Инвестиции в открытие двух первых магазинов «Мульт» оценивают в 15 млн руб.

Печать E-mail
19-10-2017 08:44 | RDT-INFO.RU

Входящая в холдинг ВГТРК (58,7%, еще 41,3% у «Ростелекома») телекомпания «Цифровое телевидение» откроет сеть магазинов http://rdt-info.ru/2017101812989/sp-rostelekoma-i-vgtrk-zapustit-set-detskih-magazinov-mult.html игрушек «Мульт». Там будут продаваться игрушки с персонажами только российских мультфильмов: «Смешарики, «Фиксики», «Барбоскины», «Маша и Медведь», мультфильмы «Союзмультфильма» и др, рассказал заместитель гендиректора компании Сергей Кошляков.

12996 1

Как отмечает газета "Ведомости", подобный проект есть у американской киностудии The Walt Disney Co: первый магазин Disney Store открылся 30 лет назад в США, сейчас их около 350 по всему миру. В России первый Disney Store откроется осенью 2017 г.

Лицензионные отчисления российским брендам в 2016 г. составили 1,4 млрд руб., отмечает президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина. Такая продукция российских производителей пользуется стабильным спросом, но в лидерах продаж импортная, говорит представитель «Детского мира» Надежда Киселева.

По ее словам, всплеск продаж происходит после премьеры очередной серии мультсериала, промо или рекламной кампании с производителями. Любой детский товар с изображением любимого персонажа продается лучше, чем «безымянный», добавляет коммерческий директор компании «Мир детства» Максим Нечай.

В десятке самых продаваемых лицензированных игрушек в России только один российский бренд – «Маша и Медведь», первая тройка – «Звездные войны», «Холодное сердце», Бэтмен (данные NPD Group). Игрушки по российским лицензиям выпускаются небольшими производителями, ресурсов которых часто недостаточно для конкуренции с глобальными игроками, объясняет директор по развитию NPD Ирина Седова. Игрушки по отечественным лицензиям хуже представлены в рознице, ассортимент обновляется редко и в отличие от известных западных брендов у российских товаров нет серьезной маркетинговой поддержки, продолжает она.

Кошляков рассчитывает работать напрямую с производителями товаров, они отчисляют роялти владельцам брендов. Бывают редкие случаи, когда партнеры нарушают договор и производят контрафакт, рассказывает сопродюсер мультфильма «Маша и Медведь» Дмитрий Ловейко. Отследить такое крайне сложно, иногда владелец бренда может потребовать для проверки дополнительные документы: таможенные декларации, транспортные или складские накладные, продолжает он.

«Подобные проверки проводятся, когда есть подозрения в партнере – например, видим товар на рынке, а в отчете его нет», – отмечает Ловейко.

Оператором и инвестором проекта будет рекламное агентство «Ноль плюс медиа», говорит Кошляков. Коммерческий директор «Ноль плюс медиа» Наталия Белянина это подтвердила.

До конца года «Цифровое телевидение» рассчитывает открыть два магазина. К концу 2018 г. в Москве и, возможно, Санкт-Петербурге будут открыты еще 10 (в регионах – по франшизе). Кроме игрушек в магазине будут представлены книги, одежда и непортящиеся товары. Инвестиции в открытие двух первых магазинов Кошляков оценивает в 15 млн руб. Это не просто маркетинговый проект, уверяет Кошляков: «Мы рассчитываем окупить затраты в открытие одного магазина за 1–2 года».

Такие инвестиции соответствуют масс-маркету, говорит директор отдела торговых помещений консалтинговой CBRE в Москве Марина Малахатько, чтобы сроки окупаемости стали реальными, должно быть минимум 70–90 чеков в день при среднем чеке в 400–600 руб. в зависимости от места. Шансы есть, ведь они могут рекламировать свою продукцию через свой телеканал, объясняет она.

«Цифровое телевидение» объединяет 19 телеканалов («Мульт», «Моя планета», «Наука», «Русский роман», «Русский детектив» и др.). По данным Mediascope, за девять месяцев 2017 г. доля «Мульта» среди пользователей в возрасте от 4 до 17 лет составляет 7,9% в городах с населением выше 100 000 человек – третье место среди анимационных каналов после «Карусели» (15,5%) и Disney (11%).

По данным Euromonitor International, в 2016 г. российский рынок детских игрушек вырос на 7% до 130,5 млрд руб., по итогам 2017 г. рост составит 8,6%. За первые восемь месяцев 2017 г. доля российских лицензий на рынке игрушек составила 2,6% продаж в штуках, хотя за аналогичный период 2016 г. она была выше – 3,1%, говорит Седова. Публикует газета «Ведомости»

Просмотров: 440
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 09:13

    Что будут носить дети — обзор трендов Весна-Лето 2019 по итогам ведущих международных детских выставок

    Команда Trendstop представила свежие данные по итогам сезонных выставок детской одежды в Европе и США. Эксперты побывали на различных отраслевых мероприятиях — от Pitti Bimbo во Флоренции и CIFF Kids (Копенгаген) до Playtime и Children's Club (Нью-Йорк) и Dot to Dot (Лондон). Специалисты обозначили главные тренды, источники вдохновения и идеи в области принтов, которые будут являться ключевыми в детских коллекциях Весна-Лето 2019.

  • 08:44

    Оборот розничной торговли в России за восемь месяцев вырос на 2,7%

    Оборот розничной торговли в России в январе — августе 2018 года вырос на 2,7% в сопоставимых ценах по сравнению с показателем за аналогичный период 2017 года и составил 20 трлн рублей, сообщил Росстат. При этом в августе оборот розничной торговли в годовом выражении вырос на 2,8%, до 2,75 трлн рублей.

  • 19/09

    Nielsen: Объем продаж по промоакциям в первой половине 2018 года вырос с 59% до 64%

    Доля продаж по промоакциям топ-20 категорий FMCG в первом полугодии 2018 года относительно аналогичного периода в прошлом году значительно увеличилась. Если в 2017 году в магазинах современного формата по промоакциям покупалось 59% объема всех категорий в натуральном выражении, то сейчас этот показатель увеличился на 5 процентных пунктов (п.п.) и составил 64%. Об этом говорится в исследовании Nielsen Promo Pressure.

  • 19/09

    На Украине роженицам начали выдавать "пакеты малыша"

    Семь областей Украины — Запорожская, Николаевская, Полтавская, Тернопольская, Харьковская, Хмельницкая и Черкасская — начали получать "пакеты малыша". По состоянию на 17 сентября, в указанные области поставили 2 тыс. 494 "пакета", из которых 411 уже переданы роженицам, об этом сообщили в Минсоцполитики страны.

  • 19/09

    Роспотребнадзор дал больше консультаций по детским товарам, чем в 2017 году

    Роспотребнадзор в этом году провел на 18% больше консультаций по вопросам качества и безопасности детских товаров, чем в 2017 году, сообщается на сайте ведомства. Всероссийская горячая линия по качеству детских товаров и школьных принадлежностей работала с 16 августа по 4 сентября.

  • 18/09

    Детские комнаты в офисах будут способствовать повышению уровня занятости женщин — Минтруд

    Для россиянок планируют создать возможность ходить на работу с детьми и оставлять малышей в специально оборудованных комнатах прямо в здании организации. Минтруд ожидает от сообществ работодателей предложений о том, как реализовать эту идею, такой пункт включен в рабочую версию нацпроекта «Демография». В бизнес-сообществе считают, что на открытие детских комнат логично предоставить субсидии. При этом важно, чтобы помещения соответствовали требованиям СанПиН, отмечают эксперты.

  • 18/09

    Совместные игры родителей и детей сплачивают семьи — опубликованы итоги исследования Lego Group Play Well Report 2018

    Датская корпорация Lego Group, один из крупнейших в мире производителей игрушек, опросила 13 тыс. родителей и их детей в девяти странах с целью выяснить, какую роль отводят современные семьи играм и как они оценивают их значимость. Итоговый доклад Play Well Report 2018 показал, что семьи, в которых родители принимают участие в играх детей, счастливее, дружнее и в меньшей степени подвержены конфликтам.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

НОВОСТИ

14:45Анна Гущина, «Магазин любимой игрушки Toime»: Мы считаем «своей» возрастную категорию «0–99+»
09:14Что будут носить дети — обзор трендов Весна-Лето 2019 по итогам ведущих международных детских выставок
08:56Дмитрий Колобов, Минпромторг: В целом в индустрии детских товаров наблюдается стабильный рост
08:44Оборот розничной торговли в России за восемь месяцев вырос на 2,7%
08:25В выставке "Мир детства" примут участие 647 компаний из 27 стран
19/09Форум «Секреты детского ритейла» этой осенью обновил программу
19/09Nielsen: Объем продаж по промоакциям в первой половине 2018 года вырос с 59% до 64%
19/09На Украине роженицам начали выдавать "пакеты малыша"
19/09Роспотребнадзор дал больше консультаций по детским товарам, чем в 2017 году
18/09"CJF – Детская мода-2018" пройдет 25-28 сентября: в выставке примут участие 385 компаний из 25 стран
18/09Детские комнаты в офисах будут способствовать повышению уровня занятости женщин — Минтруд
18/09Совместные игры родителей и детей сплачивают семьи — опубликованы итоги исследования Lego Group Play Well Report 2018
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru