Спрос на детские товары смещается в интернет-магазины

Печать E-mail
16-08-2018 18:51 | RDT-INFO.RU

В январе—июне 2018 года продажи средств по уходу за ребенком и детского питания у интернет-ритейлеров выросли на 40% в натуральном и на 37% в денежном выражении к аналогичному периоду прошлого года. Об этом говорится в исследовании Nielsen. В обычных магазинах эти показатели увеличились на 8% и 6% соответственно.

14385 2

Продажи крупнейшей категории детских FMCG-товаров — подгузников — в классической рознице в натуральном выражении снизились на 2%, а в онлайн-магазинах выросли на 28%. В Nielsen отмечают, что подгузники — основной драйвер переключения покупателя на онлайн-канал, поскольку это товар первой необходимости с долгим сроком годности, который сложно доставлять домой самостоятельно. По данным исследования, в обычных магазинах на подгузники приходится 32% всего оборота в деньгах, а в онлайн-ритейле — 57%.

Кроме подгузников в классической рознице в январе—июне 2018 года сократились на 2% в натуральном выражении продажи детских салфеток, а также заменителей грудного молока — на 1%. В онлайн-магазинах продажи этих товаров выросли на 24% и 34% соответственно. Самыми высокими темпами в интернете растут продажи влажного и сухого детского питания — на 59% и 37% соответственно. В классических магазинах темпы роста этих категорий гораздо скромнее — 18% и 3%.

Из всех FMCG-категорий детское питание и товары для детей стали одними из пионеров российского онлайн-рынка, говорит директор по работе с ритейлерами «Nielsen Россия» Дмитрий Швецов.

По его словам, покупатели идут в интернет за удобством, выгодными предложениями и расширенным ассортиментом. Детские товары хорошо подходят для продажи через интернет, согласен один из основателей агентства Data Insight Федор Вирин. «Основные покупатели — мамы с детьми до года, которые привязаны к ребенку и не могут позволить себе часто отлучаться в магазин. Совершать такие покупки при этом приходится очень часто, а из-за габаритов тех же подгузников доставка выглядит предпочтительнее», — рассуждает он.

У Ozon продажи детских товаров во втором квартале 2018 года выросли на 144% год к году, сообщили в компании. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов говорит, что российский покупатель в среднем заказывает товары для детей в онлайн-магазинах 4,6 раза в год. Это второй показатель после еды — 8,4 раза. Все онлайн-продажи детских товаров в 2017 году АКИТ оценивает в 20,5 млрд руб. при объеме всего рынка интернет-торговли в 1,04 трлн руб. По оценке Nielsen, в 2016 году через онлайн было продано 2% от всего объема детских товаров, а по итогам первых шести месяцев 2018 года этот показатель достиг 4%.

В «Auchan Россия» заявили, что видят небольшое снижение продаж детских товаров в гипермаркетах. В то же время, отметил представитель ритейлера, можно говорить о снижении спроса на категорию в целом, что в первую очередь связано с падением рождаемости. Динамика рынка детских товаров будет ограничена кривой рождаемости и покупательной способностью населения, согласны в «Яндекс.Маркете».

По данным Росстата, в январе—июне 2018 года рождаемость в РФ сократилась на 4,7% год к году, а реальные доходы населения (без учета единовременной выплаты пенсионерам в 5 тыс. руб.) выросли на 2,6%.

В Procter & Gamble (бренд Pampers) подтвердили, что рост онлайн-продаж товаров для ухода за детьми, в частности подгузников, значительно опережает классический ритейл, в первую очередь в крупных городах. Спрос на большие упаковки и месячные запасы подгузников обусловливает и более высокий, чем в привычных магазинах, средний чек, а также то, что покупатели отдают предпочтение премиальному сегменту, говорят в компании. По оценкам Nielsen, упаковка подгузников в онлайн-магазинах в январе—июне 2018 года в среднем стоила 1,04 тыс. руб., а в классической рознице — 610 руб. Интернет-магазины предлагают недоступные в обычных точках и более дорогие товарные позиции и бренды, тогда как классическая розница делает ставку на собственные торговые марки и промоакции, адаптируясь под более экономных покупателей, поясняют в Nielsen.

Детский онлайн-сегмент продолжит динамично развиваться, в том числе за счет желания потребителя приобрести редкий, специфический продукт, ожидают в Nielsen. По прогнозам Швецова, в среднесрочной перспективе ассортимент детских товаров в онлайн-канале будет расширен за счет детского питания и других категорий с ограниченным сроком годности.

Публикует "Коммерсант".

Просмотров: 543
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 16/11

    Сбербанк стал основным владельцем сетей Concept Club и Acoola

    Сбербанк с 15 октября получил контроль над кипрской компанией Rangecroft Limited, которой принадлежат ритейлеры одежды Concept Club и Acoola, передает РБК со ссылкой на данные кипрского реестра. АФК «Система» Владимира Евтушенкова сократила свою долю до 42,88%. По состоянию на 26 января прошлого года в собственности АФК «Система» был контрольный пакет в размере 63,28%.

  • 16/11

    Компании "Си Ди Лэнд" отказали в регистрации прав на Ждуна

    Роспатент отказал компании CD Land, которая управляет правами на Ждуна, в выдаче свидетельства о регистрации изображения Ждуна в качестве товарного знака, указано в копии заявки на его регистрацию.

  • 16/11

    Tmall раскрыл показатели по продажам в России во всемирный день шопинга

    Количество заказов из России в интернет-магазине Tmall (входит вместе с AliExpress в Alibaba Group) во время всемирного дня шопинга, или Дня холостяков, по сравнению с прошлым годом выросло на 102%, рассказали в пресс-службе компании. При этом у российских селлеров в маркетплейсе количество заказов в этот день выросло на 76%. Наибольшую активность, по информации компании, среди российских пользователей 11 ноября проявили жители Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Екатеринбурга и Казани. Наиболее популярными у них оказались детские товары, одежда и предметы домашнего обихода.

  • 16/11

    Всем родившимся младенцам в Москве выдадут подарочные наборы

    Столичные власти выдадут подарочные наборы всем родившимся в Москве детям вне зависимости от места жительства их родителей, соответствующее постановление опубликовано на официальном сайте мэра столицы.

  • 16/11

    Минпромторг: Более 40% потребителей покупают контрафакт из экономии

    Более 40% потребителей покупают контрафактные товары, руководствуясь исключительно соображениями экономии и предложенной низкой ценой, свидетельствует проведенное Минпромторгом исследование потребительских предпочтений. По данным ведомства, чаще всего приобретаются нелегальные товары легкой промышленности (23%).

  • 15/11

    Мировые продажи игрушек выросли до 27,4 млрд долларов с начала года

    Объем продаж игрушек в мире достиг 27,4 млрд долларов. Рост составил 1,5% в годовом исчислении (с января по сентябрь). Такие данные представила исследовательская компания NPD Group, которая изучает 13 международных рынков игрушек.

  • 15/11

    Состоялся запуск первого татароязычного детского телеканала

    Телерадиокомпания «Новый век» запустила первый детский телеканал на татарском языке «Шаян ТВ». В торжественной церемонии принял участие президент Татарстана Рустам Минниханов. Отмечается, что руководство канала рассчитывает охватить аудиторию возрастом от трех до 15 лет.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image16/11 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки торговой марки Malamalama — мягкие пазлы
News image15/11 | ООО Смарт
Компания «Смарт» представляет новинку — сувенирные 3D пазлы с символикой ФК Спартак
News image14/11 | ООО РОКСИ
Акция от «РОКСИ»: мини-коврик в подарок к кругу Flipper
News image13/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинки от «Десятого королевства» — мозаики для малышей с крупными фишками, серии «Учись, играя»
News image02/11 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинка серии Пазлы на внимательность от ТМ Dodo — «Подводный мир»
News image01/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет наборы елочных украшений своими руками
News image26/10 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новогодние подарки для детских садов от компании «Я РАСТУ ТОЙЗ»
News image26/10 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило деревянные конструкторы БрусОк
News image16/10 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
IQ головоломки «Танграм» от компании «Десятое королевство»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

16/11Тенденции рынка детских товаров в онлайн-ритейле. Что нового? — Анонс радиопрограммы «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой»
16/11Сбербанк стал основным владельцем сетей Concept Club и Acoola
16/11Компании "Си Ди Лэнд" отказали в регистрации прав на Ждуна
16/11Tmall раскрыл показатели по продажам в России во всемирный день шопинга
16/11Всем родившимся младенцам в Москве выдадут подарочные наборы
16/11Минпромторг: Более 40% потребителей покупают контрафакт из экономии
15/11Мировые продажи игрушек выросли до 27,4 млрд долларов с начала года
15/11Александр Альперович, издательство Clever — о масштабировании в США
15/11Состоялся запуск первого татароязычного детского телеканала
15/11Российский производитель Zephyr может создать совместное предприятие в Китае
15/11В Петербурге открылся новый «Детский мир» в формате супермаркета
14/11В Саратове хозяйка детского магазина отсудила у МВД более 600 тысяч рублей
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru