ТВ или YouTube: откуда дети узнают о товарах и брендах

Печать E-mail
13-03-2018 09:14 | RDT-INFO.RU

В России больше половины детей от двух до 12 лет смотрят телевизор, а каждый пятый ребенок сам выбирает телеконтент, говорится в исследовании Института современных медиа (MOMRI). Результаты опроса были представлены на выставке Kids Russia 2018.

Медиаактивность детей в России

Современный ребенок активен в медиа в среднем 3–5 часов в день, рассказали директор MOMRI Кирилл Танаев и руководитель направления «Дети. Подростки. Медиа» Алена Короткова. Главные потребители контента в этой аудитории — подростки 8–12 лет. Половина из них используют смартфон, 45% — планшет, 44% — телефон (без доступа в интернет, как правило, кнопочный), 42% — компьютер, 33% — ноутбук.

13682 1

Значительную часть досуга российского ребенка составляют просмотр телевизора (72% детей) и роликов YouTube (48%). С ними конкурируют книжки, которые детям читают старшие (65%).

13682 2

Среди аудитории 8–12 лет мессенджеры используют 35% респондентов. Достигая 8–10 лет, 36% из них начинают общаться в соцсетях.

Потребление контента

Видеоконтент дети преимущественно потребляют через телевизор. Фанатами ТВ стали дети в возрасте 4–7 лет — 76% смотрят телевизор каждый или почти каждый день. За ними идет аудитория 8–12 лет (70%) и до трех лет (67%). Второе место после телевизора занял YouTube — его смотрят 63% детей 8–12 лет, 43% — 4–7 лет и 27% аудитории в возрасте до трех лет.

13682 3

Телесмотрение среди детей 4–12 лет остается стабильным в течение трех последних лет. В 2015 г. охват этой аудитории составлял 59,9%, в 2016 г. — 60,2%, в 2017 г. — 60,1%. Дошкольники (4–7 лет) смотрят телевизор дольше всех внутри детской аудитории — 138 мин. в день. Школьники 8–10 лет потребляют телеконтент 134 минуты в день, а в возрасте 11–17 — 112 минут.

Дети сами выбирают телеконтент, который будут смотреть. Каждый пятый ребенок до трех лет имеет свой телевизор или тот, который может смотреть по желанию. В возрасте от 4 до 12 лет уже половина детей имеет собственный телевизор. При этом 19% родителей подключили своим детям специальные пакеты телеканалов.

Структура детского медиапотребления включает разные виды контента: ТВ (72%), печатный (77%), игровой (71%), аудио (42%).

Детское телевидение

В России с 2012 г. выросло количество телеканалов для аудитории 4–12 лет и увеличилась совокупная доля детских каналов.

13682 4 13682 5

По итогам 2017 г. в топ-10 телеканалов по длительности смотрения в России вошли три детских: «Мульт», Cartoon Network, Nickelodeon.

Детский шопинг

Раз в один-два месяца 31% опрошенных родителей ходят за покупками с детьми, 24% опрошенных устраивают подобный шопинг 2–3 раза в месяц. При этом ребенок легко уговорит старших купить продукт стоимостью 300-500 руб.

13682 6

Почти каждый ребенок мечтает получить игрушку с любимым героем, говорится в исследовании. При этом 65% детей от двух до пяти лет чаще выбирают персонажей российских современных мультфильмов. Дети 8–10 лет отдают предпочтение и зарубежным героям (62%) и отечественным персонажам (59%).

13682 7

Неприязнь у 63% родителей вызывают игрушки, изображающие иностранных героев. 86% опрошенных считают, что в зарубежных мультфильмах больше насилия.

13682 8

Рынок российских детских товаров, по мнению 45% взрослых, недостаточно развит.

13682 9

Уже в возрасте трех-пяти лет дети принимают участие в выборе контента и товаров в 95% семей. С шести-семи лет они изучают интернет-шопинг с участием родителей, а позднее занимаются им без посторонней помощи.

Гаджеты детей

Дети от 8 до 12 лет имеют собственный смартфон (67%) и собственный телевизор (54%). Своим ТВ владеют также дети от четырех до семи лет (47%), а вот смартфон или мобильный телефон есть только у небольшой их части (16%). В этой категории больше детей с планшетами (24%).
«В подростковом возрасте гаджет приобретает особое значение — дети рассматривают его как свой privacy», — отметил Кирилл Танаев.

13682 10

Исследование было инициировано MOMRI и проведено по заказу АО «Цифровое телевидение». Опросы проводились в городах РФ с численностью от 1000 человек. В исследовании приняли участие 7200 родителей и 3200 детей в возрасте до 12 лет. Публикует Adindex.ru.

Просмотров: 829
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 23/05

    Рейтинг производителей детской одежды от Kids Fashion Retail

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail представила рейтинг производителей детской одежды, которые не только выпускают коллекции, но и построили хорошую систему сбыта в виде оптовых и розничных продаж. Непростое состояние рынка заставляет внимательно следить за его развитием и за тем, как компании совершают ошибки или находят решения для выхода из сложных ситуаций.

  • 27/04

    Обзор онлайн-рынка детских товаров от Data Insight

    Агентство Data Insight представило результаты исследования "Онлайн-рынок детских товаров" за первое полугодие 2017 года. Как сообщается, в период с июля 2016 года по июнь 2017 года было оформлено 7,1 млн заказов на сумму 25,1 млрд рублей. При этом средний чек в категории детских товаров составил 3,5 тыс. рублей. За первое полугодие 2017 года количество онлайн-заказов в интернет-магазинах детских товаров вырослона 13% относительно аналогичного периода 2016 года. За тот же интервал времени сумма онлайн-продаж увеличилась только на 5%. То есть, за год средний чек упал, делают вывод в Data Insight.

  • 23/03

    Продажи игрушек российских компаний выросли на 21% в праздничный сезон

    Впервые с начала кризиса 2014 года на российском рынке заметно расширился ассортимент игрушек отечественного производства. По данным исследований розничной панели NPD Group, продажи российских игрушек в 2017 г выросли на 14%, причем в декабре рост составил 21% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. Таким образом, доля российских игрушек в 2017 г увеличились до 13% рынка.

  • 12/03

    Рейтинг страниц детских розничных сетей в Facebook, ВКонтакте, Instagram — данные за декабрь 2017 года

    Компания PR News представила рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей за декабрь 2017 года. В Facebook, ВКонтакте и Instagram были выбраны ТОП-20 активных сообществ по количеству подписчиков. В рейтинге приведена динамика изменений.

  • 14/12

    Особенности продвижения детских ритейлеров в социальных медиа: выбор оптимальной площадки и структура контента

    Специально для портала RDT-INFO.RU компания PR News проанализировала особенности продвижения детских ритейлеров в социальных медиа за период с июля по сентябрь 2017 года. Исследование включает официальные страницы розничных сетей, представленных на российском рынке. Для Facebook , ВКонтакте, Instagram и Одноклассники были выбраны ТОП-15 аккаунтов по количеству подписчиков.

  • 01/12

    Глобальные тренды и их влияние на современное материнство

    Каким образом перегруженному потребителю донести свою информацию о продукте? Все больше и больше провалов на рынке связано с трудностями коммуникации с целевыми аудиториям. Об этом заявила Юлия Быченко, руководитель направления исследований детских рынков компании Ipsos Comcon.

  • 28/11

    ВЦИОМ представил данные нового исследования: определены главные проблемы материнства

    Две главные проблемы материнства в современной России – низкий размер пособий на детей и дефицит детских воспитательных учреждений. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные исследования, приуроченного к прошедшему Дню матери в РФ.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/05 | ООО ХЭППИ ЛАЙН
Пластиковые коврики-раскраски HappyArt — уникальная новинка от издательства HappyLine
News image25/05 | ООО КОНИК
ООО «Коник» представляет на российском рынке электронные развивающие игрушки VTech
News image24/05 | ООО Инфания
Развивающий игровой центр Oribel Portaplay растет вместе с ребенком с 5 месяцев до 5 лет
News image22/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Деревянные пазлы для малышей «Собери! Раскрась! Играй!» от «Десятого королевства»
News image22/05 | ООО КОНИК
ООО «Коник» эксклюзивно представляет в России товары для детей японского бренда People
News image18/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новый вид самоклеющихся аппликаций от компании «Десятое королевство»
News image14/05 | Юнитойс МСК
Настольные игры PIATNIK — играть всегда, играть везде
News image08/05 | ООО Март
Новая коллекция хищников UNTAMED от Fingerlings
News image07/05 | Юнитойс МСК
Selfie Media — весёлые настольные игры для всей семьи
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

25/05Инвесторам из Индии покажут мультфильмы: ВЭБ с партнерами инвестирует в «Мультикубик»
25/05Как за 6 дней стать экспертом игры и игрушки?
25/05«Союзмультфильм» получил субсидию на создание технопарка на базе киностудии
25/05Олеся Перепелица, «Первые шаги»: Создавать продукт с нуля — это очень интересная задача
25/05Минпромторг оценивает оборот электронной торговли в России в 1 трлн рублей
25/05Марина Жигалова-Озкан, Disney: О новых качествах современного киногероя
24/05Новые российские анимационные проекты представят на фестивале «Мультимир»
24/05Ольга Тесля, «Олант»: в поисках новых точек роста продаж главное — не «выплеснуть ребенка»!
24/05Петербургская выставка Kids Expo 2018, по уточненным данным, состоится 24-26 августа
24/05Бывший руководитель «Яндекса» вошел в совет директоров «Детского мира»
24/05ELC наращивает сеть в Санкт-Петербурге
23/05В Красноярске закрыли магазин Rich Toys
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru