Рейтинг производителей детской одежды от Kids Fashion Retail

Печать E-mail
23-05-2018 08:55 | RDT-INFO.RU

Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail, специально для FashionUnited подготовила рейтинг производителей детской одежды, которые не только выпускают коллекции, но и построили хорошую систему сбыта в виде оптовых и розничных продаж.

14015 1

Непростое состояние рынка детской одежды заставляет внимательно следить за его развитием и за тем, как участники этого рынка совершают ошибки или находят решения для выхода из сложных ситуаций.

Для того чтобы увидеть общее направление развития с одной стороны, и индивидуальные победы с другой, составлен данный рейтинг.

По данным аналитического агентства Euromonitor, рынок детской одежды вырос в 2017 году на 8%, и достиг 300 миллиардов рублей.

Снижение рождаемости на 10% в 2017 году отрицательно влияет на отрасль. Первыми это почувствовали компании, работающие на рынке одежды для беременных и одежды для новорожденных.

В более выгодной ситуации находятся компании, которые производят одежду для детей от 3-х лет.

Следующие 5 лет среднегодовой рост рынка деткой одежды будет составлять 3 процента и к 2022 году достигнет 339 млрд рублей (данные Euromonitor).

Однако и предыдущие годы (2014-2017 гг) для рынка детской одежды были непростыми. Снижение доходов населения привело к изменению структуры потребления, ряд компаний это очень хорошо почувствовали на себе.

Часть игроков покинули рынок (Nati, "Дети", Mamas&Papas), однако другие производители, наоборот, решили воспользоваться данной ситуацией для своего развития и за последние три года существенно увеличили количество магазинов и, как следствие, объем продаж (Choupette, "Шалуны", "Стильняшка", Sweet Berry).

В настоящей статье составлен рейтинг производителей детской одежды, которые не только производят одежду, но и построили хорошую систему сбыта в виде оптовых и розничных продаж.

Рейтинг — это всегда непросто, т.к. сложно унифицировать каждого индивидуального производителя. Для того чтобы понять, как развиваются компании по производству детской одежды, и кто из них успешно борется со сложностями рынка, мы проанализировали следующие показатели:

1. Количество магазинов
2. Объем продаж
3. Оценка Роскачества
4. Акции в середине сезона (апрель-май)

Для анализа были взяты компании, которые производят коллекции детской одежды в формате “Total Look”, что позволяет им открывать монобрендовые магазины и осуществлять продажи круглый год.

Итак, рассмотрим более подробно каждый из анализируемых параметров.

Количество магазинов

Самым многочисленным по количеству магазинов является ритейлер Sela — в данной сети более 400 торговых точек. Далее идут Accola и Gulliver - более 200 магазинов. За ними следуют компании Choupette и Orby.

Три из пяти рекордсменов — Sela, Acoola, Choupette — активно развивались последние три года, что позволило им выйти вперед.

Следующие пять игроков — Crokid, "Шалуны", Playtoday, Stilnyashka, Sweet Berry — также объединяет активное развитие за последние годы.

Choupette, "Шалуны", Playtoday нарастили свои розничные сети более, чем в два раза, а Stilnyashka и Sweet Berry с 2014 года начали развиваться в розничном канале практически с нуля.

Следующая группа — "Маленькая Леди", De Salitto, Reima, "Магия детства" — также характеризуется активным развитием за последние три года. Однако эти компании работают в более узких сегментах рынка. Так, например, "Маленькая Леди" производит и продает школьную форму и праздничные платья для девочек. Reima сильна в функциональной и технологичной верхней одежде. De Salitto и "Магия детства" работают в более дорогом сегменте "средний плюс-премиум".

14015 2

Объем продаж в розничных ценах и доля рынка

Все рассматриваемые нами компании имеют несколько каналов продаж: традиционно это оптовые и розничные продажи. Поскольку в целом для оценки мы выбрали компании, которые имеют хорошо развитый розничный канал продаж (собственные магазины или франчайзинговые — неважно), то оценка составлена по данным аналитических агентств в розничных ценах. Объем оптовых продаж учтен в том случае, если в открытых источниках есть информация об этом или опт занимает существенную долю продаж в компании.

Таким образом, тройку лидеров по объему продаж составляют компании Acoola, Gulliver и Reima.

Следующие три компании — это Crokid, Playtoday (в большей части благодаря своему развитому оптовому направлению) и Orby.

14015 3

Оценка Роскачества

Роскачество проверяло детскую одежду несколько раз по следующим категориям: верхнюю одежду в виде детских костюмов весенне-осеннего сезона, школьную форму: брюки и сорочки для мальчиков и сарафаны для девочек, а также футболки для мальчиков и девочек.

В таблице ниже представлены результаты проверки.

В целом, Роскачество высоко оценило футболки наших производителей, дав им характеристику «товар повышенного качества». Также хорошо обстоят дела и с верхней одеждой – Shaluny (Shl) получила оценку повышенного качества, остальные производители — качественный товар.

Гораздо сложнее обстоит ситуация со школьной формой, Роскачество нашло нарушения практически у всех производителей. Качественными названы только школьные брюки для мальчика марки Shaluny и сарафан для девочки Choupette.

14015 4

Акции в магазинах

Весенне-летний сезон является традиционно трудным в наших климатических условиях, короткое лето и практически отсутствие весны. Невозможность спрогнозировать спрос некоторых категорий, т.к. он сильно зависит от погоды, все это приводит к тому, что главной задачей компаний в этот период становится не допустить сильных убытков. Прибавим к этому изменение рынка потребления — оно стало более продуманным и экономным, и мы получаем уже второй сезон очень ранний выход на sale.

14015 5 14015 6

Сейчас, в середине сезона, магазины уже пестрят всевозможными акциями и скидками. В данной категории оценим наличие ценовых и имиджевых акций, причем выделим именно креатив имиджевых, поскольку дать скидку в наше время — это просто необходимость.

14015 7

В заключении хочется сказать, что несмотря на все сложности рынка детской одежды приятно наблюдать за развитием отдельных компаний, которые находят в себе силы противостоять трудностям и двигаются вперед, развиваясь и радуя нас новыми идеями и коллекциями для детей.

Автор: Елена Письменская. Публикует FashionUnited.

Просмотров: 1018
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 27/08

    Игрушки под лицензией «Мир Юрского периода-2» заняли первую строчку рейтинга продаж: успех может оживить стагнируюший рынок

    Продажи игрушек, выпущенных по лицензии “Мир Юрского периода 2”, в первый месяц после выхода фильма составили рекордных 95 млн руб (июнь 2018 г) и оказались в верхней строчке рейтинга продаж лицензий. Таких же результатов удавалось достичь только лицензиям “Бэтмен” (2017) и “Тролли” (2016), которые в первый же месяц продали игрушек на 100 млн руб каждая.

  • 15/08

    Shopping Index: экономим на детях?

    На фоне планомерного снижения покупательской активности торговые центры по-прежнему ожидают роста трафика и выручки по итогам июля-августа, когда начинается период подготовки к школе. Однако данные последних лет показывают, что и на сезон back-to-school особых надежд питать не стоит. Принцип «разумного потребления» работает и в отношении закупок для школьников.

  • 05/06

    Что спрашивают у Яндекса о детях разного возраста

    По данным Яндекса, среди огромного количества поисковых запросов, так или иначе связанных с детьми — о психологии, отношениях, поделках из желудей и мультиках про пони, есть сравнительно небольшой класс: запросы о детях определённого возраста. Как правило, такие запросы устроены похожим образом. В них указан возраст ребёнка и кратко описана возникшая проблема или вопрос. Например, [истерики у ребенка 2 года что делать] или [как одеть ребенка 7 месяцев весной]. Такие запросы задают более 1,7 миллиона раз в месяц. В компании Яндекс проанализировали их и узнали много интересного — в каком возрасте дети вызывают больше всего вопросов и как эти вопросы меняются по мере взросления.

  • 05/06

    «Лаборатория Касперского»: Детей в Сети больше всего интересует видеоконтент — названы самые популярные поисковые запросы

    В «Лаборатории Касперского» выяснили, какие категории сайтов наиболее популярны среди детей во всем мире. Также специалисты определили самые популярные детские поисковые запросы в Интернете.

  • 04/06

    В холдинге Ромир изучили материнские инстинкты: Лишь 10% мам готовы вернуться на работу в течение года после рождения ребенка

    Только 10% молодых мам готовы вернуться на работу в течение года после рождения ребенка. Более же половины респонденток (55%) планируют ухаживать за ребенком в течение 2-3 лет. Причиной досрочного выхода из декретного отпуска для 57% опрошенных может стать потребность в дополнительных доходах. 29% респонденток также ответили, что готовы выйти досрочно из декретного отпуска, если им предложат хорошо оплачиваемую работу, а 28% готовы рассмотреть предложение по прерыванию декрета при наличии предложения об интересной работе. Никакие обстоятельства не смогут заставить выйти из декретного отпуска ранее запланированного срока 8% российских мам. Об этом говорится в исследовании холдинга Ромир.

  • 30/05

    Продажи игрушек по российским лицензиям выросли на 46% с начала 2018 года: в лидерах — «Сказочный патруль» и «Маша и медведь»

    На российском рынке игрушек в крупной рознице стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе — апреле 2018 выросли на 46% по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе-апреле 2018 г вырос всего лишь на 4% в денежном выражении, сообщает The NPD Group.

  • 27/04

    Обзор онлайн-рынка детских товаров от Data Insight

    Агентство Data Insight представило результаты исследования "Онлайн-рынок детских товаров" за первое полугодие 2017 года. Как сообщается, в период с июля 2016 года по июнь 2017 года было оформлено 7,1 млн заказов на сумму 25,1 млрд рублей. При этом средний чек в категории детских товаров составил 3,5 тыс. рублей. За первое полугодие 2017 года количество онлайн-заказов в интернет-магазинах детских товаров вырослона 13% относительно аналогичного периода 2016 года. За тот же интервал времени сумма онлайн-продаж увеличилась только на 5%. То есть, за год средний чек упал, делают вывод в Data Insight.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image09:05 | Полесье
Новинка для девочек от «Полесья» — набор детской посуды «Праздничный»
News image12/10 | Полесье
«Полесье» представляет новинку конструктор-транспорт «Автобус»
News image10/10 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет автомобильный подогреватель детского питания
News image03/10 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило необычные магнитные мозаики для детей — «Зоопарк» и «Ассорти»
News image19/09 | Полесье
«Полесье» презентует необычную новинку — карьерный самосвал БелАЗ-75131
News image19/09 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет для малышей мозаики с крупными фишками серии Baby Toys
News image13/09 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Деревянные развивающие доски-бизиборды от «Десятого королевства»
News image11/09 | Юнитойс МСК
Товары для детского творчества KiddieArt — мир глазами ребёнка
News image30/08 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет наборы для кукольного театра Би-Ба-Бо
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

08:59Пятая Всероссийская ярмарка товаров для беременных и новорожденных Mybabyko пройдет в Москве
08:5221-24 ноября 2018 года в Уфе состоится выставка-форум «Мир семьи. Материнство и детство»
08:39Анонс программы «Да-Игра!»: 17 октября речь пойдет об истории игрушек в лицах. Гость — Надежда Журина
08:33Открылся 10-й магазин детских товаров "Олант"
08:26«Детский мир» открыл новые магазины в Перми и Волгограде
15/10Доход крупнейшего в мире производителя игрушек Hamleys упал в 5 раз
15/10Детские игрушки в ЕС станут безопаснее и дороже
15/10Валерия Сорокина, Euromonitor International: Главные драйверы роста детского рынка — коллекционные игрушки и видеоигры
15/10Инвестпроект по изготовлению деревянных игрушек получил статус приоритетного: объем инвестиций составляет 795,5 млн рублей
15/10«Детский мир» открыл первый магазин на Дальнем Востоке
14/10Как детским брендам самостоятельно вести борьбу с контрафактом
12/10Анимационный фильм «Гофманиада», работа над которым велась 17 лет, вышел на экраны кинотеатров
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru