Сезон подарков наступил: кто больше всех заработает на продаже игрушек

Печать E-mail
10-10-2018 08:37 | RDT-INFO.RU

14639 1

Крупные американские торговые сети приступили к перестановкам в своих магазинах. Компании выделили большую площадь для игрушек в преддверии Дня благодарения и Рождества, сообщает Wall Street Journal.

Walmart, Target и другие американские ретейлеры решили сыграть на исчезновении с рынка крупной сети товаров для детей Toys «R» Us. Там продавали не только игрушки, но и велосипеды, самокаты и игровые приставки. В этом году компания разорилась, и конкурирующие сети стараются привлечь бывших покупателей Toys «R» Us, сказано в публикации WSJ.

«Крупнейший ретейлер товаров для детей не смог подстроиться под происходящие технологические изменения и стал жертвой таких гигантов как Walmart, Amazon и Target, — объяснил главный аналитик Центра аналитики и финансовых технологий (ЦАФТ) Антон Быков. — Именно этим компаниям теперь предстоит поделить между собой очень сочный кусок американского рынка игрушек. В 2017 году через магазины Toys «R» Us было реализовано более 15% игрушек в США. Это примерно $10-11 млрд».

Магазины инвестируют в игрушки

«Осенью и зимой в этом секторе американской экономики развернется настоящая схватка. Компании активно готовятся», — заявил Быков.

Согласно материалам Wall Street Journal, наибольшую активность накануне праздников проявляет сеть магазинов Target. В текущем месяце компания планирует расширить площади, предназначенные для продажи игрушек на 46 кв. метров в 500 магазинах по всей стране. Половина этих магазинов расположена в радиусе восьми километров от закрывшихся Toys «R» Us.

Чтобы расчистить пространство под игрушки, Target уменьшит площади, занятые CD, DVD и книгами. По словам директора по стимулированию сбыта в Target Марка Триттона, последние закупки игрушек у производителей компания произвела в конце августа. Сейчас их запасы у Target уже превышают уровни прошлого года; в ближайшие недели запасы продолжат расти.

Walmart также расширяет свои отделы по продаже игрушек, особенно в магазинах, расположенных недалеко от Toys «R» Us. Кроме того, компания планирует увеличивать запасы игрушек в течение всего сезона.

Mattel как производителю игрушек пока повезло меньше всех — после банкротства Toys «R» Us компания вынуждена искать новые торговые точки с потенциально лучшими объемами продаж. «В текущем году, более чем когда либо, завоз нужных игрушек в нужные магазины в нужном количестве и в нужное время станет соревнованием, — считает коммерческий директор производителя игрушек Mattel Стив Тоцке. — Компании, которые справятся лучше всех — как производители, так и ретейлеры — станут победителями сезона».

Хватит ли товара

Несмотря на стремление увеличить продажи детских товаров ни один ретейлер не сможет полностью заменить Toys «R» Us и накануне Рождества предложить такой же широкий выбор игрушек и надежное пополнение магазинных полок, считают аналитики.

Дело в том, что Toys «R» Us пополнял запасы товара и в конце сезона: сеть могла себе позволить оставить непроданный товар на следующий год. Крупные ретейлеры, предлагающие продукцию массового спроса, к этому не готовы, утверждает WSJ.

Скорее всего, Walmart и Target будут продавать только наиболее популярные игрушки и наиболее известные бренды, а в предпраздничную неделю предложение в магазинах будет падать, говорится в статье. Между тем, именно в это время в магазины за игрушками приходит наибольшее количество покупателей.

Потенциальная нехватка детских товаров вряд ли сильно отразится на компаниях — в отличие от покупателей, решивших заглянуть за подарками в последний момент, считают аналитики.

«Учитывая мощный импульс роста американской экономики в 2018 году, все три компании покажут прекрасные результаты. Даже производитель игрушек Mattel, который продавал через сеть Toys «R» Us значительную долю своей продукции, вряд ли сильно пострадает. Они заранее постарались диверсифицировать каналы продаж», — считает Антон Быков.

Что будет с акциями

По мнению эксперта Международного финансового центра Гайдара Гасанова, Target находится в отличной позиции, чтобы извлечь выгоду из сильного спроса. «Компания должна стать одним из явных победителей этого праздника», — заявил Гасанов.

Преимущество Target перед Amazon и Walmart заключается в собственных брендах торговой сети. Это бренды, которые клиенты не могут купить в другом месте, так как марки принадлежат Target.

Консенсус-прогноз Thomson Reuters рекомендует держать акции сети Target, ожидая, что в ближайшие 12 месяцев они вырастут на 5,31%. Из 27 аналитиков восемь советуют покупать, 17 держать и двое продавать. Потенциал роста Walmart в два раза выше: аналитики, опрошенные Thomson Reuters, уверены в удорожании акций на 11,71% в течение года.

Акции Mattel в последнее время отстают от рынка: с начала прошлого года они упали более чем на 40%. Доходы Mattel снижаются третий год подряд, что связано с банкротством Toys «R» Us. Компания сделала плохие ставки в сферу развития интернет-магазинов и пострадала от высокой конкуренции, указывают в Международном финансовом центре.

Светлым пятном для Mattel стали куклы Barbie и машинки Hot Wheels — каждый из этих брендов показал двузначный рост в процентах. По мнению Гайдара Гасанова, успех этих марок только подчеркивает трудности Mattel. Чистый убыток компании вырос более чем в четыре раза. Аналитик прогнозирует снижение котировок Mattel до $12 за акцию.

Консенсус-прогноз Thomson Reuters рекомендует держать акции и предсказывает рост котировок Mattel на 5,72% за год. Из 16 аналитиков трое советуют покупать, 12 держать и один продавать.

Пишет РБК.

Просмотров: 549
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 18/12

    «Единая Россия» предлагает законодательно урегулировать деятельность детских игровых комнат в ТЦ

    В «Единой России» разработаны поправки в законодательство об определении и закреплении понятия «детская игровая комната» в торговых центрах, которые позволят урегулировать требования к их размещению, оборудованию и персоналу. В январе 2019 года они будут представлены на рассмотрение в Госдуму. Нововведения позволят регламентировать нормы, обеспечивающие безопасность детей во время нахождения их в детской игровой комнате. Такое заявление сделала координатор партпроекта «Единой России» «Народный контроль» Анна Кувычко.

  • 18/12

    «Детский мир» расширяет сеть «Зоозавр»

    Группа компаний «Детский мир» открыла три магазина новой розничной сети «Зоозавр» — в Москве, Видном и Тамбове. В Москве запуск состоялся в ТЦ «Алфавит». Торговая площадь точки — 180 кв. м.

  • 18/12

    Компания «Дочки-Сыночки» открыла двенадцатый по счету магазин в Санкт-Петербурге

    В Санкт-Петербурге открылся двенадцатый по счету магазин «Дочки-Сыночки». Новая розничная точка расположилась в ТЦ «Нева». Площадь торгового зала составляет более 900 кв. м. "Санкт-Петербург - перспективное для нас направление развития, не только с точки зрения емкости данного рынка и высокой покупательской способности населения, но и в связи с участием сети «Дочки-Сыночки» в программе Правительства Санкт-Петербурга, направленной на поддержку малообеспеченных семей с детьми", — говорит акционер, главный исполнительный директор компании, Владимир Бондяшов.

  • 17/12

    Суд утвердил мировую в споре обладателя прав на Ждуна с «МегаФоном»

    Девятый арбитражный апелляционный суд утвердил мировое соглашение в деле по иску компании ООО «Си Ди Лэнд контакт», владеющей лицензионными правами на образ Ждуна, к «МегаФону». Условия соглашения не сообщаются.

  • 17/12

    Названы самые популярные детские подарки на Новый год 2019

    Научный руководитель экспериментальной лаборатории «Нейротехнологии в управлении» Финансового университета при правительстве России Николас Коро рассказал о том, какие подарки чаще всего будут дарить россияне на этот Новый год. Среди подарков для детей, по последним данным, наиболее популярны гаджеты и книги. Кроме того, на этот Новый год большинство детей получат сладкое, одежду и игрушки.

  • 17/12

    В «Союзмультфильме» рассказали, почему отменилось масштабное новогоднее шоу

    Новогоднее шоу «Союзмультфильма», которое должно было проходить в «Лужниках" с 26 декабря по 9 января, отменилось, потому что агентство ASAP, лицензиат студии, по своей инициативе отказалось от его проведения. «За последний год киностудия «Союзмультфильм» выдала лицензии на проведение различных спектаклей и шоу пяти компаниям, все они никак с нами не аффилированы. Их работа регламентируется лицензионным соглашением. Мы проверяем своих контрагентов, однако исходим все же из их добросовестности. В данном случае лицензиат не смог выполнить взятые обязательства и по своей инициативе отказался от проведения шоу», — говорится в сообщении.

  • 17/12

    Вице-президент «Азбука Вкуса» перешел в «Дочки-Сыночки»

    Вице-президент фуд-ритейлера «Азбука Вкуса» по omni-channel Егор Ланько перешел в топ-менеджмент розничной компании «Дочки-Сыночки», которая занимается продажей детских товаров. Ланько стал заместителем генерального директора сети «Дочки-Сыночки» по стратегическому развитию и будет отвечать за управление стратегией компании и все точки взаимодействия с покупателем.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

НОВОСТИ

18/12Производитель детской одежды «Лео» из Смоленской области приготовился к экспортной экспансии
18/12«Единая Россия» предлагает законодательно урегулировать деятельность детских игровых комнат в ТЦ
18/12«Детский мир» расширяет сеть «Зоозавр»
18/12Компания «Дочки-Сыночки» открыла двенадцатый по счету магазин в Санкт-Петербурге
17/12Суд утвердил мировую в споре обладателя прав на Ждуна с «МегаФоном»
17/12Анонс: 19 декабря в передаче "Да-Игра!" обсудят цифровой паспорт игрушки
17/12Названы самые популярные детские подарки на Новый год 2019
17/12В «Союзмультфильме» рассказали, почему отменилось масштабное новогоднее шоу
17/12Вице-президент «Азбука Вкуса» перешел в «Дочки-Сыночки»
14/12«Детский мир» открыл 9 супермаркетов
14/12Мария Ванифатова, NPD Group: Сегодня быстрее всего растут три игрушечные категории
14/12Анонс: 17 декабря в передаче «Да-Игра!» обсудят игрушки для новорожденных
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru