Hasbro о ключевых событиях 2017 года, динамике рынка игрушек, трендах и планах

Печать E-mail
05-03-2018 09:27 | RDT-INFO.RU
13645 1
 Ольга Мачильская

Каким стал 2017 год для компании Hasbro? И чего ждать от производителя в нынешнем году? О динамике российского рынка игрушек, его отличии от Запада и трендах 2018 года RDT-info.ru рассказали Ольга Мачильская, директор по маркетингу компании Hasbro Russia. Впереди усиление конкуренции и дальнейший рост онлайн-торговли. И это лишь некоторые тенденции.

— Какие важные события произошли в 2017 году у Hasbro?

— В 2017 году мы реализовали несколько ярких проектов. В частности, это две мировые премьеры в кинопрокате — 5-я часть саги о Трансформерах и первый полнометражный фильм My Liitle Pony. Отмечу также акцию furReal Friends по защите амурских тигров, Конвенцию дружбы My Little Pony совместно с ООН, старт масштабной кампании по настольным играм Hasbro. 2017 год однозначно запомнится нам новыми запусками и множеством других интересных событий, которые произвели общественный резонанс и значительно способствовали развитию портфеля брендов компании.

Например, в преддверии выхода фильма «Трансформеры: Последний рыцарь» Hasbro и «Централ Партнершип», вместе с «Яндексом» разработали новую версию озвучки для приложения «Яндекс.Навигатор» — в него был добавлен голос Оптимуса Прайма. А накануне премьеры мы провели нестандартную PR - кампанию, «взломав» эфир популярных радиостанций сигналами неизвестного происхождения. Новость о вмешательстве Трансформеров попала во многие российские онлайн-СМИ, появилась в топе «Яндекс.Новостей» и была прокомментирована многими популярными блогерами.

Также Сбербанк выпустил лимитированную серию дебетовых карт Visa с изображением главных персонажей фильма, а сеть АЗС «Газпромнефть запустила масштабную кампанию. И конечно, в честь выхода фильма, Hasbro подготовила специальную коллекцию игрушек. В нее вошли все основные герои — автоботы и десептиконы, — максимально приближенные по дизайну к персонажам картины.

13645 2 13645 3

2017 год стал знаковым и для My Little Pony — нашей главной франшизы для девочек. В октябре на мировые экраны вышел анимационный фильм «My Little Pony в кино» — первая полнометражная картина бренда, которая продолжила сюжетную линию нашумевшего телевизионного мультсериала «My Little Pony: дружба — это чудо». Специально к премьере компания Hasbro провела всероссийский конкурс «#ВремяДружить», а также презентовала новые игрушки на подводную тематику.

Большим событием для бренда стало создание первой Конвенции дружбы. Проект получил поддержку Координатора агентств ООН в России. Торжественное подписание документа, в который вошли цитаты детей со всех уголков страны, состоялось в Международный день дружбы — 30 июля.

Нельзя оставить без внимания наши успехи в категории настольных игр — на данный момент мы лидеры рынка с долей 39%. В 2017 году бренд «Hasbro Игры» запустил масштабную социальную акцию «Поздравляем с проигрышем» — она должна вдохновить родителей на то, чтобы они проводили больше времени с детьми. В рамках проекта мы загрузили на YouTube ряд роликов, демонстрирующих трогательные и смешные моменты семейного досуга, когда ребенок одержал победу над взрослыми, и до сих пор не устаем получать комментарии от пользователей о том, что видео тронуло их до слез. Следующим шагом мы запустили флешмоб «#ГоржусьПроигрышем» и предложили мамам и папам поделиться в социальных сетях опытом личного проигрыша и моментом гордости за ребенка. Сейчас у нас уже более 400 участников.

— Что касается рынка игрушек — какие новинки увидели свет в 2017 году?

— Говоря о самых громких новинках, в первую очередь, отмечу бренд Nerf. Согласно рейтингу NPD, он занимает 2-ое место на рынке игрушек по результатам продаж в ритейле в 2017 году и показал самый большой рост в деньгах. В его портфеле теперь есть новый формат игры для детей младшего возраста — Nerf Nitro, или бластер, стреляющий машинками.

Сразу несколько инновационных игрушек представил бренд furReal Friends. Среди настольных игр громко прозвучала наша новинка «Скажи, если сможешь!». А тем временем в классической версии «Монополии» добавились новые фишки, которые выбрали сами фанаты в ходе масштабного международного голосования.

13645 6 

— Как вы оцениваете динамику рынка игрушек в минувшем году?

— Согласно данным исследовательской компании NPD Group, продажи в крупной рознице в 2017 году выросли на 11% в денежном эквиваленте и на 21% — в натуральном. Средняя цена на игрушки снизилась, а самым динамичным по развитию стал сегмент стоимостью до 500 рублей. Если же говорить не только о тех ритейлерах, данные по которым доступны NPD, а о рынке в целом, то, по нашей оценке, он стабилен — рост если и был, то в пределах 1-2%. Четко обозначился тренд на склонность потребителей к экономии. Тем не менее исследования NPD Group показывают, что бренды Nerf и furReal Friends продемонстрировали рост в сократившемся в объеме ценовом сегменте.

— Как будут меняться тенденции на рынке игрушек в 2018 году?

— Мы ожидаем усиления конкуренции, но это значит только то, что у потребителей будет более широкий выбор игрушек высокого качества за вполне доступную цену.

Онлайн-торговля продолжит расти, и мы готовы к усилению этого тренда: Hasbro сотрудничает со всеми ключевыми игроками в онлайн-сфере и работает над увеличением конверсии продаж у партнеров. Один из наших приоритетов — яркая визуальная представленность брендов в онлайн-ритейле.

Также без внимания не останутся и коллекционные игрушки. Данная категория активно растет — в 2017 году она расширилась на 39%, и здесь очень вероятно появление новых брендов. Hasbro готовит яркие запуски, которые станут настоящим прорывом в данном сегменте — совсем скоро они будут анонсированы рынку. Помимо запуска новых брендов, мы представим и новые коллекционные сегменты по франшизным брендам.

Особенной популярностью среди потребителей будут пользоваться игрушки, использующие высокие технологии. В данной категории мы представим новых героев семейства furReal Friends — «Малыша Дино» и «Поющего Кешу». Это же касается и наших интерактивных малышек Baby Alive. Этот бренд перешел в категорию франшизных в портфеле Hasbro, у него очевидно огромный потенциал.

13645 4

Также мы ожидаем рост в категории игр: семьи станут чаще проводить досуг за игровым столом. Поэтому в текущем году мы запустим много новинок как для детей, так и для взрослых. Увлекательные игры для вечеринок — «Краниум», «Полночное Табу», забавные семейные издания — «Скажи, если сможешь», «Пирог в лицо», а также новые версии уже полюбившихся брендов MONOPOLY и Jenga увидят свет в 2018 году. По многим из них мы планируем масштабные маркетинговые кампании на телевидении и в digital-пространстве.

— А какой развлекательный контент ждать от hasbro в 2018 году?

— В 2018 году мы проводим масштабную кампанию «360 градусов для Трансформеров». Она рассчитана на широкую аудиторию и охватит не только детей, но и взрослых — это очень важный момент для лицензионного бренда.

В декабре 2018 года состоится премьера фильма «Бамблби». Впервые режиссером картины о Трансформерах будет не Майкл Бэй, а Трэвис Найт, который ранее работал над анимационными проектами. Ожидается что лента будет больше ориентирована на семейную аудиторию, чем предыдущие части саги. Выход блокбастера будет сопровождаться масштабной рекламной кампанией и программой для лицензиатов в ритейле.

Также мы продолжим активную контентную поддержку наших брендов на популярном детском телеканале «Карусель». Здесь выйдут мультфильмы о Трансформерах: «Роботы под прикрытием» и «Боты-спасатели». Маленьких поклонниц My Little Pony ожидают 7-й и 8-й сезоны мультсериала «Дружба — это чудо».

Конечно, мы обращаем внимание на то, что дети старше 7 лет много времени проводят онлайн и активно смотрят YouTube. Учитывая этот тренд, будем продвигать свои видео на данной площадке. Например, поклонников Трансформеров возрастной группы 7-10 лет на YouTube ждет новый мультсериал — Transformers Combiner Wars. А девочек этого возраста, наверняка заинтересует YouTube-показ мультфильма Equestria Girls.

2018 год — юбилейный для бренда My Little Pony, ему исполняется 35 лет! В связи с этой важной датой Hasbro готовит серию развлекательных мероприятий. В июне, по уже устоявшейся традиции, мы организуем большой праздник для детей в честь Дня дружбы.

На 2018 год запланировано расширение аудитории мультсериала Hanazuki. Первый сезон будет показан на телеканале «Карусель» уже в феврале-марте, а премьера второго состоится летом. Мы рассчитываем, что это увеличит как знание бренда, так и число фанатов Hanazuki в России.

13645 5

— Как российский рынок игрушек отличается от мирового?

— Сегмент кукол, конструкторов и машинок в России намного больше, чем в странах G12, тогда как настольных игр продается в 2 раза меньше. В том числе поэтому мы видим большой потенциал в этой категории и ее активно развиваем, запускаем новые игры. Пока что Россия отстает от Европы и по продажам и игрушек для спорта и улицы, в том числе этим объясняются двузначные темпы роста бренда Nerf в последние годы.
Стоит отметить, что продажи игрушек в онлайне-ритейле в России ниже, чем на рынках Европы и США. Наблюдаются отличия и в сезонных пиках. Помимо традиционного для многих стран периода Нового года и Рождества, в России родители готовят детям подарки на гендерные праздники, которых в Европе просто не существует. Также по данным исследований, в России родители склонны экономить на детях в последнюю очередь. То есть при сокращении реальных доходов мамы и папы все равно стараются купить ребенку дорогие игрушки, только чтобы доставить ему радость. В некоторых европейских странах даже на такой ключевой праздник, как день рождения, не принято дарить дорогостоящие подарки. Тем не менее, в России покупают меньше игрушек на одного ребенка в год, чем на развитых рынках. / RDT-info.ru

Просмотров: 2559
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/02

    Особенности развития и монетизации российской анимации в России и за рубежом. Интервью с экспертом

    Российские анимационные проекты с каждым годом набирают все большую популярность не только в России, но и за ее пределами. Что стоит за громкими цифрами и чем живет российская анимация сегодня? На эти вопросы ответила главный продюсер анимационной студии «100 Киловатт» Елена Маленкина.

  • 20/02

    Детская одежда из России: есть ли спрос за рубежом? Интервью с экспертами

    17 февраля 2020 вышел новый выпуск авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио Mediametrics. В России умеют шить качественную и стильную одежду для детей, это подтверждает опыт ведущих производителей, но, чтобы разобраться в том, хотят ли видеть российские бренды покупатели других стран и континентов, Ассоциация «Выбор родителей» пригласила в студию Анастасию Василькову, директора по развитию ТМ Choupette и Валерию Киселевскую, руководителя направления по развитию экспорта детских товаров МЭЦ.

  • 19/02

    Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Стандартизации сегодня нужен грамотный форсайт»

    Российский рынок детских товаров развивается стремительно. По данным Минпромторга, в прошлом году он достиг 780,2 млрд руб., а к 2030 г. объем экспорта продукции, как ожидается, превысит миллиард долларов. Появление крупных игроков и новых технологий, высокая конкуренция, проблемы демографии – вызовы, стоящие перед отечественными производителями, доля которых в этом сегменте составляет 27%. О том, как помочь российскому бизнесу, о проблемах отрасли и значении стандартизации рассказала президент АИДТ, председатель ТК 181 «Игрушки и товары для детей» Антонина Цицулина.

  • 14/02

    Рынок товаров для хобби и творчества переживает ренессанс. Интервью с экспертом

    Гостем авторской передачи президента АИДТ Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» стала руководитель образовательного направления производственной компании «Арт Гамма» Ирина Кудашкина. В программе поговорили об использовании методов арт-терапии в лечении детей и том, какие возможности это открывает для промышленности. Обсудили методы интеграции собственной продукции в новые программы реабилитации детей. Задача производителей не только создать конкурентноспособный внутренний продукт, но стимулировать специалистов активно внедрять эти методики в своей работе.

  • 12/02

    О мифах и борьбе за детское чтение. Интервью с экспертом

    Писатель, переводчик, педагог и журналист Марина Аромштам в интервью рассказала о том, действительно ли современные дети читают меньше, какие новые авторы детских книг есть в России и мешает ли что-то развитию подростковой литературы.

  • 11/02

    Алексей Меркулов, коммерческий директор Animaccord: "Наша задача — сохранить аутентичность бренда в каждом направлении бизнеса"

    В прошлом году мультсериалу “Маша и Медведь” исполнилось 10 лет. Обладая успешным опытом развития собственного бренда, компания Animaccord начала выводить на рынок сторонние анимационные проекты. В преддверии выставки Licensing World Russia коммерческий директор Animaccord Алексей Меркулов рассказал о дальнейшем развитии лицензии “Маша и Медведь” и о перспективах новых проектов компании “Клео&Кукин” и Super Dinosaur.

  • 10/02

    Нина Никонова, гендиректор Смоленской фабрики детской одежды «Наше»: как меняются предпочтения родителей и приоритеты производства

    Половина объемов производства смоленской фабрики «Наше» – одежда для детей: чулочки-носочки, платья, брюки, куртки, шарфы. Смоленские носки помогают скрасить месяцы невесомости космонавтам на Международной космической станции. Как меняется социокультурная среда, потребление и экономика для российского производителя детской одежды, рассказала генеральный директор Смоленской фабрики «Наше» Нина Никонова.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/02 | ООО Бейби-Трейд
Бейби-Трейд запустила коробочку Первый Зубик версия 2.0
News image14/02 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр RT-33 для измерения температуры воды и воздуха
News image07/02 | ООО Рубиком
Компания «Рубиком» представляет ручной молокоотсос Balio RH208
News image07/02 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» представляет серию транспорта для Barbie
News image31/01 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр для воды и воздуха Maman RT-32
News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru