Тенденции и покупательские предпочтения в индустрии детских товаров 2018 – игрушки для бережливых родителей

Печать E-mail
10-10-2017 09:33 | RDT-INFO.RU

В рамках деловой программы выставок “Мир детства” и “ CJF-Детская мода” был представлен аналитический обзор о рынке детских товаров и предпочтениях современных родителей. Юлия Быченко, директор по исследованиям Ipsos Comcon, и Ксения Лери, директор бюро Trendsquire, поделились с участниками результатами исследований рынка и прогнозом предпочтений покупателей.

Драйверы и барьеры рынка детских товаров:

Стабильная рождаемость – при продлении государственной программы стимулирования, материнский капитал без индексации до 2020 г, в последние три года количество родившихся детей изменяется всего на несколько тысяч или десятков тысяч человек.

При снижении реальных доходов населения и общем росте инфляции: +6,5% в 2016 г, прогноз +4% в 2017 г, – по-прежнему происходит увеличение стоимости импорта и цен на детские товары.

Ipsos Comcon отмечает постепенное восстановление рынка детских товаров. Рост затрат на категорию увеличился на 6% к 2016 году. Покупательская активность к предыдущему году выросла всего на 1,55%, оборот розничной торговли стабилен относительно снижения на 5% в 2016 году.

“В целом, покупателя можно назвать бережливым. В семье по-прежнему детские товары относятся к приоритетным расходам и лояльность к брендам на детском рынке максимально высока. В большинстве, мамы стремятся найти товар по низкой цене. В зависимости от категории, мы замечаем перетекание потока покупателей в крупные сети в поиске лучших ценовых предложений, или поиске аналога среди нишевых малоизвестных брендов”, – комментирует Юлия Быченко.

Ожидания от игрушки: эмоционально, визуально, качественно?

Результаты исследований родителей с детьми до 4-х лет показывают, что самые защищенные сегменты в товарах для детей – базовый гардероб, детское питание, косметика для новорожденных, образовательные наборы, сюда же попадают и игрушки с функцией “учимся, играя”

Что ожидают современные бережливые родители, выбирая игрушку? Trendsquire условно выделяет четыре группы родителей: визионеры, отзывчивые, прагматики и волевые. Общие глубинные ценности покупателей находят прямое отражение в функциональных, эмоциональных, визуальных и коммерческих ожиданиях от приобретаемого товара.

“Сегментов покупателя для каждого бренда может быть больше. Условная сегментация позволяет выделить разницу в подходах к выбору. Имеет значение категория товара, покупатель и момент покупки. Например, в наборах для творчества одна категория покупателей будет руководствоваться сочетанием визуальных и технологических характеристик. Для другого покупателя качество изготовления, условный срок службы, легкость ухода и цена – станут главным мотивом выбора”, – комментирует Ксения Лери.

Визионеры 26,4%

Родители-визионеры независимы от чужого мнения, их покупки часто спонтанны, ориентир – эмоциональный отклик. Находятся в постоянном экспериментальном поиске, быстро реагируют на новинки в дизайне, технологиях, концепции, – используют сами и советуют друзьям. Им особенна важна идея бренда: бренд-продукт-коммуникация. Они обращают внимание на истоки бренда, создания игрушки, функциональный интерактив.

12946 1

Отзывчивые 29,6%

Открыты к новому, легко принимают и используют современные коды культуры. Свободно взаимодействуют с обществом на макроуровне – забота о планете, будущее городов, здоровье нации, их волнуют вопросы улучшения двора, сохранности парка, обустройства детских площадок, атмосферы в школе и на дополнительных занятиях.

Выбирая игрушку откликаются на схожие своим стремления: экологичное производство, сохранению истории, единение. Им будет интересна образовательная функция, отсылающие к народному творчеству и взаимодействию с окружающим миром: наборы, воспроизводящие мастерство народных умельцев, с отсылом к ручному труду и традиционным техникам работы с природными материалами.

12946 2

Волевые 26,6%

Статусное потребление, плюс подчеркнутое гендерное разделение. У мальчиков воспитывают силу воли, мужественность, целеустремленность, у девочек поощряют мягкость характера, доброту, чувство вкуса.

Стремятся к социальному одобрению, поощряют роль “ребенок - звезда”, “не такой, как все”, лучший, первый, чемпион. При покупке ориентируются на авторитеты-личности и бренды. Выбирают проверенную несколькими сезонами дизайн-концепцию, подкрепляя аргументами: видела у любимой персоны в Instagram, у детей публичных знаменитых людей, в известном журнале.

12946 3

Прагматики 17,4%

Родители-прагматики выбирают рационально и быстро, потому что заранее знают, что хотят приобрести. Акцент – на образовательный функционал, современный дизайн и качественное исполнение с вниманием к деталям и обработке. Желательна доступность дистрибуции бренда, легкость в уходе за покупкой. Готовы платить чуть больше, если все характеристики сочетаются в одной вещи, от сезона к сезону будут сохранят лояльность бренду и ассортименту.

12946 4

По материалам исследований Ipsos Comcon “Новое Поколение, 2017”, Российский Индекс Целевых Групп и тренд-исследований бюро Trendsquire – Lifestyle 18/19 и Детская одежда SS’18. / RDT-info.ru

Просмотров: 526
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/12 | ООО Смарт
Компании «Эдука и «Cмарт» представляют коллекцию 3D пазлов «Звездные войны»
News image14/12 | ООО Бейби-Трейд
Аспиратор BABY-VAC от «Бейби-Трейд» в новой упаковке
News image12/12 | ООО Рубиком
Крупнейший производитель Радио- и Видеонянь для мировых брендов – компания VTech – впервые предлагает на Российском рынке продукцию под собственной торговой мар
News image11/12 | ООО СФАМ
Компания «СФАМ» выпустила новые календари и магниты с символом наступающего 2018 года
News image08/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет набор для творчества «Елочные игрушки своими руками»
News image06/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Логическая игра «Крестики-нолики» – новинка от «Десятого королевства»
News image04/12 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» – настольная игра «Баскетбол» для двух игроков
News image01/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые наборы для творчества – мини-рисунки из страз
News image24/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» анонсирует новые развивающие кубики для детей 3-5 лет
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

15/12Выставка-ярмарка для мам Baby-Life-Expo 2018 пройдет в Москве 18-19 марта
15/12Арест пакета "Системы" в "Детском мире" не влияет на его деятельность
15/12NPD: Самые ожидаемые подарки для детей к Новому году
15/12Реконцепция ЦДМ на Лубянке: универмаг хочет идти в ногу со временем
15/12В "Яндекс.Маркете" появился новый фильтр по персонажам
15/12Игрушки с символикой Чемпионата мира по футболу 2018 года изъяли в Приморье
15/12"Коттон Клаб" открыла в Подмосковье производство подгузников
14/12Особенности продвижения детских ритейлеров в социальных медиа: выбор оптимальной площадки и структура контента
14/12Названы даты проведения выставки «Умный ребёнок 2018» в Перми
14/12АФК «Система» отменила сделку по продаже акций «Детского мира» из-за ареста активов
14/12С какими вызовами предприятия индустрии детских товаров столкнутся в 2018 году
14/12Валентина Матвиенко поручила дать предложения по работе совета по контролю за "Десятилетием детства"
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru