Петя Тончева, Nickelodeon Viacom Consumer Products: Доля лицензионных игрушек в РФ в ближайшие годы может достичь 30%

Печать E-mail
02-08-2017 11:06 | RDT-INFO.RU
2628 1
Петя Тончева, Nickelodeon Viacom Consumer Products

Несмотря на сложную экономическую ситуацию и замедление темпов роста в начале 2017 года, рынок лицензионных товаров в России продолжает расти и развиваться. О последних трендах в этой сфере в интервью RDT-info.ru рассказала Петя Тончева, директор по лицензированию Nickelodeon Viacom Consumer Products (NVCP) в России, СНГ и странах Балтии.

— Каковы последние новости в направлении лицензирования товаров в РФ, в частности, каковы последние события в этой области в вашей компании?

— К основным трендам, которые только начинают набирать обороты и в дальнейшем будут получать свое развитие на российском рынке лицензирования в 2017-2018 годах, можно отнести следующие:

Лицензирование в спорте – особенно актуально после успеха кампании по лицензированию Сочи-2014. Сейчас активную стадию прошло лицензирование в КХЛ и Кубке Конфедераций 2017, в дальнейшем ожидается всплеск интереса к спорту в связи с Чемпионатом Мира по футболу 2018.

Развитие и лицензирование СТМ (собственные торговые марки) - розничные сети начинают использовать лицензирование, чтобы сделать продукт более ценным и привлекательным в глазах потребителя. В европейских сетях, таких как Auchan, Kaufland, Billa, Tesco этот тренд активно развивается. Совместно с глобальными ритейлерами мы уже реализовали множество кампаний с участием брендов NVCP.

Shelf space – «борьба за полку» и новые лицензионные приемы: производители начинают активно использовать бренд-зоны, интерактивные пространства и другие инструменты для эмоционального общения с потребителями непосредственно в точках продаж.

Лицензирование шоу, спектаклей и тематических парков. Например, в 2018 откроется тематический парк развлечений «Остров мечты», который станет одним из крупнейших среди крытых парков во всем мире. Одна из самых больших зон в парке будет выполнена в тематике бренда «Черепашки-ниндзя». В новом парке развлечений будут магазины, где вместе с другой лицензионной продукцией мы представим товары по «Черепашкам-ниндзя».

Распространение технологий виртуальной и дополненной реальности – AR (Augmented Reality) и VR (Virtual Reality) продолжают развиваться не только в играх, но и в тематических парках, шоу и спектаклях. Начало этому тренду положила популярная игра «Pokemon Go». В ближайшее время на рынке появятся новые интересные варианты использования данной технологии, и мы также готовим для рынка особый проект.

В целом можно сказать, что, несмотря на сложную экономическую ситуацию и замедление темпов роста в начале 2017 года, рынок лицензионных товаров в России продолжает расти и развиваться. То, что отрасль выдерживает испытание кризисом, говорит о жизнеспособности модели лицензирования. Это сильный маркетинговый инструмент, который помогает сохранять и увеличивать продажи, в том числе и в кризисных ситуациях.

Развитию индустрии также способствует специфика аудитории - дети всегда хотят получать игрушки и товары с любимыми героями, что влияет на частоту импульсных покупок. Несомненно, положительное влияние на рынок также оказывает развитие специализированной розницы. По оценкам экспертов, сегодня порядка 75% товаров реализуется через детские специализированные магазины. Этот канал позволяет использовать эффективные инструменты, выделяющие лицензионный товар среди других. Например, промо-зоны брендов и POS-материалы. Именно этот подход и развивает Nickelodeon Viacom Consumer Products. Ключевым партнёром в Европе в этом направлении является сеть ToysRus, NVCP активно использует их опыт и переносит лучшие практики на российский рынок. Мы постоянно открываем новые бренд-зоны, регулярно проводим промо-кампании в специализированной рознице и уже планируем ряд активностей с крупнейшими детскими ритейлерами – «Детским Миром», «ELC Центр раннего развития» и Hamleys. Недавним примером стала кампания в "Детском мире", организованная совместно с Mattel. Промо-акция включала известные франшизы – культовый бренд «Черепашки-ниндзя» и новый лицензионный хит – «Вспыш и чудо-машинки». Мы также успешно реализовали новогоднюю кампанию с «ELC Центр раннего развития» и сетью магазинов «Город игрушек». В рамках нее хит нашего лицензионного портфолио – «Щенячий патруль» – украсил главные магазины сетей в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Краснодаре и других городах.

2628 2

— Какие персонажи в РФ сейчас являются самыми популярными и развиваются активнее всего?

— Если говорить о брендах Nickelodeon Viacom Consumer Products, то наиболее популярными персонажами в РФ являются герои наших «вечнозеленых франшиз»: «Щенячий патруль», «Губка Боб Квадратные Штаны» и «Черепашки-ниндзя». Их популярность подтверждают следующие рейтинги:

  • «Щенячий патруль» - #1 в топ-5 летних мультсериалов в приложении «Мегафон.ТВ», #2 в топ 10 самых популярных мультфильмов в Яндекс поиске, двукратный победитель премии «Мультимир 2017» в номинациях «Лучший зарубежный сериал» и «Лучший герой зарубежного фильма».
  • «Черепашки-ниндзя» - #3 в рейтинге игрушек для мальчиков, по данным NPD и #5 среди самых популярных образов для лицензирования, по данным Яндекс.Маркет.
  • «Губка Боб Квадратные Штаны» - #3 в топ-5 летних мультсериалов в приложении «Мегафон.ТВ, #4 в топ-10 самых популярных лицензий по данным Ipsos Comcon, многократный обладатель престижной премии Kids Choice Awards в номинации «Лучший мультфильм», победитель премии «Мультимир 2017» в номинации «Лучший герой зарубежного мультфильма в России».

— Ваша компания на каких брендах сейчас сфокусирована? А какие герои мультсериалов (Nickelodeon) сейчас только начинают покорять российский рынок? Как они продвигаются в РФ?

— В Nickelodeon Viacom Consumer Products мы постоянно работаем над обновлением лицензионного портфолио. Безусловно, у нас есть хиты – уже упомянутые «Щенячий патруль», «Губка Боб Квадратные Штаны», «Черепашки-ниндзя», однако нельзя сказать, что компания сфокусирована на каких-то определенных брендах: каждой франшизе уделяется должное внимание, для продвижения наших брендов мы задействуем всесторонние маркетинговые кампании, включающие в себя как онлайн, так и офлайн-инструменты. Они включают digital-активации, SMM, PR, мероприятия в рознице и крупные федеральные кампании. Собственные телеканалы Viacom - Nickelodeon и Nick Jr. - позволяют нам программировать и транслировать контент в зависимости от предпочтений целевой аудитории.

В ближайшее время в России появится еще больше лицензионной продукции с использованием молодых перспективных брендов, которые начинают покорять российский рынок - «Вспыш и чудо-машинки» и «Шиммер и Шайн». Так, например, уже сейчас «Вспыш и чудо-машинки» занимает 2-е место на телеканале "Карусель" – мультсериал взлетел в топ рейтинга с первого месяца трансляций и сразу же завоевал любовь маленьких телезрителей и их родителей, на сегодняшний день популярность анимационного шоу продолжает расти. Кроме того, бренд «Вспыш и чудо-машинки» входит в топ-5 игрушек для дошкольников по лицензиям.

В свою очередь, «Шиммер и Шайн» также демонстрирует огромный потенциал: мультфильм вошел в топ-10 самых популярных телевизионных программ в 11 странах по всему миру. Первый старт продаж лицензионной продукции по мотивам мультсериала состоялся летом 2016 года в США, и уже по итогам 8 недель были получены отличные результаты – было продано более 150 000 тыс. кукол.

Наконец, в марте NVCP вместе с Fisher Price – глобальным партнером по игрушкам - запустили коллекцию «Шиммер и Шайн» в России. Уверены, что спрос на нее окажется очень высоким.

А по брендам «Вспыш и чудо-машинки» и «Шиммер и Шайн» уже подтверждены коллекции одежды для девочек и мальчиков в монобрендовых магазинах «Button Blue».

— По вашему опыту, какая лицензионная продукция с персонажами выпускается в России наиболее часто (игрушки, детская одежда, аксессуары...)?

— Самой большой категорией в лицензировании являются игрушки, ее нужно и дальше активно развивать и поддерживать. В России доля лицензионных игрушек в течение ближайших лет может достичь 30%. В частности, такая доля приходится на детскую лицензионную продукцию в Италии и Великобритании, а в других европейских странах она еще выше. Стоит сказать, что рынок детских товаров и предпочтения потребителей довольно сильно изменились в 2017 году по сравнению с периодом 2015-2016 годов.

Так, например, ранее мы отмечали рост некоторых лицензионных категорий, таких как «Конструкторы» – одна из самых дорогих категорий на рынке, которая показала количественный рост в единицах на протяжении 2015 года и начала 2016 года.

Однако в 2017 году мы видим, что тенденция на рынке детских товаров меняется, и потребитель делает выбор в пользу продукции в более дешевых ценовых сегментах, из-за чего фокус смещается на другие категории. Это подтверждают и данные NPD – всего 6% игрушек, которые покупаются на рынке, стоят более 2 тыс руб. Например, конструкторы, о которых мы упоминали выше – начали терять долю в 2017 году, уступая таким подкатегориям, как «Транспорт» (машинки, самолеты, вертолеты) и «Игры». Такую же динамику мы наблюдаем и на европейских рынках. Так, например, машинки под брендом NVCP «Вспыш и чудо-машинки» показали серьезный рост на рынках Италии и Англии на протяжении периода с января по апрель 2017 года по сравнению с 2016 годом.

При этом стали пользоваться большим спросом кукольные игровые наборы, также расширился ассортимент коллекционных продуктов. Совместно с нашим глобальным партнером Fisher Price мы весной запустили игровые наборы под брендом «Шиммер и Шайн». Кроме того, осенью 2017 года в продажу поступят маленькие коллекционные фигурки по мотивам мультсериала. По сравнению с куклами и игровыми наборами их стоимость будет значительно ниже. Таким образом, в розничных сетях мы представим нашу продукцию в различных ценовых сегментах.

— С какими детскими брендами вы сотрудничаете? Каковы еще ваши планы, задачи на ближайшее время?

— Нашими партнерами в категории «Игрушки» являются Playmates – дистрибутор на территории России ТД "Гулливер" (экшн-фигурки «Черепашки-ниндзя»), c Mattel и Mega Blocks мы работаем в категории «Конструкторы» («Черепашки-ниндзя», «Губка Боб Квадратные Штаны», «Вспыш и чудо-машинки», «Шиммер и Шайн»). Кроме того, с Mattel и Fisher Price мы также сотрудничаем по направлению «Игрушки» (куклы «Даша-путешественница», машинки «Вспыш и чудо-машинки», а также куклы «Шиммер и Шайн»). Совместно с «Spinmaster» (дистрибутор на территории РФ «САКС Игрушки») мы предоставляем большой ассортимент различных детских товаров под брендом «Щенячий патруль».

Совсем недавно на телеканале Nick Jr. состоялись премьеры новых анимационных шоу для дошкольников – «Расти-механик» и «Нелла, отважная принцесса». В 2018 году мы планируем запуск лицензионной продукции по мотивам данных мультфильмов в различных товарных категориях.

Новые сюжеты, а, значит, и новые тематики для лицензирования появятся и у абсолютных хитов лицензионного портфолио NVCP. Бренд «Щенячий патруль» усилит свои позиции в уже существующих категориях и будет активно развиваться в таких направлениях, как «Продукты питания» и «Косметика». Также в новом сезоне появятся новые коллекции одежды, обуви, свитбоксы, школьные товары и, конечно же, новогодние наборы и карнавальные костюмы. Свое дальнейшее продолжение получит тема «Джунгли», а новинкой следующего сезона станет «Операция Гав» – это позволит расширить ассортимент лицензионной продукции популярной франшизы.

Кроме того, в декабре 2017 года в Москве состоится премьера мюзикла «Щенячий патруль. Смело за дело!». В поддержку мюзикла будет организована активная маркетинговая кампания и акции в ритейле.

Молодой бренд «Шиммер и Шайн», представляющий собой уникальный для российского телевидения контент, продолжит покорять отечественный рынок – в июле-августе состоится запуск новой коллекции конструкторов Mega Blocks, а в декабре на каналах Nickelodeon и Nick Jr. выйдет новый, третий сезон мультсериала.

Также мы будем развивать онлайн и офлайн-продвижение: брендинг и активности в ритейле. И если в прошлом году мы делали акцент на специализированные детские сети, то в 2017 году планируем также фокусироваться на супермаркетах – CTМ и программах лояльности. Кроме того, NVCP будет активно сотрудничать с крупными торговыми центрами и интегрировать свои лицензионные бренды в различные мероприятия и фестивали, чтобы обеспечить маленьким зрителям «живой контакт» с их любимыми анимационными героями. / RDT-info.ru

Просмотров: 1474
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/12 | ООО Смарт
Компании «Эдука и «Cмарт» представляют коллекцию 3D пазлов «Звездные войны»
News image14/12 | ООО Бейби-Трейд
Аспиратор BABY-VAC от «Бейби-Трейд» в новой упаковке
News image12/12 | ООО Рубиком
Крупнейший производитель Радио- и Видеонянь для мировых брендов – компания VTech – впервые предлагает на Российском рынке продукцию под собственной торговой мар
News image11/12 | ООО СФАМ
Компания «СФАМ» выпустила новые календари и магниты с символом наступающего 2018 года
News image08/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет набор для творчества «Елочные игрушки своими руками»
News image06/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Логическая игра «Крестики-нолики» – новинка от «Десятого королевства»
News image04/12 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» – настольная игра «Баскетбол» для двух игроков
News image01/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые наборы для творчества – мини-рисунки из страз
News image24/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» анонсирует новые развивающие кубики для детей 3-5 лет
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

15/12Выставка-ярмарка для мам Baby-Life-Expo 2018 пройдет в Москве 18-19 марта
15/12Арест пакета "Системы" в "Детском мире" не влияет на его деятельность
15/12NPD: Самые ожидаемые подарки для детей к Новому году
15/12Реконцепция ЦДМ на Лубянке: универмаг хочет идти в ногу со временем
15/12В "Яндекс.Маркете" появился новый фильтр по персонажам
15/12Игрушки с символикой Чемпионата мира по футболу 2018 года изъяли в Приморье
15/12"Коттон Клаб" открыла в Подмосковье производство подгузников
14/12Особенности продвижения детских ритейлеров в социальных медиа: выбор оптимальной площадки и структура контента
14/12Названы даты проведения выставки «Умный ребёнок 2018» в Перми
14/12АФК «Система» отменила сделку по продаже акций «Детского мира» из-за ареста активов
14/12С какими вызовами предприятия индустрии детских товаров столкнутся в 2018 году
14/12Валентина Матвиенко поручила дать предложения по работе совета по контролю за "Десятилетием детства"
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru