг друга — еще одна яркая тенденция актуальная на сегодняшний день на рынке. "Мобильный ритейл", или, говоря другими словами, продажи онлайн через мобильные приложения — еще один тренд будущего. Пятый тренд — "консолидация" — когда несколько ритейлеров занимают значительную часть рынка".

Мария Ванифатова, NPD Group: "На рынке игрушек будет появляться все больше новинок. Однако инновации будут заключаться не просто в новых технологиях, а в "каналах коммуникации, упаковке, моделях игр". Будущие тренды проявят себя в игрушках для мальчиков, в российском контенте и российской игрушке. Важно также понимать, что все эти предложения должны находиться в низких и средних ценовых сегментах. Бесспорным фактором успеха станет возможность постоянно обновлять ассортимент, сокращая жизненный цикл продукта. При этом важно создать "моду на продукт" со стороны пользователей социальных сетей".

Валерия Сорокина, Euromonitor International: "Чтобы остаться на гребне волны, игрокам детского рынка стоит использовать «гиперподключенность и новые технологии»: именно они обеспечат среднегодовой темп роста рынка (CAGR) до 2022 года на уровне 4%. Одной из областей, которые резко растут вместе с коллекционированием, являются видеоигры, предлагающие уроки для традиционных игрушек. Создание ощущения уникальности товара и совмещение современных технологий с традиционными подходами — это пути стимулирования роста".

Юлия Быченко, Ipsos Comcon: "Бережливые, рациональные родители-покупатели ожидают от компаний наилучших предложений с точки зрения соотношения цены, качества, дизайна. При этом роль бренда на рынке детских товаров продолжает оставаться высокой. Для российских родителей образование ребенка является приоритетом, поэтому товары для образования остаются одним из немногих защищенных сегментов.

В поисках новых ниш компании обращаются к детям как к покупателям — в отличие от доходов родителей, суммы карманных денег детей постоянно растут.

Взросление нового ‘digital native’ поколения требует пересмотра всех подходов к разработке и продвижению детских товаров, а также подходов к коммуникации с детьми и их родителями".

В материале использованы цитаты из выступлений экспертов на форумах «Поставщик Детских Товаров» с Центром Закупок Сетей, "Секреты детского ритейла", "Секреты детского маркетинга".

/ RDT-info.ru

Просмотров: 399
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 17:43

    Wildberries увеличил продажи детских товаров на 62%

    Интернет-магазин Wildberries.ru подвел итоги продаж детских товаров в 2018 году. Объем продаж товаров для детей в ушедшем году составил 23,4 млрд руб., что на 62% выше, чем в 2017 г. (14,4 млрд руб.). Доля детских товаров в выручке онлайн-гипермаркета достигла 20%.

  • 09:11

    Детские ритейлеры переходят на новый формат работы с собственниками помещений

    Ритейлеры, работающие в сегменте товаров для детей переживают нелегкие времена. В 2018 году на рынке было зафиксировано рекордное число закрытий в этом сегменте. Эксперты агентства недвижимости «АН Lapina» проанализировали ситуацию и рассказали о том, как сети меняют свой подход к аренде торговых помещений. Большой формат магазинов, работающих в сегменте детских товаров, постепенно переходит на новую систему сотрудничества с собственниками помещений.

  • 22/01

    Компания «Дочки-Сыночки»: какие детские товары оказались самыми популярными в новогодние праздники

    Сеть супермаркетов детских товаров «Дочки-Сыночки» на основе анализа показателей продаж в пред- и постновогодний период определила наиболее востребованные новогодние подарки. Бессменными лидерами остаются игрушки.

  • 22/01

    «Детский мир» планирует закрыть флагманский магазин на Воздвиженке

    Ритейлер «Детский мир» планирует закрыть флагманский магазин в Москве, расположенный по адресу Воздвиженка, 10, рассказали RNS три источника на рынке коммерческой недвижимости. Как отмечает издание, "Детский мир" собирается покинуть Воздвиженку уже в первом квартале этого года.

  • 22/01

    Крупную партию игрушек из Китая конфисковали екатеринбургские таможенники

    Екатеринбургская компания пыталась ввезти партию игрушек из Китая — сотни кукол, наборов для плетения браслетов, пластмассовых машин, роботов, детских железных дорог и наборов солдат. Фуры с продукцией успели пересечь границу и доехать до Урала, после чего бизнесмены подали декларацию на товары в Уральскую электронную таможню, но при обработке данных была выявлена высокая вероятность нарушения таможенного законодательства.

  • 22/01

    «ЦДМ на Лубянке» установил рекорд посещаемости накануне Нового года

    В декабре 2018 года «ЦДМ на Лубянке» установил рекорд посещаемости. В магазине побывали более 1 млн человек. Трафик, таким образом, увеличился на 14% год к году. Сообщается, что за весь 2018 год «Центральный Детский Магазин на Лубянке» также посетило рекордное количество гостей — более 10 млн человек, что на 15% превысило показатели 2017 года.

  • 21/01

    Производители детских товаров говорят о падении рынка из-за плохой демографии

    Из 149-миллионного населения России примерное 30 миллионов — это дети. Около 11 миллионов — дошколята, остальные 19 миллионов — те, кто уже учится в школе. Ежегодно родители тратят на своих чад более полутриллиона рублей, покупая им игрушки и одежду, мебель и предметы гигиены. Большинство из этих товаров производится в России, правда, 60% сырья для них — импорт. Отечественные производители зачастую просто не успевают подстраиваться под требуемый рынком ассортимент. Тем более, что в целом ситуация в этом сегменте далека от идеала. Не секрет, что в России второй год подряд наблюдается спад рождаемости.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image10/01 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет новинку — электронные весы для мамы и малыша SBBC218
News image18/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки ТМ Vladi Toys — новый формат Азбуки и Математики для самых маленьких
News image14/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластмассовые кубики с героями «Союзмультфильма»
News image13/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки от ТМ Dodo — разнообразные пазлы и настольные игры
News image11/12 | ООО ТНГ
Cерия новых коллекционных фигурок «Фея сказочной страны» от ТМ CEPIA
News image07/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Электровикторины «Думать надо!» от «Десятого королевства»
News image05/12 | ООО Бейби-Трейд
Новинка в линейке ЭКО-товаров для детей — грелочка-пингвиненок с вишневыми косточками Zero-99
News image05/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Яркие новинки ТМ Vladi Toys — мягкие пазлы и развивающие игры
News image22/11 | ООО Оксид
Голландские ночники Flow теперь в России
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

17:44Wildberries увеличил продажи детских товаров на 62%
14:52IX Форум «Секреты детского маркетинга» пройдет 17-18 апреля в Москве
09:19Новая экспозиция детских брендов будет представлена на выставке CPM
09:13Детские ритейлеры переходят на новый формат работы с собственниками помещений
09:00Анонс — 23 января в передаче «Да-Игра!» обсудят бренды, созданные родителями
08:36Во Флоренции состоялась выставка Pitti Immagine Bimbo 2019
22/01Компания «Дочки-Сыночки»: какие детские товары оказались самыми популярными в новогодние праздники
22/01«Детский мир» планирует закрыть флагманский магазин на Воздвиженке
22/01Максим Фалдин не нашёл покупателя на интернет-магазин товаров для детей Little Gentrys и решил перезапустить проект
22/01Крупную партию игрушек из Китая конфисковали екатеринбургские таможенники
22/01Премия «Золотой медвежонок» запустит онлайн-голосование
22/01«ЦДМ на Лубянке» установил рекорд посещаемости накануне Нового года
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru