Инвестиции в открытие двух первых магазинов «Мульт» оценивают в 15 млн руб.

Печать E-mail
19-10-2017 08:44 | RDT-INFO.RU

Входящая в холдинг ВГТРК (58,7%, еще 41,3% у «Ростелекома») телекомпания «Цифровое телевидение» откроет сеть магазинов http://rdt-info.ru/2017101812989/sp-rostelekoma-i-vgtrk-zapustit-set-detskih-magazinov-mult.html игрушек «Мульт». Там будут продаваться игрушки с персонажами только российских мультфильмов: «Смешарики, «Фиксики», «Барбоскины», «Маша и Медведь», мультфильмы «Союзмультфильма» и др, рассказал заместитель гендиректора компании Сергей Кошляков.

12996 1

Как отмечает газета "Ведомости", подобный проект есть у американской киностудии The Walt Disney Co: первый магазин Disney Store открылся 30 лет назад в США, сейчас их около 350 по всему миру. В России первый Disney Store откроется осенью 2017 г.

Лицензионные отчисления российским брендам в 2016 г. составили 1,4 млрд руб., отмечает президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина. Такая продукция российских производителей пользуется стабильным спросом, но в лидерах продаж импортная, говорит представитель «Детского мира» Надежда Киселева.

По ее словам, всплеск продаж происходит после премьеры очередной серии мультсериала, промо или рекламной кампании с производителями. Любой детский товар с изображением любимого персонажа продается лучше, чем «безымянный», добавляет коммерческий директор компании «Мир детства» Максим Нечай.

В десятке самых продаваемых лицензированных игрушек в России только один российский бренд – «Маша и Медведь», первая тройка – «Звездные войны», «Холодное сердце», Бэтмен (данные NPD Group). Игрушки по российским лицензиям выпускаются небольшими производителями, ресурсов которых часто недостаточно для конкуренции с глобальными игроками, объясняет директор по развитию NPD Ирина Седова. Игрушки по отечественным лицензиям хуже представлены в рознице, ассортимент обновляется редко и в отличие от известных западных брендов у российских товаров нет серьезной маркетинговой поддержки, продолжает она.

Кошляков рассчитывает работать напрямую с производителями товаров, они отчисляют роялти владельцам брендов. Бывают редкие случаи, когда партнеры нарушают договор и производят контрафакт, рассказывает сопродюсер мультфильма «Маша и Медведь» Дмитрий Ловейко. Отследить такое крайне сложно, иногда владелец бренда может потребовать для проверки дополнительные документы: таможенные декларации, транспортные или складские накладные, продолжает он.

«Подобные проверки проводятся, когда есть подозрения в партнере – например, видим товар на рынке, а в отчете его нет», – отмечает Ловейко.

Оператором и инвестором проекта будет рекламное агентство «Ноль плюс медиа», говорит Кошляков. Коммерческий директор «Ноль плюс медиа» Наталия Белянина это подтвердила.

До конца года «Цифровое телевидение» рассчитывает открыть два магазина. К концу 2018 г. в Москве и, возможно, Санкт-Петербурге будут открыты еще 10 (в регионах – по франшизе). Кроме игрушек в магазине будут представлены книги, одежда и непортящиеся товары. Инвестиции в открытие двух первых магазинов Кошляков оценивает в 15 млн руб. Это не просто маркетинговый проект, уверяет Кошляков: «Мы рассчитываем окупить затраты в открытие одного магазина за 1–2 года».

Такие инвестиции соответствуют масс-маркету, говорит директор отдела торговых помещений консалтинговой CBRE в Москве Марина Малахатько, чтобы сроки окупаемости стали реальными, должно быть минимум 70–90 чеков в день при среднем чеке в 400–600 руб. в зависимости от места. Шансы есть, ведь они могут рекламировать свою продукцию через свой телеканал, объясняет она.

«Цифровое телевидение» объединяет 19 телеканалов («Мульт», «Моя планета», «Наука», «Русский роман», «Русский детектив» и др.). По данным Mediascope, за девять месяцев 2017 г. доля «Мульта» среди пользователей в возрасте от 4 до 17 лет составляет 7,9% в городах с населением выше 100 000 человек – третье место среди анимационных каналов после «Карусели» (15,5%) и Disney (11%).

По данным Euromonitor International, в 2016 г. российский рынок детских игрушек вырос на 7% до 130,5 млрд руб., по итогам 2017 г. рост составит 8,6%. За первые восемь месяцев 2017 г. доля российских лицензий на рынке игрушек составила 2,6% продаж в штуках, хотя за аналогичный период 2016 г. она была выше – 3,1%, говорит Седова. Публикует газета «Ведомости»

Просмотров: 354
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image16:49 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет большую деревянную кроватку для кукол
News image19/02 | ООО Первые шаги
Эксклюзивная новинка от бренда «Одним прекрасным утром..» — коллекция мебели «Прованс»
News image16/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые картинки на магнитах от «Десятого королевства» — с фруктами, овощами и ягодами
News image15/02 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
«Я Расту ТОЙЗ» представляет подборку игр ТМ Vladi Toys с сюжетами русских народных сказок
News image14/02 | Юнитойс МСК
Pikmi Pops спешат в Россию
News image14/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — игра-викторина для всей семьи «Зебра»
News image12/02 | Юнитойс МСК
Компания «Юнитойс» представляет Bizzy Bubs — новинку в линейке Little Live от Moose
News image12/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Игра «Кто где живет?» продолжает серию «Магнитных историй» от «Десятого королевства»
News image09/02 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS представил новый универсальный грызунок BUNNY TEETHER
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

14:18«Детский мир» представил рейтинг подарков для мальчиков ко Дню защитника Отечества
09:05Выставка CJF-2018: какой быть школьной форме
09:02Со склада в Москве похитили детскую обувь на 30 млн руб.
08:33«Amazon Prime» (VOD) и «HappyKids» (ОТТ) приобрели права на трансляцию анимационных сериалов студии «Мельница»
08:25Рынок детских товаров: новые вызовы и драйверы роста для производителей
08:17Оборот розничной торговли в России в январе 2018 года вырос на 2,8%
20/02«CJF – Детская мода - 2018. Весна» проходит в Москве: фото с выставки
20/02Производитель детской одежды Chadolini откроет 10 собственных магазинов до 2020 г
20/02Суд снял арест с 52,09% акций "Детского мира" в рамках соглашения "Роснефти" и "Системы"
20/02«Детский мир» открыл восьмой магазин в Екатеринбурге
19/02В Москве открылась юбилейная выставка «CJF – Детская мода»
19/02Открылся первый магазин «Купи-Коляску» в офлайне: его площадь составляет 1 400 кв. м
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru