Сезон подарков наступил: кто больше всех заработает на продаже игрушек

Печать E-mail
10-10-2018 08:37 | RDT-INFO.RU

14639 1

Крупные американские торговые сети приступили к перестановкам в своих магазинах. Компании выделили большую площадь для игрушек в преддверии Дня благодарения и Рождества, сообщает Wall Street Journal.

Walmart, Target и другие американские ретейлеры решили сыграть на исчезновении с рынка крупной сети товаров для детей Toys «R» Us. Там продавали не только игрушки, но и велосипеды, самокаты и игровые приставки. В этом году компания разорилась, и конкурирующие сети стараются привлечь бывших покупателей Toys «R» Us, сказано в публикации WSJ.

«Крупнейший ретейлер товаров для детей не смог подстроиться под происходящие технологические изменения и стал жертвой таких гигантов как Walmart, Amazon и Target, — объяснил главный аналитик Центра аналитики и финансовых технологий (ЦАФТ) Антон Быков. — Именно этим компаниям теперь предстоит поделить между собой очень сочный кусок американского рынка игрушек. В 2017 году через магазины Toys «R» Us было реализовано более 15% игрушек в США. Это примерно $10-11 млрд».

Магазины инвестируют в игрушки

«Осенью и зимой в этом секторе американской экономики развернется настоящая схватка. Компании активно готовятся», — заявил Быков.

Согласно материалам Wall Street Journal, наибольшую активность накануне праздников проявляет сеть магазинов Target. В текущем месяце компания планирует расширить площади, предназначенные для продажи игрушек на 46 кв. метров в 500 магазинах по всей стране. Половина этих магазинов расположена в радиусе восьми километров от закрывшихся Toys «R» Us.

Чтобы расчистить пространство под игрушки, Target уменьшит площади, занятые CD, DVD и книгами. По словам директора по стимулированию сбыта в Target Марка Триттона, последние закупки игрушек у производителей компания произвела в конце августа. Сейчас их запасы у Target уже превышают уровни прошлого года; в ближайшие недели запасы продолжат расти.

Walmart также расширяет свои отделы по продаже игрушек, особенно в магазинах, расположенных недалеко от Toys «R» Us. Кроме того, компания планирует увеличивать запасы игрушек в течение всего сезона.

Mattel как производителю игрушек пока повезло меньше всех — после банкротства Toys «R» Us компания вынуждена искать новые торговые точки с потенциально лучшими объемами продаж. «В текущем году, более чем когда либо, завоз нужных игрушек в нужные магазины в нужном количестве и в нужное время станет соревнованием, — считает коммерческий директор производителя игрушек Mattel Стив Тоцке. — Компании, которые справятся лучше всех — как производители, так и ретейлеры — станут победителями сезона».

Хватит ли товара

Несмотря на стремление увеличить продажи детских товаров ни один ретейлер не сможет полностью заменить Toys «R» Us и накануне Рождества предложить такой же широкий выбор игрушек и надежное пополнение магазинных полок, считают аналитики.

Дело в том, что Toys «R» Us пополнял запасы товара и в конце сезона: сеть могла себе позволить оставить непроданный товар на следующий год. Крупные ретейлеры, предлагающие продукцию массового спроса, к этому не готовы, утверждает WSJ.

Скорее всего, Walmart и Target будут продавать только наиболее популярные игрушки и наиболее известные бренды, а в предпраздничную неделю предложение в магазинах будет падать, говорится в статье. Между тем, именно в это время в магазины за игрушками приходит наибольшее количество покупателей.

Потенциальная нехватка детских товаров вряд ли сильно отразится на компаниях — в отличие от покупателей, решивших заглянуть за подарками в последний момент, считают аналитики.

«Учитывая мощный импульс роста американской экономики в 2018 году, все три компании покажут прекрасные результаты. Даже производитель игрушек Mattel, который продавал через сеть Toys «R» Us значительную долю своей продукции, вряд ли сильно пострадает. Они заранее постарались диверсифицировать каналы продаж», — считает Антон Быков.

Что будет с акциями

По мнению эксперта Международного финансового центра Гайдара Гасанова, Target находится в отличной позиции, чтобы извлечь выгоду из сильного спроса. «Компания должна стать одним из явных победителей этого праздника», — заявил Гасанов.

Преимущество Target перед Amazon и Walmart заключается в собственных брендах торговой сети. Это бренды, которые клиенты не могут купить в другом месте, так как марки принадлежат Target.

Консенсус-прогноз Thomson Reuters рекомендует держать акции сети Target, ожидая, что в ближайшие 12 месяцев они вырастут на 5,31%. Из 27 аналитиков восемь советуют покупать, 17 держать и двое продавать. Потенциал роста Walmart в два раза выше: аналитики, опрошенные Thomson Reuters, уверены в удорожании акций на 11,71% в течение года.

Акции Mattel в последнее время отстают от рынка: с начала прошлого года они упали более чем на 40%. Доходы Mattel снижаются третий год подряд, что связано с банкротством Toys «R» Us. Компания сделала плохие ставки в сферу развития интернет-магазинов и пострадала от высокой конкуренции, указывают в Международном финансовом центре.

Светлым пятном для Mattel стали куклы Barbie и машинки Hot Wheels — каждый из этих брендов показал двузначный рост в процентах. По мнению Гайдара Гасанова, успех этих марок только подчеркивает трудности Mattel. Чистый убыток компании вырос более чем в четыре раза. Аналитик прогнозирует снижение котировок Mattel до $12 за акцию.

Консенсус-прогноз Thomson Reuters рекомендует держать акции и предсказывает рост котировок Mattel на 5,72% за год. Из 16 аналитиков трое советуют покупать, 12 держать и один продавать.

Пишет РБК.

Просмотров: 607
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:32

    «Детский мир» представил рейтинг подарков для мальчиков ко Дню защитника Отечества

    ГК «Детский мир» представила Топ-5 самых популярных игрушек для мальчиков к 23 февраля. На первом месте — радиоуправляемые игрушки Mobicar. На второй строке — бластеры Nerf. Далее следуют: обновленная линейка Черепашек-ниндзя, игрушки по новому релизу «Как приручить дракона» и новые трансформирующиеся машинки Mecard.

  • 20/02

    Реклама в соцсетях: детские товары эффективнее всего продаются в «ВКонтакте»

    Более миллиона рублей можно заработать, выложив один рекламный пост на своей странице в социальной сети. Правда, в основном это касается звезд. Иностранные знаменитости за один рекламный пост могут попросить даже до одного миллиона долларов. «Объем закупаемой рекламы в соцсетях зависит от товарной категории компаний. Например, детские товары эффективнее продаются в «ВКонтакте», поскольку там молодые мамы делятся опытом», — рассказал президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов.

  • 20/02

    Ozon запустил быструю доставку в Белоруссию

    С 19 февраля онлайн-ритейлер Ozon запустил быструю доставку в Белоруссию. Теперь заказы будут доставлять в республику в три раза быстрее, чем раньше. Для жителей Минска срок доставки составит до 48 часов с момента заказа, для других крупных городов — 72 часа. Раньше минимальный срок доставки заказа на Ozon в Белоруссию составлял 5-7 дней. В 2018 году количество заказов, сделанных на Ozon белорусами, выросло в 2,2 раза к предыдущему году, а сумма заказов — на 109%. Пока самой популярной товарной категорией остаются книги, но в Ozon отмечают, что как минимум на 20% увеличилось число клиентов, которые делают мультикатегорийные заказы. В таких заказах объединяются товары из 3-4 категорий — от детских игрушек до зоотоваров.

  • 19/02

    Компания Lego открыла магазин одежды в Snapchat

    Компания Lego запустила официальную линию одежды для взрослых. Купить ее можно только через Snapchat. Чтобы заказать одежду, нужно зайти на сайт Lego и с помощью Snapchat отсканировать QR-код. После этого покупатель попадет в бутик дополненной реальности. Товары внутри AR-магазина демонстрируют манекены в виде фигурок Lego.

  • 19/02

    Wildberries увеличил продажи игрушек на 90% в январе 2019 г.

    Продажи товаров для самых маленьких в интернет-магазине Wildberrries продолжают расти. Продажи игрушек в январе 2019 г увеличились на 90%, а товаров для малышей и детского питания — на 80%. В целом, оборот Wildberries в январе в годовом исчислении вырос на 80% — до 11,2 млрд руб.

  • 19/02

    Подарки для новорожденных начнут выдавать в Карелии

    Глава Карелии Артур Парфенчиков утвердил план мероприятий до 2020 года, проводимых в регионе в рамках «Десятилетия детства». Акция «Подарок новорожденному» будет проходить совместно с производителями товаров для детей с участием Главы Карелии и членов Правительства республики. Об этом указано в тексте распоряжения в рамках «Десятилетия детства».

  • 18/02

    Про героев культовых советских мультфильмов снимут новые истории

    «Ну, погоди!», «Маугли», «Умка» и другие культовые истории киностудии «Союзмультфильм», которым в этом году исполняется 50 лет, получат продолжение в 2019 году, сообщила председатель правления киностудии Юлиана Слащева.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило линейку детских пазлов
News image14/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра Десятого Королевства — «Тарантинки» (Кто я? Угадай за 60 сек!)
News image12/02 | ООО Смарт
Супер-новинка от ООО «Смарт» и Hasbro — настольная игра Монополия «КХЛ»
News image06/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые логические деревянные игрушки для малышей от «Десятого королевства»
News image01/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — деревянный гидравлический экскаватор
News image10/01 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет новинку — электронные весы для мамы и малыша SBBC218
News image18/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки ТМ Vladi Toys — новый формат Азбуки и Математики для самых маленьких
News image14/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластмассовые кубики с героями «Союзмультфильма»
News image13/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки от ТМ Dodo — разнообразные пазлы и настольные игры
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

08:32«Детский мир» представил рейтинг подарков для мальчиков ко Дню защитника Отечества
20/02«Полесье» открывает производство в России
20/02Реклама в соцсетях: детские товары эффективнее всего продаются в «ВКонтакте»
20/02Ozon запустил быструю доставку в Белоруссию
19/02Эволюция современного родительства: исследование
19/02Компания Lego открыла магазин одежды в Snapchat
19/02Wildberries увеличил продажи игрушек на 90% в январе 2019 г.
19/02Анонс: 20 февраля в передаче «Да-Игра!» обсудят интерактивные музеи
19/02Подарки для новорожденных начнут выдавать в Карелии
18/02Дмитрий Макоев, «Первые шаги»: «Здорово, что число экспонентов из России на выставке Spielwarenmesse растет с каждым годом»
18/02Про героев культовых советских мультфильмов снимут новые истории
18/02В Сочи договорились о создании кластера по производству детских товаров
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru